wordshop grigorova ural_airlines

Ребрендинг фирменного стиляавиакомпании “Уральские авиалинии”Дипломная работаСтратегия: Наталия Корнеева, Станислав ТадорскийДизайн: Екатерина ГригороваРуководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов

WordshopФакультет «Айдентика»2013

Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов

О компании

Основной вид бизнеса — пассажирские перевозки (регулярные, чартерные, внутренние и международные)

№5 по пассажиропотоку среди российских перевозчиков (янв-июн.13)

+40% перевезенных пассажиров ежегодно (> 3 млн. в год)

Хабы — Кольцово (Екатеринбург), Домодедово (Москва)

> 170 направлений полетов

55 интерлайн соглашений с авиакомпаниями-партнерами

29 современных самолетов Airbus A320, А321, А319

0,24 - самый низкий показатель аварийности (EASA, 2009)

собственный тренажерный центр подготовки пилотов

он-лайн обслуживание пассажиров, duty-free на борту

строительство ангарного комплекса

внедрение технологической платформы Amadeus Altea

В планах:

увеличение парка самолетов

расширение зоны покрытия

формирование новых хабов


Существующий стиль


Проблема


Проблема

Усиление активности конкурентов — Аэрофлот, Трансаэро, Ютэйр, Сибирь.

Снижение удельного веса авиакомпании в перевозках пассажиров на линии Москва — Екатеринбург

Самый низкий показатель занятости пассажирских кресел среди компаний первой пятерки.

Увеличить загрузку пассажирских кресел!

0% 100%


Целевая аудитория



«Искушенные» (основная аудитория)

часто летают и знают каким должен быть сервис.

возраст 30-40 лет

собственники бизнеса, директора, руководители отделов, служащие

работают в средних или крупных компаниях, успешно развивающихся на рынке

совершают перелеты 1-2 раза в месяц, в основном по работе

ведут активный образ жизни

“Статусные”(аудитория второго порядка)

имеют особые требования к сервису, летают компаниями-лидерами

состоявшиеся и успешные, предпочитают бизнес-класс



Владимир, частный предприниматель из Москвы

35 лет, женат, 1 ребенок

Много работает, часто летает по России.

Ценит движение вперед, стабильное материально положение, признание в обществе.

Мечтает купить дом на берегу моря, чтобы с семьей отдыхать от ритма и шума Москвы.

Боится непредсказуемости и не любит сюрпризы.

При международных полетах выбирает международных перевозчиков. А по стране, имея такой выбор, отдает предпочтение Аэрофлоту, потому что в других вообще не уверен.



Владимир, частный предприниматель из Москвы

35 лет, женат, 1 ребенок

Много работает, часто летает по России.

Ценит движение вперед, стабильное материально положение, признание в обществе.

Мечтает купить дом на берегу моря, чтобы с семьей отдыхать от ритма и шума Москвы.

Боится непредсказуемости и не любит сюрпризы.

При международных полетах выбирает международных перевозчиков. А по стране, имея такой выбор, отдает предпочтение Аэрофлоту, потому что в других вообще не уверен.

Инсайт ЦА

Мне надоело, что меня кормят обещаниями о “международных стандартах”, которые почему-то исчезают на внутренних рейсах, и российские авиаперевозчики в поездках по России не предлагают мне ничего, кроме «сервиса по-русски».


Идея бренда


Идея бренда

Обещание бренда

Ural Airlines — cамый старательный российский перевозчик, независимо от направления и класса перелета,.

Слоган

Ваши мечты — наши крылья

Ценности бренда

Характер бренда

Услужливый и гостеприимный

Открытый и честный

Космополитичный

...

Стремящийся к совершенству

АКТИВНОСТЬ

ОТКРЫТОСТЬЧЕСТНОСТЬ


Задача проекта

Сохраняя приемственность знака, изменить фирменный стиль так, чтобы он помогал транслировать обещание бренда!


Решение


Решение

Существующий знак


Решение

Внимание на конструкцию


Решение

Знак: обозначение проблем

слишком большой уол наклона курсива


Решение


чрезмерно острые окончания“бумерангов”


Решение


расползающаяся форма


Новый знак


Решение

Шрифтовая часть


Решение

Знак


Решение

Знак и текст


Решение

Палитра


Решение

Знак и текст


Решение

Сравниваем


Решение

Сравниваем + российские


Решение

Сравниваем + международные


Решение

Варианты знака


Система бренда


Решение

Существующая система. Графика


Решение

Шрифты

В ОСНОВНЫХ ЗАГОЛОВКАХИСПОЛЬЗУЕМ PF DIN DISPLAY PRO LIGHT ITALIC

ПОДЗАГЛОВКИ, РАСКРЫВАЮЩИЕ СУТЬ КОММУНИКАЦИИ,НАБИРАЮТСЯ PF DIN DISPLAY PRO MEDIUM

PF Din DIisplay Pro Regular используется для набора тестовых блоков, в которых объясняются условия и особенности предоставления услуг и преимущества клиента при выборе авиакомпании «Уральские Авиалинии». Такой текст легко читается даже при наборе мелким кеглем. И это очень хорошо, потому что подойдет для материалов разного формата.


Решение

Шрифты

В ОСНОВНЫХ ЗАГОЛОВКАХИСПОЛЬЗУЕМ PF DIN DISPLAY PRO LIGHT ITALIC

ПОДЗАГЛОВКИ, РАСКРЫВАЮЩИЕ СУТЬ КОММУНИКАЦИИ,НАБИРАЮТСЯ PF DIN DISPLAY PRO MEDIUM

PF Din DIisplay Pro Regular используется для набора тестовых блоков, в которых объясняются условия и особенности предоставления услуг и преимущества клиента при выборе авиакомпании «Уральские Авиалинии». Такой текст легко читается даже при наборе мелким кеглем. И это очень хорошо, потому что подойдет для материалов разного формата.

Водинаковый угол наклона символов в знаке и символов в курсиве выбранного шрифта


Решение

Учимся летать

Тангаж (фр. tangage — килевая качка) — угловое движение летательного аппарата или судна относительно главной поперечной оси инерции (см. также поперечная ось самолёта). Угол тангажа — угол между продольной осью летательного аппарата или судна и горизонтальной плоскостью. Угол тангажа обозначается буквой θ (тета. В авиации различают тангаж с увеличением угла (подъём носа) — кабрирование, и с уменьшением угла (опускание носа) — пикирование; вызывается отклонением руля высоты.

Выбираем средний угол тангажа во время отхода от земли и набора высоты

11 градусов


Решение


В


Решение


ВВ


Решение



Решение

Графика


Решение



Использование стиля



Документация



Реклама — билборд

www.uralairlines.ru



Реклама

8-800-000-00-00 www.uralairlines.ru 8-800-000-00-00www.uralairlines.ru




8-800-000-00-00 www.uralairlines.ru



Ливрея самолета



Форма бортпроводников



Карта бренда


Финальное сравнение

Спасибо за внимание!

Екатерина Григорова[email protected]+7 (916) 514-86-44

wordshop grigorova ural_airlines

Design