miten kampanjoit onnistuneesti
Post on 30-Jul-2015
302 Views
Preview:
TRANSCRIPT
1
NÄIN SYNTYY TEHOKAS KAMPANJA
Heidi Korva @heidikorvaCommuniké
Salla Saarinen @salsaariRadical Soul
2
SALLA SAARINEN RADICAL SOUL OY•Osaava ja kokenut järjestöasiantuntija ja mukaansatempaava kouluttaja•Tuntee järjestöt sekä yritys-, järjestö- että vapaaehtois-työntekijän näkökulmasta•Viestinnän ja varainhankinnan sparrausta, kampanjointia, koulutusta, suunnittelua ja toteutusta
More passion more profit for nonprofit!
www.radicalsoul.fi
HEIDI KORVACOMMUNIKÉ
3
• Viestinnän töitä yli 15 vuotta eri medioissa ja Reilun kaupan tiedotuspäällikkönä.
• Viestinnän sparrausta, suunnittelua ja kouluttamista järjestöille ja yrityksille:
• Vaatevallankumous, Porkkanamafia
Hyvät asiat ansaitsevat tulla tunnetuiksi!
www.communike.fi
JÄRJESTÖJEN HAASTEET
• Totisuus, asiallisuus, informaatiovoittoinen viestintä• Viestitään ja tarjotaan tekemistä ylhäältä alaspäin• Monilla järjestöillä huono tunnettuus• Ajan vaatimus: ketteryys ja uuden keksiminen, jatkuva
uusiutuminen > rohkeus tehdä uudella tavalla• Heimojen luominen: miten tuoda samanhenkiset yhteen?• Miten tarjota pop up -tekemistä• Kasvava yhteistyön tarve ja vaikuttavuuden (ja
näkyvyyden) kasvattaminen sitä kautta
5
7
KAMPANJOINTI ON LOISTOTYÖKALU
• Imagon rakentamiseen• Tunnettavuuden kasvattamiseen• Oman toiminnan ja tavoitteiden profiloimiseen• Vapaaehtoisten rekrytointiin• Jäsenhankintaan• Varainhankinnan vauhdittamiseen
MIKÄ TEIDÄN TAVOITTEENNE ON?
LÄHTÖTILANNE
• Perhekummitoiminta on vastaus lapsiperheiden yksinäisyyteen
• Tavoitteet• Lisää kummeja sekä perheitä (koulutuksia peruttu)• Sitouttaa vanhat kummit
• Kampanjan mahdollisti• Kevätmuotinäytöksen tuotto• Osittaiselle hoitovapaalle jääneet työntekijät
• Organisaation yhteinen näkemys markkinointitarpeesta
10
MEDIATYÖ KAMPANJAA TUKEMASSALähtökohtia:•Kaikkien tietämä yleinen tieto: ”Lapsiperheet ovat tiukilla. Apua tarvitaan.” •Taustalla oleva yht.kunnallinen keskustelu: kunnat säästävät, apua vaikea saada•Monipuolinen mediapaletti: uutismedia (paikall. ja v-kunnall. + naistenlehdet + ammattilehdet)•Haastateltavat hankittiin etukäteen valmiiksi
15
VALITUT MEDIAT• Uutismedia: uutinen• Paikallismedia: vapaehtoisten koulutuspaikka-kunnat (Vantaa, Espoo, Helsinki, Järvenpää, Kirkkonummi)• Naistenlehdet: vapaaehtoisten ja perheiden tarinat• Ammattilehdet: omien jäsenten esittely vapaaehtoisuuden kautta
16
PAIKALLISMEDIA
18
Länsiväyä 19.10.
Helsingin Uutiset 23.10.
Kirkkonummen Sanomat 10.10.
Vantaan Sanomat 23.9.
Järvenpää News 23.10.
ONNISTUNEEN MEDIATYÖN SALAISUUS• Avainkysymys: kenet haluamme tavoittaa?• Ajankohtainen aihe, ”laaja konteksti” tiedossa• Räätälöidyt juttuehdotukset (paikallismedia,
uutismedia/ naistenlehdet/ammattilehdet)• Median/toimittajien kontaktointi henkilökohtaisesti• Haastateltavien hankkkiminen etukäteen• Ei ihan samaa kahta kertaa• Freetoimittaja/vapaaehtoinen, joka kirjoittaa jutun
(kaupunginsosalehdet, pienemmät paikallislehdet)
21
HELPOMMIN UUTISKYNNYKSEN YLI• Kampanja, teemapäivä > ajankohtaisuus• Tempaukset: ”Photo opportunity”• Kannanotot (yhdessä muiden kanssa?)• Projektien tulokset, kyselyt, tutkimukset, tilastot jne.• Kiinnostavat henkilöt: vieraat, nimitykset• Uutiset yksinoikeudella!
