campañas politicas en la historia por natalia fidel

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Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas políticas eamericas.or

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Breve repaso histórico de la comunicación política y los medios utilizados en las campañas para contextualizar la llegada de los nuevos medios de comunicación, las redes sociales y la internet. Necesidad de conocer el medio para repensar el mensaje. Por Natalia Fidel, Directora del Instituto Política y Democracia de www.eamericas.org

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Page 1: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas

políticas

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Page 2: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

…1890Según Felix Luna,

Bernardo de Irigoyen fue el primer

político en utilizar el ferrocarril como

medio de comunicación

electoral.

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Page 3: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1916La campaña electoral se colaba en avisos

publicitarios de productos como

cigarrillos, medallas, etc. a fin de recaudar

fondos. (Arg.)

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Page 4: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1918Theodore Roosevelt

convoca a Albert Lasker. Fue el primer

triunfo “publicitario” en las elecciones

legislativas del año 1918.

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Page 5: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1928En Argentina entra en

escena la radio a partir de los comicios

electorales de 1928 en el segundo período de Hipólito Yrigoyen.

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Page 6: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1933-1944El Presidente Franklin D. Roosevelt utilizó la radio para hablarle a la

gente a través del programa Fireside

Chats, donde buscaba generar apoyo a sus iniciativas durante la

Gran Depresión y luego la Segunda Guerra

Mundial.

1933

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Page 7: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1945El 17 de octubre de

1945 Juan Domingo Perón llena la Plaza de

Mayo. Lo que se transformó en un

recurso de campaña a lo largo de varias

décadas.

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Page 8: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1952D. Eisenhower fue

quien empezó a utilizar fuertemente la

televisión. Grabó treinta y seis spots

publicitarios en 1952.

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Page 9: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1960En 1960 el debate

televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave

para definir la elección. Kennedy “el candidato

teletrópico”.

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Page 10: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1964“Daisy” primer spot agresivo pagado por

Lyndon Johnson contra Barry

Goldwater. Marcó un hito a pesar de haber sido emitido una sola

vez.

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Page 11: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1973En Argentina comienza a utilizarse la televisión

para las elecciones aunque de manera

errática.

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Page 12: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1978En Europa las

campañas profesionales

despegaron a fines de los 70. La agencia

Saatchi & Saatchi es contratada para hacer

la publicidad que le daría el triunfo a

Margaret Thatcher con la publicidad

de"Labour isn't

working" .

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Page 13: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1983Raúl Alfonsín

comienza con un uso más planificado de la

TV aunque graba menos spots que

Eisenhower 2 décadas atrás.

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Page 14: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1989Para Carlos Menem la

televisión fue un recurso secundario. Los analistas afirman que ganó recorriendo

las calles (1989 La silla vacía).

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Page 15: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1997Comienzan a utilizarse páginas en internet de

los candidatos a Legisladores para la

Ciudad de Buenos Aires.

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Page 16: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

1999En 1999 comienza la

publicidad interactiva en

Argentina. El domingo 24 de octubre La

Nación Online recibió 60.000 visitas.

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Page 17: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

2001Para el año 2001 las

nuevas tecnologías, principalmente el uso

de Internet se transforman en parte

de la campaña planificada en EEUU.

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Page 18: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

2007Internet 2.0. Los precandidatos a la

presidencia en EEUU hacen de Internet el

campo de batalla electoral.

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Page 19: Campañas Politicas en La Historia por Natalia Fidel

PlazaTren

EstampillasPanfletosPintadas

DiscosDiarios

PublicistasRadio

TelevisiónDebates

E-mailInternet

Celulares

Las herramientas de campaña (en cada momento histórico) estuvieron al alcance de los candidatos y partidos.

La clave está en:

• Descubrirlas a tiempo y comprender sus características y potencial.• Hacer un uso apropiado y creativo• Incluirlas de manera estratégica y planificada.

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