@ Ipsos 2018

SOSIALE MEDIER TRACKER Q4’17O k t o b e r – D e s e m b e r 2 0 1 7

@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+

82%90% 90%

80%72%

89% 96% 95% 92%80%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

52 %48 %

3 530 000 HAR PROFIL (85,5 %)

3 522 000 ER BRUKERE (85,3 %)

93%93%86%76%

50%

75%

100%

Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

5% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 5% 4% 4%

14% 12% 12% 10% 10% 12% 13% 12% 10% 11% 11%

81% 84% 83% 85% 86% 84% 83% 83% 85% 86% 85%

Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig Drøyt 3,5 millioner nordmenn har Facebook-profil.

FACEBOOK I NORGEFAC E B O O K I NORGE Q4’17

«Alle» er fremdeles på Facebook. 3 av 4 over 60 år også. I dag har 93%

av alle mellom 18-29 år en profil.

1 av 5 bruker Facebook mens de gjør husarbeid eller lager mat, blant de

yngste gjør 2 av 5 dette.

6 av 10 følger tradisjonelle medier på Facebook. Det er flest unge

som følger. 2 av 3 mellom 18 og 29 år følger minst ett tradisjonelt

medie.

A N D E L P R O F I L E R

Utvalg: Landsrepresentativ 18+

@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+

54%

87%

65%49%

27%

66%

92%80%

67%

39%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

2 466 000 HAR PROFIL (59,8 %)

2 455 000 ER BRUKERE (59,5 %)

9% 8% 8% 9% 11% 9% 10% 8% 8% 7% 9%

19% 19% 21% 19% 19% 20% 19% 23% 19% 18% 17%

72% 73% 69% 71% 70% 70% 70% 68% 72% 73% 73%

Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig DagligDrøyt 2,4 millioner nordmenn har Snapchat-profil.

S N A P C H AT I NORGE Q4’17

Stadig flere i den eldste aldersgruppen er nå på Snapchat. 1 av 3 over 60

år har profil, og halvparten av disse sier de er på Snapchat daglig.

55 %45 %

Kun 31% sier at de følger tradisjonelle medier på Snapchat. 8% sier at de

følger bloggere/influencers, mens 5% sier de følger noe innen sport.

90%73%58%

33%

0%

25%

50%

75%

100%

Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

Utvalg: Landsrepresentativ 18+

A N D E L P R O F I L E R

@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+

47%

70%

51% 47%

28%

61%

88%72%

61%

38%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

18% 21% 20% 18% 19% 19% 18% 16% 18% 16% 18%

22% 20% 22% 22% 25% 25% 24% 29% 24% 25% 23%

58% 58% 56% 58% 55% 55% 57% 55% 57% 57%57%

Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig

Drøyt 2,2 millioner nordmenn har Instagram-profil. Kvinner er

overrepresentert. Det har vært en generell økning i andelen som sier de

har profil på Instagram.

43% bruker Instagram mens de ser på TV, og flest i den yngste

aldersgruppen gjør dette – der er tallet 53%.

56 %44 %

79%

61%

54%33%

0%

25%

50%

75%

Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

Instagram har lojale brukere.

Den daglige bruken av Instagram er stabil over lenger tid.

2 244 000 HAR PROFIL (54,4 %)

2 211 000 ER BRUKERE (53,6 %)

I N S TAG R A M I NORGE Q4’17

Utvalg: Landsrepresentativ 18+

A N D E L P R O F I L E R

@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+

A N D E L P R O F I L E R

36%

25%

50%43%

27%23% 21%31% 31%

12%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

39 %61 %

Drøyt 1,2 millioner nordmenn har Linkedin-profil. Blant disse er menn

over representert, samt personer i alderen 30-59 år.

Oppgangen i den yngste gruppen i Q3 er gått noe tilbake. Samtidig ser vi

en liten økning i andel profiler blant de mellom 40-59 år.

Linkedin sjekkes sjeldent sammenliknet med andre sosiale medier.

Over halvparten sier at de kun sjekker månedlig eller sjeldnere, mens 4

av 10 sier de er inne minst ukentlig.

3% 3% 2% 4% 3% 5% 4% 3% 4% 4% 3%

54% 58% 57% 55% 61%61% 64%

58% 57% 61% 56%

34%32% 32% 32%

26% 28% 23%31%

29%27%

28%

9% 6% 8% 9% 11% 6% 8% 8% 10% 8% 13%

Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig

24%

41%

37%

19%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

1 230 000 HAR PROFIL (29,8 %)

1 190 000 ER BRUKERE (28,8 %)

L I N K E D I N I NORGE Q4’17

Utvalg: Landsrepresentativ 18+

@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+

33%

45% 44%

30%

20%26%

40%

27% 28%

14%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

Nesten 1,3 millioner nordmenn har Twitter-profil. De under 40 år er

overrepresentert, mens blant de over 60 år har kun 20% av mennene og

14% av kvinnene profil.

Om lag 1 av 3 brukere sjekker Twitter daglig, mens 4 av 10 sier de kun

sjekker månedlig eller oftere.