23
”Tapahtumalla, joka toistuu joka vuosi samanlaisena, ei ole helppo innostaa mediaa
– paitsi jos se on todella iso. Emme halua tehdä samaa asiaa monta kertaa.”
24
KOKOAAN SUUREMPI SUOMI
27
• Strategia 6kk• Jalkauttaminen 3kk• Digitaalinen kampanja• Tule mukaan kansanliikkeeseen:• Tilaa uutiskirje: aikaa 15min, 30min, 1h, 1pv• Jaa viestiä verkossa• Kampanjamateriaalit• Katukampanjoinnin aikataulut
HALLITSEMATON
28
• Haavisto-vyöryssä verkon mahdollistama itseorganisoimisen kyky nähtiin ensi kertaa täydessä voimassaan.
• Ihmiset tuottivat, versioivat ja levittivät poliittista toimintaa ja viestintä ilman keskusjohtoa
• Flash Mobit: Haavisto-naamarit ja Finlandia
MIETTEITÄ
35
• Kukaan ei jäänyt kylmäksi• Reaktiot voimakkaita!• Yhden asian liike• Ylhäältä alaspäin suunnattujen kampanjoiden
aika on ohi.• Tahdon –kampanja elähdytti suuria massoja, koska
päämäärä oli kaikkien tiedossa. Kampanjasta tuli aikamme vapaustaistelu.
VAATEVALLANKUMOUS - MITÄ TEHTIIN?
38
• Step 1: Idean testaaminen• Step 2: Mistä löytyvät sanansaattajat, saman heimon
jäsenet? Miten kampanjasta iso pienillä resursseilla?• Ketä kampanja kiinnostaisi? Ketkä haluaisivat olla mukana
järjestämässä sitä? Kenelle muulle tämä aihepiiri on tärkeä?
• Step 3: Kenelle kampanjasta pitäisi kertoa mahdollisimman aikaisin, jotta sana lähtisi leviämään?• ”Sisäpiiriläiset”, ”Olemme mukana tekemässä ja ideoimassa”,
”Tiesimme ensimmäisten joukossa” (bloggaajat)
VAATEVALLANKUMOUS- MITÄ TEHTIIN?
39
• Step 4: Anna ideoita, mutta vapaat kädet toteuttaa = luottamus• ”Miten sinä haluaisit osallistua kampanjaan? Mitä tehdä?”• Näe vaivaa, vaivaa tuttuja
• Step 5: Pidä kokonaisuus käsissä, omistajuus• Ydinviestit, miten viestitään, jaa tärkeä taustatieto, kokoa
tieto tapahtumista, pidä mediatyö omissa käsissä
VAATEVALLANKUMOUS- LOPPUTULOS
40
• 32 tapahtumaa 11 paikkakunnalla• Vaatteidenvaihtoiltoja, ompelutyöpajoja,
”ompelumielenosoitus”, suunnittelijatapaamisia, uusia mallistoja, näyteikkunat, avoimien ovien päiviä, valokuvaamista, pop up -myymälöitä jne.
• Iloinen ”karnevaalimeininki”• Juttuja kymmenissä medioissa
VAATEVALLANKUMOUS- ONNISTUMISEN SALAISUUS
42
• Löysimme heimomme• Tuttu viitekehys, helppo ja hauska osallistumistapa• Kampanjan ajankohta, vertailu mahdollista
• Helpotti median saamista mukaan• Aihe oli muutenkin esillä mediassa
• Kansainvälisyys (mukana 56 maata)• Osallistujille: ”Me yhdessä!”• Medialle: ”Samana päivänä kymmenet tuhannet ihmiset kymmenissä eri
maissa”• Mediakin innostuu, jos ihmiset innostuvat
KAMPANJAT TAPAHTUVATSOSIAALISESSA MEDIASSA
44
• Aloita ajoissa seuraajien kerääminen• Aktiivinen viestintä 5–6 viikkoa ennen h-hetkeä• Jaa erityyppistä sisältöä
• Tausta: Lihaa luiden ympärille, MIKSI kampanjoidaan• Sitaatit, väittämät > helppo jakaa• Kuvat, ihmiset!
