Daniela CastroLaura Forero

Capitulo 1: EL PODER EN LA SOCIEDAD RED

• El poder es el proceso fundamental de la sociedad, puesto que ésta se define en torno a valores e instituciones, y lo que se valora e institucionaliza está definido por relaciones de poder.• El poder es la capacidad relacional que permite

a un actor social influir de forma asimétrica en las decisiones de otros actores sociales de modo que se favorezcan la voluntad, los intereses y los valores del actor que tiene poder

• Capacidad relacional significa que el poder no es un atributo sino una relación. • Asímetrica porque siempre hay

mayor grado de influencia de un actor sobre el otro.

El poder se ejerce de dos maneras:

•Mediante la coacción o la posibilidad de ejercerla.• mediante la construcción de

significado partiendo de los discursos.

• El Estado estabiliza el ejercicio de su dominación mediante un proceso de legitimación, lo cual puede hacerse por diferentes procedimientos.

• La legitimación dependen en gran medida del consentimiento obtenido mediante la construcción de significados.

• Adquirir poder para actuar en los procesos sociales significa necesariamente intervenir en el conjunto de relaciones de poder que enmarcan cualquier proceso social y condicionan el logro de un objetivo concreto.

Esto se refiere a:

• El empoderamiento de los actores sociales no puede separarse de su empoderamiento contra otros actores sociales.

• El poder para hacer algo es siempre el poder de hacer algo contra alguien, o contra los valores e intereses de ese alguien.

• El poder no se localiza en una esfera o institución social concreta, sino que está repartido en todo el ámbito de la acción humana

Sin embargo• El poder es relacional, la dominación es

institucional.

• Si bien las fuentes de poder social no han cambiado fundamentalmente, el terreno en el que operan las relaciones de poder se ha transformado de dos formas principales:

1) Se ha construido primordialmente alrededor de la articulación entre lo global y lo local.

2) Se encuentra organizado primordialmente en redes, no en unidades individuales.

• El espacio en la sociedad red se configura en torno a la oposición entre el espacio de flujos (global) y el espacio de lugares (local).

• Las redes son múltiples y las relaciones de poder son específicas de cada red.

• La exclusión de la red es la forma de ejercer el poder común a todas las redes.

• Por ello en el mundo de las redes estratégicas clave incluyen todo lo valioso al nivel global mientras que se excluye lo local devaluado.

• Bajo las condiciones de la globalización multinivel, el Estado se convierte en un nodo más (si bien importante) de una red determinada, la red política, institucional y militar que se solapa con otras redes significativas en la construcción de la práctica social.

• La sociedad red está formada por configuraciones concretas de redes globales, nacionales y locales en un espacio multidimensional de interacción social.

Redes• Una red es un conjunto de nodos interconectados.• Los nodos pueden tener mayor o menor relevancia para el

conjunto de una red, de forma que los especialmente importantes se denominan “centros”.

Sin embargo• cualquier componente de una red, incluyendo los centros, es

un nodo, y su función y su significado dependen de los programas de la red y su interacción con otros nodos de esta.

• Los nodos aumentan en importancia para la red cuando absorben más información importante y la procesan más eficientemente.

• La importancia relativa de un nodo precisamente viene de su capacidad para contribuir a la eficacia de la red para lograr sus objetivos, definidos por los valores e intereses programados en las redes.

• Cuando los nodos dejan de ser necesarios, las redes se reconfiguran, eliminando algunos e incorporando otros.

• En la vida social las redes son estructuras comunicativas. Las redes procesan flujos, que son corrientes de información entre nodos que circulan por los canales que conectan los nodos.

• Una res está definida por el programa que asigna los objetivos y las reglas de funcionamiento de la propia red

• En las redes sociales y organizativas los actores sociales, promoviendo sus valores e intereses e interactuando con otros actores sociales, están el origen de la creación y programación de las redes.

Las redes compiten o cooperan entre sí:• La cooperación se basa en su capacidad para comunicarse.• Esta capacidad depende de los protocolos de comunicación

(códigos de traducción e intercreatividad comunes) y del acceso a los puntos de conexión.

• La competencia depende de la habilidad para superar a otras redes gracias a una mayor eficiencia en el funcionamiento o en la capacidad de cooperación.

• La competencia también puede alterar las redes competidoras y/o interferir en sus protocolos de comunicación.

• La fuerza de las redes radica en su flexibilidad, adaptabilidad y capacidad de auto reconfiguración.

