mistä tilasit lentoliput vuonna 1985?
Post on 02-Jul-2015
371 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Liiketoiminta2 seminaari
Lataa esitys: http://bit.ly/liiketoiminta2
Tatu Patronen, CEO, Verkkobisnes Finland Oy
tatu.patronen@verkkobisnes.fi
Mistä sinä tilasit lentoliput vuonna 1985?
Moninkertaisestisuurempi valikoima
Kotikoneelta voiostaa liput suoraan
Nykypäivä
http://www.ebookers.fi
Ei pelkästään lentoliput
“Sinne ne kaikki on mennyt”
Internet on muuttanut paljon asioita
Kuka pelkää mustaa markkinointimiestä?
• Suorapostitus
• Kylmäsoittelu
• Sähköpostispämmi
• Radiomainokset
• TV-mainokset
• Myyntiesitteet
• Lehtimainonta
Kumman mainostus on parempaa?
Markkinointimies Timo
Perinteinen markkinointiheppu.
Motto: ”Osta, kerjää, häiriköi asiakkaita”
Markkinointimies Jari
Inbound-markkinointiheppu
Motto: ”Ansaitse asiakkaat”
Timon CTR: <1%
Jarin CTR: 30%+
http://www.iltalehti.fi
Timon CTR: 1%
Jari CTR: tuhansiaklikkauksia
Timon CTR: 25%
Jarin CTR: 75%
Winning!!
Jari
http://www.iab.fi/assets/Tiedotteet/120124Mediamainonnanmaara2011.pdf
80-luvulla saatoit nähdä 700 mainostapäivässä
Tänään jokainen meistä näkee 3000 mainosta päivässä.
“It no longer makes economic sense to
send an advertising to the many, in
hopes of persuading the few”
M. Laurence Light, McDonaldsin
entinen markkinointijohtaja
Miten me ostamme vuonna 2012?
Tarpeen synnyttyä
Haemme vaihtoehtoja
Kysymme mielipidettä
Sosiaalisen median tutkimus 2011 – Descom Oy http://bit.ly/U5K5fw
Joka neljännen mielestä SoMe
vaikuttaa ostopäätökseen
Tarraudumme yksityiskohtiin
http://www.acer.fi/ac/fi/FI/content/model/NX.RZLED.018
Vertailemmetuotteita
Ostamme verkkokaupasta
0 klikkausta mainoksiin
Maailma hakukonemarkkinoijan silmin
http://gs.statcounter.com/#search_engine-FI-monthly-201108-201208
Hakukoneiden markkinaosuudet Suomessa 2012
Googlen osuus 97%
20 miljoonaa hakua päivässä
Kauppalehti 11.7.2012 http://bit.ly/TiNhCo
Mobiilihaku 1,5 miljoonaa hakua
päivässä
Hakukonemarkkinointi
PPC-mainonta (Hakusanamainonta)
Luonnollinen haku (Hakukoneoptimointi)
62% etsii tietoa netistä ennen ostopäätöksen
tekemistä.
http://nordicxmas.com/country/country-trend-finland/
80 prosenttia b-to-b-asiakkaista
löytää itse toimittajansa.
Frank Communications Oy:n tutkimus: http://slidesha.re/OY3bpV
Ostopäätös vaatii sisältöä
Jarin valinta
Blogin vaikutus
Blogien määrä
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/buzz-in-the-blogosphere-millions-more-bloggers-and-blog-readers/
Miten Google voisi paremmin tarjota relevanttia sisältöä?
Panda
Pingviini
Tuntomerkit
Panda
Ilmestyi: Helmikuu 2011.
Kohde: Huonolaatuinen sisältö.
Rangaistus: Sivustokohtainen.
Mistä huomaa?Äkillinen hakukoneliikenteen tippuminen.
Tärkeimmät avainsanat, jotka sijoittuivat ennen korkealle, ovat tippuneet.
Pingviini
Ilmestyi: Huhtikuu 2012.
Kohde: Huonolaatuiset linkit.
Rangaistus: Sivukohtainen. Jotkut sivut voivat nähdä kävijämäärissä laskua, kun taas toisiin sivuihin ole mitään vaikutusta.
Mistä huomaa?Luonnollinen hakukoneliikenne tippunut tietyllä sivulla 1-3 päivän jälkeen päivityksestä.
Panda #21 — November 5, 2012Google rolled out their 21st Panda update, roughly 5-1/2 weeks after Panda #20. This update was reported to be smaller, officially impacting 1.1% of English queries.Google Releases Panda Update 21, Impacts 1.1% Of US Queries In English (SEL)Official: Google Panda Refresh On November 5th (Version 21) (SER)
Page Layout #2 — October 9, 2012Google announced an update to its original page layout algorithm change back in January, which targeted pages with too many ads above the fold. It's unclear whether this was an algorithm change or a Panda-style data refresh.It’s “Top Heavy 2″ As Google Rolls Out Update To Its Page Layout Algorithm (SEL)Google Page Layout Algorithm Officially Updated (SER)
Penguin #3 — October 5, 2012After suggesting the next Penguin update would be major, Google released a minor Penguin data update, impacting "0.3% of queries". Penguin update numbering was rebooted, similar to Panda - this was the 3rd Penguin release.Google Penguin Update 3 Released, Impacts 0.3% Of English-Language Queries (SEL)Google Released 3rd Penguin Update: Not Jarring Or Jolting (SER)
August/September 65-Pack — October 4, 2012Google published their monthly (bi-monthly?) list of search highlights. The 65 updates for August and September included 7-result SERPs, Knowledge Graph expansion, updates to how "page quality" is calculated, and changes to how local results are determined.Search quality highlights: 65 changes for August and September (Google)
Exact-Match Domain (EMD) Update — September 27, 2012Google announced a change in the way it was handling exact-match domains (EMDs). This led to large-scale devaluation, reducing the presence of EMDs in the MozCast data set by over 10%. Official word is that this change impacted 0.6% of queries (by volume).Google's EMD Algo Update - Early Data (SEOmoz)The EMD Update: Google Issues “Weather Report” Of Crack Down On Low Quality Exact Match Domains (SEL)
Panda #20 — September 27, 2012Overlapping the EMD update, a fairly major Panda update (algo + data) rolled out, officially affecting 2.4% of queries. As the 3.X series was getting odd, industry sources opted to start naming Panda updates in order (this was the 20th).20th Google Panda Algorithm Update: Fairly Major (SER)How Do You Know If Google Panda Or EMD Hurt Your Site? (SER)
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
Hakusanamainonta ei ole kuollut
Hakusanamainonta 2011
65,8 milj. Euroa
PPC-mainonta (Hakusanamainonta)
Mediamainonnan määrä 2011: http://bit.ly/R22F9G
Kasvua edessä
Paranna mahdollisuuksia laajennuksilla
Sivustolinkit -laajennus
Sijaintilaajennus
Puhelinlaajennus
Google Plus -laajennus
A/B-testaus
A/B-testaus
Verkkosivu A Verkkosivu B
Google Adwords
1% 0,5%
50% 50%
Konversio-optimointi on jatkuvaa
1,5% 1,9% 2,05% 2,5%
Tulos
ENNEN:
10000 kävijää * 1,5% CTR * 50 € keskiostos = 7500 €
NYT:
10000 kävijää * 2,5% CTR * 50 € keskiostos = 12 500 €
Verkkobisnes Finland Oy
Hakukonemarkkinointiin ja Inbound-markkinointiin keskittynyt Turkulainen yritys.
Asiakkaitamme
Kiitos!
Kysymyksiä?
top related