kyllä kiitos suoramainoksia - mark forum 12.5.2015/posti oy
Post on 11-Aug-2015
97 Views
Preview:
TRANSCRIPT
5 väitettä suoramainonnasta
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy2
1. Suoramainonta ei kiinnosta.
2. Suoramainonta hiipuu.
3. Suoramainonta siirtyy verkkoon.
4. Suoramainonta ei erotu.
5. Suoramainonta ei uudistu.
Kuluttajat haluavat suoramainoksia
Esityksen sisältö:
• Suhtautuminen markkinointiin ja suoramarkkinointiin
• Mieluisimmat markkinointiviestinnän vastaanottokanavat
• Parhaiten muistetut mainokset
• Paperisuoran vaikuttavuus ja salatut elämät
Lähteet:
• Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla 2014.
Kari Elkelä, Posti Business Insight
• Mainonnan muistaminen 2014. Kuulas
• Suhtautuminen suoramainontaan ja Postin uuteen Kotisuoraan 2014.
IRO Research Oy
• Postisen huomioarvotutkimukset 30.3. 2015 ja 23.4. 2015
• Private Life of Mail. Royal Mail MarketReach 2015
3 MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
4
Miten suhtaudut mainontaan yleisesti? Kaikki vastaajat, n=500
Erittäin kielteisesti 6 %
Kielteisesti 15 %
Erittäin myönteisesti 4 %
Myönteisesti 29 %
Neutraalisti 44 %
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
Paperi- ja digimarkkinointiin suhtautuminen:
Kolme segmenttiä
Paperimainonnan suosijat löytävät helposti sanoma-
lehdestä ajankohtaiset mainokset ja kaupat, joista saa halutut
tuotteet. Aikakauslehdistä ja tuotekuvastoista he löytävät
erityisalojen tuotteiden mainokset. Netistä he eivät juuri
löydä kiinnostavia mainoksia, mutta ovat toisaalta tyytyväisiä,
että paperilehtien lukemisen perusteella heitä ei pommiteta
tarjousviesteillä. Ryhmässä korostuvat vanhimmat ikäluokat.
Nettiin siirtyneet ovat pitkälti luopuneet lehtimainonnan
seuraamisesta, koska he hakevat tuotteita ja kauppoja
koskevat tiedot suoraan netistä. Noin puolet ryhmästä torjuu
mainosviestitulvaa Adblockilla tai muulla mainos-suodattimella.
Ryhmässä korostuvat nuorimmat ikäluokat.
Sekakäyttäjät lukevat mainoksia sekä netistä että painetuista
julkaisuista. He siirtyvät usein nettiin myös painetun mainoksen
vinkistä. Vaikka he toisaalta kokevat monet netissä
kohtaamansa mainokset turhiksi, ei asia heitä erityisemmin
häiritse, sillä tässä ryhmässä vain harvat ovat asentaneet
laitteisiinsa mainos-suodattimia. Ryhmään kuuluu tasaisesti
kaikenikäisiä.
