social tv & transmedia for documentary
TRANSCRIPT
www.facebook.com/onlinejournalismdpu
อาจารยสกลศร ศรสารคาม @imsakulsri
Social Media & Transmedia for Documentary
ลกษณะของผบรโภค ปจจยตอการปรบรปแบบ contents รายการ
Social Media กบการสราง community คนดและความเขมแขงของแบรนด
Transmedia content for documentary
ทศทางการพฒนา content รายการ
Social Media – Social TV – Social Documentary Contents
อาจารยสกลศร ศรสารคาม @imsakulsri
ลกษณะของผชม
ลกษณะของผรบสารในปจจบน
participate ตองการการมสวนรวม : แสดงความเหน มสวนในกระบวนการ รสกเปนสวนหนง ไดพดคยเกยวกบรายการ และกบคนในรายการ
Want interactive content
ตองการรบเนอหาทสามารถปฏสมพนธ โตตอบได
Multiple
screen คนดดรายการผานหลายชองทาง: ทว มอถอ
tablet webTV
Connect
socially มความตองการการเชอมโยง ปฏสมพนธ กบคนทสนใจรายการเหมอนกน
คนผลตรายการสารคด/สาระบนเทง
คนผลตตองผลตรายการท...
Engage ตองหาทาง engage คนดกบรายการผานหลาย platform / ผานการพดคย : Social Media
สราง interactive / multi-
platform content
ท าเนอหาใหเลอกรบไดหลายแบบ หลายชองทาง มรปแบบของการโตตอบ ใหอ านาจคนดเลอกท าในสงตางๆ
= transmedia content
Community & drive action สราง community ของผชม เปดชองทางการมสวนรวม
แลกเปลยน รวมกนผลกดนความร หรอกจกรรมเพอพฒนาสงคม
Social Media
social TV: engage คนดผาน social media – twitter / FB
key ของ Social TV คอ "engagement" ใชชองทาง
social media ตางๆ เชอมคนดไวกบรายการ ชวยกระตนยอดขาย ad ดวย แตการ engage ตองมการวเคราะหคนดและวางแผนกจกรรม รปแบบการปฏสมพนธทเหมาะสม การใชชองทาง multi-platform กสราง engagement ใหมากขนได
Social Media
คนดชอบพดคยเกยวกบรายการ comment
แลกเปลยน ‘buzz on social media’ =
สราง rating + ดงดดคนดได
ท าไมควรท า Social TV
ผลวจยลาสดจากองกฤษพบวา คนดใช Facebook / Twitter หารายการใหมๆ หรอขอมลเพอชมรายการทว การเพมจ านวนคนดของรายการทวสรางไ ดจากการพดคยบนออนไลนแลวดงกลบไปใหดรายการทว
Channel4ขององกฤษ เปด4seven re-run รายการทมคนพดถงบนออนไลนมากสดในรอบ7วน = ตองกระตนการคยผาน SM เพอใหไดฉายซ า
Social TV Trends ลาสดบอกวา ผชมทวของUK กวา17% ใชsocial media คนหาเกยวกบรายการตอนใหมๆ โดยเฉพาะคนในกลม 18-24ป
17%คนดองกฤษอยากคยถงรายการทวบนออนไลนถาเพอนคยหรอตดตามรายการนนอย ทวจงหนมาโปรโมตรายการและชวนคนคยกนผาน SM 12%ของคนดทวองกฤษชอบคยถงรายการตอนทออกอากาศเพอเชอมโยงกบคนทสนใจเรองเดยวกน กวา 10%หาขอมลมาเลาเพมเตมดวย
Social TV สราง Rating ได
Social TV เปนทงการ Marketing และ engage คนด
สถตการรบสอของคนไทย
Source: Niklas Stalberg [COO, mInteraction & Phalgun Raju, General Manager, Southeast Asia, Hong Kong & Taiwan, Inmobi
Social Media
ขอดของการสราง engagement -โอกาสเขาถงคนดหลายกลม การบอกตอเกยวกบรายการ - การมสวนรวมของคนดกบรายการชวยพฒนาทศทางรายการ - ส าหรบสารคดเพอสงคม เรองทตองกระตนการเปลยนแปลง social media สามารถสรางพลงการขบเคลอนของชมชนคนออนไลนสการเปลยน หรอพฤตกรรมในสงคมได - รายการสาระความรนาตดตามขน อยากตดตาม เพราะจะมเรองคยกบคนอน
Engagement & Multi-platform
Engagement +
Variety form of contents +
Multi-platform +
TV everywhere
= Transmedia strategy
Transmedia for documentary
Transmedia คอ
•การเลาเรองในหลายรปแบบ •การเลาเรองผานหลาย platform •การเลาเรองทกระตนการมสวนรวมของคนด •เลาเรองพรอมใหประสบการณแบบ social experience •ใชเครองมอใช เกมเปนตวขบเคลอน
Transmedia documentary
Transmedia documentary
Transmedia documentary
Transmedia documentary
http://www.18daysinegypt.com
18 Days in Egypt - A Crowd Sourced
Documentary
Transmedia documentary
http://insidedisaster.com/experience/Main.html
Inside the Haiti Earthquake
Transmedia documentary
http://highrise.nfb.ca/
Highrise
Transmedia documentary
New
Media
traditional TV
Print Website
Mobile
Tablet
Social
Media
platform
• Webisode
• Game
• Special Scene
• Behind / Background
• interactive documentary
• Special & exclusive
contents
• Social Application
• Program application
• Twitter: Social TV
• Facebook : community
• Blog : behind story
• social media as marketing
tools
Live Event
Activity
Transmedia documentary
Transmedia ชวยท าให
• เปดโอกาสใหคนด “หลากกลม” “ตางวย” เขาถงเนอหาของเรองราวไดตามความชอบ ความตองการ • มชองทางใหมสวนรวมกบเนอหา หรอ รายการ • มอทธพลกบรายการ ชวยก าหนดทศทางเนอหา ชวยผลกดนรายการ ชวยกระตนกระแสสงคม • ขยายฐานคนดใหกวางกวาเดม
Website กบรายการสาระ
Web2.0
•ปฏสมพนธ •เนอหาจากคนด • แบงปนแชร • เลอกรบรปแบบตางๆ ได
• ตอนพเศษ เบองหลง producer blog เปนตน
•Game / unlock special episode / webisode / interactive documentary
• สรางชมชนออนไลนคนด
• ผลกดนกจกรรม หรอการมสวนรวมในการสรางความเปลยนแปลงในสงคมรวมกน
รายการสาระความร / สารคด ตองท า content ใหหลากหลาย เพอเขาถงคนดทแตกตาง การมสวนรวมจะยงท าใหเกดการเรยนรขอมลทชดเจนขน
Special
content
New form of
storytelling community
อาจารยสกลศร ศรสารคาม มหาวทยาลยธรกจบณฑตย Twitter: @imsakulsri Facebook: www.facebook.com/
onlinejournalismdpu E-mail: [email protected]