bdc412 sec.3011

Nike ผน ำนวตกรรมผลตภณฑกฬำระดบโลก เปดตวนวตกรรมกฬำทล ำสมยและพรอมจะเปลยนโฉมวงกำรกฬำของโลกอยำงแทจรง โดยชเทคโนโลยทหลำกหลำยและไมเคยมใครคดคนมำกอน อยำงเชน “เชอกรองเทำทสำมำรถปรบไดอตโนมต” เทคโนโลยรองเทำฟตบอลทชวยปองกนไมใหดนเกำะตดกบป มรองเทำเพอรกษำสภำพของรองเทำ ส ำหรบนวตกรรมผลตภณฑกฬำท Nike ไดเปดตวอยำงเปนทำงกำรนน ไดสะทอนถงเจตนำรมณของ Nike ทตองกำรพฒนำผลตภณฑใหดกวำเดม และตอบโจทยควำมตองกำรของนกกฬำอยำงแทจรง

แบรนด นวตกรรมและควำมยงยน

ผลตภณฑไฮไลทของNike

Nike HyperAdapt 1.0 เชอกรองเทำทสำมำรถปรบไดอตโนมต เพอมอบควำมกระชบเทำและมอบกำรสวมใสทพอด

Nike Anti-Clog Traction

เมอควำมเรวของนกฟตบอลมกถกสกดดวยโคลนทเกำะตดตำมป มรองเทำ ไนกไดน ำโพลเมอรชนดใหมมำเพมควำมยดหยนใหกบพนรองเทำ และปองกนกำรยดเกำะของดนทอำจเกำะป มรองเทำ ลดน ำหนกของตวรองเทำและลดโอกำสทนกกฬำจะลนลมในสนำม

กำรผสำนหนำรองเทำแบบฟลำยนตและชนสวนซมแอรเชอมตดกบตวรองเทำโดยตรงและมควำมยำวเทำกบตวรองเทำ และยงมำพรอมกบคอรองเทำแบบสงและเสนเคเบล ฟลำยไวร เพอเสรมควำมกระชบใหกบขอเทำ และรองรบกำรเคลอนไหวใน ทกทวงทำ

Nike Hyperdunk 2016

ประวตความเปนมาของแบรนด

Nike คอบรษทผลตอปกรณกฬำ รองเทำกฬำ ชดกฬำ

และอปกรณกฬำอนๆ

กอตงเมอป ค.ศ.1964

ฟล ไนต(Phil Knight) บลล เบำเวอรแมน(Bill Bowerman)

NIKE เกดขนครงแรกในป 1948 นำยบลล บำวเวอรแมนซงเขำไดด ำรงต ำแหนงเปนโคชใหกบทำงมหำวทยำลยโอเรกอน และในชวงระหวำงป 1964 – 1970 เขำไดน ำทมทเขำไดเปนโคชใหเขำรวมกำร

แขงกน NCAA outdoor championships

ประวตความเปนมาของแบรนด

ในป 1970 ทำงดำนบลล บำวเวอรแมนไดท ำกำรออกแบบและทดลองผลตรองเทำกฬำแบบพนยำงขน จำกเครองอบขนมวำฟเฟลซงเปนของภรรยำเขำ ซงเปนกำรทดลองและพลกโฉมและไดเปนกำรเปลยนแปลงพนรองเทำกฬำในทสด

ประวตความเปนมาของแบรนด

1971 บล บำวเวอรแมนไดจดตงบรษทรองเทำกฬำขนอกครงโดยใชชอวำ Nike Inc. กอนทจะเกดกำรขดแยงกนทำงธรกจระหวำง BRS Inc. และ Onitsuke Tiger ท ำใหในเวลำตอมำทำงดำนบรษท Nike ไดหนมำผลตรองเทำวง Nike เพอตองกำรกำรเจำะกลมกรฑำในโอลมปก และจนแลวทสดทำงดำนบรษท BRS Inc. และ Nike Inc. ไดรวมกนเปนบรษทเดยวกนในทสด

