mbltdev15: ivan kozlov, aviasales

Как и почему мобайл покоряет тревел

Ivan Kozlov VP Mobile Products, Aviasales

MBLTDev 2015 #MOW

Как мы до этого докатились?

• 2011 — старт разработки

• 2012 — релиз первых версий приложений, перевод разработки инхаус

• 2013 — 20% выручки приходит из мобайла

• 2014 — ⇈

• 2015 — мобайл наше всё?

Mobile vs. Web

• глубина бронирования

• mobile: 34% бронирований на сегодня

• web: 15% бронирований на сегодня

Mobile vs. Web• время использования

Mobile vs. Web

• популярные направления

• mobile: MOW — LED, MOW — SIP, MOW — AER

• web: MOW — SIP, MOW — TLV, MOW — AER

Mobile vs. Web

• средний чек

• mobile: 11 620 рублей

• web: 17 040 рублей

Mobile vs. Web

• конверсия в клик (CTR)

• mobile: 5.18%

• web: 8.51%

Mobile vs. Web

• конверсия из клика в покупку

• mobile: 15.53%

• web: 11.04%

Кто лучше платит?

• Не знаю. Почему?

1. Абсолютно разные схемы привлечения пользователей

2. Разные метрики

• PPI = $3 iPad => $2 iPhone => $1 Android

Вклад мобайла

• 42% сессий

• 31% поисков

• 33% бронирований

• 28% денег

Mobile First?

• Миф?

• Легенда?

• Фантазии?

• … правда?

Спасибо! Ivan Kozlov

VP Mobile Products, Aviasales MBLTDev 2015 #MOW

E-mail: ivan.kozlov@aviasales.ru