analisis dan perancangan iklan monumen jogja...

1

ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN MONUMEN JOGJA KEMBALI UNTUK MEDIA TELEVISI

Naskah Publikasi

diajukan oleh

Wahyu Ade Pratama

07.12.2085

kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER

AMIKOM YOGYAKARTA 2011

3

ANALYSIS AND DESIGN OF ADVERTISING "MONUMEN JOGJA KEMBALI" FOR MEDIA TELEVISION

ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN MONUMEN JOGJA KEMBALI UNTUK MEDIA TELEVISI

Wahyu Ade Pratama

Jurusan Sistem Informasi

STMIK AMIKOM YOGYAKARTA

ABSTRACT

Museum MONUMEN JOGJA KEMBALI is mute historical evidence which can provide knowledge about what happened in the past. In addition, the museum also as a storage area of historic relics and objects that are realia, replicas, photographs, symbols and various types of weapons used by the heroes to fight for the area you want captured from invaders. But today this Jogja Kembali Monument Museum has decreased in this decade sehinnga visitor revenue to decrease. Income is only obtained from the ticket sales are not sufficient.

Based on various issues, the authors try to design and analyze an advertisement via television media on Jogja Kembali Monument which has pemasalahan in introducing to the public that Jogja Kembali Monument is a tourist / educational history museum which contains about the struggle of the Indonesian nation won its independence. With the media Jogja Kembali Monument television advertisements to try to use television advertising to introduce to the public and is expected to increase revenue Jogja Kembali Monument. Because multimedia advertising is one of the supporting media in disseminating information on effective and interesting in its delivery rather than through the written media.

Result analysis of the problems still found many things that must be addressed: the lack of promotion strategy Jogja Kembali Monument party in publish / introducing so many people do not know. With the television advertising medium PT Jogja Kembali Monument tried to use television advertising to introduce to the public and is expected to increase revenue PT Jogja Kembali Monument. Because multimedia advertising is one of the supporting media in disseminating information on effective and interesting in its delivery rather than through the written media.

Keywords: Museum, advertising, multimedia, information, promotions, effective

4

1. Pendahuluan

Televisi adalah media yang paling luas dikonsumsi oleh masyarakat. Media

yang berkarakter audio-visual ini memang sedikit mirip dengan budaya lisan yang dimiliki

masyarakat kita. Berbeda dengan budaya baca-tulis. Tak heran masyarakat masih

banyak yang buta huruf. Keinginan untuk memiliki televisi jauh lebih tinggi daripada

keinginan untuk membeli buku bacaan. Media komunikasi sangat berperan dalam

mempengaruhi perubahan masyarakat

Berdasarkan berbagai masalah tersebut, penyusun mencoba merancang dan

menganalisis sebuah iklan lewat media televisi pada Monumen Jogja Kembali yang

belum mempunyai iklan lewat media televisi dan mempunyai pemasalahan dalam

mengenalkan kepada publik bahwa Monumen Jogja Kembali merupakan sebuah tempat

wisata/museum edukasi sejarah yang didalamnya berisi tentang perjuangan bangsa

Indonesia merebut kemerdekaannya. Dan dengan adanya media iklan televisi Monumen

Jogja diharapkan bisa menambah pemasukan Monumen Jogja Kembali. Karena iklan

multimedia merupakan salah satu media pendukung dalam penyampaian informasi yang

efektif dan menarik dalam penyampaiannya daripada lewat media tertulis.

2. Landasan Teori 2.1 Konsep Dasar Perancangan Iklan Televisi

Salah satu keuntungan utama periklanan lewat iklan televisi adalah

kemampuanya dalam membangun citra. Iklan televisi mempunyai cakupan, jangkauan,

dan repetisi yang tinggi dan dapat menampilkan pesan multimedia (suara, gambar, dan

animasi) yang dapat mempertajam ingatan. Untuk menentukan daya tarik mana yang

memiliki tingkat keberhasilan paling tinggi terhadap target sasaran, kita harus melakukan

analisis dan riset pasar. Daya tarik pesan dapat diciptakan dengan menggunakan

selebritis, humor, rasa takut, kesalahan, music, dan komparatif.