5
Seka-
käyttäjät
Paperin
suosijat
Nettiin
siirtyneet
2/3 kuluttajista seuraa
mielellään paperimainontaa
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
Paperiseen ja digitaaliseen markkinointiin suhtautuminen
6
• Vaikka netistä on helppo löytää tuotetietoa, koetaan monet netissä kohdatut mainokset
turhiksi ja netissä tapahtuva henkilökohtaisten tietojen keruu huolestuttavaksi
• Kuluttajien selvä enemmistö arvioi tarvitsevansa paperille painettua mainontaa
8
3
8
15
7
9
14
14
24
30
28
39
46
10
17
17
11
29
32
35
39
40
36
39
29
30
22
24
36
20
24
33
27
30
20
23
16
19
18
33
26
21
16
21
18
15
12
10
6
9
9
4
28
29
18
37
19
8
8
6
6
4
8
4
3
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
4 Paperille painetut tuotekuvastot ovat minusta tarpeettomia
8 Minusta on hyvä, että saan nettikäyttäytymiseni perusteella tietoa jamainoksia itseäni kiinnostavista tuotteista
10 Kohtaan kiinnostavia mainoksia internetissä selvästi useamminkuin sanomalehdissä
12 Käytän internetissä lähes aina Adblockia tai muuta mainokset poissuodattavaa sovellusta
13 Painetut esitteet ja lehtimainokset johdattavat minut usein nettiinlisätietoa etsimään
11 Löydän vapaa-ajan ym. erityisalojen tuotteiden mainokset helpostiaikakauslehdistä
1 Löydän sanomalehdestä helposti kaupan, josta voin käydänoutamassa haluamani tuotteen
5 Löydän ajankohtaiset mainokset helposti sanomalehdistä
6 Internetistä on helppo löytää kauppa, josta voin käydä noutamassahaluamani tuotteen
3 Minusta on hyvä, että voin lukea esitteitä ja lehtimainontaa kaikessarauhassa ilman, että saisin nettiselailun tapaan aikaisempiin…
2 Löydän internetistä helposti tuotteen, jonka haluan ostaaverkkokaupasta
9 Minua huolestuttaa se tietomäärä, jonka mainostajat ovat keränneetnettikäyttäytymiseni perusteella
7 Törmään internetissä usein mainoksiin tuotteista, jotka eivät enääkiinnosta minua
Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
• Paperimainontaa suosivat erityisesti vanhimmat ikäryhmät
• Nettimainonnan hyödyntäjiksi ovat siirtyneet varsinkin nuorimmat ikäryhmät, erityisesti 25-34-vuotiaat
• Paperi- ja verkkomainontaa hyödyntää rinnakkain noin joka toinen kaikissa ikäryhmissä
Paperiseen ja digitaaliseen markkinointiin suhtautumistavat sukupuolen ja iän mukaan
24
20
4
6
12
23
32
44
22
48
45
50
40
53
47
46
43
46
29
35
46
54
35
29
22
13
32
SUKUPUOLI
Nainen
Mies
IKÄ
15 - 24 v
25 - 34 v
35 - 44 v
45 - 54 v
55 - 64 v
65 - 87 v
YHTEENSÄ
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Paperimainonnan suosijat Sekakäyttäjät Nettiin siirtyneet
GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014Itella Oyj - KE 2014-11-25
Nettiin siirtyminen
korostuu varsinkin
miehillä
Sukupuolen ja iän
lisäksi useimmat
muut taustat
eivät vaikuta
segmentteihin
sijoittumiseen
Noin 30-vuotiaat
tyypilliseen
tapaansa uuden
omaksumisen
kärkijoukkona
7 MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
• Sanomalehti ja tuotekuvasto ovat edelleen suosituimmat markkinointiviestintäkanavat
• Myyntipuhelu ja tekstiviesti koetaan entiseen tapaan häiritsevimmiksi
• Sähköposti ja kirjeet jakavat mielipiteitä: ne ovat toisille mieluisia ja toisille epämieluisia
• Netin hakupalvelut ja some ovat menettäneet suosiota ja tulleet neutraaleiksi kanavaksi
8
Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla 2014
48
47
39
37
36
27
23
14
11
10
6
3
47
43
27
37
38
57
63
79
61
53
26
73
15
5
10
34
26
26
16
14
8
28
37
69
24
84
Sanomalehti
Tuotekuvasto tai -vihkonen
Sähköposti
Osoitteeton kirje, esim. tarjous tai esite
Osoitteellinen kirje, esim. tarjous tai esite
Internetin hakupalvelut
TV
Aikakauslehti
Internetin uutissivujen mainokset ja linkit
Sosiaalisen median vinkit, linkit ja mainokset
Tekstiviesti
Radio
Myyntipuhelu
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Suosikki (top3) Hyväksytty Ei haluttu
GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014Itella Oyj - KE 2014-11-17
Suosikit
Häiriköt
Mielipiteitä
jakavat
Neutraalit
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
9
• Selvin muutos on osoitteettoman tarjous- tai esitekirjeen suosion kasvu. Korostuu alle 45-vuotiailla miehillä
• Netin hakupalveluiden joiden suosio on laskenut selvästi. Erityisesti alle 35- ja yli 55-vuotiailla miehillä
