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Universit à degli studi di Pavia Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali Corso di Laurea Interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione e Multimedialit à LA PUBBLICITA ’ SOCIALE E PUBBLICITA ’ PROGRESSO: IO PUNTO SU DI LORO. Relatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Università degli studi di Pavia
Dipartimento di Scienze Politiche e SocialiCorso di Laurea Interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità
LA PUBBLICITA’ SOCIALE E PUBBLICITA’ PROGRESSO: IO PUNTO SU DI LORO.
Relatore:Chiar.mo Prof. Antonio Margoni
Correlatore:Chiar.mo Prof. Mario Dossoni
Tesi di Laurea diArianna Camera
ANNO ACCADEMICO 2013/2014
La pubblicità è la più politica, la più ideologica e, in assoluto, la più efficace mediatrice di valori.
Luciano Canfora
LA PUBBLICITA’ SOCIALE E PUBBLICITA’ PROGRESSO
LA PUBBLICITA
’ SOCIA
LE
•Informa sulle problematiche che affliggono la nostra società e il mondo.
•Apre gli occhi.
PUBBLICITA
’ PROGRESS
O
•Informa cercando di trasmetterci valori.
•E’ apartitica, apolitica e non richiede un contributo economico.
•Informa sulle problematiche riguardanti il nostro Paese.
LA PUBBLICITA’ SOCIALE
Si snoda attraverso diversi linguaggi
Linguaggio sentimentale, commovente, patetico.
“I bambini sudafricani non muoiono più di fame. Non fanno in tempo.” LILA
Linguaggio violento, drammatico, scioccante.
“E il nucleare disse: prima le donne e i bambini.” GREENPEACE
Linguaggio aggressivo, accusatorio, di denuncia.
“Spero che il morbo di Parkinson colpisca anche te.” IAP
Linguaggio rassicurante, gratificante, positivo.
“Con il casco c’è più vita.” MINISTERO PER I LAVORI PUBBLICI
Linguaggio divertente, umoristico, ironico.
“Fai come zio Gino. Usa il preservativo e vivi a lungo. Anche zio Gino dice grazie!” LILA
Linguaggio responsabilizzante, paternalistico, prescrittivo.
“Guardami negli occhi e ripeti. Se bevo non guido, se bevo non guido, se bevo non guido.” NASTRO AZZURRO
Linguaggio provocatorio, irriverente, trasgressivo.
“Se la natura potesse parlare.” LEGAMBIENTE
Linguaggio informativo, descritttivo, documentaristico.
“Una scuola serve solo se i bambini possono andarci. Normale, no?” SAVE THE CHILDREN
LA PUBBLICITA’ SOCIALE PRESA IN CONSIDERAZIONE…
Le organizzazioni non profit
La comunicazione delle pubbliche amministrazioni
LE ORGANIZZAZIONI NON PROFIT
Si fondano su due principali caratteristiche:1- presenza di un assetto istituzionale rivolto a scopi e interessi di tipo sociale;2- l’utile reddituale non viene distribuito agli investitori o a chi compie una prestazione di qualunque tipo, ma viene completamente reinvestito nell’organizzazione stessa.
TERZO SETTORE
DEFINIZIONE DI ONLUS
Assistenza sociale e sanitaria Beneficienza Istruzione Formazione Sport dilettantistico Tutela e promozione di beni di interesse artistico e storico Valorizzaziione e tutela della natura e dell’ambiente Promozione a livello artistico-culturale Tutela dei diritti civili Ricerca in ambito scientifico di interesse sociale.
GLI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
DIRECT RESPONSE EVENTI RELAZIONI PUBBLICHE PUBBLICITA’
LA COMUNICAZIONE DELLA PUBBLICA AMMINISTRAZIONE
Due tipi di comunicazione:1- approcio economico, vale a dire che non vi è l’istituzione di una gara di appalto per aggiudicarsi la campagna e viene utilizzata in maniera esclusiva la pubblicità. Queste iniziative sono realizzate mediante competenze e strutture interne alla pubblica amministrazione, in caso i Ministeri le possiedono, oppure sono fatte da agenzie di pubblicità che, in modo totalmente gratuito, offrono il loro ausilio.2- si attua quando i Ministeri coinvolti dispongono di buone risorse economiche.