Sin embargo• cuando superan cierto umbral de tamaño, complejidad y

volumen de flujos, resultan menos eficientes que las estructuras verticales de mando y control, en las condiciones existentes con la tecnología preelectrónica de comunicación.

• Las redes se convirtieron en la forma organizativa más eficiente como resultado de tres rasgos fundamentales que se beneficiaron del nuevo entorno tecnológico: flexibilidad, adaptabilidad y capacidad de supervivencia.

• Flexibilidad: Las redes pueden reconfigurarse en función de los cambios en el entorno, manteniendo su objetivo aunque cambien sus componentes.

• Adaptabilidad: Pueden expandirse o reducir su tamaño con pocas alteraciones.

• Capacidad de supervivencia: Al no poseer un centro y ser capaces de actuar dentro de una amplia gama de configuraciones, las redes pueden resistir ataques a sus nodos y a sus códigos.

La nueva división del trabajo

La división fundamental en la sociedad red, aunque no es la única, es entre trabajadores autoprogramables y trabajadores genéricos.

• Los autoprogramables tienen capacidad autónoma para centrarse en la meta que se les ha asignado en el proceso de producción, encontrar la información relevante, recombinarla en forma de conocimiento utilizando el conocimiento acumulado y aplicarla en las tareas necesarias para lograr el objetivo del proceso.

• los trabajadores genéricos, que van siendo reemplazados por máquinas o trasladados a centros de producción de bajo coste.

• En términos de creación de valor lo que cuenta para cualquier organización que controle los recursos es el trabajador autoprogramable.

La empresa redes una red formada por compañías, o segmentos de compañías, y/o fragmentación interna de estas. De este modo las grandes corporaciones están descentralizadas internamente como redes.El factor clave para el crecimiento de la productividad es la innovación.• Innovación es la capacidad para recombinar factores de

producción de una forma más eficiente y/o obtener un valor añadido mayor en el proceso o el producto.

La Cultura• La cultura común de la sociedad red global es una cultura de

protocolos que permite la comunicación entre diferentes culturas sobre la base no necesariamente de valores compartidos, sino de compartir el valor de la comunicación.

• La nueva cultura no está basada en el contenido sino en el proceso.

•Más que la aparición de una cultura homogénea global, lo que puede observarse como tendencia principal es la diversidad histórica y cultural: fragmentación más que convergencia

El Estado

• Los Estados-nación, a pesar de sus crisis multidimensional, no desaparecen; se transforman para adaptarse al nuevo contexto.

• Se asocian y forman redes de Estados, construyen una red cada vez más densa de instituciones internacionales y organizaciones supranacionales para tratar los problemas globales.

• En muchos países devuelven poder a los gobiernos regionales y locales, abriendo diferentes canales de participación.

• El nuevo Estado red se caracteriza por compartir la soberanía y la responsabilidad entre distintos estados y niveles de gobierno; la flexibilidad en los procedimientos de gobierno y una mayor diversidad de tiempos y espacios en la relación de gobiernos y ciudadanos en comparación con el anterior Estado-nación.

• Los Estados, incluso los más poderosos, tienen algo de poder, pero no El Poder.

Fuentes de poder en la red social

• La conexión y la programación de las redes globales son las formas de ejercitar el poder en la sociedad red global.

• La conexión la realizan los enlaces y la programación los programadores.

• Quien es quien depende de cada red.• Los medios concretos de conexión y programación determinan

en gran medida las formas de poder y contrapoder en la sociedad red.

• La conexión de diferentes redes requiere la capacidad para construir un interfaz cultural y organizativo, un idioma común, un medio común, el apoyo de un valor universalmente aceptado como el valor de cambio.

• Hay una segunda gran fuente de poder: la capacidad de programación de las redes. Esta depende de la posibilidad de generar, difundir y poner en práctica los discursos que enmarcan la acción humana.

• la capacidad de las redes concretas es frágil y depende únicamente del poder de los actores atrincherados en las instituciones.

• La mente pública (el conjunto de valores y marcos que tienen una gran visibilidad en la sociedad) es en último término lo que influye en el comportamiento individual y colectivo, la programación de las redes de comunicación es la fuente decisiva de los materiales culturales que alimentan los objetivos programados de cualquier otra red.

• Los proyectos alternativos y los valores que plantean los

actores sociales para reprogramar la sociedad también deben pasar por las redes de comunicación a fin de transformar la conciencia y las opiniones de la gente para desafiar a los poderes existentes

• Para desafiar las relaciones de poder existentes se necesitan discursos alternativos que puedan vencer la capacidad discursiva disciplinaria del Estado como paso necesario para neutralizar su uso de la violencia.