• Kaikkea nettimainontaa vierastetaan nyt enemmän; vastaavasti kuvastoja, mainoskirjeitä suositaan aiempaa enemmän
• Mainonnan nopea siirtyminen nettiin näyttää olevan kuluttajille osin pettymys
Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla, 2012-2014Kuluttajielle mieluisimpien (top3) kanavien osuus, %
44
44
41
28
32
36
22
15
11
13
8
4
1
47
44
37
29
33
36
20
14
17
13
5
4
1
48
47
39
37
36
27
23
14
11
10
6
3
0
Sanomalehti
Tuotekuv asto tai -v ihkonen
Sähköposti
Osoitteeton kirje, esim. tarjous tai esite
Osoitteellinen kirje, esim. tarjous tai esite
Internetin hakupalv elut
Telev isio
Aikakauslehti
Internetin uutissiv ujen mainokset ja linkit
Sosiaalisen median v inkit, linkit, mainokset
Tekstiv iesti
Radio
My y ntipuhelu
0 10 20 30 40 50
2012
2013
2014
GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014Itella Oyj - KE 2014-11-17
Suurin
kasvu
2014
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
10
•2010-luvulla kasvutrendillä ovat erityisesti osoitteeton kirje, sähköposti ja osoitteellinen kirje
Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla 2006-2014Eri kanavien mieluisuus top3-valintojen %-osuudella mitattuna
2006 2010 2012 2013 20140
10
20
30
40
50
60
Sanomalehti
T uotekuvasto tai -vihkonen
Sähköposti
Internetin hakupalvelut
Osoitteell inen kirje, esim. tarjous tai esite
Osoitteeton kirje, esim. tarjous tai esite
T elevis io
Internetin uutissivujen mainokset ja l inkit
Aikakauslehti
Sosiaalisen median vinkit, l inkit, mainokset
T ekstiviesti
Radio
Myyntipuhelu
GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014Itella Oyj - KE 2014-12-01
Kasvussa
2010-luvulla
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
15
85
11
Osa kuluttajista kieltää mainonnan
Syyt torjumiseen erilaiset digi- vs paperi
26
• Ympäristönäkökohdat - lisää jätettä
• Vaivaa itselle roskiin viemisessä
• Matka, loma
• Yksityisyyden säilyttäminen
• Tietoturva
• Nopeuttaa nettisivujen latautumista ja käyttöä
Digimainonnan esto
AdBlock tms.
26 % kuluttajista
Suoramainonnan jakelukielto
ovessa tai postilaatikossa
15 % kuluttajista
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
17
22
15
11
5
13
12
6
8
5
54
43
49
53
52
42
41
47
32
25
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Ilmaisjakelulehti
Maksullinen sanomalehti
Kotiin jaetut suoramainokset
Aikakauslehti
Ulkomainokset
Televisio
Internet
Sähköpostisuora/uutiskirje sähköpostissa
Radio
Sosiaalinen media
%
Mainoskanavista pitäminenPidän paljon + jonkin verran % , Kaikki vastaajat n=500
12
• 65 % tykkää kotiin jaetuista mainoksista
– tätä enemmän tykätään vain sanoma- ja ilmaisjakelulehdistä.
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
4
19
11
6
11
15
28
26
15
25
0 10 20 30 40 50 60
Luen aina kaikki kotiini tulevat suoramainokset
Luen osan kotiini tulevista suoramainoksista
Muut perheenjäseneni lukevat suoramainoksia *)
Heitän suoramainokset roskiin niitä lukematta
Säästän joitain suoramainoksia ainakin jonkin aikaa
%
Suoramainonnan huomaaminen, lukeminen, säilyttäminen
*) Useamman hlön talous, N=315
13
• Noin viidesosa lukee aina kaikki kotiin tulevat suoramainokset
• Sama osuus heittää mainokset pois lukematta niitä
• Reilu kolmannes säilyttää suoramainoksia
Täysin + jokseenkin samaa mieltä, % Ei mainoskieltoa, n=409
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
8
11
6
31
28
16
0 10 20 30 40 50 60
Saan uutta tietoa tuotteista ja palveluistasuoramainosten avulla
Suoramainosten tarjoukset auttavat minuasäästämään rahaa
Minusta on rentouttavaa lukea suoramainoksialehtien tapaan
%
Suoramainonnan hyödyt
14
• Suoramainokset tarjoavat uutta tietoa
• Ne auttavat säästämään rahaa
• Ne ovat jopa rentouttavaa viihdettä
Täysin + jokseenkin samaa mieltä, % Ei mainoskieltoa, n=409
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
9
10
13
8
27
27
20
19
0 10 20 30 40 50 60
Suoramainos saa minut harkitsemaantuotteiden/palvelujen ostamista
Voin valita ostopaikan suoramainoksenperusteella
Teen ainakin joskus ostoslistansuoramainoksessa olevien tarjousten perusteella
Teen ostoksia suoramainosten perusteella
%
Suoramainonnan vaikutus käyttäytymiseen
15
• Suoramainonta vaikuttaa kaikissa ostoprosessin vaiheissa.