ปจจบนบรษท ไนก มพนกงำนอยทวโลกประมำณ 23000 คน และมส ำนกงำนอยเพยงแค 2 แหงเทำนน ไดแกเมองโอเรกอน

ประเทศสหรฐอเมรกำ และประเทศเนเธอรแลนด โดยกฬำททำงบรษทไนก ใหกำรสนบสนนและเปนสปอนเซอรอยนนไดแก บำสเกตบอล เบสบอล

อเมรกน ฟตบอล เทนนส และยงมอนอก ๆ มำกมำย

แผนกลยทธของแบรนด

ไนก ขยำยสนคำใหครอบคลมทกชนดกฬำ และ ขยำยตลำดไปยงทกภมภำคของโลก รวมถงเรมตนท ำโฆษณำทำงสอโทรทศนเปนครงแรกในเดอนตลำคม 2525 เพอออกอำกำศในชวงทมกำรถำยทอดกำรแขงขนนวยอรกมำรำธอน สโลแกน Just do it ซงไดรบกำรยกยองจำก แอดเวอรไทซง เอจ วำเปนหนงในหำสโลแกนแหงศตวรรษท 20 กเปนผลงำนกำรสรำงสรรคของ Dan Wieden สวนแคมเปญกำรตลำดทงหลำยของ ไนก ไดรบกำรจดแสดงในพพธภณฑสมธโซเนยน

วสยทศนขององคกรเสยใหมวำจะมงสกำรท ำธรกจอยำงยงยนและสรำงมลคำใหกบบรษทและผ มสวนไดเสย จำกนนกไดก ำหนดเปำหมำยเพอใหองคกรสำมำรถมงไปสวสยทศนทไดก ำหนดไว โดยมเปำหมำยวำ

จะตองสำมำรถผลตสนคำดวยวตถดบทกอใหเกดของเสยนอยทสดในรปแบบกำรด ำเนนงำนทเปน Closed-loop Business Model

เปนรปแบบกำรด ำเนนธรกจทสำมำรถหำทำงน ำเอำสวนประกอบตำงๆทเสยหรอ

ใชแลวกลบมำใชใหม มองหำวตถดบชนดใหมๆ ทยงยน มกำรศกษำถงผลกระทบทมตอหวงโซกำรผลตและแรงงำน

คแขง

Nike กบ Adidas นนแตกตำงกน Adidas มเทคโนโลยในเรองของกำรผลตรองเทำกฬำสงมำกอำจจะเรยกไดวำสงกวำ Nike กไดแตท ำไม Nike ประสบควำมส ำเรจมำกกวำ Adidasกเพรำะวำไนกเปลยนรองเทำกฬำใหเปนรองเทำแฟชน ไนกผลตรองเทำเพอตอบสนองควำมตองกำรทมลกษณะจ ำเพำะของนกกฬำแตละประเภทในยคตน โดยมผ เชยวชำญทำงดำนเรองกลศำสตรทำงชวภำพ สรระทำงกำรออกก ำลงกำย วศวกรเชงอตสำหกรรม สงทท ำใหไนกประสบควำมส ำเรจกคอ “กำรท ำรองเทำกฬำใหเปนรองเทำแฟชน” ในระยะหลงน อำดดำสเองกปรบใหรองเทำอำดดำสสำมำรถเปนรองเทำทคนทวไปใสไดดวย

แผนกลยทธของแบรนด

บคลกภาพของแบรนด

Nike มำจำกเทพเจำในต ำนำนกรกนำมวำ Nike (Ni-Ke) ซงเปนเทพธดำแหงชยชนะSwoosh

หรอโลโกของไนก ออกแบบจำกปกของเทพไนก

Nike คอภำพลกษณของควำมแขงแกรง ควำมเขมแขง แตยงแสดงบคลกภำพในดำนอนๆทท ำใหผบรโภคระลกถงหรอจดจ ำไดซงท ำใหมแนวโนมตอบสนองตอผบรโภค เชน ดำนนวตกรรมคอควำมทนสมยหรอเอกลกษณพเศษ

