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+Manual de aplicação
4
Olá!
Este livro é dedicado à você, que é colaborador, parceiro ou telespectador da TV Cultura.
Na verdade, este livro é destinado a todos aqueles que querem conhecer um pouco mais sobre nós e sobre nossas ideologias.
Aqui você vai encontrar todas as ideias que suportam e norteiam tudo o que a TV Cutura desenvolve e apoia.
6 7
Bem Vindoao mundo da Cultura!
Aproveite!
8 9
Nós somos uma rede de televisão
sem fins lucrativos, focada no
desenvolvimento pessoal e
intelectual do indivívuo, através
de conteúdo cultural e
relevante.
Nós estamos concentrados no alcance de uma programação agradável e de qualidade, que respeite os valores éticos e sociais da pessoa e da família.
10 11
A TV Cultura foi feita para o povo.
Ela é de interesse público e o público é do nosso interesse.
12 13
O indivíduo é a alma da TV Cultura.A pessoa está no centro de tudo o que fazemos e temos orgulho em fazê-lo em troca da sua atenção, do seu respeito e satisfação.
Todo o nosso trabalho procura respeitar os artigos 220 a 224 da Constituição Brasileira, que determinam às emissoras de rádio e televisão dar prioridade a finalidades educativas, artísticas, culturais e informativas; promovendo a cultura nacional e regional e estimulando a produção independente.
15
A nossa
Missão
16 17
“A formação crítica da pessoa para o exercício
da cidadania.”Nós acreditamos que a cultura e a informação podem transformar as pessoas e o ambiente a sua volta.
19
A nossa
Visão
20 21
“Ser o principal agente de transformação cultural do ramo televisivo.”
A TV Cultura acredita que a televisão é um meio de comunicação capaz de transformar a sociedade por meio do conhecimento e o apoio à iniciativas que ocorrem além da telinha.
A TV Cultura se comunicando.
24 25
Jovem
Descontraído
Entusiasmado
Esse é o nosso tom de voz.
A TV Cultura se inspira na vitalidade e no alto astral da juventude, comprometida com seus deveres e responsabilidades, atenta ao que acontece ao seu redor, sempre em busca de novidades e conhecimento.
26 27
A TV Cultura DEVE SER...
DemocráticaComprometida
ResponsávelEducativa
CulturalInformativa
EntusiasmadaRespeitosaInovadora
TransgressoraCoerenteEngajadaDiferente
SocialRelevante
A TV Cultura NUNCA DEVE SER...
ElitistaAusteraComercialPreconceituosaIncoerenteAntiquadaJulgadoraHierárquicaMoralistaDespropositadaIrrelevantePolítica
Agora, conheça um pouco mais sobre
como nós pensamos.
30 31
Respeito
Todas as relações estabelecidas pela TV Cultura devem ser transparentes e respeitosas, dentro dos padrões da ética e bons costumes, seja entre colaboradores, fornecedores, parceiros, entrevistadores, entrevistados e telespectadores.
Não deve existir qualquer tipo de preconceito quanto à raça, religião, sexo, orientação sexual, deficiência física ou psicológica, origem ou classe social.
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“Uma TV feita para todos.” A TV Cultura sonha com uma televisão feita para todos os públicos. É por isso que estamos sempre engajados em fazer uma programação mais democráticas e diversificadas possível.
Democracia
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A produção de conteúdo relevante e de qualidade será sempre a preocupação maior da TV Cultura.
Qualidade
36 37
Comprometimento
O trabalho em equipe e o comprometimento estão em todas as nossas atividades.
38 39
Sempre há o que aprender, é por isso que nós acreditamos no desenvolvimento das pessoas, na sua transgressão e na expansão dos seus horizontes.
Desenvolvimento
40 41
O nosso desenvolvimento também é importante!
Por isso estamos sempre em busca de novas tecnologias
e preocupados com a satisfação do público afim
de alcançar excelência emqualidade de transmissão
de cultura, informaçãoe entretenimento.
Experimentação
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Todo conteúdo está sujeito a avaliação e aprovação antes de sua exibição.Nós somos apaixonados por experimentar. Acreditamos que nosso dever é manter-se sempre em busca de novas linguagens e formas para entreter e informar.
A TV Cultura apoia produções independentes de natureza informativa, educativa e cultural e coloca-se disponível à possível exibição deste conteúdo em sua programação, desde que o mesmo respeite os padrões de qualidade por ela estabelecidos.
Apoio à produções independentes
44 45
Brasilidade
“O Brasil é tudo de bom!”
Nós somos apaixonados pela cultura, costumes e folclore brasileiro.
A TV Cultura garante a prioridade no trabalho do cidadão brasileiro.
46 47
Cultura, é claro!A cultura é a representação da expressão e diversidade humana. Nossa programação é voltada para o conteúdo cultural e informativo.
48 49
Difundir entretenimento responsável de conteúdo é a nossa razão de ser...
Agora que você já conhece mais sobre a TV Cultura, difunda essa idéia!
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Manual de aplicação
53
Este é um pequeno guia para a aplicação correta da marca da TV Cultura.
55 A Marca
60 O que fazer e o que não fazer
62 Tipografia
64 Cores
66 Grid
67 Alinhamento
67 Redução
70 Aplicações
55
Nossa marca é muito valiosa, por isso precisamos utilizá-la adequadamente.
