wordshop grigorova ural_airlines

Ребрендинг фирменного стиляавиакомпании “Уральские авиалинии”Дипломная работаСтратегия: Наталия Корнеева, Станислав ТадорскийДизайн: Екатерина ГригороваРуководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов

WordshopФакультет «Айдентика»2013

Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов

О компании

Основной вид бизнеса — пассажирские перевозки (регулярные, чартерные, внутренние и международные)

№5 по пассажиропотоку среди российских перевозчиков (янв-июн.13)

+40% перевезенных пассажиров ежегодно (> 3 млн. в год)

Хабы — Кольцово (Екатеринбург), Домодедово (Москва)

> 170 направлений полетов

55 интерлайн соглашений с авиакомпаниями-партнерами

29 современных самолетов Airbus A320, А321, А319

0,24 - самый низкий показатель аварийности (EASA, 2009)

собственный тренажерный центр подготовки пилотов

он-лайн обслуживание пассажиров, duty-free на борту

строительство ангарного комплекса

внедрение технологической платформы Amadeus Altea

В планах:

увеличение парка самолетов

расширение зоны покрытия

формирование новых хабов

Существующий стиль

Проблема

Усиление активности конкурентов — Аэрофлот, Трансаэро, Ютэйр, Сибирь.

Снижение удельного веса авиакомпании в перевозках пассажиров на линии Москва — Екатеринбург

Самый низкий показатель занятости пассажирских кресел среди компаний первой пятерки.

Увеличить загрузку пассажирских кресел!

0% 100%

Целевая аудитория

«Искушенные» (основная аудитория)

часто летают и знают каким должен быть сервис.

возраст 30-40 лет

собственники бизнеса, директора, руководители отделов, служащие

работают в средних или крупных компаниях, успешно развивающихся на рынке

совершают перелеты 1-2 раза в месяц, в основном по работе

ведут активный образ жизни

“Статусные”(аудитория второго порядка)

имеют особые требования к сервису, летают компаниями-лидерами

состоявшиеся и успешные, предпочитают бизнес-класс

Владимир, частный предприниматель из Москвы

35 лет, женат, 1 ребенок

Много работает, часто летает по России.

Ценит движение вперед, стабильное материально положение, признание в обществе.

Мечтает купить дом на берегу моря, чтобы с семьей отдыхать от ритма и шума Москвы.

Боится непредсказуемости и не любит сюрпризы.

При международных полетах выбирает международных перевозчиков. А по стране, имея такой выбор, отдает предпочтение Аэрофлоту, потому что в других вообще не уверен.

Владимир, частный предприниматель из Москвы

35 лет, женат, 1 ребенок

Много работает, часто летает по России.

Ценит движение вперед, стабильное материально положение, признание в обществе.

Мечтает купить дом на берегу моря, чтобы с семьей отдыхать от ритма и шума Москвы.

Боится непредсказуемости и не любит сюрпризы.

При международных полетах выбирает международных перевозчиков. А по стране, имея такой выбор, отдает предпочтение Аэрофлоту, потому что в других вообще не уверен.

Инсайт ЦА

Мне надоело, что меня кормят обещаниями о “международных стандартах”, которые почему-то исчезают на внутренних рейсах, и российские авиаперевозчики в поездках по России не предлагают мне ничего, кроме «сервиса по-русски».

Идея бренда

Обещание бренда

Ural Airlines — cамый старательный российский перевозчик, независимо от направления и класса перелета,.

Слоган

Ваши мечты — наши крылья

Ценности бренда

Характер бренда

Услужливый и гостеприимный

Открытый и честный

Космополитичный

Стремящийся к совершенству

АКТИВНОСТЬ

ОТКРЫТОСТЬЧЕСТНОСТЬ

Задача проекта

Сохраняя приемственность знака, изменить фирменный стиль так, чтобы он помогал транслировать обещание бренда!

