made to stick - summary
Post on 26-May-2015
191 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
บทน ำ
นำสนใจ แต ไมนำตนเตน
เปนควำมจรง แต ไมระทกใจ
เปนเรองส ำคญ แต ไมคอขำดบำดตำย
ท ำยงไงใหตดหนบ (เขำใจ + จดจ ำ + สรำงผลระยะยำว)
ตด
หนบ
เรยบงำย
เหนอ
ควำม
คำดหมำย
จบตองได
นำเชอถอ
เรำ
อำรมณ
เปนเรอง
เลำ
ค ำสำปของ
ควำมร
ค ำสำปของควำมร
คนเคำะท ำนองเพลง vs คนฟงเดำชอเพลง
%ถก : คนเคำะเดำวำ50% vs เดำถกจรงๆ2%
คนทรขอมลจนตนำกำรไมคอยออกวำกำรไมรสงนนใหควำมรสก
อยำงไร
นกกำรตลำดvsลกคำ ครvsนกเรยน ผบรหำรvsพนกงำน นกเขยน
vsคนอำน
เรยบงำย
หำแกนใหเจอ
หำแกนทส ำคญทสดใหเจอ
กลำทงเรองทแคส ำคญแตไม
ทสด
เรมจำกขอมลทส ำคญทสด >
ส ำคญรองๆลงมำ (โครงสรำง
พระมดหวกลบ)
ถำยทอดใหกระชบ
ใชควำมรทผฟงมอยแลว
ถกตองแตเขำใจยำก .vs.
เขำใจงำยแตไมถกตอง
เหนอควำมคำดหมำย >> ดงดด+ตรงควำมสนใจ
ควำมประหลำดใจท ำใหเรำสนใจ
หำแกนใหเจอ หำแงมมทขดกบสำมญส ำนก ท ำลำยผงควำมร
ซอมใหใหม
ควำมอยำกรตรงเรำไว
ตงปรศนำ ยวใหอยำกร
○ ฉนตองกำรถำยทอดอะไร ฉนตองกำรใหผคนสงสยเรองอะไร
ถำชองวำงกวำงเกนไป ปพนควำมรขนมำกอน
ยงรมำกขน ยงจดจอกบสงทไมรมำกขน
ใหขอมลทเดยวหมด .vs. คอยๆทงเบำะแส
จบตองได >> เขำใจ+จดจ ำ
จบตองได = จดจ ำได
ควำมทรงจ ำ = หวง + ตะขอ
○ สมองคอหวง แนวคดยงมตะขอมำกยงตดหนบ
กำรเปรยบเทยบทท ำใหเกดกำรตอยอด
พนกงำนดสนยแลนด = นกแสดง
จบตองได เหนภำพตรงกน รวมมอกน
แนวคดเรองวทยแบบพกพำของโซน
สงมนษยไปเดนบนดวงจนทรภำยในทศวรรษนของเคนเนด
นำเชอถอ >> เหนดวย
ผทรงอ ำนำจ นำเชอถอ
ผไรอ ำนำจ ซอตรง ไมมสวนไดเสย นำไวใจ นำเชอถอ
รำยละเอยดทชดเจน นำเชอถอ (ตวผพด+แนวคด)
ตวเลขสถต นำเชอถอ แตไมตดหนบเพรำะไมเหนภำพ
ตวเลขสถต + ควำมสมพนธกบอะไรบำงอยำง
จ ำนวนหวรบนวเคลยรกบลกตะกว
ตวเลขสถต + บรบททเขำถงได (+ผงควำมรเดม)
%พนกงำนในบรษท + ทมฟตบอล
กวำงท ำใหเสยชวตไดมำกกวำฉลำมถง300เทำ
ตวอยำงอำงองแบบสดๆ นำเชอถอ
If I can make it there, I can make it anywhere
ทำใหพสจนเอง นำเชอถอ
เรำอำรมณ >> ใสใจ
คดแบบเปนเหตเปนผล .vs. กำรใชอำรมณควำมรสก
ใชค ำศพททเชอมโยงกบอำรมณควำมรสกทมอยแลว
เนนเรองผลประโยชนสวนตวอยำงชดเจน
ไมออมคอม จนตนำกำรได
ล ำดบข นควำมตองกำรของมำสโลว
ผคนชอบคดวำคนอนใหควำมส ำคญกบควำมตองกำรในข นทต ำกวำตวเอง
เนนเรองผลประโยชนของกลม
บรรทดฐำน หลกกำรและอดมคต
ฉนเปนใคร นเปนสถำนกำรณแบบไหน คนแบบฉนควรท ำอยำงไร
เปนเรองเลำ >> ท ำตำม
เรองเลำ จนตนำกำร นกภำพไดงำยขน
เรองเลำ แรงบนดำลใจ ลงมอท ำ
ลกษณะเดนของเรองเลำดๆ
พชตอปสรรค เอำชนะปญหำ
เชอมสมพนธ สรำงแรงบนดำลใจทำงสงคม
สรำงสรรค สรำงสงใหมๆ
มองหำเรองเลำผำนแกนของแนวคด
อปสรรค
ผฟงจะเปลยนแปลง ปรบปรงและคดเลอกแนวคด
แกนของแนวคดตองชดเจนพอทจะเหลออย
ฉลำด + พดเกง แนวคดตดหนบ
พยำยำมยดขอมลมำกเกนไป
ใสใจวธน ำเสนอมำกกวำตวแนวคด
ภำวะสองจตสองใจ กำรจดล ำดบควำมส ำคญ แกนไมชดเจน
ค ำสำปแหงควำมร
top related