• El poder de programación condiciona el poder de conexión porque los programas de las redes determinan el rango de posibles interfaces en el proceso de conexión.

• Los discursos enmarcan las opciones de lo que las redes pueden o no hacer.

• En la sociedad red, los discursos se generan, difunden, debaten, internalizan y finalmente incorporan en la acción humana, en el ámbito de la comunicación socializada construido en torno a las redes locales-globales de la comunicación digital multimodal. El poder en la sociedad red es el poder de la comunicación.

Contrapoder en la sociedad red• La resistencia al poder se efectúa mediante los dos

mecanismos que constituyen el poder en la sociedad red: los programas de redes y las conexiones entre ellas.

• El primer mecanismo de resistencia es la introducción de nuevas instrucciones y códigos en los programas de las redes

• Un segundo mecanismo consiste en bloquear los puntos de conexión entre redes que permiten el control de estas por los metaprogramas de valores compartidos que expresan la dominación estructural.

• Una característica central de la sociedad red es que tanto las dinámicas de dominación como las de resistencia están basadas en la formación de redes y en la estrategia de ataque y defensa mediante redes.

Capitulo 2: Comunicación en la era digital

• Comunicar es compartir significados, y este depende del contexto de las relaciones sociales.

Se diferencian tres procesos de comunicación:

• Interpersonal: una forma interactiva de comunicarse (de uno a otro, con bucles de retroalimentación).• Comunicación Social: tradicionalmente unidireccional (de

uno a muchos), pero también puede ser interactiva.• Autocomunicación: principalmente interactiva (de

muchos a muchos).

Estos procesos coexisten, interactúan y sobre todo se complementan.

• En las relaciones sociales la diversidad cultural a través de las formas de comunicación aportan al hipertexto digital.

Transformaciones del proceso de comunicación:

• Tecnológica: digitalización de la comunicación y una omnipresente comunicación local-global.• En la definición de emisor y receptor: en relación a la

estructura institucional y organizativa de la comunicación. Por otra parte el emisor y el receptor no se identifican como un ser en si mismo (de uno a otro) sino que se lo percibe en la masa como un consumidor o como parte de la audiencia.

La dimensión cultural del proceso de transformación y multinivel de la comunicación:

• Individualismo• Comunal

Estos son dos marcos culturales contradictorios que establecen protocolos de comunicación entre ellos y a partir de eso, se da una buena o mala comunicación.

La convergencia tecnológica y el nuevo sistema multimedia:

• Hay una relación soporte-medio: convergencia de medios de comunicación (TV, radio, prensa escrita) en una nueva forma de comunicación a través de la nuevas tecnologías de transmisión y almacenamiento de datos.

• A pesar del desarrollo tecnológico, la radio, TV y prensa siguen siendo medios de comunicación de masas.

• La convergencia de las redes de ordenadores y las telecomunicaciones generan nuevas formas de comunicación interactiva local-global y a partir de dicha convergencia se forma un nuevo sistema multimedia.

La televisión mutante, la eterna compañera

• El medio paso de ser un sistema de comunicación unidireccional altamente centralizado (basado en un numero limitado de emisoras) para ser diversificado y descentralizado (las tecnologías digitales han permitido multiplicar el numero de canales).

• La televisión es el principal medio de comunicación de masas del siglo XXI la cual posee multiplicidad de canales y busca dirigirse a audiencias concretas.

• La TV desde la perspectiva del emisor es un medio de comunicación de masas pero desde el punto de vista del receptor es un medio de comunicación personal.

• El receptor elije el mensaje que quiere consumir y esto es una amenaza para la principal fuente de ingreso de la TV: la publicidad.

• Existe repetición de los contenidos en los canales locales de la programación de las emisoras centrales.

• La concentración de los medios (ejemplo: la TV) esta en manos de grandes corporaciones. Por ello es que se percibe una apariencia de diferenciación de los contenidos sin embargo hay una creciente uniformidad de los mismos.

La radio: conectar en red un lugar imaginado• Es el medio de comunicación de masas mas adaptable a

los horarios individuales y a la ubicación de la audiencia durante el siglo XX.

• La integración de emisoras de radios locales en redes nacionales corporativas implica la apariencia de diferenciación de los contenidos, pero en realidad existe uniformidad en ellos.

