mbltdev15: ivan kozlov, aviasales
TRANSCRIPT
Как и почему мобайл покоряет тревел
Ivan Kozlov VP Mobile Products, Aviasales
MBLTDev 2015 #MOW
Как мы до этого докатились?
• 2011 — старт разработки
• 2012 — релиз первых версий приложений, перевод разработки инхаус
• 2013 — 20% выручки приходит из мобайла
• 2014 — ⇈
• 2015 — мобайл наше всё?
Mobile vs. Web
• глубина бронирования
• mobile: 34% бронирований на сегодня
• web: 15% бронирований на сегодня
Mobile vs. Web• время использования
Mobile vs. Web
• популярные направления
• mobile: MOW — LED, MOW — SIP, MOW — AER
• web: MOW — SIP, MOW — TLV, MOW — AER
Mobile vs. Web
• средний чек
• mobile: 11 620 рублей
• web: 17 040 рублей
Mobile vs. Web
• конверсия в клик (CTR)
• mobile: 5.18%
• web: 8.51%
Mobile vs. Web
• конверсия из клика в покупку
• mobile: 15.53%
• web: 11.04%
Кто лучше платит?
• Не знаю. Почему?
1. Абсолютно разные схемы привлечения пользователей
2. Разные метрики
• PPI = $3 iPad => $2 iPhone => $1 Android
Вклад мобайла
• 42% сессий
• 31% поисков
• 33% бронирований
• 28% денег
Mobile First?
• Миф?
• Легенда?
• Фантазии?
• … правда?