• 35-25 % myöntää mainosten suoranaisen vaikutuksen
Täysin + jokseenkin samaa mieltä, % Ei mainoskieltoa, n=409
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
69
62
58
51
44
39
34
28
18
0 20 40 60 80 100
Osoitteeton suoramainos
Sanomalehti
Sähköposti
Tv
Osoitteellinen suoramainos
Ulkomainos
Internet
Aikakauslehti
Radio
Vähintään yhden mainostajan muistaneiden
vastaajien osuus (%) kanavittain
%
Osoitteeton
suoramainos on
ykkönen
2,1
1,6
1,5
1,1
0,7
0,7
0,6
0,6
0,3
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5
Osoitteeton suoramainos
Sanomalehti
Sähköposti
Tv
Ulkomainonta
Osoitteellinen suoramainos
Internet
Aikakauslehti
Radio
Mainittujen mainosten määrä kanavittain
keskimäärin per vastaaja
Mainittujen mainosten määrä keskimäärin / vastaaja
Osoitteeton
suoramainos on
ykkönen
kpl
• Osoitteeton suoramainonta nousee mainoskanavista kärkeen, kun katsotaan,
miten suuri osuus vastaajista osasi nimetä kanavasta vähintään yhden
mainostajan. Yli kaksi kolmesta vastaajasta osasi nimetä viimeisen viikon ajalta
vähintään yhden osoitteettoman suoramainoksen. Osoitteetonta
suoramainontaa seuraavat sanomalehti, sähköposti sekä tv.
• Neljä viidestä vastaajasta ei sen sijaan osannut nimetä yhtään radiomainosta
viimeisen viikon ajalta.
• Mainoskanavien kärki näyttää samalta, kun katsotaan, kuinka monta mainosta yksi
vastaaja osasi keskimäärin nimetä kanavittain. Osoitteeton suoramainonta jättää
näin tarkasteltuna kaikki muut kanavat selvästi taakseen. Yksi vastaaja nimesi
keskimäärin 2,1 osoitteetonta suoramainosta; 1,6 sanomalehtimainosta;
1,5 sähköpostimainosta ja 1,1 tv-mainosta viimeisen viikon ajalta.
• Mainittujen eri mainostajien määrässä selvä ykkönen on kuitenkin
sähköpostimainonta; muistetut sähköpostimainokset jakautuvat suurelle määrälle
eri mainostajia.