2.2 Strategi Perancangan Iklan Televisi

Periklanan merupakan penggunaan media bayaran oleh seseorang penjual untuk

mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang, jasa). Iklan

mempunyai berbagai macam bentuk (nasional, regional, lokal, konsumen, industry,

eceran, lembaga, dan sebagainya yang dirancang untuk mencapai berbagai macam

tujuan ( penjualan seketika, pengenalan merek, preferensi, dan sebagainya). Strategi

merancang iklan televisi mencakup strategi menetapkan audien sasaran, strategi

menetapkan sasaran dan anggaran iklan televisi, strategi mencari keunggulan produk,

5

yang dipasarkan, merancang ide penjualan utama sebagai tema kampanye (strategi

kreatif), strategi merancang daya tarik pesan iklan, strategi merancang gaya dalam

mengeksekusi pesan iklan, strategi merancang kata, logo, dan simbol, strategi

merancang naskah dan storyboard, strategi memproduksi iklan televisi.

3. Analisis PIECES 3.1 Analisis Kinerja (Performance)

Analisis kinerja berkaitan tugas-tugas bisnis seperti kecepatan dalam

menyelesaikan tugas bisnis. Kinerja diukur dengan jumlah produksi dan waktu tanggap.

Desain analisis ini diharapkan mampu meningkatkan jumlah kunjungan Monumen Jogja

Kembali, pangsa pasar yang diraih, peningkatan citra Monumen Jogja Kembali.

3.2 Analisis informasi (Information)

berkaitan terhadap sistem informasi perusahaan Monumen Jogja Kembali dalam

melayani kenyamanan pengunjung sehingga dicapai kinerja yang cepat bagi pihak

Monumen Jogja Kembali maupun pengunjung itu sendiri. Untuk mengatasi dalam

promosi pihak Monumen Jogja Kembali selalu mengadakan maintenance, perbaikan,

perawatan baik pada infrastruktur, layanan, serta lebih gencar dalam update informasi –

informasi terbaru terutama lewat promosi event event yang diadakan di Monumen Jogja

Kembali.

Maka dari itu dibuatkan strategi promosi berupa ikran terevisi yang

menampilkan informasi yang singkat, padat, jelas disertai dengan tampilan gambar,

suara music dan suara manusia yang menjelaskan informasi tentang fasilitas fasilitas

yang ada . Dengan promosi melalui iklan televisi, informasi informasi sesuatu yang baru

tentang Monumen Jogja Kembali dapat disampaikan pada masyarakat dengan cepat,

menyeluruh dan menarik.

3.3 Analisis Ekonomi ( Economic )

Ekonomis bisa dikatakan motivasi paling umum bagi suatu proyek. Pijakan dasar

bagi kebanyakan manajer dalam hal ini adalah biaya. Dengan ditambahnya media

promosi Monumen Jogja Kembali melalui periklanan televisi, maka secara otomatis biaya

6

untuk promosi periklanan anggaran akan bertambah. Untuk menekan pembengkakan

biaya yang terlalu besar maka intensitas promosi periklanan melalui media cetak akan

dikurangi.

3.4 Analisis Keamanan ( Control)

Pengendalian dalam iklan ini sangatd iperlukan untuk mengontrol kinerja

informasi dan biaya. Hal ini untuk mencegah penurunan kinerja promosi Monumen Jogja

Kembali melalui iklan televisi. Pengendalian informasi yang disajikan seperti informasi

yang disajikan harus benar benar apa adanya sesuai dengan kenyataan sehingga tidak

ada kebohongan public hanya untuk meningkatakan pemasukan pihak Monumen Jogja

Kembali. Biaya untuk periklanan televisi juga harus dikendalikan jangan sampai tidak

sesuai dengan rencana anggaran semula

3.5 Analisis Efisiensi

Efisiensi berhubungan dengan bagaimana pemanfaatan sesuatu yang sudah

ada dengan pemborosan yang minimal. Iklan berkualitas tidak harus menggunakan

teknologi yang canggih. Akan lebih efisien bila kreatifitas dalam pembuatan iklan lebih

dikembangkan. Dalam iklan televisi Monumen Jogja Kembali di dalamnya menggunakan

suara manusia, music, gambar, dan text yang keseluruhanya disertai dengan teks,

sehingga lebih menarik dan lebih jelas penyampaianya

3.6 Analisis Pelayanan ( Service )

Dengan diiklankannya Monumen Jogja Kembali di televisi, berarti telah

meningkatakan segi pelayanan informasi ke masyarakat tentang sejarah Bangsa

Indonesia merebut kemerdekaanya. Dengan harapan semakin banyak orang yang tahu,

maka semakin banyak juga orang yang berkunjung

4. Pembahasan

4.1 Pra Produksi

Tahap Pra Produksi pada strategi perancangan iklan tv Monumen Jogja Kembali

pada skripsi ini, penulis membagi dengan beberapa tahap proses yaitu :

