universit à degli studi di pavia

Università degli studi di Pavia

Dipartimento di Scienze Politiche e SocialiCorso di Laurea Interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità

LA PUBBLICITA’ SOCIALE E PUBBLICITA’ PROGRESSO: IO PUNTO SU DI LORO.

Relatore:Chiar.mo Prof. Antonio Margoni

Correlatore:Chiar.mo Prof. Mario Dossoni

Tesi di Laurea diArianna Camera

ANNO ACCADEMICO 2013/2014

La pubblicità è la più politica, la più ideologica e, in assoluto, la più efficace mediatrice di valori.

Luciano Canfora

LA PUBBLICITA’ SOCIALE E PUBBLICITA’ PROGRESSO

LA PUBBLICITA

’ SOCIA

LE

•Informa sulle problematiche che affliggono la nostra società e il mondo.

•Apre gli occhi.

PUBBLICITA

’ PROGRESS

O

•Informa cercando di trasmetterci valori.

•E’ apartitica, apolitica e non richiede un contributo economico.

•Informa sulle problematiche riguardanti il nostro Paese.

LA PUBBLICITA’ SOCIALE

Si snoda attraverso diversi linguaggi

Linguaggio sentimentale, commovente, patetico.

“I bambini sudafricani non muoiono più di fame. Non fanno in tempo.” LILA

Linguaggio violento, drammatico, scioccante.

“E il nucleare disse: prima le donne e i bambini.” GREENPEACE

Linguaggio aggressivo, accusatorio, di denuncia.

“Spero che il morbo di Parkinson colpisca anche te.” IAP

Linguaggio rassicurante, gratificante, positivo.

“Con il casco c’è più vita.” MINISTERO PER I LAVORI PUBBLICI

Linguaggio divertente, umoristico, ironico.

“Fai come zio Gino. Usa il preservativo e vivi a lungo. Anche zio Gino dice grazie!” LILA

Linguaggio responsabilizzante, paternalistico, prescrittivo.

“Guardami negli occhi e ripeti. Se bevo non guido, se bevo non guido, se bevo non guido.” NASTRO AZZURRO

Linguaggio provocatorio, irriverente, trasgressivo.

“Se la natura potesse parlare.” LEGAMBIENTE

Linguaggio informativo, descritttivo, documentaristico.

“Una scuola serve solo se i bambini possono andarci. Normale, no?” SAVE THE CHILDREN

LA PUBBLICITA’ SOCIALE PRESA IN CONSIDERAZIONE…

Le organizzazioni non profit

La comunicazione delle pubbliche amministrazioni

LE ORGANIZZAZIONI NON PROFIT

Si fondano su due principali caratteristiche:1- presenza di un assetto istituzionale rivolto a scopi e interessi di tipo sociale;2- l’utile reddituale non viene distribuito agli investitori o a chi compie una prestazione di qualunque tipo, ma viene completamente reinvestito nell’organizzazione stessa.

TERZO SETTORE

DEFINIZIONE DI ONLUS

Assistenza sociale e sanitaria Beneficienza Istruzione Formazione Sport dilettantistico Tutela e promozione di beni di interesse artistico e storico Valorizzaziione e tutela della natura e dell’ambiente Promozione a livello artistico-culturale Tutela dei diritti civili Ricerca in ambito scientifico di interesse sociale.

GLI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE

DIRECT RESPONSE EVENTI RELAZIONI PUBBLICHE PUBBLICITA’

LA COMUNICAZIONE DELLA PUBBLICA AMMINISTRAZIONE

Due tipi di comunicazione:1- approcio economico, vale a dire che non vi è l’istituzione di una gara di appalto per aggiudicarsi la campagna e viene utilizzata in maniera esclusiva la pubblicità. Queste iniziative sono realizzate mediante competenze e strutture interne alla pubblica amministrazione, in caso i Ministeri le possiedono, oppure sono fatte da agenzie di pubblicità che, in modo totalmente gratuito, offrono il loro ausilio.2- si attua quando i Ministeri coinvolti dispongono di buone risorse economiche.

