Sobre o Projeto

1. Nome do Projeto: Dantesco

2. Prazo para entrega: Final de junho

3. Descrição do projeto: Jogo de Tabuleiro baseado na Divina Comédia

4. Background (Qual é o seu referencial para o ponto de partida em relação ao que você conhece sobre o projeto?): O conteúdo do livro, pesquisa de mercado, conhecimento de softwares de edição e criação de imagem.

5. Qual o objetivo primário e secundário do projeto? : Realizar um projeto de TCC e lançar uma nova versão de um jogo de tabuleiro

6. Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público? : Superioridade, Novidade, feito para um público específico.

7. Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca? : Vamos lançar no Brasil algo que faz sucesso no exterior.

8. Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado? : Ambição em desbancar os concorrentes nacionais se espelhando no que existe no exterior.

9. Palavras chaves? : A Divina Comédia, Inferno, Joga de Tabuleiro, Guerra, Idade Média

10. Preço médio do produto: R$ 150,00 no mínimo.

Público

11. Qual o público alvo mais especificamente?( sexo, faixa etária, esci]olaridade, nível de renda, ocupação, hobbies : Masculino, entre 16 e 30 anos, no minimo técnico, 2 salários , Desenvolvendo várias ocupações, Jogos de videogame, RPG, jogo de tabuleiro, leitura, cinema, Hq, arte, design, atividades em grupo.

Ser pouco idealista, muito individualista, crítico e bem informado (PEGN, 2002). Estar sempre à procura do novo e enjoar facilmente de tudo e de todos, sendo visto como

um consumidor infiel. Esta postura obriga a comunicação e lançamentos contínuos. (PEGN, 2002).

Seguir o lema: “Consumo, logo existo”. Entretenimento sempre: O jovem está constantemente em busca de entretenimento,

estimulação e movimentação, através de música, jogos, vídeos, etc. ( Elisa 2000)

12. Diferenças regionais, culturais, habitos de consumo: Foco no sudeste e sul do país, pessoas de mente aberta, bebem, gastam com hobbies, ligadas em tecnologia, viciadas em consumo, pessoas influenciáveis, não gostam da rotina, pizza.

13. Liste outras marcas que este público consome? : Sony, Grow, Microsoft, Adobe, Linux, Nintendo, Marvel, DC, All Star,

14. De que mais esse público gosta ou não gosta? : Público infiel em relação a produtos o u marcas, gostam de novas experiências, se baseiam na cultura americana. Não gosta da cultura brasileira ( música, festas típicas, origens, etc... )

15. Delimitação geográfica: Sudeste e Sul.

16. Qual marca você associa a este público alvo? : Marcas ligadas a tecnologia, design,

17. Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo? : Play 3, I-Pad , Mac book, Action Figures, Box especiais ( cinema, jogos, livro ),

18. Perfil de atividades da rotina do consumidor? : Trabalha, estuda, (sem tempo durante a semana para lazer). Balada no fim de semana ou encontro com os amigos.

19. O que pode interferir na mensagem da campanha... (O público tem algum tipo de preconceito específico)? : Não conseguir realizar um trabalho que seja realmente superior aos concorrentes nacionais.

20. Quais são as referências gráficas para a criação da marca (peça para o cliente, alguns exemplos de marcas que ele ache interessante, e compare como o que vc acha que o público alvo dele gosta): Imagens medievais, imagem de guerra, imagem de ornamentos (arte), autenticidade,

Mercado

21. Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa? : Grow ( war 1, war 2 , war de luxo e war império romano ), Risk, Guerra, jogos eletrônicos, outros jogos de tabuleiros, balada, cinema, teatro, esportes, etc...

22. Existe alguma tendência? : Versão pocket, versões temática, globalização

23. Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado?: War

24. Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento? : War império romano.

25. Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto? : Em lojas de brinquedos variados, mas com foco para brinquedos para criança.

26. Alguma referência de outro segmento que se destaque? : Banco imobiliário, xadrez e dama.

27. Como pode-se mensurar o resultado da marca? (Entrevistas, comparação com concorrentes?) : Comparação com os concorrente, simulações do jogo com clientes, entrevistas, divulgação do jogo.

28. Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado: Os jogos de tabuleiro apresentam uma alta de vendas por três anos consecutivos no Brasil mesmo com a comercialização de jogos eletrônicos e o mercado está em busca de opções na área.

2 milhões de jogos de tabuleiro vendidos em 2008 apenas pela Estrela. Grow teve 35% de aumento nas vendas do WAR em 2007.

Ferramentas de Comunicação

29. Quais são os canais de comunicação: (impressa, digital, etc) : Anúncios na internet, Eventos da área ou de interesse do público, marketing viral e de guerrilha.

30. Existe alguma melhor época para o lançamento? (estratégia sazonal: ex dia das mães, natal, etc.): De dezembro a fevereiro ou nas férias do meio do ano.

31. Quais peças darão suporte a veiculação da marca? : Embalagem (caixa), tabuleiro, cartas, manual, embalagem do cd, anúncio digital e impresso, poster.

32. Meios de comunicação alternativos, virais? : Em análise...

33. Alguma ação de brand experience? : Em análise....

Outros

34. Alguma restrição? (custos, prazos, etc) : Entrega do projeto no final de junho

35. Alguma outra informação que ache interessante fornecer ou complementar. : Eventos que o público alvo participa (Noites do terror do playcenter, feiras de interesse do público alvo,

36. Em função dos custos, definir o que se quer em relação aos materiais e acabamentos do projeto: Peças de resina papeis variado, plástico, etc.

37. Coleta de opinião especializada: Através de reportagens sobre o tema.

38. Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc., em função do recorte de público? : Formal

39. Plano B? : Usar as imagens de Gustave Doré, lançar o jogo nos moldes do que já existe no Brasil.

Ferramentas para Registro ( entregáveis )

40. O que entregar? : Arquivos digitais, pranchas, relatório Técnico.

41. Relatórios: Relatório Técnico

42. Tabelas: Talvez