1. Pembuatan naskah/script iklan tv

7

2. Pembuatan storyboard

Berikut ini naskah/script iklan Monumen Jogja Kembali :

VIDEO 01 EXT. Halaman Depan Moumen Jogja Kembali -

Siang

Kamera mengambil gambar halaman Monjali dengan

menggerakan kamera ke kanan / Crab Right (CR)

Alokasi Waktu 4 detik

VIDEO 02 EXT.Halaman Depan Monumen Jogja Kembali -

Siang

Kamera mengambil gambar halaman monjali dengan

menggerakan kamera ke kiri/ Crab Left


VIDEO 03 EXT.Dinding Nama – nama Pahlawan - Siang

Kamera mengambil gambar dinding nama – nama

pahlawan menggerakan kamera dari kanan / Crab Right

(CR)


VIDEO 04 INT.Didalam ruangan museum Monumen Jogja

Kembali. Kamera mengambil gambar koleksi museum

Monjali , menggerakan kamera ke kiri /Crab Left


VIDEO 05 EXT. Halaman depan Monjali objek Tank -Siang

8

Kamera bergrak mengambil gambar dari kiri ke kanan/

Crab Left


VIDEO 06 EXT. Halaman Tengah Monumen Jogja Kembali -

siang

Kamera bergerak dari kiri ke kanan/Crab right


VIDEO 07 INT.MCU.TD Gambar koleksi patung Mounumen Jogja Kembali


VIDEO 08 EXT.Halaman belakang – siang

Mengambil gambar bangunan Monjali dari bawah ke

atas/ Tilt up

VIDEO 09 EXT.Bagian atas relief – siang

Mengambil gambar relief cerita para pejuang, kamera

dai kiri ke kanan/Crab right

VIDEO 10 EXT.Repika Pesawat Tempur jaman dulu – siang

Kamera bergerak mengambil gamabr pesawt tempur

dari kiri ke kanan/ Crab right


VIDEO 11 EXT. Tembok Nama Pahlawan Monumen Jogja

Kembali - Siang

9

Kamera mengambil gambar halaman Monjali dengan

menggerakan kamera ke kanan / Crab Right (CR)


VIDEO 12 Tulisan “ MONUMEN JOGJA KEMBALI” dengan

animasi


4.2 Pembuatan Storyboard

Storyboard adalah key frames atau gambar utama dari serangkaian adegan.

Perancang harus berhati hati menyususn urutan adegan atau scene yang muncul,

mengatur dekorasi, mengatur pencahayaan. Berikut ini storyboard iklan Monumen Jogja

Kembali yang disusun dengan 3 kolom yang terdiri kolom keterangan Frame, Kolom

keterangan Video dan Audio.

Brand : Museum Monumen Jogja Kembali

Media : TV

Waktu :2 menit 3 detik

FRAME 01 VIDEO AUDIO

EXT.MS.CR Gambar halaman depan Monumen Jogja Kembali dengan menggerakan kamera dari kiri ke kanan

FADE OUT

SFX : Musik VO : adalah sebuah museum sejarah perjuangan kemerdekaan Republik Indonesia yang ada di kota Yogyakarta

10


EXT.MS.CL Gambar halaman depan Monumen Jogja Kembali dengan menggerakan kamera dari kiri ke kanan

SFX : Musik


EXT.CL Gambar halaman depan Monumen Jogja Kembali dengan menggerakan kamera dari kiri ke kanan

FADE OUT

SFX : Musik VO : terletak pada sumbu imajiner yang menghubungkan Merapi, Tugu, Kraton, Panggung Krapyak dan Parang Tritis.

11


INT.MS.CL Mengambil gambar koleksi museum Monjali

FADE OUT

SFX : Musik


EXT.MS.CR Gambar halaman Depan Monumen Jogja Kembali dengan menggerakan kamera dari kanan ke kiri FADE OUT

SFX : Musik VO : dibangun pada tanggal 29 Juni 1985 peletakan batu pertama oleh Sri Sultan Hamengkubuwono IXdan Sri Paduka Paku Alam VIII

12


EXT.LS.CL Gambar halaman depan Monumen Jogja Kembali dengan menggerakan kamer dari kiri kanan

FADE OUT

SFX : Musik


INT. MCU.TD Mengambil gambar di dalam. Koleksi museum dengan menggerakan kamer dari kiri kanan

FADE OUT

SFX : Musik VO : terdiri dari 3 lantai dan dilengkapi dengan ruang perpustakaan serta ruang serbaguna.