COME SI REALIZZA UNA CAMPAGNA SOCIALE PUBBLICA

GLI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE

DIRECT RESPONSE EVENTI RELAZIONI PUBBLICHE PUBBLICITA’

LA FONDAZIONE PUBBLICITA’ PROGRESSO

Dal 2005 Pubblicità Progresso è diventata una Fondazione. Centro permanente della comunicazione sociale Prosegue le finalità di Pubblicità Progresso; Influisce sulle diverse attività di comunicazione sociale, pubblica e privata; Organizza ogni anno la Conferenza Internazionale della Comunicazione

Sociale; Crea moduli formativi e organizza seminari all’interno di atenei

universitari, aziende ed enti pubblici; Tiene in costante aggiornamento un database, contenente la comunicazione

di tipo sociale rilevante, dal ‘900 ad oggi, consultabile per scopi di lavoro o di studio.

Ha dei soci promotori (ASSOCOM, IAP, RAI, PUBLITALIA 80 etc…)

COME NASCE UNA CAMPAGNA PUBBLICITA’ PROGRESSO

Viene scelta dalle associazioni professionali un’agenzia pubblicitaria, una casa di produzione audiovisiva, un istituto di ricerche e centro di media, fra quelli che volontariamente si sono segnalati.

Un Comitato Scientifico rappresentato da medici, sociologi, psicologi ed altri esperti, senza alcuna remunerazione, svolge delle indagini di verifica.

L’associazione degli Utenti Pubblicità Asccociati reperisce i contributi monetari per coprire le spese minime necessarie alla produzione della campagna.

Vengono fatti dei pre-test per verificare la proposta creativa realizzata dall’agenzia pubblicitaria.

La campagna pubblicitaria viene trasmessa su diversi canale, gratuitamente.

A fine campagna, viene realizzato un annuncio sulla stampa, che funge da ringraziamento per tutti coloro, professionisti, organizzazioni, imprese, che hanno collaborato in maniera disinteressata alla realizzazione della campagna.

Vengono fatte delle ricerche di mercato per misurare la comprensione, il ricordo e il gradimento del messaggio trasmesso nella pubblicità.

PUBBLICITA’ PROGRESSO

Nasce nel 1971 per cercare di contrastare il mercato nero delle sacche di sangue.

Un’iniziativa unica al mondo.

Philip Kotler

LE CAMPAGNE PUBBLICITA’ PROGRESSO NEGLI ANNI

Contro il fumo (1975-1976)

Informazione sull’ AIDS (1987-1988)

Pro volontariato (1991-1992)

Per promuovere l’automiglioramento (1995-1996)

Contro i pregiudizi verso i disabili (2003-2004)

In favore della donazione di organi e tessuti (2012-2013)

PUNTO SU DI TE

Campagna 2013-2014 Contro ogni forma di discriminazione femminile

LA VISITA ALLA FONDAZIONE

AMBIENTE PICCOLO E FAMIGLIARE

POCHI ADDETTI CHE SVOLGONO MOLTEPLICI COMPITI

MOLTA FIDUCIA DA PARTE DEL PRESIDENTE

MOLTO IMPORTANTI SONO LE COMMISSIONI CHE OPERANO PER LE CAMPAGNE

L’IMPORTANZA DELLA COMUNICAZIONE

Visita alla Fondazione Pubblicità Progresso

Interviste a persone comuni e a persone celebri

IN CONCLUSIONE…

“Questa fondazione costituisce un eccellente esempio di come l’Italia possa offrire fondate ragioni di apprezzamento a livello internazionale, dando di sé un’immagine positiva: Pubblicità Progresso può essere considerata ed è stata spesso definita <<un caso unico al mondo>>.”

Giorgio Napolitano