• Dicha diferenciación, se justifica en la adaptación de los contenidos a audiencias especificas.

El auge de Internet y de las comunicaciones inalámbricas• Desde el 2000 la brecha digital vista desde la perspectiva del

acceso se ha ido reduciendo.

• La explosión de las comunicaciones inalámbricas ha sido la tecnología de mas rápida difusión en la historia de las comunicaciones.

• La penetración de Internet de ha frenado por la escasez de líneas telefónicas.

• Los dispositivos inalámbricos son fundamentales para conectarse a Internet.

• Salvo Corea del Sur, Singapur y los Países Bajos, el resto de los países no han logrado desarrollar una infraestructura tecnológica adecuada para que funciones la red global y además de ello, establecer una regulación tanto nacional como internacional.

Autocomunicación de masas • Las fronteras entre los medios de comunicación de masas

(“tradicionales”) y otras formas de comunicación (medios de comunicación interactivos) son difusas.

• El echo de que sea difuso refiere a que no se puede comparar Internet con los medios de comunicación de masas (televisión, radio, prensa escrita) porque integra las utilidades de los mismos a su sistema y posibilita mas usos (trabajo, estudio, comunicación interpersonal, etc).

• La TV y la prensa escrita siguen siendo medios de comunicación de masas tradicionales pero, su relación con Internet provoco que sus plataformas de difusión cambiaran, es decir, vemos programas y leemos noticias de Internet.

• Desde los 80` las comunidades virtuales (en línea) se han desarrollado rápidamente “no como un mundo virtual sino como una virtualidad real integrada”.

• Se han desarrollado una nueva forma de entretenimiento basada completamente en la Internet y en la programación de software, la cual es un elemento fundamental del sistema de los medios de comunicación

• Los limites entre lo real y lo virtual son cada vez mas confusos porque se han credo juegos de rol que combinan sociabilidad y experimentación, llamados espacios sociales de realidad virtual.

• Los medios de comunicación de masa (TV y radio) utilizan Internet como una herramienta mas para estudiar su audiencia, distribuyendo sus contenidos e interactuando mas con ella.

• La auto comunicación de masas posee contenidos autogenerados, emisiones auto dirigida, recepciones autoseleccionadas por todos aquellos que se comunican.

Organización y gestión de las comunicaciones• Los medios de comunicación actuales se organizan de acuerdo

a una lógica empresarial.• Las corporaciones publicas y privadas utilizan Internet como

una herramienta mas de financiamiento ubicándose dentro del negocio multimedia.

• Los mismos procesos que se dan en el mundo empresarial se han generado y han alterado los medios de comunicación.

• Existen megacorporaciones que integran la columna vertical de la red global de redes de medios. También hay empresas de medios de ámbito regional y nacional que generan alianzas con las megacorporaciones para lograr su propia expansión corporativa.

• Dichas alianzas implican una globalización de la producción y el capital.

• La interacción de las diversas redes que conforman la red global ha creado nuevos mercados y nuevas oportunidades de negocio para las empresas mediáticas.

Las cuatro tendencias del núcleo de medios globales• La propiedad de los medios esta cada vez mas

concentrada.• Los conglomerados mediáticos pueden ofrecer diversos

productos en una plataforma, así como un solo producto en distintas plataformas.• La segmentación de las audiencias y la adaptación a las

mismas.• La formación de economías de sinergia optimas

generadas por las redes internas de los medios.

Capitulo 3: REDES DE MENTE Y PODER

• La acción humana se produce a través de un proceso de toma de decisiones en el que intervienen emociones, sentimientos y razonamientos, tal como muestra la figura 3.1, propuesta por Damasio.

• El punto crucial en este proceso es que las emociones tienen un doble papel a la hora de influir en la toma de decisiones.

• Activan de manera encubierta las experiencias emocionales relacionadas con el asunto para el que hay que tomar una decisión.

• las emociones pueden actuar directamente en el proceso de toma de decisiones impulsando al sujeto a decidir según lo que siente.

• la toma de decisiones tiene dos caminos, uno de los cuales está basado en el razonamiento enmarcado mientras que el otro es directamente emocional.

• La comunicación, en sus diferentes modalidades, desempeña un papel fundamental para activar las redes neuronales correspondientes en el proceso de toma de decisiones.

• Las emociones no son sólo decisivas para los sentimientos y el razonamiento, también son esenciales para la comunicación en animales sociales.

