MANUAL DE IDENTIDADE

ÍNDICE DE CONTÉUDOSARGUMENTO 5ESTRUTURA DE IDENTIDADE 7LOGÓTIPO 9 FORMATO E PROPORÇÕES 9 CORES 11 EXCEPÇÕES À REGRA 13 REDUÇÃO DE ESCALAS 15FONTES 17 ONLINE 17 MATERIAL IMPRESSO 19PACKAGING 21 HARDWARE E ACESSÓRIOS 21 SOFTWARE 25 SOFTWARE (CONT.) 27 EXEMPLOS 29AMBIENTES 31 NINTENDO WORLD STORE 31COMUNICAÇÃO 33 SUPORTE DIGITAL 33 SUPORTE IMPRESSO 35

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ARGUMENTO

Uma empresa centrada na criação de entretenimento in-teractivo, a Nintendo  fabrica e comercializa hardware e so$ware para as suas diversas consolas, tendo evoluído consideravelmente desde as suas origens, como uma com-panhia de cartas de jogo.

Em tempos recentes a Nintendo tem vindo a modi%car a sua personalidade e imagem corporativa, os seus ideais, para abranger o seu novo público-alvo com idades com-preendidas entre os 6 e os 60 anos.

Com estas alterações, a Nintendo procura abandonar a sua imagem anterior de produtos direccionados a crianças e jogadores, tentando em vez disso mostrar-se como um produto familiar, adequado para todas as idades e utiliza-dores. Tentar ser mais do que uma simples consola, mas sim algo que junte toda a família, um produto amadurecido, estético e útil. Acessórios para um novo estilo de vida.

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ESTRUTURA DE IDENTIDADE

A Nintendo possui primordialmente uma estrutura de iden-tidade monolítica, usando o nome da organização como pre%xo dos seus produtos (ex. Nintendo 3DS).

No entanto, a Nintendo tem vindo lentamente a mudar a sua estratégia, passando de uma identidade monolítica para uma identidade endossada, em que se distancia do produto para alterar a sua imagem.

O exemplo mais recente desta alteração é a “Wii”, sendo uma marca própria.

Apesar destas crescentes alterações, todos os produtos da Nintendo seguem um gra%smo com linhas simples e limpas, consistentes ao longo de toda a gama, espaços e docu-mentos da organização.

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FORMATO E PROPORÇÕES

O logótipo da Nindendo sofreu poucas alterações desde a seu primeiro uso no contexto do entretenimento electróni-co, em 1984.

O enquadramento do texto dentro do chamado “racetrack”de%ne o logótipo e torna-o reconhecível. Os elementos que constituem o logótipo nunca po-dem ser separados.

Para além disso, todos os usos do logóti-po têm de respeitar certas regras.

O logótipo tem sempre uma “margem protectora”, dentro da qual não são permitidos grá%cos ou símbolos que inter%ram com a sua legibilidade.

Para além disso, as proporções do logótipo são estandardizas, com uma proporção %xa entra comprimento e altura que não deve, em qualquer cir-cumstância, ser violada.

LOGÓTIPO

Y =

Altu

ra d

o lo

gót

ipo

Y x 4.06 = Comprimento do logótipo (X)

X

X

X

X

X = Comprimento e altura do “n”

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CORES

A cor do logótipo da marca é, desde 2008, o cinzento apresentado à esquer-da. É com esse cor que o logótipo deve ser, preferencialmente, representado.

Se o logótipo for inserido num fundo onde sua visibilidade %que reduzida, as cores alternativas apresentadas são permitidas.

LOGÓTIPO

RGB: R 140 + G 140 + B 140CMYK: K 50%PANTONE COOL GRAY 8C

RGB: R 0 + G 0 + B 0CMYK: K 100%

RGB: R 255 + G 255 + B 255CMYK: K 0%

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EXCEPÇÕES À REGRA

Em alguns cosos, podem aplicar-se regras especiais à apresentação do logótipo.

A utilização do cinzento (cor metálica) está restrita a edições especiais e de-signs internos, não podendo ser utilizado sem aprovação da Nintendo.

Em casos em que nenhuma das varia-ções do logótipo apresentadas na pá-gina anterior (cinzento, branco, preto) sejam legíveis, é permitdo o uso de uma drop shadow.

LOGÓTIPO

CINZENTO “METALIZADO”PANTONE SILVER PMS 877C

COR DROP SHADOWCMYK: K 75%

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REDUÇÃO DE ESCALAS

O logótipo pode ser reduzido ou au-mentado conforme o contexto de uti-lização, desde que as regras de formato e proporções sejam respeitadas.

O tamanho do símbolo de marca registada (®) pode ser reduzido em situações em que o logótipo seja usado a uma grande escala.

LOGÓTIPO

75%

50%

25%

100%

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ONLINE

Estas fontes são utilizadas em todas as versões do site o%cial da marca.

1 ArialHeaders e Footers (14px)HEX #707070

2 Lucida GrandeTexto normal (12px)HEX #333333

FONTES

AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789

AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789

1 2

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MATERIAL IMPRESSO

A marca utiliza fontes diferentes para os seus documentos, podendo fazer-se a divisão entre documentos relativos à empresa, e aqueles presentes nos seus produtos (manuais).