• Toista perusasioita aina ja kaikessa• Mitä, miksi, milloin > linkkaus nettisivulle• Mitä sinä voit tehdä
KAMPANJAT TAPAHTUVATSOSIAALISESSA MEDIASSA
45
• Osta maksettua näkyvyyttä (sponsoroitu)• Kokeile, testaa: mitä ihmiset innostuvat jakamaan• Final countdown• Kampanjan aatto: Twitterin aika!• Kysy, haasta, ota suoraan yhteyttä
• Varaa kampanja-aattona ja -päivänä 1–2 ihmistä tekemään pelkästään sosiaalista mediaa
SOME-KAMPANJOIJAN MUISTILISTA
48
1. Ohjeista liittolaiset JAKAMAAN päivityksiä ym.
2. Kuvat päivitysten yhteyteen - AINA!
3. Päivitysten sävy > aktivoi toimimaan
4. Päivitysten sisältö, jos maksettu mainonta käynnissä > pitää toimia itsenäisesti ei-fanien uutisvirrassa Facebookissa
5. Tiheät päivitykset
6. Valitse kanavat, joissa tavoittelemasi ihmiset ovat
7. Yhdistä kanavat toisiinsa
49
TAMMI - HELMI
Tammi: Materiaali valmis, Ensitieto, Tiedote, Räätälöidyt jutut
Helmi: bloggaajat, STT, Ennakkotieto, Koulut
MAALIS-HUHTI: Maalis:
Somekampanjointi, Ennakkotiedote, Innos-taminen, Tapahtuma-
kalenteri, Info bloggaajilleHuhti:
Bloggaajatapahtuma, Räätälöidyt jutut,
Tiedotteet
HUHTIKUU Osallistujien kiittäminen,
Saavutusten fiilistely, Some-kanavien infon
päivittäminen
KESÄ- JOULUKUUKesäkuu: Kampanjatiimin
kokoaminen, Ideointi, Yhteistyökumppanien
listaaminenElokuu: Kumppaneiden
kontaktointi Syyskuu: Sponsoreiden
kontaktointiJoulukuu: Juttuvinkit
naistenlehdille
Vaate-vallankumous
24.4.
INFORMAATIOÄHKY
52
Kohtaamme vain pienen osan saamastamme viestinnästä:•Toisto •Yleistäminen•Monikanavaisuus
ONNISTUMISEN MITTAAMISESTA
55
• Numeeriset mittarit!• Uusien vapaaehtoisten määrä• Lahjoitukset• FB: tykkäämiset, jakamiset, kommentit, osallistuminen• Tapahtuman osallistujat• Tilatut materiaalit• Keskustelun määrä
• Pidempiaikaiset vaikutukset: esim. uudet kumppanuudet, työtyytyväisyys
ASKELMERKIT KAMPANJALLE
60
1. Määrittele kampanjan ydin• Mikä on kampanjan tavoite?• Mikä on tunne, jonka haluat ihmisissä saada aikaan?• Mitä haluat, että he tekevät?• Mikä on ydinviesti? Kampanjan tarina?
2. Tee kampanjasuunnitelma:• Tee työnjako (päättäjä, tekijät,)• Aikatauluta (jalkautus)• Määrittele kohderyhmä
3. Luo raamit ja anna työkalut
4. Vapaus valita, tilaa toiminnalle!
5. Toteuta ja toista
6. Vahvista onnistumisia, kehitä paremmaksi
ASKELMERKIT MEDIAVIESTINTÄÄN
1. Suunnittele mediatyötä tarpeeksi monipuolisesti, muista aikakauslehdet.
2. Mieti, ketkä ovat kunkin median käyttäjiä: ketä haluatte tavoittaa.
3. Hanki haastateltavat etukäteen.
4. Tiedote on hyvä taustamateriaali, mutta ei yksin riitä!
5. Uskalla tarttua puhelimeen.
6. Älä lannistu ensimmäisistä ”pakeista”.
61
KIITOS!
Heidi Korvaheidi@communike.fi
www.communike.fi
Twitter @heidikorva
Communiké Facebookissa
Salla Saarinensalla@radicalsoul.fi
www.radicalsoul.fi
Twitter @salsaari
Radical Soul Facebookissa
63
top related