56 57
0102
01 A marca em forma horizontal. A utilização preferencial da marca TV Cultura
02 A marca em forma vertical, para aplicações onde a versão horizontal ficaria prejudicada.
58 59
01
02
01 A marca na versão positiva 02 A marca na versão negativa.
60 61
O que fazer e o que não fazer.Na hora de aplicar a nossa marca, pense bem e seja cuidadoso. Aqui vão algumas dicas:
04 05
06 07
08
09
01
02 03
01 Não aplique nenhum efeito à marca, por exemplo a sombra projetada.
02 Não rotacione a marca.
03 Não rotacione o símbolo.
04 Na aplicação sobre cores, seja cuidadoso com a legivilidade.
05 No caso de ilegibilidade do cinza sobre fundos diversos, é permitida a aplicação do lettering em branco.
06 Não aplique a marca sobre as cores queela possui.
07 Para a aplicação sobre as cores que pertencem à marca, utilize-a nas versões positiva ou negativa.
08 A versão posotiva da marca deve ser aplicada apenas em preto. 09 Para a aplicação sobre imagens, esteja atento à legibilidade da marca.
62 63
AaA família tipográfica adotada pela TV Cultura é a família Frutiger.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789
Frutiger Romam
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789
Frutiger Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789
Frutiger Condensed
Tipografia AuxiliarA tipografia utilizada pela TV Cultura em impressos, vídeos e internet.
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Cores
As cores a seguir são todas as cores utilizadas na marca da TV Cultura, todas elas são livres para a utilização em impressos, vinhetas e internet.
357
1235
118
350
5757
7491
370
382
292
3155 C: 100
100% 80% 60% 40% 20%
M: 0 Y: 24 K: 38
C: 49 M: 11 Y: 0 K: 0
C: 29 M: 0 Y: 100 K: 0
C: 56 M: 0 Y: 100 K: 27
C: 32 M: 0 Y: 100 K: 40
C: 27 M: 0 Y: 95 K: 55
C: 79 M: 0 Y: 100 K: 75
C: 80 M: 0 Y: 100 K: 56
C: 0 M: 18 Y: 100 K: 27
C: 0 M: 29 Y: 91 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50
R: 0 G: 120 B: 138
R: 121 G: 189 B: 232
R: 193 G: 126 B: 47
R: 94 G: 151 B: 50
R: 120 G: 142 B: 30
R: 103 G: 119 B: 24
R: 0 G: 71 B: 18
R: 0 G: 99 B: 37
R: 196 G: 160 B: 6
R: 253 G: 187 B: 48
R: 147 G: 149 B: 152
Padrão CMYK Padrão RGB
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
357
1235
118
350
5757
7491
370
382
292
3155 C: 100
100% 80% 60% 40% 20%
M: 0 Y: 24 K: 38
C: 49 M: 11 Y: 0 K: 0
C: 29 M: 0 Y: 100 K: 0
C: 56 M: 0 Y: 100 K: 27
C: 32 M: 0 Y: 100 K: 40
C: 27 M: 0 Y: 95 K: 55
C: 79 M: 0 Y: 100 K: 75
C: 80 M: 0 Y: 100 K: 56
C: 0 M: 18 Y: 100 K: 27
C: 0 M: 29 Y: 91 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50
R: 0 G: 120 B: 138
R: 121 G: 189 B: 232
R: 193 G: 126 B: 47
R: 94 G: 151 B: 50
R: 120 G: 142 B: 30
R: 103 G: 119 B: 24
R: 0 G: 71 B: 18
R: 0 G: 99 B: 37
R: 196 G: 160 B: 6
R: 253 G: 187 B: 48
R: 147 G: 149 B: 152
Padrão CMYK Padrão RGB
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Para a aplicação em textos, deve ser utilizada a cor cinza (black 50%).
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Grid de construção
Estabelecido para reproduções analógicas da marca.
x
2x
2xÁrea de proteção
x/4
x/2
x
2x
2xÁrea de proteção
x/4
x/2
x
2x
2xÁrea de proteção
x/4
x/2Alinhamento
Redução
A fim de proteger a aplicação da marca, foi estabelecida uma redução máxima.
10 mm 10 mmA marca pode ser reduzida ao máximo do simbolo em 10 mm, sempre com redução proporcional.
68 69
Como grafismo auxiliar, deve ser adotado o símbolo da marca, sempre expandindo e extrapolando os limites do suporte.
A seguir, você poderá ver alguns exemplos de aplicações da nossa marca.
70 71
Cartão de visitas Envelope ofício
R. Cenno Sbrighi, 378Água Branca • São Paulo • SPCEP 05036-900 • Brasilwww.tvcultura.com.br
Tiago StéfanoDiretor de Criação
6mm
5 mm
8 mm
90 mm
8 mm
5 mm
40 mm
R. Cenno Sbrighi, 378Água Branca • São Paulo • SPCEP 05036-900 • Brasilwww.tvcultura.com.br
6 mm
8 mm
72 73
Envelope saco Papel timbrado
R. Cenno Sbrighi, 378Água Branca • São Paulo • SPCEP 05036-900 • Brasilwww.tvcultura.com.br
6 mm
68 mm
R. Cenno Sbrighi, 378Água Branca • São Paulo • SPCEP 05036-900 • Brasilwww.tvcultura.com.br
56 mm
7 mm
74 75
Microfone Camisetas
227 mm
60 mm
11 mm
22 mm
76 77
Frota