cursus corporate blogging

Corporate Blogging

Jeroen Mirck

Hogeschool Utrecht

Mei 2009

Even voorstellen...

Jeroen Mirck

Zelfstandig journalist (Mirck Media) Blogger, (nieuwe) mediaspecialist Specialisatie: marketing, nieuwe media Werkzaam voor Adformatie, Emerce,

MINDZ.com, Hogeschool Utrecht...

www.jeroenmirck.nlwww.twitter.com/jeroenmirckwww.linkedin.com/in/jeroenmirck

Wat kun je nou met bloggen?

Bloggen: de vooroordelen

Bent u bang voor blogs?

What are you doing?

Geenstijl

Retecool

Frontaal Naakt

FOK!

Marketingfacts

Bright

Definitie van weblog

“Een weblog, ook wel blog genoemd, is een website waarop regelmatig - soms meerdere keren per dag - nieuwe bijdragen verschijnen en waarop de geboden informatie in omgekeerd chronologische volgorde (het nieuwste bericht verschijnt als eerste) wordt weergegeven...”

http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog

Definitie van weblog (2)

“(...) De auteur, ook wel blogger genoemd, biedt in feite een logboek van informatie die hij wil delen met zijn publiek. Meestal gaat het dan om tekst, maar het kan ook om foto's (een fotoblog), video (vlog) of audio (podcast) gaan.

Weblogs bieden hun lezers ook veelal de mogelijkheid om - al dan niet anoniem - reacties onder de berichten te plaatsen.”

http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog

Bloggen in het kort:

Regelmatig nieuwe berichten Informatie delen met publiek Tekst, foto’s, video, podcast De lezer reageert direct

Weblog versus website

Informele/ongeredigeerde content Mogelijkheid om reacties te plaatsen Berichten in chronologische volgorde Actief linken naar bronnen Regelmatige updates Berichtgeving is open en eerlijk

(met correcties indien nodig)

Bron: Marco Derksen (Marketingfacts.nl)

Hoeveel bloggers?

160 miljoen over de hele wereld

Bloggers wereldwijd

Wie bloggen er?

Vrouwen: vaak uit oogpunt van plezier Mannen: ter promotie van hun bedrijf Bedrijven: om transparant over te komen Persoonlijk: opinievorming, stellingname Uitgevers: interactief contact met lezers

Bron: LewisPR, maart 2007

Wat kunt ú ermee?

Weblogs, oké.

Maar hoe zit het met

Corporate Blogs?

Soorten weblogs

Persoonlijke blogs (passie, hobby) Nieuws- en opinieblogs Campagneblogs (reclame, actie, politiek) Thema- of vakgerelateerde weblogs

Businessblogs Corporate blogs

Persoonlijke blogs

Nieuws- en opinieblogs

Campagneblogs

Businessblogs

Corporate blogs

Wat kunnen bedrijven doen?

Niets Monitoring van de blogosfeer Adverteren op weblogs Sponsoring van weblogs Zelf een eigen weblog opstarten

Corporate of Business Blog?

Een businessblog is een weblog waar één of meerdere individuen hun visie geven op een bepaald vakgebied.

Is de weblog direct gekoppeld aan een bedrijf, dan spreken we over een corporate blog.

Waarom corporate bloggen? Word de expert Bouw aan relatie met klanten Mediacontacten Interne samenwerking Kennismanagement Werving van nieuw personeel Testen van ideeën Positionering in zoekmachines

Soorten corporate blogs Blogs van werknemers (Microsoft, Google) CEO-blogs (Nokia, Sun, General Motors) Productblogs (zoals Boeing, Ford, Sony) Persoonlijke blogs van markante werknemers

(ex-Microsoft’s Scobleizer) Blogs op het intranet (bijvoorbeeld Cendris,

Danish Post en Disney) Besloten blogs op het extranet

(samenwerking tussen bedrijven)

Externe communicatie

Management praat met consument Medewerkers praten met consument Versterken van imago / corporate identity Transparante organisatie Consumenten informeren over nieuwe

producten of diensten

Interne communicatie

Directie informeert medewerkers Beleid / bedrijfscultuur uitdragen Kennismanagement Dialoog tussen hiërarchische lagen:

betrokkenheid creëren ‘Company Pride’

Valkuilen (intern)

Bloggen moet authentiek zijn Als de baas gaat bloggen: alleen als hij/zij

zich aangetrokken voelt tot schriftelijke communicatie

Geen overduidelijke ghostwriting Blog in goede én in slechte tijden Blijf scherp, blijf vooral doorgaan!

Valkuilen (extern)

Blijf online altijd een gentleman

(Doe niet mee aan flame wars!) Hou reaguurders in de gaten... ... maar schrap comments met beleid! Lieg niet keihard, je valt door de mand! Denk niet: dit waait wel weer over

Mening van een CEO-blogger

“Historically, communication took place by being a celebrity CEO who met with heads of state, and got the local media to cover it. Then the Internet came around and gave you a way to reach the entire planet.”

Jonathan Schwarz, CEO Sun Microsystems

Controversieel zijn?

“If you say undifferentiated things that are expected, then you shouldn't expect anyone to care. Controversy was... not a by-product of the strategy -- it wás the strategy.”

Jonathan Schwarz, CEO Sun Microsystems

Even praktisch...

Hoe maak ik

een blog?

Testpagina Corporate Blogging

naam

Tagcloud?

Tirza

Martin Schilder

MINDZ

Blogsoftware...

... Is meestal GRATIS!

Persoonlijke tip: WordPress

Tip: corporate twitteren!

Twitter

TwitPic

MobyPicture

Hoe hou je overzicht?

Door dm’s naar je mailbox te laten sturen Door @replies regelmatig te checken Via http://search.twitter.com

Twitter Search: Obama

Maar de essentie blijft...

Bedankt!

Jeroen Mirck(020) 615 67 31

jeroenmirck@gmail.com

www.jeroenmirck.nl