• La activación del cerebro mediante patrones neuronales inducidos por las neuronas espejo está en el origen de la empatía y la identificación o el rechazo de las narraciones de la televisión, el cine o la literatura, así como de partidos políticos y candidatos.

• numerosas investigaciones en ciencia política y comunicación han demostrado la existencia de un complejo sistema de conexiones entre mente y poder en el proceso político.

• El poder se construye, como cualquier realidad, en las redes neuronales del cerebro. El poder se genera en los remolinos de la mente.

Emoción, cognición y política• La cognición política ha sido un factor decisivo en la evolución

de la humanidad, fomentando la cooperación y la toma de decisiones colectiva en la búsqueda de la supervivencia y el bienestar.

• La cognición política está modelada por las emociones.

El procesamiento de la información (cognición) puede funcionar con o sin ansiedad (emoción), llevando a dos formas diferentes de toma de decisiones:

• la toma de decisiones racional como proceso de evaluación de la nueva información

• modelos rutinarios de decisión basados en experiencias anteriores procesadas en los mapas cerebrales.

• La emoción subraya e! papel de la cognici6n al tiempo que influye en el proceso cognitivo.

• las emociones más importantes para el comportamiento político son el entusiasmo (y su opuesto, la depresión) y el miedo (y su contrario, la calma).

El comportamiento político está condicionado por dos sistemas emocionales:

• El sistema de predisposiciones induce entusiasmo y organiza el comportamiento para conseguir los objetivos del sujeto entusiasta en un entorno dado.

• El sistema de vigilancia, cuando se experimenta miedo o ansiedad por la presencia de un determinado ECS, recurre al mecanismo de razonamiento para evaluar cuidadosamente la respuesta adecuada a la amenaza percibida.

La emoción influye en la opinión política de dos formas:

• La lealtad a los partidos, candidatos o líderes de opinión basada en el apego a dichos líderes.

• Un examen crítico de los partidos, candidatos o líderes de opinión basado en cálculos racionales influidos por una mayor ansiedad.

• La política es personal. Las redes sociales desempeñan un papel importante a la hora de definir el comportamiento político.

• No existe la política en general; siempre se trata de «mi política» -procesada por los patrones neuronales de mi cerebro y activada a través de las decisiones que articulan mis emociones y mi capacidad cognitiva- transmitida mediante mis sentimientos

• Éste es el marco de la acción humana en el que opera e! proceso político

Emoción y cognición en las campañas política• un buen número de estudios sobre comunicación política han

demostrado la influencia de las noticias, campañas políticas y publicidad sobre los procesos de toma de decisiones de los ciudadanos

• La mayoría de dichos estudios identificaban e! contenido de! mensaje y las cuestiones políticas como los principales factores a la hora de tomar decisiones políticas.

• los temas políticos se vuelven importantes sobre todo cuando despiertan sentimientos entre los votantes.

• Cuantos más votantes estuvieran preocupados por las consecuencias de una determinada política, mayor era la probabilidad de que la propaganda partidista utilizara el miedo en su mensaje.

• Las emociones son un canal para transmitir argumentos.

• las emociones despiertan el razonamiento, enmarcan la comprensión y movilizan la acción bajo los marcos mentales transmitidos por el mensaje construido.

• Como la mente se va formando con la experiencia, la propaganda política y las campañas políticas intentan conectar imágenes concretas con experiencias concretas para activar o desactivar las metáforas que pueden motivar el apoyo a un actor político determinado.

• . La política emocional es tan sólo una dimensión de la inteligencia afectiva, el acto reflejo de seleccionar la mejor opción para nuestro ser reflexivo.

La política de las creencias

Los materiales básicos que conforman la opinión pública son de tres tipos:• Valores• disposiciones del grupo • Intereses materiales personales

• Cuanta más educación tengan los ciudadanos, mejor podrán interpretar la información disponible de forma que respalde sus preferencias políticas predeterminadas.

• Las personas suelen recordar mejor la información que confirma los resultados u objetivos que desean.

• La motivación es pues un factor clave para modelar la manera en que los individuos procesan la información que les lleva a sus opiniones, especialmente cuando tratan de asuntos muy importantes.

• Los datos de la ciencia política son evidentes: la gente vota al candidato que le provoca los sentimientos adecuados, no al que presenta los mejores argumentos

• la conexión entre los mensajes políticos y la toma de decisiones política no es directa.

• La mente la procesa a partir de los estímulos recibidos del entorno comunicativo.