13


EXT.MCU.TL Gambar halaman belakang Monumen Jogja Kembali dengan menggerakan kamer dari bawah ke atas

FADE OUT

SFX : Musik


EXTMS.CR Mengambil gambar relief cerita para pejuang CUT TO

SFX : Musik VO : terdapat benda-benda koleksi: realia, replika, foto, dokumen, heraldika, berbagai jenis senjata, bentuk evokatif dapur umum dalam suasana perang kemerdekaan 1945-1949

14


EXT.CL Gambar sebuah pesawat tempur peninggalan belanda

FADE OUT

SFX : Musik


INT.CL Gambar halaman belakang Monumen Jogja Kembali dengan menggerakan kamer dari bawah ke atas

FADE TO

SFX : Musik


Ada tulisan “Monumen Jogja Kembali”beserta animasi

SFX : Musik

15

4.3 Importing Video

Setelah semua video di transfer dari kamera kedalam disk laptop, maka

proses selanjutnya adalah memulai proses editing dengan menggunakan software.

Berikut adalah tahap editing dengan Adobe Premiere 2.0

1. Buka Adobe Premiere Pro 2.0. Pada saat Adobe Premiere pertama kali

dibuka akan muncul kotak sebagai berikut :

Gambar 4.6 Tampilan Awal Adobe Premiere

2. Pilih New Project. Kemudian isikan nama file dan tempat penyimpananya

serta atur Available Project menggunakan DV- PAL Standart 48KHz, kemudian

OK.

Gambar 4.7 Tampilan New Project

3. Setelah Adobe Premiere terbuka pindahkan video dari laptop kedalam Adobe

Premiere dengan cara klik kanan pada tab project, pilih import

16

Gambar 4.8 Tampilan Import File

4. Setelah semua file video yang diperlukan dalam proses editing dimasukan ke

Adobe Premiere, maka mulailah pengerjaan editing iklan Monumen Jogja

Kembali dengan melakukan proses trimming, timeline, pemberian ilustrasi.title

dari previewing secara keseluruhan

Gambar 4.9 Tampilan Trimming

5. Kesimpulan

Dari pembahasan keseluruhan materi dalam penulisan skripsi ini dapat

disimpulkan bahwa, dalam pembuatan iklan TV ini, melalui tahapan – tahapan untuk

terciptanya proyek iklan TV yaitu.

1. Pra Produksi (Pre Production)

2. Produksi

3. Pasca Produksi (Pos Production)

Sedangkan kesimpulan lainya yang dapat diambil dalam pembuatan iklan TV ini adalah :

17

1. Manfaat iklan Monumen Jogja Kembali sebagai media promosi publikasi

Monumen Jogja Kembali sehingga menambah pemasukan dan juga sebagai

media pembelajaran/edukasi pengetahuan tentang sejarah Bangsa Indonesia

2. Analisis PIECES yang dilakukan telah menunjukan letak permasalahan yang

dialami oleh Monumen Jogja Kembali yaitu kurangnya promosi dalam

mengenalkan kepada publik yang kemudian dijabarkan penyelesaianya serta uji

kelayakan seistem baru. Dari hasil uji kelayakan dapat disimpulkan sistem Iklan

Televisi Monumen Jogja Kembali ini layak untuk dilakukan karena memberikan

keuntungan dai sisi teknis, ekonomi, organisasi, hokum, waktu.

18

DAFTAR PUSTAKA

Suyanto, M. 2003 Multimedia Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing,

STMIK AMIKOM Yogyakarta, Penerbit Andi Offset, Yogyakarta

Suyanto, M. 2004 Analisis & Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran, STMIK

AMIKOM Yogyakarta, Penenrbit Andi Offset, Yogyakarta

Suyanto, M. 2004 Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan, STMIK AMIKOM Yogyakarta,

Penerbit Andi Offset, Yogyakarta

Suyanto, M. 2005 Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, STMIK

AMIKOM Yogyakarta, Penerbit Andi Offset, Yogyakarta

Wahana Komputer, 2007 Penerapan Efek Visual Pada Video dengan After Effect 7.0,

Penerbit Andi Offset, Yogyakarta

Suprayogo Hasto, 2007 Mengenal Adobe Photoshop CS, Penerbit Andi Offsset,

Yogyakarta

P. Purwacandra Pandan, 2007 Home Recording dengan Adobe Audition 1.5, Penerbit

Andi Offset, Yogyakarta

analisis dan perancangan iklan monumen jogja...

Documents