cursus corporate blogging

53
Corporate Blogging Jeroen Mirck Hogeschool Utrecht Mei 2009

Upload: jeroen-mirck

Post on 12-Jan-2015

2.633 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

Internetjournalist Jeroen Mirck geeft sinds enkele jaren cursussen Corporate Blogging. Deze presentatie geeft een algemene indruk van de inhoud van deze cursus.

TRANSCRIPT

Page 1: Cursus Corporate Blogging

Corporate Blogging

Jeroen Mirck

Hogeschool Utrecht

Mei 2009

Page 2: Cursus Corporate Blogging

Even voorstellen...

Page 3: Cursus Corporate Blogging

Jeroen Mirck

Zelfstandig journalist (Mirck Media) Blogger, (nieuwe) mediaspecialist Specialisatie: marketing, nieuwe media Werkzaam voor Adformatie, Emerce,

MINDZ.com, Hogeschool Utrecht...

www.jeroenmirck.nlwww.twitter.com/jeroenmirckwww.linkedin.com/in/jeroenmirck

Page 4: Cursus Corporate Blogging

Wat kun je nou met bloggen?

Page 5: Cursus Corporate Blogging

Bloggen: de vooroordelen

Page 6: Cursus Corporate Blogging

Bent u bang voor blogs?

What are you doing?

Page 7: Cursus Corporate Blogging

Geenstijl

Page 8: Cursus Corporate Blogging

Retecool

Page 9: Cursus Corporate Blogging

Frontaal Naakt

Page 10: Cursus Corporate Blogging

FOK!

Page 11: Cursus Corporate Blogging

Marketingfacts

Page 12: Cursus Corporate Blogging

Bright

Page 13: Cursus Corporate Blogging

Definitie van weblog

“Een weblog, ook wel blog genoemd, is een website waarop regelmatig - soms meerdere keren per dag - nieuwe bijdragen verschijnen en waarop de geboden informatie in omgekeerd chronologische volgorde (het nieuwste bericht verschijnt als eerste) wordt weergegeven...”

http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog

Page 14: Cursus Corporate Blogging

Definitie van weblog (2)

“(...) De auteur, ook wel blogger genoemd, biedt in feite een logboek van informatie die hij wil delen met zijn publiek. Meestal gaat het dan om tekst, maar het kan ook om foto's (een fotoblog), video (vlog) of audio (podcast) gaan.

Weblogs bieden hun lezers ook veelal de mogelijkheid om - al dan niet anoniem - reacties onder de berichten te plaatsen.”

http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog

Page 15: Cursus Corporate Blogging

Bloggen in het kort:

Regelmatig nieuwe berichten Informatie delen met publiek Tekst, foto’s, video, podcast De lezer reageert direct

Page 16: Cursus Corporate Blogging

Weblog versus website

Informele/ongeredigeerde content Mogelijkheid om reacties te plaatsen Berichten in chronologische volgorde Actief linken naar bronnen Regelmatige updates Berichtgeving is open en eerlijk

(met correcties indien nodig)

Bron: Marco Derksen (Marketingfacts.nl)

Page 17: Cursus Corporate Blogging

Hoeveel bloggers?

160 miljoen over de hele wereld

Page 18: Cursus Corporate Blogging

Bloggers wereldwijd

Page 19: Cursus Corporate Blogging

Wie bloggen er?

Vrouwen: vaak uit oogpunt van plezier Mannen: ter promotie van hun bedrijf Bedrijven: om transparant over te komen Persoonlijk: opinievorming, stellingname Uitgevers: interactief contact met lezers

Bron: LewisPR, maart 2007

Page 20: Cursus Corporate Blogging

Wat kunt ú ermee?

Weblogs, oké.

Maar hoe zit het met

Corporate Blogs?

Page 21: Cursus Corporate Blogging

Soorten weblogs

Persoonlijke blogs (passie, hobby) Nieuws- en opinieblogs Campagneblogs (reclame, actie, politiek) Thema- of vakgerelateerde weblogs

Businessblogs Corporate blogs

Page 22: Cursus Corporate Blogging

Persoonlijke blogs

Page 23: Cursus Corporate Blogging

Nieuws- en opinieblogs

Page 24: Cursus Corporate Blogging

Campagneblogs

Page 25: Cursus Corporate Blogging

Businessblogs

Page 26: Cursus Corporate Blogging

Corporate blogs

Page 27: Cursus Corporate Blogging

Wat kunnen bedrijven doen?