Решение

Существующий знак

Решение

Внимание на конструкцию

Решение

Знак: обозначение проблем

слишком большой уол наклона курсива

Решение

чрезмерно острые окончания“бумерангов”

Решение

расползающаяся форма

Новый знак

Решение

Шрифтовая часть

Решение

Знак

Решение

Знак и текст

Решение

Палитра

Решение

Палитра

Решение

Палитра

Решение

Знак и текст

Решение

Сравниваем

Решение

Сравниваем + российские

Решение

Сравниваем + международные

Решение

Варианты знака

Система бренда

Решение

Существующая система. Графика

Решение

Шрифты

В ОСНОВНЫХ ЗАГОЛОВКАХИСПОЛЬЗУЕМ PF DIN DISPLAY PRO LIGHT ITALIC

ПОДЗАГЛОВКИ, РАСКРЫВАЮЩИЕ СУТЬ КОММУНИКАЦИИ,НАБИРАЮТСЯ PF DIN DISPLAY PRO MEDIUM

PF Din DIisplay Pro Regular используется для набора тестовых блоков, в которых объясняются условия и особенности предоставления услуг и преимущества клиента при выборе авиакомпании «Уральские Авиалинии». Такой текст легко читается даже при наборе мелким кеглем. И это очень хорошо, потому что подойдет для материалов разного формата.

Решение

Шрифты

В ОСНОВНЫХ ЗАГОЛОВКАХИСПОЛЬЗУЕМ PF DIN DISPLAY PRO LIGHT ITALIC

ПОДЗАГЛОВКИ, РАСКРЫВАЮЩИЕ СУТЬ КОММУНИКАЦИИ,НАБИРАЮТСЯ PF DIN DISPLAY PRO MEDIUM

PF Din DIisplay Pro Regular используется для набора тестовых блоков, в которых объясняются условия и особенности предоставления услуг и преимущества клиента при выборе авиакомпании «Уральские Авиалинии». Такой текст легко читается даже при наборе мелким кеглем. И это очень хорошо, потому что подойдет для материалов разного формата.

Водинаковый угол наклона символов в знаке и символов в курсиве выбранного шрифта

Решение

Учимся летать

Тангаж (фр. tangage — килевая качка) — угловое движение летательного аппарата или судна относительно главной поперечной оси инерции (см. также поперечная ось самолёта). Угол тангажа — угол между продольной осью летательного аппарата или судна и горизонтальной плоскостью. Угол тангажа обозначается буквой θ (тета. В авиации различают тангаж с увеличением угла (подъём носа) — кабрирование, и с уменьшением угла (опускание носа) — пикирование; вызывается отклонением руля высоты.

Выбираем средний угол тангажа во время отхода от земли и набора высоты

11 градусов

Решение

Графика

Решение

Использование стиля

Документация

Реклама — билборд

www.uralairlines.ru

8-800-000-00-00 www.uralairlines.ru 8-800-000-00-00www.uralairlines.ru

8-800-000-00-00 www.uralairlines.ru

Ливрея самолета

Форма бортпроводников

Карта бренда

Финальное сравнение

Спасибо за внимание!

Екатерина Григороваcat.grigorova@gmail.com+7 (916) 514-86-44

wordshop grigorova ural_airlines

Design

vixra grigorova-2013eng

future media. wordshop Конкурс...

international show jumping event csi 3/ csi 1 · 2020. 5....

grigorova. 1917 russia dnes.pdfyhvibepchtetckh 110...

Об Академии Коммуникаций...

Об Академии Коммуникаций wordshop ›...

marketing communication in digital age: presentation for...

Навестите родителей. Дипломный...

almanach via evrasia, 2014, 3 darina grigorova,. darina...

История Ритейла лекция Татьяна...

bbdo wordshop digital age jan2011

wordshop hospital regional zacapu

wsh prez en - wordshop · at the cannes festival, 2015 4...

wordshop web evolution (by morozov andrey)

influence of static corrections in seismic … 3...influence...

№4 wordshop тренды в образовании

et. al. supplemental materials - media.nature.com · nature...

5-grigorova 1 12 - acad · 2013. 6. 11. · bulgarian...

wordshop #1 маркетинговые...

академия коммуникаций wordshop...