campañas politicas en la historia por natalia fidel

Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas

políticas

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…1890Según Felix Luna,

Bernardo de Irigoyen fue el primer

político en utilizar el ferrocarril como

medio de comunicación

electoral.

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1916La campaña electoral se colaba en avisos

publicitarios de productos como

cigarrillos, medallas, etc. a fin de recaudar

fondos. (Arg.)

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1918Theodore Roosevelt

convoca a Albert Lasker. Fue el primer

triunfo “publicitario” en las elecciones

legislativas del año 1918.

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1928En Argentina entra en

escena la radio a partir de los comicios

electorales de 1928 en el segundo período de Hipólito Yrigoyen.

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1933-1944El Presidente Franklin D. Roosevelt utilizó la radio para hablarle a la

gente a través del programa Fireside

Chats, donde buscaba generar apoyo a sus iniciativas durante la

Gran Depresión y luego la Segunda Guerra

Mundial.

1933

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1945El 17 de octubre de

1945 Juan Domingo Perón llena la Plaza de

Mayo. Lo que se transformó en un

recurso de campaña a lo largo de varias

décadas.

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1952D. Eisenhower fue

quien empezó a utilizar fuertemente la

televisión. Grabó treinta y seis spots

publicitarios en 1952.

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1960En 1960 el debate

televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave

para definir la elección. Kennedy “el candidato

teletrópico”.

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1964“Daisy” primer spot agresivo pagado por

Lyndon Johnson contra Barry

Goldwater. Marcó un hito a pesar de haber sido emitido una sola

vez.

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1973En Argentina comienza a utilizarse la televisión

para las elecciones aunque de manera

errática.

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1978En Europa las

campañas profesionales

despegaron a fines de los 70. La agencia

Saatchi & Saatchi es contratada para hacer

la publicidad que le daría el triunfo a

Margaret Thatcher con la publicidad

de"Labour isn't

working" .

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1983Raúl Alfonsín

comienza con un uso más planificado de la

TV aunque graba menos spots que

Eisenhower 2 décadas atrás.

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1989Para Carlos Menem la

televisión fue un recurso secundario. Los analistas afirman que ganó recorriendo

las calles (1989 La silla vacía).

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1997Comienzan a utilizarse páginas en internet de

los candidatos a Legisladores para la

Ciudad de Buenos Aires.

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1999En 1999 comienza la

publicidad interactiva en

Argentina. El domingo 24 de octubre La

Nación Online recibió 60.000 visitas.

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2001Para el año 2001 las

nuevas tecnologías, principalmente el uso

de Internet se transforman en parte

de la campaña planificada en EEUU.

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2007Internet 2.0. Los precandidatos a la

presidencia en EEUU hacen de Internet el

campo de batalla electoral.

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PlazaTren

EstampillasPanfletosPintadas

DiscosDiarios

PublicistasRadio

TelevisiónDebates

E-mailInternet

Celulares

Las herramientas de campaña (en cada momento histórico) estuvieron al alcance de los candidatos y partidos.

La clave está en:

• Descubrirlas a tiempo y comprender sus características y potencial.• Hacer un uso apropiado y creativo• Incluirlas de manera estratégica y planificada.

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