Niets Monitoring van de blogosfeer Adverteren op weblogs Sponsoring van weblogs Zelf een eigen weblog opstarten

Page 28: Cursus Corporate Blogging

Corporate of Business Blog?

Een businessblog is een weblog waar één of meerdere individuen hun visie geven op een bepaald vakgebied.

Is de weblog direct gekoppeld aan een bedrijf, dan spreken we over een corporate blog.

Page 29: Cursus Corporate Blogging

Waarom corporate bloggen? Word de expert Bouw aan relatie met klanten Mediacontacten Interne samenwerking Kennismanagement Werving van nieuw personeel Testen van ideeën Positionering in zoekmachines

Page 30: Cursus Corporate Blogging

Soorten corporate blogs Blogs van werknemers (Microsoft, Google) CEO-blogs (Nokia, Sun, General Motors) Productblogs (zoals Boeing, Ford, Sony) Persoonlijke blogs van markante werknemers

(ex-Microsoft’s Scobleizer) Blogs op het intranet (bijvoorbeeld Cendris,

Danish Post en Disney) Besloten blogs op het extranet

(samenwerking tussen bedrijven)

Page 31: Cursus Corporate Blogging

Externe communicatie

Management praat met consument Medewerkers praten met consument Versterken van imago / corporate identity Transparante organisatie Consumenten informeren over nieuwe

producten of diensten

Page 32: Cursus Corporate Blogging

Interne communicatie

Directie informeert medewerkers Beleid / bedrijfscultuur uitdragen Kennismanagement Dialoog tussen hiërarchische lagen:

betrokkenheid creëren ‘Company Pride’

Page 33: Cursus Corporate Blogging

Valkuilen (intern)

Bloggen moet authentiek zijn Als de baas gaat bloggen: alleen als hij/zij

zich aangetrokken voelt tot schriftelijke communicatie

Geen overduidelijke ghostwriting Blog in goede én in slechte tijden Blijf scherp, blijf vooral doorgaan!

Page 34: Cursus Corporate Blogging

Valkuilen (extern)

Blijf online altijd een gentleman

(Doe niet mee aan flame wars!) Hou reaguurders in de gaten... ... maar schrap comments met beleid! Lieg niet keihard, je valt door de mand! Denk niet: dit waait wel weer over

Page 35: Cursus Corporate Blogging
Page 36: Cursus Corporate Blogging
Page 37: Cursus Corporate Blogging

Mening van een CEO-blogger

“Historically, communication took place by being a celebrity CEO who met with heads of state, and got the local media to cover it. Then the Internet came around and gave you a way to reach the entire planet.”

Jonathan Schwarz, CEO Sun Microsystems

Page 38: Cursus Corporate Blogging

Controversieel zijn?

“If you say undifferentiated things that are expected, then you shouldn't expect anyone to care. Controversy was... not a by-product of the strategy -- it wás the strategy.”

Jonathan Schwarz, CEO Sun Microsystems

Page 39: Cursus Corporate Blogging

Even praktisch...

Hoe maak ik

een blog?

Page 40: Cursus Corporate Blogging

Testpagina Corporate Blogging

naam

Tagcloud?

Page 41: Cursus Corporate Blogging

Tirza

Page 42: Cursus Corporate Blogging

Martin Schilder

Page 43: Cursus Corporate Blogging

MINDZ

Page 44: Cursus Corporate Blogging

Blogsoftware...

... Is meestal GRATIS!

Page 45: Cursus Corporate Blogging

Persoonlijke tip: WordPress

Page 46: Cursus Corporate Blogging

Tip: corporate twitteren!

Page 47: Cursus Corporate Blogging

Twitter

Page 48: Cursus Corporate Blogging

TwitPic

Page 49: Cursus Corporate Blogging

MobyPicture

Page 50: Cursus Corporate Blogging

Hoe hou je overzicht?

Door dm’s naar je mailbox te laten sturen Door @replies regelmatig te checken Via http://search.twitter.com

Page 51: Cursus Corporate Blogging

Twitter Search: Obama

Page 52: Cursus Corporate Blogging

Maar de essentie blijft...

Page 53: Cursus Corporate Blogging

Bedankt!

Jeroen Mirck(020) 615 67 31

[email protected]

www.jeroenmirck.nl