Osoitteeton suoramainonta kärjessä
Muistetuimmat yksittäiset mainoksetkaikki kanavat
Mainostaja Kanava Mainintojen
määrä (kpl)
1 Lidl Osoitteeton suora 153
2 K-kauppa / K-market Osoitteeton suora 118
3 K-citymarket Sanomalehti 82
4 K-citymarket Osoitteeton suora 70
5 K-kauppa / K-market Sanomalehti 67
6 Prisma Sanomalehti 66
7 S-kauppa / S-market Sanomalehti 65
8 Jysk Osoitteeton suora 55
9 Gigantti Osoitteeton suora 50
10 Tokmanni Osoitteeton suora 47
11 Lidl Tv 45
12 Sotka Osoitteeton suora 43
13 S-kauppa / S-market Osoitteeton suora 36
14 Zalando Internet 35
15 Anttila Osoitteeton suora 34
Mainostaja Kanava Mainintojen
määrä (kpl)
16 K-supermarket Osoitteeton suora 33
17 K-kauppa / K-market Tv 31
18 Ellos Osoitteellinen suora 28
19 Valio Tv 27
20 Trivago Tv 26
21 Sonera Tv 24
22 S-kauppa / S-market Tv 23
23 Prisma Osoitteeton suora 23
24 K-supermarket Sanomalehti 23
25 Hongkong Osoitteeton suora 22
26 Verkkokauppa.com Osoitteeton suora 22
27 Ikea Osoitteeton suora 22
28 Saunalahti Sähköposti 22
29 DNA Tv 20
30 Anttila Sähköposti 20
Osoitteeton suoramainontauseimmin mainitut mainostajat
Mainostaja Mainintojen
määrä (kpl)
1 Lidl 153
2 K-kauppa / K-market 118
3 K-citymarket 70
4 Jysk 55
5 Gigantti 50
6 Tokmanni 47
7 Sotka 43
8 S-kauppa / S-market 36
9 Anttila 34
10 K-supermarket 33
11 Prisma 23
12 Hong Kong 22
13 Verkkokauppa.com 22
14 Ikea 22
15 Asko 17Vähintään 8 mainintaa saaneet mainostajat
Mainostaja Mainintojen
määrä (kpl)
16 Bauhaus 17
17 Kesko / K-ryhmä 17
18 Expert 15
19 Halpahalli 15
20 Tarjoustalo 15
21 Intersport 12
22 K-rauta 11
23 Masku 11
24 Rautia 10
25 Kodin ykkönen 9
26 Stockmann 8
27 Valintatalo 8
Mistä tuotteista tai miltä yrityksiltä muistatte saaneenne osoitteetonta suoramainospostia viimeisen viikon aikana?
Kanavat, joissa kohdatut mainokset ovat
aktivoineet parhaitenMissä kanavissa näkemänne mainokset ovat yleisimmin saaneet teidät käymään liikkeessä tai saaneet teidät hakemaan lisätietoa yrityksestä tai tuotteesta?
21
19
14
11
11
6
5
4
3
2
2
1
1
1
2
9
15
0 20 40 60 80 100
Osoitteeton suoramainonta
Sanomalehtimainonta
Mainokset tv:ssä
Sähköpostimainonta
Muu internetmainonta
Sanomalehtimainokset
Aikakauslehtimainonta
Osoitteellinen suoramainonta
Oikealla hetkellä tuleva mainos
Radiomainonta
Mainonta sosiaalisessa mediassa
Ulkomainonta
Tarjouskupongit
Puhelinmarkkinointi
Muu
En osaa sanoa
Ei mikään
%
• Keskimääräistä paremmin osoitteeton
suoramainonta on aktivoinut 35–49-vuotiaita.
• Sähköpostimainonta ja muu internetmainonta
ovat puolestaan aktivoineet 18–34-vuotiaita
useammin kuin muita ikäryhmiä.
• Sanomalehtimainonta on aktivoinut eniten 50
vuotta täyttäneitä.
Kanavat, joissa kohdatut mainokset
ovat jääneet Parhaiten mieleenMissä kanavissa näkemänne mainokset ovat jääneet parhaiten mieleenne?
43
16
14
13
9
6
5
4
4
3
2
2
4
3
0 20 40 60 80 100
Mainokset tv:ssä
Sanomalehtimainonta
Osoitteeton suoramainonta
Sähköpostimainonta
Muu internetmainonta
Radiomainonta
Sanomalehtimainokset
Ulkomainonta
Aikakauslehtimainonta
Osoitteellinen suoramainonta
Mainonta sosiaalisessa mediassa
Muu
En osaa sanoa
Ei mikään
%
Ristiriita! Vrt s19.
• Parhaiten muistetut top10 mainosta
ovat osoitteettomia tai
sanomalehtimainoksia.
• Siis muistavat paperi/suoramainoksia
parhaiten.
• Mutta ”luulevat”/ sanovat
muistavansa parhaiten tv-mainoksia.
Paperisuora toimii paremmin kuin digi
…ainakin näissä asioissa
24
Paperimainonta koetaan arvokkaampana,
arvoa tuottavampana ja vahvistaa
vastaanottajan suhdetta lähettäjään.