El enmarcado de la mente• Los mecanismos de procesamiento de la información que

relacionan el contenido y el formato del mensaje con los marcos (parrones de redes neuronales) existentes en la mente son activados por mensajes generados en el ámbito de la comunicación.

• la audiencia presta una atención completamente diferente a distintas formas de contar las noticias.

• El enmarcado actúa a través de la estructura y la forma de la narración y por el uso selectivo de sonidos e imágenes.

• El estímulo actúa por sí mismo. En otras palabras, no hay necesidad de añadir una interpretación explícita: el enmarcado funciona activando la mente con un estímulo adecuado

• La clave está en que la información se ha grabado, aunque la presentación no sea espectacular.

• Una cobertura de mayor duración permite que haya más estímulos y aumenta la eficacia del enmarcado.

• de determinados asuntos que afectan a un nodo de la memoria pueden expandirse para influir en las opiniones y actitudes sobre otros asuntos.

• El enmarcado es el proceso de seleccionar y resaltar algunos aspectos de los acontecimientos o asuntos y establecer relaciones entre ellos con el fin de promover una determinada interpretación, evaluación y/o solución.

• Sólo los marcos que son capaces de conectar el mensaje con los marcos mentales preexistentes se convierten en activadores de la conducta.

• Cuanto mayores sea su resonancia y magnitud, más probabilidades habrá de que el enmarcado evoque sentimientos y pensamientos parecidos en una audiencia más numerosa.

• El enmarcado de los medios representa un proceso multinivel que empieza con una negociación entre los actores políticos o grupos de interés clave y los medios antes de llegar a la opinión pública.

• Es importante señalar que los marcos de las noticias, una vez construidos, retroalimentan a las élites políticas.

Ejemplo

• una vez que el marco «la guerra contra el terror» se asentó sólidamente en los medios, era muy arriesgado para las élites políticas de segundo nivel oponerse a él con sus declaraciones o votos

• Las élites políticas de los principales parridos ejercen el mayor control sobre los marcos de las noticias.

• Los contramarcos tienen mayor influencia cuando los marcos se refieren a acontecimientos culturalmente ambiguos.

El poder del marco• El poder se construye conformando la toma de decisiones, por

coacción o por construcción del significado, o por ambos a la vez

• Mediante el debate abierto de las opciones políticas que los aspirantes a líderes presentan a los ciudadanos.

• La política liberal es la política de la razón.

• La razón se convirtió en la nueva transcendencia, que anulaba el poder de Dios porque apelaba a lo mejor de la mente de las personas, a su singularidad como especie consciente capaz de comprender y controlar la vida, anticipar el futuro y dominar la naturaleza después de haber estado sometida a ella durante milenios.

• La razón nos hace superiores, mientras que los «instintos» o las emociones rebajarían nuestra humanidad al nivel de los animales.

• El análisis racional de los procesos del ejercicio del poder comienza con el reconocimiento de los límites de la racionalidad en el proceso.

• Los datos y las teorías de la comunicación política convergen para poner de relieve el poder del marco en el proceso del ejercicio del poder

Capitulo 4:PROGRAMANDO LAS REDES DE COMUNICACIÓN: POLÍTICA MEDIÁTICA, POLÍTICA DEL ESCÁNDALO Y CRISIS DE LA DEMOCRACIA

La construcción del poder a través de la construcción de imágenes• La política es el proceso de asignación de poder en las

instituciones del estado

• Para la sociedad en general, a diferencia del individuo concreto, la creación de imágenes se realiza en el ámbito de la comunicación socializada.

• En la sociedad contemporánea, en todo el mundo, los medios de comunicación son la forma de comunicación decisiva.

• La política mediática es la forma de hacer política en y a través de los medios de comunicación.

• Sólo aquellos que consiguen transmitir sus mensajes a los ciudadanos tienen la posibilidad de influir en sus decisiones de forma que les lleve a posiciones de poder en el estado y/o a mantener su control en las instituciones políticas.

• Los actores de los medios crean plataformas de comunicación y producen mensajes en consonancia con sus intereses profesionales y empresariales específicos

• Los distintos canales mediáticos identifican sus audiencias de acuerdo con estrategias específicas.

• La gente recurre a los medios de comunicación para obtener la mayor parte de su información política y. a pesar de la creciente importancia de Internet, la televisión y la radio siguen siendo la fuente de información de noticias políticas que inspira más confianza.

• decir que la política de nuestra época es una política mediática no es la última palabra, sino la primera pregunta.