sosiale medier tracker q4’17€¦ · q2'15 q3'15 q4'15 q1'16 q2'16...
Post on 06-Aug-2020
3 Views
Preview:
TRANSCRIPT
@ Ipsos 2018
SOSIALE MEDIER TRACKER Q4’17O k t o b e r – D e s e m b e r 2 0 1 7
@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+
82%90% 90%
80%72%
89% 96% 95% 92%80%
Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
52 %48 %
3 530 000 HAR PROFIL (85,5 %)
3 522 000 ER BRUKERE (85,3 %)
93%93%86%76%
50%
75%
100%
Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
5% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 5% 4% 4%
14% 12% 12% 10% 10% 12% 13% 12% 10% 11% 11%
81% 84% 83% 85% 86% 84% 83% 83% 85% 86% 85%
Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig Drøyt 3,5 millioner nordmenn har Facebook-profil.
FACEBOOK I NORGEFAC E B O O K I NORGE Q4’17
«Alle» er fremdeles på Facebook. 3 av 4 over 60 år også. I dag har 93%
av alle mellom 18-29 år en profil.
1 av 5 bruker Facebook mens de gjør husarbeid eller lager mat, blant de
yngste gjør 2 av 5 dette.
6 av 10 følger tradisjonelle medier på Facebook. Det er flest unge
som følger. 2 av 3 mellom 18 og 29 år følger minst ett tradisjonelt
medie.
A N D E L P R O F I L E R
Utvalg: Landsrepresentativ 18+
@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+
54%
87%
65%49%
27%
66%
92%80%
67%
39%
Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
2 466 000 HAR PROFIL (59,8 %)
2 455 000 ER BRUKERE (59,5 %)
9% 8% 8% 9% 11% 9% 10% 8% 8% 7% 9%
19% 19% 21% 19% 19% 20% 19% 23% 19% 18% 17%
72% 73% 69% 71% 70% 70% 70% 68% 72% 73% 73%
Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig DagligDrøyt 2,4 millioner nordmenn har Snapchat-profil.
S N A P C H AT I NORGE Q4’17
Stadig flere i den eldste aldersgruppen er nå på Snapchat. 1 av 3 over 60
år har profil, og halvparten av disse sier de er på Snapchat daglig.
55 %45 %
Kun 31% sier at de følger tradisjonelle medier på Snapchat. 8% sier at de
følger bloggere/influencers, mens 5% sier de følger noe innen sport.
90%73%58%
33%
0%
25%
50%
75%
100%
Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
Utvalg: Landsrepresentativ 18+
A N D E L P R O F I L E R
@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+
47%
70%
51% 47%
28%
61%
88%72%
61%
38%
Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
18% 21% 20% 18% 19% 19% 18% 16% 18% 16% 18%
22% 20% 22% 22% 25% 25% 24% 29% 24% 25% 23%
58% 58% 56% 58% 55% 55% 57% 55% 57% 57%57%
Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig
Drøyt 2,2 millioner nordmenn har Instagram-profil. Kvinner er
overrepresentert. Det har vært en generell økning i andelen som sier de
har profil på Instagram.
43% bruker Instagram mens de ser på TV, og flest i den yngste
aldersgruppen gjør dette – der er tallet 53%.
56 %44 %
79%
61%
54%33%
0%
25%
50%
75%
Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
Instagram har lojale brukere.
Den daglige bruken av Instagram er stabil over lenger tid.
2 244 000 HAR PROFIL (54,4 %)
2 211 000 ER BRUKERE (53,6 %)
I N S TAG R A M I NORGE Q4’17
Utvalg: Landsrepresentativ 18+
A N D E L P R O F I L E R
@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+
A N D E L P R O F I L E R
36%
25%
50%43%
27%23% 21%31% 31%
12%
Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
39 %61 %
Drøyt 1,2 millioner nordmenn har Linkedin-profil. Blant disse er menn
over representert, samt personer i alderen 30-59 år.
Oppgangen i den yngste gruppen i Q3 er gått noe tilbake. Samtidig ser vi
en liten økning i andel profiler blant de mellom 40-59 år.
Linkedin sjekkes sjeldent sammenliknet med andre sosiale medier.
Over halvparten sier at de kun sjekker månedlig eller sjeldnere, mens 4
av 10 sier de er inne minst ukentlig.
3% 3% 2% 4% 3% 5% 4% 3% 4% 4% 3%
54% 58% 57% 55% 61%61% 64%
58% 57% 61% 56%
34%32% 32% 32%
26% 28% 23%31%
29%27%
28%
9% 6% 8% 9% 11% 6% 8% 8% 10% 8% 13%
Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig
24%
41%
37%
19%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
1 230 000 HAR PROFIL (29,8 %)
1 190 000 ER BRUKERE (28,8 %)
L I N K E D I N I NORGE Q4’17
Utvalg: Landsrepresentativ 18+
@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+
33%
45% 44%
30%
20%26%
40%
27% 28%
14%
Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
Nesten 1,3 millioner nordmenn har Twitter-profil. De under 40 år er
overrepresentert, mens blant de over 60 år har kun 20% av mennene og
14% av kvinnene profil.
