guerrilla readers: prezentace projektu

Marek Vetchýwww.greaders.c

z

GUERRILLA READERS

Festival vědyMoravská zemská knihovna

Září 2009

GUERRILLA READERSBanánové menu

• O projektu• Co a jak děláme• Naše akce• Vystoupení na konferencích• Web• Publicita• Kritika / kontroverze• Financování• Monitorovací indikátory• Budoucnost a udržitelnost

projektu

Co děláme?

„Analýza a aplikace netradičních marketingových technik na podporu

čtenářství“

Co to znamená?

• propagace čtenářství, především mezi mladou a „net“ generací

• propagace nového způsobu přemýšlení v marketingu (nejen) knihoven

• propagace používání nových technologií (nejen) v knihovnách (Facebook)

• propagace Guerrilla Marketingu obecně• narušování stereotypů

Stereotypy?

Jak to vidíme my

Knihovna• Zajímavá (baví mě tam chodit)• Barevná (líbí se mi tam)• Moderní (plná moderních technologií, jde s

dobou)• Je „cool“ (a in!)Čtení knížek• Je příjemné• Zlepšuje rozhled• Dává svobodu a možnost volby

Jak na to?

1. Používáme guerrilla marketing!

• kreativní• nekonvenční• levný• inspirace = MacGyver

© threadless.com

Jak na to?

2. Používáme moderní technologie!

• Wordpress• Facebook• Youtube• Delicious• Slideshare• Scribd• Picnik

Guerrilla Readers

Naše akce aneb co jsme natropili

Kniha mého srdce – čtenářský útok na tramvaje

Kniha mého srdce – přechod pro čtenáře

Kniha mého srdce – propagace na Facebooku

Světový den knihy a autorských práv ve Vyškově

Streetart – čtecí bod

Streetart – Malý princ

Knihovnický song

Kalendář Knihovna je sexy

Plánované akce

• geocaching v knihovně• výstava děl mladých autorů se čtenářskou

tématikou• další veřejná akce

Vystoupení na konferencích

• Infokon 2008, Brno• Kniha v 21. století 2009, Opava

Plánujeme:• Knihovnický happening, Vsetín• Konference o online marketingu pro

neziskovky, Praha

WEB

GREADERS.CZ

• blogový charakter, píší všichni z GR• návody a turorialy• inspirace pro knihovny• místo pro sdílení materiálů – grafiky,

prezentace, plakáty• zajímavosti ze světa guerrillového

marketingu

Publicita• Lidové noviny

http://www.lidovky.cz/knihovny-jsou-sexy-0oq-/ln_ekonomika.asp?c=A090506_102130_ln_ekonomika_nev

• Brněnský deníkhttp://brnensky.denik.cz/zpravy_region/guerillovi-ctenari-prepadaji-chodce20090416.html

• Knihovna Karla Dvořáčkahttp://www.kkdvyskov.cz/view.php?cisloclanku=2009042702

• FB1.CZhttp://www.fb1.cz/pripadove-studie/jak-vyuzit-facebook-pro-neziskove-kampane

• A2http://a2-tv.blogspot.com/2009/08/guerrilly-v-knihovne.html

• Připravované články: Lidové noviny, MF Dnes, Knihovna, Čtenář

Kritika / kontroverze

„Není to škoda, čtenářství a knihy prodávat takto lacině a hrubě? Dokonce by se dalo říci, že absolutně bez nápadu„

„Není to celé jen velký humbuk, po kterém nic nezůstane?“

„Neděláte náhodou reklamu spíš sami sobě?“

„Celá podstata reklamy je špatná protože to nutí člověka kupovat něco, co nepotřebuje. Protože kdyby to potřeboval, tak si to vyhledá sám, takhle se mu jen vnucují věci jejichž potřeby si není vědom. A vy to doháníte ještě do většího extrému.“

Financování projektuPříjmy• 20000,- startovní příspěvek z KISK FF MU• vlastní výdělek – prodej GR triček a placek

(asi 8000,-)

Výdaje• Materiální zajištění akcí, cestovné,

nahrávací studio, …

Zůstatek do dalšího semestru• Asi 3000,-

Naplnění monitorovacích indikátorů

4-6 realizovaných guerrillových aktivit

OK

5000 přístupů na GR web do září 2009

KO

dotazník předložený cílové skupině

-

Budoucnost a udržitelnost projektu

Budoucnost

• dokončení rozdělaných akcí• přesun k práci na konkrétních aktivitách (tj.

ne obecně čtenářství a knihovny)• činnost v akademickém prostředí (např.

propagace kurzů informační gramotnosti)• i komerční zakázky

Budoucnost a udržitelnost projektu

Udržitelnost

• zajištěna nejméně na semestr podzim 2009• později bude v podobě přispívání na web od

členů GR pracujících na diplomových pracích souvisejících s činností GR

• možnost rozšíření týmu o mladší kolegy nebo předání celého projektu zatím nepříliš reálná

GUERRILLA READERS

Díky za vaši podporu!