1 AvenirFonte utilizada em todo o conjunto de relatórios %nanceiros, press releases, etc.

2 Avenir Next LT Pro CondensedFonte utilizada nos manuais. Headings a negritoTracking (100)

FONTES

AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789

AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789

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HARDWARE E ACESSÓRIOS

As embalagens de sistemas electrónicos e acessórios devem re&ectir a imagem de simplicidade da empresa.

O fundo deve ser uma cor sólida, prefer-encialmente o branco. O produto que a incorpora deve estar isolado de todos os outros elementos, salvo raras excepções. O logótipo pode ser colocado em qual-quer parte da embalagem, geralmente num dos cantos.

Caso se trate de um produto que deve ser utilizado com um sistema especí%co, uma indicação deve existir de forma o indicar. Esta indicação pode ser coloca-da em qualquer parte da embalagem desde que respeite as suas regras de es-paçamento e as dos outros elementos.

Caso seja incluído um videojogo na mesma embalagem, uma indicação do mesmo e a sua classi%cação etária deve existir sempre algures nela, sem se sobre-por a nenhum elemento o%cial.

O selo de qualidade deve ser colocado junto com as expeci%cações técnicas do produto, geralmente no fundo da embalagem.

PACKAGING

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SOFTWARE

As embalagens relativas a so$ware (vídeojogos e outras aplicações) pos-suem uma aba, que se sobrepõe a todos os elementos grá%cos, onde é indicado o sistema na qual estes devem ser utiliza-dos. Esta aba é consistente em todas as embalagens e cada sistema tem um es-tilo grá%co diferente.

A classi%cação etária do produto en-contra-se sempre visível e pode ser co-locada em qualquer parte da embala-gem, desde que não se sobreponha ao logótipo ou a qualquer outro elemento o%cial presente.

PACKAGING

Super Mario Galaxy 2 - Front CoverJunho 2010

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SOFTWARE (CONT.)

O logótipo e o selo o%cial de qualidade encontram-se sempre presentes na em-balagem e podem ser colocados em qualquer parte, desde que respeitem as suas regras de espaçamento e as dos outros elementos.

PACKAGING

Super Mario Galaxy 2 - Back CoverJunho 2010

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PACKAGING

Doctor Who: Evacuation Earth - Front CoverNovembro 2010

Grand The$ Auto: Chinatown Wars - Front CoverMarço 2010

Exemplos de packaging de produtos third party (não publicados pela Nintendo)

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NINTENDO WORLD STORE

A loja especializada da Nintendo situa-se no centro de Nova Iorque. Construí-da para dar a todos os fãs e curiosos um local de pura diversão e enterteni-mento.

Uma loja em que o azul e o branco são predominantes e onde o aspecto fu-turista e interactivo salta à vista através das luzes de das formas arredondadas.

Nesta loja existe merchandising único e exclusivo. Existem também muitos dispositivos à disposição de visitantes, que podem assim tomar contacto com os produtos associados à marca.

AMBIENTES

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SUPORTE DIGITAL

A Nintendo disponibiliza vários portais organizados pelo país de origem.

Todos mantêm a mesma estrutura visual e lógica, com um aspecto “clean” e pro%ssional. Os sites são “user-friendly” e procuram dar aos utilizadores, de forma organizada e acessÌvel, toda a informa-ção que procuram.

No aspecto, evidenciam-se as formas redondas e as cores predominante-mente na escala cinza.

Os headings e destaques utilizam cores vivas que remetem para o universo dos jogos da empresa.

COMUNICAÇÃO

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SUPORTE IMPRESSO

Sabendo a importância de uma campanha publicitária de qualidade, a Nintendo tem uma aposta muito per-sonalizada.

Existe um claro esforço em demonstrar situações do quotidiano enquadrado com o uso dos seus equipamentos. Estas campanhas são essencialmente cen-tradas nas pessoas e no entretenimento e diversão associada ao universo da marca. É de notar também o cuidado especial nas imagens utilizadas e nas simbologias associadas.

A Nintendo tenta-se demarcar da concorrência utilizando estratégias de marketing apontadas a um público-alvo bastante alargado, re&ectindo a sua mentalidade de produzir entreteni-mento “para todos”.

Nota-se também bastante o uso de celebridades, nomeadamente músicos, actores e outras personalidades do con-hecimento do público em geral.

COMUNICAÇÃO

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www.wii.com© 2007 – 2008 Nintendo. TM, ® and the Wii logo are trademarks of Nintendo. © 2008 Nintendo.

Balance Games

= +

Wii console required

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Universidade de Aveiro -- DeCA -- NTC

Trabalho realizado no âmbito da disciplina de:Publicidade & Marketing

Docente:Olinda Martins

Alunos:André Horta | Daniel Val | Francisco Ferreira | Paulo Alves | Rui Leite

Todas as imagens utilizadas são propriedade da Nintendo®