COME SI REALIZZA UNA CAMPAGNA SOCIALE PUBBLICA
GLI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
DIRECT RESPONSE EVENTI RELAZIONI PUBBLICHE PUBBLICITA’
LA FONDAZIONE PUBBLICITA’ PROGRESSO
Dal 2005 Pubblicità Progresso è diventata una Fondazione. Centro permanente della comunicazione sociale Prosegue le finalità di Pubblicità Progresso; Influisce sulle diverse attività di comunicazione sociale, pubblica e privata; Organizza ogni anno la Conferenza Internazionale della Comunicazione
Sociale; Crea moduli formativi e organizza seminari all’interno di atenei
universitari, aziende ed enti pubblici; Tiene in costante aggiornamento un database, contenente la comunicazione
di tipo sociale rilevante, dal ‘900 ad oggi, consultabile per scopi di lavoro o di studio.
Ha dei soci promotori (ASSOCOM, IAP, RAI, PUBLITALIA 80 etc…)
COME NASCE UNA CAMPAGNA PUBBLICITA’ PROGRESSO
Viene scelta dalle associazioni professionali un’agenzia pubblicitaria, una casa di produzione audiovisiva, un istituto di ricerche e centro di media, fra quelli che volontariamente si sono segnalati.
Un Comitato Scientifico rappresentato da medici, sociologi, psicologi ed altri esperti, senza alcuna remunerazione, svolge delle indagini di verifica.
L’associazione degli Utenti Pubblicità Asccociati reperisce i contributi monetari per coprire le spese minime necessarie alla produzione della campagna.
Vengono fatti dei pre-test per verificare la proposta creativa realizzata dall’agenzia pubblicitaria.
La campagna pubblicitaria viene trasmessa su diversi canale, gratuitamente.
A fine campagna, viene realizzato un annuncio sulla stampa, che funge da ringraziamento per tutti coloro, professionisti, organizzazioni, imprese, che hanno collaborato in maniera disinteressata alla realizzazione della campagna.
Vengono fatte delle ricerche di mercato per misurare la comprensione, il ricordo e il gradimento del messaggio trasmesso nella pubblicità.
PUBBLICITA’ PROGRESSO
Nasce nel 1971 per cercare di contrastare il mercato nero delle sacche di sangue.
Un’iniziativa unica al mondo.
Philip Kotler
LE CAMPAGNE PUBBLICITA’ PROGRESSO NEGLI ANNI
Contro il fumo (1975-1976)
Informazione sull’ AIDS (1987-1988)
Pro volontariato (1991-1992)
Per promuovere l’automiglioramento (1995-1996)
Contro i pregiudizi verso i disabili (2003-2004)
In favore della donazione di organi e tessuti (2012-2013)
PUNTO SU DI TE
Campagna 2013-2014 Contro ogni forma di discriminazione femminile
LA VISITA ALLA FONDAZIONE
AMBIENTE PICCOLO E FAMIGLIARE
POCHI ADDETTI CHE SVOLGONO MOLTEPLICI COMPITI
MOLTA FIDUCIA DA PARTE DEL PRESIDENTE
MOLTO IMPORTANTI SONO LE COMMISSIONI CHE OPERANO PER LE CAMPAGNE
L’IMPORTANZA DELLA COMUNICAZIONE
Visita alla Fondazione Pubblicità Progresso
Interviste a persone comuni e a persone celebri
IN CONCLUSIONE…
“Questa fondazione costituisce un eccellente esempio di come l’Italia possa offrire fondate ragioni di apprezzamento a livello internazionale, dando di sé un’immagine positiva: Pubblicità Progresso può essere considerata ed è stata spesso definita <<un caso unico al mondo>>.”
Giorgio Napolitano