เฉพำะตวของอปกรณกฬำนนๆ และยงรวมถงควำมสวยงำม

การสอสารของแบรนดวาแสดงออกมายงไง

Nike เปดตวแคมเปญใหมในชอ “Possibilities” ซงท ำใหสโลแกน “Just Do It” ถกน ำมำตควำมใหมไดวำทกอยำงนนเปนไปได

สงท Nike ตองกำรสอ คอกำรผลกดนใหคนทวโลกน ำแรงบนดำลใจออกมำเปนกำรกระท ำ โดยจดมงหมำยส ำคญ คอกำรท ำใหผชมหรอผ รวมแคมเปญรวมรสกถงควำมทำทำยของระบบอโคซสเตมสดจตอลของ Nike+

“Possibilities” ดงดำวเดนนกกฬำดงของโลกมำสะทอนสสนทหลำกหลำยในเกมกฬำ โดยครอบคลมทงนกกรฑำ และผ มชอเสยงในวงกำรกฬำโลก

โดยในสมรภมดจตอลและโซเชยลมเดย ปำยค ำหรอแฮชแทค #justdoit ถกน ำมำใชเปนสอเพอใหชำวไอทไดเขำถง

การสอสารของแบรนดวาแสดงออกมายงไง

Considered Design คอ กำรน ำหลกกำรเพอควำมยงยนมำใชออกแบบผลตภณฑทตอบโจทยนกกฬำ ดวยกำรลดหรอก ำจดมลพษและขยะ และเพมกำรใชวสดทเปนมตรตอสงแวดลอมมำกขน

GreenXchange (GX) คอตลำดออนไลนส ำหรบแลกเปลยนทรพยสนทำงปญญำ ดวยจดมงหมำยทจะท ำใหเกดรปแบบธรกจและนวตกรรมเพอควำมยงยนรปแบบใหมๆ ผ ใชระบบ GX จะสำมำรถแบงกนใชทรพยสนทำงปญญำได ซงจะน ำไปสกำรสรำงสรรคนวตกรรมอยำงไรขดจ ำกดเพอขจดอปสรรคขดขวำงควำมยงยนตำงๆ GX มเปำหมำยทจะกระตนกำรพฒนำนวตกรรมสเขยว ดวยกำรท ำใหทรพยสนทำงปญญำทเคยเปนกรรมสทธของแตละบคคลมควำมเปนสำธำรณะมำกขน

Lean และ Human Resource Management (HRM) ไนกไดรวมมอกบโรงงำนตำงๆในกำรฝกอบรมกำรใชหลกกำรผลต Lean และ หลกกำรบรหำรทรพยำกรบคคล HRM โดยหลกกำร Lean จะเปนตวผลกดน ใหกำรตดสนใจตำงๆ มควำมใกลชดกบพนกงำนในโรงงำนมำกขนผำนทำงกำรสรำงทกษะ กำรท ำงำนเปนหมคณะ กำรตระหนกถงคณภำพมำกกวำปรมำณขณะท HRM จะเพมควำมสำมำรถดำนกำรบรหำรจดกำรของโรงงำน และท ำใหโรงงำนเลงควำมส ำคญของก ำลงคนทมอยมำกขน

การสอสาร (Paid Channel)

การสอสาร (Owned Channel)

การสอสาร (Earned Channel)

จดท าโดย

ธนำทร เรอนจกร 1560303859 ปรเมษฐ วองกตตกล 1560304618 สภกณห โทวรรธนะ 1560308676 กฤษณธร พนธภำ 1560313072 ศภฤกษ ไชยธนกำญจน 1560321513 นนทมนส ทงบญ 1570303790 พงศอำทตย พรหมพทกษกล 1570305399