I aldersgruppen 18-29 år svarer hele 11% at de aldri er inne på Twitter, til

tross for at de har profil.

4% 7% 7% 6% 5% 6% 5% 6% 4% 5% 6%

43%48% 41% 44% 46% 49% 43% 45% 42% 39% 40%

26%25%

23% 24% 24% 22%26% 25%

26% 25% 23%

27%21%

28% 25% 26% 23% 26% 24% 27% 31% 31%

Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig

44 %56 %

43%36%29%

16%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

1 215 000 HAR PROFIL (29,4 %)

1 141 000 ER BRUKERE (27,6 %)

T W I T T E R I NORGE Q4’17

Nesten halvparten sier de følger tradisjonelle medier på Twitter, kun 3 av 10

i den yngste aldersgruppen sier de følger tradisjonelle medier på Twitter.

Utvalg: Landsrepresentativ 18+

A N D E L P R O F I L E R

@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+

13% 16%23%

13%

3%

27%

51%

35%

25%

10%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

68 %32 %

1 av 5 av befolkningen har Pinterest-profil. Kvinner er overrepresentert i

samtlige aldersgrupper.

Blant de som har profil på Pinterest har 84% profil på Instagram og 79%

er på Snapchat.

Veksten i antall profiler har vært opp og ned i 2017 blant de mellom 18-29

år og 40-59 år, men siste måling viser stadig økning blant de yngste, og

også en ny oppgang blant de mellom 40-59 år.

Bruken av Pinterest varierer stadig. I Q4 2017 melder 42% at de bruker

Pinterest minst ukentlig, mens over halvparten sier at de kun er inne

månedlig eller sjeldnere.

827 000 HAR PROFIL (20 %)

805 000 ER BRUKERE (19,5 %)

3% 6% 8% 5% 3% 4% 2% 5% 4% 2% 3%

49%55%

58%52% 58% 54%

43%48% 47% 46% 55%

37%30%20%

32% 27% 30%38%

32% 33% 33%31%

11% 9% 14% 11% 12% 12% 18% 15% 16% 19%11%

Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig

33%

29%19%7%

0%

10%

20%

30%

40%

Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

P I N T E R E S T I NORGE Q4’17

Utvalg: Landsrepresentativ 18+

A N D E L P R O F I L E R

@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+

42 %58 %

Nesten halvparten av alle menn sier de har profil på YouTube, mens kun

35% av kvinnene svarer det samme.

7 av 10 mellom 18-29 år har profil, mens nesten 6 av 10 mellom 30-39 år

har profil.

Bruksfrekvensen på YouTube er stabil fra forrige periode.

Blant de som har profil sier 80% at de er inne minst ukentlig, og av disse

igjen sier halvparten at de er inne daglig. Det vil si at 4 av 10 YouTube

profiler benyttes daglig.

1 737 000 HAR PROFIL (42,1 %)

3 757 000 ER BRUKERE (91 %)

13% 13% 12% 14%10% 11% 10% 9% 9% 10% 8%

39% 40% 36% 36% 40% 37% 37% 35% 34% 35% 35%

32%31%36% 33% 33% 34% 32% 34% 32% 32% 34%

15% 15%16% 17% 16% 16% 20% 20% 25% 22% 22%

Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig

49%

70% 70%

42%29%35%

72%

45%

25%17%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

71%58%

33%22%

0%

20%

40%

60%

80%

Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Q4'17

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

YO U T U B E I NORGE Q4’17

Utvalg: Landsrepresentativ 18+

A N D E L P R O F I L E R

@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+

42

7 9

47

5 6

45

1014

0

10

20

30

40

50

TOTAL KVINNER MENN

P R O F I L E R B R U K E R E

L O J A L I T E T

37

4 3

D a g l i g o g u k e n t l i g b r u k

Profiler og Brukere: Viser antallet med registrerte profiler og brukere i den generelle befolkingen 18+.

Brukere utgjør sammenstilling av: «Flere ganger om dagen», «1 gang per dag», «3-6 ganger i uken» og «1-2 ganger i uken».

Lojalitet: Viser andelen aktive brukere blant de som har oppgitt at de har profil på henholdsvis Spotify eller Tidal. Soundcloud ekskluderes fordi man kan bruke tjenesten uten å ha profil.

58,7 %79,5 %Av de som har profil bruker

tjenesten daglig eller ukentligAv de som har profil bruker

tjenesten daglig eller ukentlig

M U S I K K T J E N E S T E R I NORGE Q4’17

@ Ipsos 2018Utvalg: Landsrepresentativ 18+

86

60

54

42

29 30

20

82

54

47 4

9

33 3

6

13

89

66

61

35

26

23

27

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

TOTAL MENN KVINNER

FACEBOOK I NORGEA N D E L P R O F I L E R T O T A L O V E R S I K T Q4’17

Utvalg: Landsrepresentativ 18+

@ Ipsos 2018

Vil du vite mer eller varsles når

neste SoMe-tracker er tilgjengelig?

T a k o n t a k t v e d å s e n d e m a i l t i lS o M e . N o r g e @ i p s o s . c o m