social tv & transmedia for documentary

www.facebook.com/onlinejournalismdpu

อาจารยสกลศร ศรสารคาม @imsakulsri

Social Media & Transmedia for Documentary

ลกษณะของผบรโภค ปจจยตอการปรบรปแบบ contents รายการ

Social Media กบการสราง community คนดและความเขมแขงของแบรนด

Transmedia content for documentary

ทศทางการพฒนา content รายการ

Social Media – Social TV – Social Documentary Contents

อาจารยสกลศร ศรสารคาม @imsakulsri

ลกษณะของผชม

ลกษณะของผรบสารในปจจบน

participate ตองการการมสวนรวม : แสดงความเหน มสวนในกระบวนการ รสกเปนสวนหนง ไดพดคยเกยวกบรายการ และกบคนในรายการ

Want interactive content

ตองการรบเนอหาทสามารถปฏสมพนธ โตตอบได

Multiple

screen คนดดรายการผานหลายชองทาง: ทว มอถอ

tablet webTV

Connect

socially มความตองการการเชอมโยง ปฏสมพนธ กบคนทสนใจรายการเหมอนกน

คนผลตรายการสารคด/สาระบนเทง

คนผลตตองผลตรายการท...

Engage ตองหาทาง engage คนดกบรายการผานหลาย platform / ผานการพดคย : Social Media

สราง interactive / multi-

platform content

ท าเนอหาใหเลอกรบไดหลายแบบ หลายชองทาง มรปแบบของการโตตอบ ใหอ านาจคนดเลอกท าในสงตางๆ

= transmedia content

Community & drive action สราง community ของผชม เปดชองทางการมสวนรวม

แลกเปลยน รวมกนผลกดนความร หรอกจกรรมเพอพฒนาสงคม

Social Media

social TV: engage คนดผาน social media – twitter / FB

key ของ Social TV คอ "engagement" ใชชองทาง

social media ตางๆ เชอมคนดไวกบรายการ ชวยกระตนยอดขาย ad ดวย แตการ engage ตองมการวเคราะหคนดและวางแผนกจกรรม รปแบบการปฏสมพนธทเหมาะสม การใชชองทาง multi-platform กสราง engagement ใหมากขนได

Social Media

คนดชอบพดคยเกยวกบรายการ comment

แลกเปลยน ‘buzz on social media’ =

สราง rating + ดงดดคนดได

ท าไมควรท า Social TV

ผลวจยลาสดจากองกฤษพบวา คนดใช Facebook / Twitter หารายการใหมๆ หรอขอมลเพอชมรายการทว การเพมจ านวนคนดของรายการทวสรางไ ดจากการพดคยบนออนไลนแลวดงกลบไปใหดรายการทว

Channel4ขององกฤษ เปด4seven re-run รายการทมคนพดถงบนออนไลนมากสดในรอบ7วน = ตองกระตนการคยผาน SM เพอใหไดฉายซ า

Social TV Trends ลาสดบอกวา ผชมทวของUK กวา17% ใชsocial media คนหาเกยวกบรายการตอนใหมๆ โดยเฉพาะคนในกลม 18-24ป

17%คนดองกฤษอยากคยถงรายการทวบนออนไลนถาเพอนคยหรอตดตามรายการนนอย ทวจงหนมาโปรโมตรายการและชวนคนคยกนผาน SM 12%ของคนดทวองกฤษชอบคยถงรายการตอนทออกอากาศเพอเชอมโยงกบคนทสนใจเรองเดยวกน กวา 10%หาขอมลมาเลาเพมเตมดวย

Social TV สราง Rating ได

Social TV เปนทงการ Marketing และ engage คนด

สถตการรบสอของคนไทย

Source: Niklas Stalberg [COO, mInteraction & Phalgun Raju, General Manager, Southeast Asia, Hong Kong & Taiwan, Inmobi

Social Media

ขอดของการสราง engagement -โอกาสเขาถงคนดหลายกลม การบอกตอเกยวกบรายการ - การมสวนรวมของคนดกบรายการชวยพฒนาทศทางรายการ - ส าหรบสารคดเพอสงคม เรองทตองกระตนการเปลยนแปลง social media สามารถสรางพลงการขบเคลอนของชมชนคนออนไลนสการเปลยน หรอพฤตกรรมในสงคมได - รายการสาระความรนาตดตามขน อยากตดตาม เพราะจะมเรองคยกบคนอน

Engagement & Multi-platform

Engagement +

Variety form of contents +

Multi-platform +

TV everywhere

= Transmedia strategy

Transmedia for documentary

Transmedia คอ

•การเลาเรองในหลายรปแบบ •การเลาเรองผานหลาย platform •การเลาเรองทกระตนการมสวนรวมของคนด •เลาเรองพรอมใหประสบการณแบบ social experience •ใชเครองมอใช เกมเปนตวขบเคลอน

Transmedia documentary

Transmedia documentary

Transmedia documentary

Transmedia documentary

http://www.18daysinegypt.com

18 Days in Egypt - A Crowd Sourced

Documentary

Transmedia documentary

http://insidedisaster.com/experience/Main.html

Inside the Haiti Earthquake

Transmedia documentary

http://highrise.nfb.ca/

Highrise

Transmedia documentary

New

Media

traditional TV

Print Website

Mobile

Tablet

Social

Media

platform

• Webisode

• Game

• Special Scene

• Behind / Background

• interactive documentary

• Special & exclusive

contents

• Social Application

• Program application

• Twitter: Social TV

• Facebook : community

• Blog : behind story

• social media as marketing

tools

Live Event

Activity

Transmedia documentary

Transmedia ชวยท าให

• เปดโอกาสใหคนด “หลากกลม” “ตางวย” เขาถงเนอหาของเรองราวไดตามความชอบ ความตองการ • มชองทางใหมสวนรวมกบเนอหา หรอ รายการ • มอทธพลกบรายการ ชวยก าหนดทศทางเนอหา ชวยผลกดนรายการ ชวยกระตนกระแสสงคม • ขยายฐานคนดใหกวางกวาเดม

Website กบรายการสาระ

Web2.0

•ปฏสมพนธ •เนอหาจากคนด • แบงปนแชร • เลอกรบรปแบบตางๆ ได

• ตอนพเศษ เบองหลง producer blog เปนตน

•Game / unlock special episode / webisode / interactive documentary

• สรางชมชนออนไลนคนด

• ผลกดนกจกรรม หรอการมสวนรวมในการสรางความเปลยนแปลงในสงคมรวมกน

รายการสาระความร / สารคด ตองท า content ใหหลากหลาย เพอเขาถงคนดทแตกตาง การมสวนรวมจะยงท าใหเกดการเรยนรขอมลทชดเจนขน

Special

content

New form of

storytelling community

อาจารยสกลศร ศรสารคาม มหาวทยาลยธรกจบณฑตย Twitter: @imsakulsri Facebook: www.facebook.com/

onlinejournalismdpu E-mail: s_ice_s@hotmail.com