บทน ำ

นำสนใจ แต ไมนำตนเตน

เปนควำมจรง แต ไมระทกใจ

เปนเรองส ำคญ แต ไมคอขำดบำดตำย

ท ำยงไงใหตดหนบ (เขำใจ + จดจ ำ + สรำงผลระยะยำว)

ตด

หนบ

เรยบงำย

เหนอ

ควำม

คำดหมำย

จบตองได

นำเชอถอ

เรำ

อำรมณ

เปนเรอง

เลำ

ค ำสำปของ

ควำมร

ค ำสำปของควำมร

คนเคำะท ำนองเพลง vs คนฟงเดำชอเพลง

%ถก : คนเคำะเดำวำ50% vs เดำถกจรงๆ2%

คนทรขอมลจนตนำกำรไมคอยออกวำกำรไมรสงนนใหควำมรสก

อยำงไร

นกกำรตลำดvsลกคำ ครvsนกเรยน ผบรหำรvsพนกงำน นกเขยน

vsคนอำน

เรยบงำย

หำแกนใหเจอ

หำแกนทส ำคญทสดใหเจอ

กลำทงเรองทแคส ำคญแตไม

ทสด

เรมจำกขอมลทส ำคญทสด >

ส ำคญรองๆลงมำ (โครงสรำง

พระมดหวกลบ)

ถำยทอดใหกระชบ

ใชควำมรทผฟงมอยแลว

ถกตองแตเขำใจยำก .vs.

เขำใจงำยแตไมถกตอง

เหนอควำมคำดหมำย >> ดงดด+ตรงควำมสนใจ

ควำมประหลำดใจท ำใหเรำสนใจ

หำแกนใหเจอ หำแงมมทขดกบสำมญส ำนก ท ำลำยผงควำมร

ซอมใหใหม

ควำมอยำกรตรงเรำไว

ตงปรศนำ ยวใหอยำกร

○ ฉนตองกำรถำยทอดอะไร ฉนตองกำรใหผคนสงสยเรองอะไร

ถำชองวำงกวำงเกนไป ปพนควำมรขนมำกอน

ยงรมำกขน ยงจดจอกบสงทไมรมำกขน

ใหขอมลทเดยวหมด .vs. คอยๆทงเบำะแส

จบตองได >> เขำใจ+จดจ ำ

จบตองได = จดจ ำได

ควำมทรงจ ำ = หวง + ตะขอ

○ สมองคอหวง แนวคดยงมตะขอมำกยงตดหนบ

กำรเปรยบเทยบทท ำใหเกดกำรตอยอด

พนกงำนดสนยแลนด = นกแสดง

จบตองได เหนภำพตรงกน รวมมอกน

แนวคดเรองวทยแบบพกพำของโซน

สงมนษยไปเดนบนดวงจนทรภำยในทศวรรษนของเคนเนด

นำเชอถอ >> เหนดวย

ผทรงอ ำนำจ นำเชอถอ

ผไรอ ำนำจ ซอตรง ไมมสวนไดเสย นำไวใจ นำเชอถอ

รำยละเอยดทชดเจน นำเชอถอ (ตวผพด+แนวคด)

ตวเลขสถต นำเชอถอ แตไมตดหนบเพรำะไมเหนภำพ

ตวเลขสถต + ควำมสมพนธกบอะไรบำงอยำง

จ ำนวนหวรบนวเคลยรกบลกตะกว

ตวเลขสถต + บรบททเขำถงได (+ผงควำมรเดม)

%พนกงำนในบรษท + ทมฟตบอล

กวำงท ำใหเสยชวตไดมำกกวำฉลำมถง300เทำ

ตวอยำงอำงองแบบสดๆ นำเชอถอ

If I can make it there, I can make it anywhere

ทำใหพสจนเอง นำเชอถอ

เรำอำรมณ >> ใสใจ

คดแบบเปนเหตเปนผล .vs. กำรใชอำรมณควำมรสก

ใชค ำศพททเชอมโยงกบอำรมณควำมรสกทมอยแลว

เนนเรองผลประโยชนสวนตวอยำงชดเจน

ไมออมคอม จนตนำกำรได

ล ำดบข นควำมตองกำรของมำสโลว

ผคนชอบคดวำคนอนใหควำมส ำคญกบควำมตองกำรในข นทต ำกวำตวเอง

เนนเรองผลประโยชนของกลม

บรรทดฐำน หลกกำรและอดมคต

ฉนเปนใคร นเปนสถำนกำรณแบบไหน คนแบบฉนควรท ำอยำงไร

เปนเรองเลำ >> ท ำตำม

เรองเลำ จนตนำกำร นกภำพไดงำยขน

เรองเลำ แรงบนดำลใจ ลงมอท ำ

ลกษณะเดนของเรองเลำดๆ

พชตอปสรรค เอำชนะปญหำ

เชอมสมพนธ สรำงแรงบนดำลใจทำงสงคม

สรำงสรรค สรำงสงใหมๆ

มองหำเรองเลำผำนแกนของแนวคด

อปสรรค

ผฟงจะเปลยนแปลง ปรบปรงและคดเลอกแนวคด

แกนของแนวคดตองชดเจนพอทจะเหลออย

ฉลำด + พดเกง แนวคดตดหนบ

พยำยำมยดขอมลมำกเกนไป

ใสใจวธน ำเสนอมำกกวำตวแนวคด

ภำวะสองจตสองใจ กำรจดล ำดบควำมส ำคญ แกนไมชดเจน

ค ำสำปแหงควำมร