iscom : recommandation professionnelle - bellemont

CamilleLEBLOND

ChristellePEREIRA

CarolineROGER

MathildeSEBOUL

Recommandation stratégique

Une marque premium qui manque de proximité

Distribution

Notoriétéspontanée

Lisibilitédel’imagedemarque

✚  ADNdemarque

✚ CaractéristiquesProduits

Les femmes et les enfants d’abord !

Notre constat : Bellemont sort du lot

Beauxpourles

parents

Fonctionnels

pourlesbébés

Pour réussir : : 3 objectifs à atteindre

Faceàunproblèmedeproximité:

Faceàunproblèmedenotoriété:

FaireconnaîtreBellemont

Améliorersavisibilitéetsonattractivité

Réchauffersapersonnalité

Émergenced’unnouvelindividualismequinesacrifiepaslafamille

Une nouvelle représentation de la famille contemporaine

Les mères : icônes décomplexées

Lesmèressontaussi:

femmes,«businesswomen»,épouses,copines…

Une femme connectée : la digital mum

Recentrons !

25 - 45 ans CSP+ Urbaine

«｠Working girl｠» Primipare Connectée

Le concept

Laviechange…pasvous!

Le concept

Avec Bellemont, vous ne serez pas desparentsclichés

Desobjetsbeauxetpratiquesàcontre- courantdesidéesreçuessurlamaternité

! La copy stratégie

PROMESSE

MESSAGE

◍  S’adresseàunenouvellegénérationdeparents

◍  Représentelamodernitédesnouveauxmodesdevie

◍  Déculpabiliselesjeunesparents:« jepenseàmafamillemaisaussiàmoi »

La stratégie des moyens

PUBLICITÉSCLASSIQUES

RELATIONSPRESSE

EVENT

DIGITAL

Privilégierlespointsdecontactslespluspertinents

PLV Presse et Display : en affinité avec la cible

NOTORIÉTÉ

VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ

PROXIMITÉSource : SIMM 2007

Ciblerlesrelaisd’opinionetfavoriserlarecommandation

PLV Faire parler de Bellemont dans les médias

NOTORIÉTÉ

VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ

PROXIMITÉ

Presseféminine

etmaternitéBloggueuses

mamans

ÉmissionsTV

Trouver un moyen de réunir les mamans et lesenfantsdansunlieufaitpoureux!

Proposeruneactivitéfédératrice

FairetesterlesproduitsBellemont

PLV Créer la rencontre dans la vie quotidienne

NOTORIÉTÉ

VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ

PROXIMITÉ

Les applications créatives

Annonce presse event

Annonces presse

Application « Trendy Mum »

Bannière et habillage de page

Bellemont s’invite dans les cafés poussettes

La stratégie des moyens La stratégie digitale

APPLICATION

SITEWEB

BLOG

CRM

FACEBOOK

YOUTUBE

•  Devenirlevéritablepartenaired’unenouvellegénérationdemères

•  Proposeruncontenuadaptéauxmamansd’aujourd’hui

•  Créerdelaproximitéavecsacible

Une it appli pour les mamans d’aujourd’hui

NOTORIÉTÉ

VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ

PROXIMITÉ

•  Faciliterlavisitesurlesite

•  OffriruncontenuadaptéetpersonnalisépourcréeruneexpérienceBellemont

•  Personnaliserl’expérienced’achatsurlesitemarchand

Le site : vitrine de la marque à optimiser

NOTORIÉTÉ

VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ

PROXIMITÉ

•  Créeretrenforcerlelienentrelamarqueetsesconsommateurs

•  Soutenirleslancementsproduits

•  Tendreversunepersonnalisationdelarelation

PLV La relation client à travers des newsletters

NOTORIÉTÉ

VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ

PROXIMITÉ

Chère cliente… !

•  Offrirducontenudifférenciantavecla« vraie »vied’une« vraie »mamanBellemont

Échanger vraiment avec ses consommatrices

NOTORIÉTÉ

VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ

PROXIMITÉ

•  Réunirlesdeuxcomptespourunemeilleurevisibilité

•  Créerunlienrégulieretfortaveclesconsommatrices

•  Fidéliseretfavoriserlarecommandationetlapropagationdel’information

Clarifier la communauté Facebook

NOTORIÉTÉ

VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ

PROXIMITÉ

•  Incarnerlamarqueetsesvaleursàtraversunepersonnalité

•  Proposeruncontenudécaléauxmamansdébordées

•  Favoriserladiffusiondelamarquedemanièredétournée

Offrir un contenu vidéo qualitatif

NOTORIÉTÉ

VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ

PROXIMITÉ

Les applications créatives

Application « Trendy Mum »

Le «｠carnet de vie｠»

Application « Trendy Mum »

Optimisation de la home page

Jeu concours Facebook

Youtube

ApplicréativeYOUTUBE

L’habillage Youtube

Le tracking

PUBLICITÉSCLASSIQUES

RELATIONSPRESSE

EVENT

DIGITAL

➭ GRP➭ tauxdeclics

➭ Retombéesmédiatiques

➭ Pagesvues➭ Tauxdeclics➭ Nombresdevisiteurs➭ Parcourssurlesite

➭ Participation

6 13 20 27 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24

STRAT DIGITALE

Site

Blog

App

Facebook

Youtube

Display

Habillage

magicmaman.com

Famili.fr

Mon Bébé.fr

PRESSE EVENT

Elle

PRESSE

Cosmo

Elle

Elle Déco

Famili

Be

RP

EVENT

CRM

Promotion

Concours

vidéos Daphné Burki

Avantages Famili

Cosmo

Avantages

M-CMagicMam

Eureka S

CosmoM-C

Eureka S

MagicMam

Famili

JUIL AOUT SEPT OCT NOV DECFEV MARS AVRIL MAI JUIN

Calendrier

Budgétisons !

StratégieDigitale

113090€

500000€

Presse+RP+Event

386910€

POURSUIVREL’EXPÉRIENCE

Intégrerlaréalitéaugmentéeàl’application

Renforcerlaprésencepublicitairedanslapresseetsurleweb

Projetons nous : en 2013