iscom : recommandation professionnelle - bellemont
DESCRIPTION
Projet de cours ISCOM 2012TRANSCRIPT
CamilleLEBLOND
ChristellePEREIRA
CarolineROGER
MathildeSEBOUL
Recommandation stratégique
Une marque premium qui manque de proximité
Distribution
Notoriétéspontanée
Lisibilitédel’imagedemarque
✚ ADNdemarque
✚ CaractéristiquesProduits
Les femmes et les enfants d’abord !
Notre constat : Bellemont sort du lot
Beauxpourles
parents
Fonctionnels
pourlesbébés
Pour réussir : : 3 objectifs à atteindre
Faceàunproblèmedeproximité:
Faceàunproblèmedenotoriété:
FaireconnaîtreBellemont
Améliorersavisibilitéetsonattractivité
Réchauffersapersonnalité
Émergenced’unnouvelindividualismequinesacrifiepaslafamille
Une nouvelle représentation de la famille contemporaine
Les mères : icônes décomplexées
Lesmèressontaussi:
femmes,«businesswomen»,épouses,copines…
Une femme connectée : la digital mum
Recentrons !
25 - 45 ans CSP+ Urbaine
«⦆Working girl⦆» Primipare Connectée
Le concept
Laviechange…pasvous!
Le concept
Avec Bellemont, vous ne serez pas desparentsclichés
Desobjetsbeauxetpratiquesàcontre- courantdesidéesreçuessurlamaternité
! La copy stratégie
PROMESSE
MESSAGE
◍ S’adresseàunenouvellegénérationdeparents
◍ Représentelamodernitédesnouveauxmodesdevie
◍ Déculpabiliselesjeunesparents:« jepenseàmafamillemaisaussiàmoi »
La stratégie des moyens
PUBLICITÉSCLASSIQUES
RELATIONSPRESSE
EVENT
DIGITAL
Privilégierlespointsdecontactslespluspertinents
PLV Presse et Display : en affinité avec la cible
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉSource : SIMM 2007
Ciblerlesrelaisd’opinionetfavoriserlarecommandation
PLV Faire parler de Bellemont dans les médias
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
Presseféminine
etmaternitéBloggueuses
mamans
ÉmissionsTV
Trouver un moyen de réunir les mamans et lesenfantsdansunlieufaitpoureux!
Proposeruneactivitéfédératrice
FairetesterlesproduitsBellemont
PLV Créer la rencontre dans la vie quotidienne
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
Les applications créatives
Annonce presse event
Annonces presse
Application « Trendy Mum »
Bannière et habillage de page
Bellemont s’invite dans les cafés poussettes
La stratégie des moyens La stratégie digitale
APPLICATION
SITEWEB
BLOG
CRM
YOUTUBE
• Devenirlevéritablepartenaired’unenouvellegénérationdemères
• Proposeruncontenuadaptéauxmamansd’aujourd’hui
• Créerdelaproximitéavecsacible
Une it appli pour les mamans d’aujourd’hui
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
• Faciliterlavisitesurlesite
• OffriruncontenuadaptéetpersonnalisépourcréeruneexpérienceBellemont
• Personnaliserl’expérienced’achatsurlesitemarchand
Le site : vitrine de la marque à optimiser
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
• Créeretrenforcerlelienentrelamarqueetsesconsommateurs
• Soutenirleslancementsproduits
• Tendreversunepersonnalisationdelarelation
PLV La relation client à travers des newsletters
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
Chère cliente… !
• Offrirducontenudifférenciantavecla« vraie »vied’une« vraie »mamanBellemont
Échanger vraiment avec ses consommatrices
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
• Réunirlesdeuxcomptespourunemeilleurevisibilité
• Créerunlienrégulieretfortaveclesconsommatrices
• Fidéliseretfavoriserlarecommandationetlapropagationdel’information
Clarifier la communauté Facebook
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
• Incarnerlamarqueetsesvaleursàtraversunepersonnalité
• Proposeruncontenudécaléauxmamansdébordées
• Favoriserladiffusiondelamarquedemanièredétournée
Offrir un contenu vidéo qualitatif
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
Les applications créatives
Application « Trendy Mum »
Le «⦆carnet de vie⦆»
Application « Trendy Mum »
Optimisation de la home page
Jeu concours Facebook
Youtube
ApplicréativeYOUTUBE
L’habillage Youtube
Le tracking
PUBLICITÉSCLASSIQUES
RELATIONSPRESSE
EVENT
DIGITAL
➭ GRP➭ tauxdeclics
➭ Retombéesmédiatiques
➭ Pagesvues➭ Tauxdeclics➭ Nombresdevisiteurs➭ Parcourssurlesite
➭ Participation
6 13 20 27 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24
STRAT DIGITALE
Site
Blog
App
Youtube
Display
Habillage
magicmaman.com
Famili.fr
Mon Bébé.fr
PRESSE EVENT
Elle
PRESSE
Cosmo
Elle
Elle Déco
Famili
Be
RP
EVENT
CRM
Promotion
Concours
vidéos Daphné Burki
Avantages Famili
Cosmo
Avantages
M-CMagicMam
Eureka S
CosmoM-C
Eureka S
MagicMam
Famili
JUIL AOUT SEPT OCT NOV DECFEV MARS AVRIL MAI JUIN
Calendrier
Budgétisons !
StratégieDigitale
113090€
500000€
Presse+RP+Event
386910€
POURSUIVREL’EXPÉRIENCE
Intégrerlaréalitéaugmentéeàl’application
Renforcerlaprésencepublicitairedanslapresseetsurleweb
Projetons nous : en 2013