Neurologisesti mittavat havaitut erot:
pitkäaikainen muistijälki, tunnevaikutuksen
intensiteetti ja sitoutuneisuus/kohtaaminen
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
Paperisuora toimii jopa paremmin kuin
kyselytutkimukset näyttävät• Paperimainokset elävät pitkään: niitä säilytetään, niitä luetaan uudestaan,
niillä on useampia lukijoita/vastaanottajia per jakelukpl ja niistä keskustellaan
• Paperisuora aikaansaa tiedostamattomia ja automaattisia mutta
neurologisesti mitattavia muutoksia enemmän kuin sähköiset media
(engagement, emotional intensity, long-term memory encoding)
• Nämä tiedostamattomat vaikutukset havaitaan myös niillä jotka suhtautuvat
kielteisesti mainontaan/suoramainontaan
• Tuntoaisti tukee, vahvistaa näitä tiedostamattomia vaikutuksia. Yleensäkin
moniaistisuus vahvistaa viestin vastaanottoa ja omaksumista. Paperilaatu,
pintarakenne, folion rapina jne.
Lähde: The Private Life of Mail. Royal Mail MarketReach 2015
25 MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
Paperisuora tehostaa monimediakampanjaa
26
Monikanavakampanjassa medioiden
järjestykselläkin on väliä – paperisuora
tehostaa eniten jos se vastaanotetaan
muiden medioiden jälkeen
400 mainostajaa, kullakin keskim 3
multimediakampanjaa: Paperisuoran
sisältävät kampanjat tehokkaampia
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
Tutustui itse tai toinen hlö taloudessa
69 %
Heitettiin avaamatta
roskiin17 %
Ei huomannut saaneensa
Postista10 %
Ei osaa sanoa4 %
Postisen huomaaminen ja sisältöön tutustuminenHuomasitko, että talouteesi tuli päiväpostin mukana Postin oranssinvärinen Postinen-niminenmainoskääre? Kyllä/Ei
Tutustuitko itse tai tutustuiko joku muu taloudessasi Postisensisältöön vai heitettiinkö se avaamatta roskiin?
Tutustui itse tai toinen hlö taloudessa
74 %Heitettiin
avaamatta roskiin17 %
Ei huomannut saaneensa
Postista5 %
Ei osaa sanoa4 %
23.4.2015Kaikki vastaajat, n=50030.3.2015
Kaikki vastaajat, n=500
29 MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy
MARK Forum 12.5.2015 -Leeni Kiikkilä Posti Oy30
5 väitettä suoramainonnasta1. Suoramainonta ei kiinnosta.
Kyllä kiinnostaa! Noin viidesosa lukee aina kaikki kotiin tulevat suoramainokset ja
reilu kolmannes säilyttää suoramainoksia. Tuotekuvastot ja suoramainokset ovat
kuluttajien mielestä toivotuimpia mainoskanavia.
2. Suoramainonta hiipuu.Ei, vaan suora pitää pintansa viestinnän ja markkinoinnin sähköistyessä. Postin
kautta kulkee edelleen noin 1 mrd suoramainosta vuosittain.
3. Suoramainonta siirtyy verkkoon.Sitäkin, mutta painetun suoramainonnan huomioarvo kasvaa digiähkyssä –
painettu suoramainonta huomataan ja muistetaan paremmin. Se on myös paras väline
saamaan aikaan toimintaa. Suoramainonta vaikuttaa kaikissa ostoprosessin
vaiheissa. 35-25 % myöntää mainosten suoranaisen vaikutuksen.
4. Suoramainonta ei erotu muun postin joukosta.Erottuu hyvin, erityisesti kun tapa on oikea. Yli 90 % oli huomannut kotiin jaetun
Postisen, vain 5 % ilmoitti kertoi ettei huomannut sitä. Postiseen tutustui jopa 74 %.
5. Suoramainonta ei uudistu.Kyllä uudistuu. Tästä esimerkki on Postin uusi, oranssi Postinen-kääre. Se on
eurooppalainen ja postinsaajien suosima palvelumuoto, johon Postin asiakkaat voivat
ostaa mainostilaa.
top related