Om lag 1 av 3 brukere sjekker Twitter daglig, mens 4 av 10 sier de kun
sjekker månedlig eller oftere.
I aldersgruppen 18-29 år svarer hele 11% at de aldri er inne på Twitter, til
tross for at de har profil.
4% 7% 7% 6% 5% 6% 5% 6% 4% 5% 6%
43%48% 41% 44% 46% 49% 43% 45% 42% 39% 40%
26%25%
23% 24% 24% 22%26% 25%
26% 25% 23%
27%21%
28% 25% 26% 23% 26% 24% 27% 31% 31%
Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig
44 %56 %
43%36%29%
16%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
1 215 000 HAR PROFIL (29,4 %)
1 141 000 ER BRUKERE (27,6 %)
T W I T T E R I NORGE Q4’17
Nesten halvparten sier de følger tradisjonelle medier på Twitter, kun 3 av 10
i den yngste aldersgruppen sier de følger tradisjonelle medier på Twitter.
Utvalg: Landsrepresentativ 18+
A N D E L P R O F I L E R
@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+
13% 16%23%
13%
3%
27%
51%
35%
25%
10%
Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
68 %32 %
1 av 5 av befolkningen har Pinterest-profil. Kvinner er overrepresentert i
samtlige aldersgrupper.
Blant de som har profil på Pinterest har 84% profil på Instagram og 79%
er på Snapchat.
Veksten i antall profiler har vært opp og ned i 2017 blant de mellom 18-29
år og 40-59 år, men siste måling viser stadig økning blant de yngste, og
også en ny oppgang blant de mellom 40-59 år.
Bruken av Pinterest varierer stadig. I Q4 2017 melder 42% at de bruker
Pinterest minst ukentlig, mens over halvparten sier at de kun er inne
månedlig eller sjeldnere.
827 000 HAR PROFIL (20 %)
805 000 ER BRUKERE (19,5 %)
3% 6% 8% 5% 3% 4% 2% 5% 4% 2% 3%
49%55%
58%52% 58% 54%
43%48% 47% 46% 55%
37%30%20%
32% 27% 30%38%
32% 33% 33%31%
11% 9% 14% 11% 12% 12% 18% 15% 16% 19%11%
Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig
33%
29%19%7%
0%
10%
20%
30%
40%
Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
P I N T E R E S T I NORGE Q4’17
Utvalg: Landsrepresentativ 18+
A N D E L P R O F I L E R
@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+
42 %58 %
Nesten halvparten av alle menn sier de har profil på YouTube, mens kun
35% av kvinnene svarer det samme.
7 av 10 mellom 18-29 år har profil, mens nesten 6 av 10 mellom 30-39 år
har profil.
Bruksfrekvensen på YouTube er stabil fra forrige periode.
Blant de som har profil sier 80% at de er inne minst ukentlig, og av disse
igjen sier halvparten at de er inne daglig. Det vil si at 4 av 10 YouTube
profiler benyttes daglig.
1 737 000 HAR PROFIL (42,1 %)
3 757 000 ER BRUKERE (91 %)
13% 13% 12% 14%10% 11% 10% 9% 9% 10% 8%
39% 40% 36% 36% 40% 37% 37% 35% 34% 35% 35%
32%31%36% 33% 33% 34% 32% 34% 32% 32% 34%
15% 15%16% 17% 16% 16% 20% 20% 25% 22% 22%
Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig
49%
70% 70%
42%29%35%
72%
45%
25%17%
Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
71%58%
33%22%
0%
20%
40%
60%
80%
Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17
18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+
YO U T U B E I NORGE Q4’17
Utvalg: Landsrepresentativ 18+
A N D E L P R O F I L E R
@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+
42
7 9
47
5 6
45
1014
0
10
20
30
40
50
TOTAL KVINNER MENN
P R O F I L E R B R U K E R E
L O J A L I T E T
37
4 3
D a g l i g o g u k e n t l i g b r u k
Profiler og Brukere: Viser antallet med registrerte profiler og brukere i den generelle befolkingen 18+.
Brukere utgjør sammenstilling av: «Flere ganger om dagen», «1 gang per dag», «3-6 ganger i uken» og «1-2 ganger i uken».
Lojalitet: Viser andelen aktive brukere blant de som har oppgitt at de har profil på henholdsvis Spotify eller Tidal. Soundcloud ekskluderes fordi man kan bruke tjenesten uten å ha profil.
58,7 %79,5 %Av de som har profil bruker
tjenesten daglig eller ukentligAv de som har profil bruker
tjenesten daglig eller ukentlig
M U S I K K T J E N E S T E R I NORGE Q4’17
@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+
86
60
54
42
29 30
20
82
54
47 4
9
33 3
6
13
89
66
61
35
26
23
27
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
TOTAL MENN KVINNER
FACEBOOK I NORGEA N D E L P R O F I L E R T O T A L O V E R S I K T Q4’17
Utvalg: Landsrepresentativ 18+
@ Ipsos 2018
Vil du vite mer eller varsles når
neste SoMe-tracker er tilgjengelig?
T a k o n t a k t v e d å s e n d e m a i l t i lS o M e . N o r g e @ i p s o s . c o m
top related