bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

37
GAMBOL To Laos, Vietnam and Cambodia

Upload: ravit-pholvilai

Post on 20-Jan-2017

122 views

Category:

Data & Analytics


7 download

TRANSCRIPT

Page 1: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

GAMBOLTo

Laos, Vietnam and Cambodia

Page 2: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Gambol ( บรษท บกสตาร จำากด )

กอตงป พ.ศ. 2532 เปนผผลตและสงออก รองเทา

EVA ( เอทลนไวนลอะซเตท+ พอลเมอ ), PU ( หนงเทยม ) และPhylon ( พนยางทมความนมยดหยนสง ) ท ใหญทสดในเอเชยตะวนออกเฉยงใต

Page 3: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Gambol Target Group วยรนอาย 13 – 25 ป

Tagline “ แกมโบล แคเดน... ”กเดนแลว

ราคา215 – ฿ 375฿

คแขงKITO และ ADDA

Page 4: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

สถานทจดจำาหนาย หางสรรพสนคา ( Modern Trade )

Page 5: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia
Page 6: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

คณคาภายในของแบรนด GAMBOL

Page 7: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

ทจบตองได ( Tangibles )- มวตถดบและกระบวนการผลตรองเทา ( Footwear ) - แรงงานและบคลากรทผานการอบรมกวา 2000 คนทจบตองไมได ( Intangibles )- ความนาเชอถอของ GAMBOL ทมมากวา 27 ป ( ตงแตป

2532 )- ความตระหนกรของผบรโภคทมตอ GAMBOL

ทรพยากรทด( Resources )

Page 8: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

ความสามารถ ( Capabilities )- มเทคโนโลยสำาหรบกระบวนการผลตรองเทา EVA ( เอทลนไว

นลอะซเตท+พอลเมอ ), PU ( หนงเทยม ) และ Phylon ( พนยางทมความนมยดหยนสง )

- มกำาลงผลตรองเทา 25,000 – 40,000 ค / วน- ไดรบการรบรองมาตรฐาน ISO 9001:2000 ความโดดเดนเหนอคแขง ( Core Competencies )- เปนบรษทผผลตและสงออกรองเทา EVA, ท ใหญทสดใน

เอเชยตะวนออกเฉยงใต- ไดรบการสนบสนนจากกรมสงเสรมการสงออก- เปน Supplier ผลตสนคาใหยหอดง ไดแก CONVERSE,

PUMA และ AVIA

Page 9: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

การรงสรรคความโดดเดนใหแตกตาง ( Discovering Core Competencies )

ดวยวตถดบและกระบวนการผลตของ GAMBOL รองเทาจะมอายการใชงานทนทานยาวนานและนำาหนกเบาเปน

พเศษ ดวยวตถดบยางพาราและพอลเมอทสามารถยอยสลาย ไดตามธรรมชาต เปนมตรตอสงแวดลอม

  ความไดเปรยบทางการแขงขน ( Competitive Advantage )

เนองดวยการนำาเสนอสนคา Footwear ทง Product Line ใหสามารถยอยสลายไดตามธรรมชาต เปนแบบ Eco-Friendly ทำาใหเกด Positioning ใหมแก GAMBOL เพอ

สรางความแตกตางจากคแขงสำาคญอยาง Kito

Page 10: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

การวางกลยทธทเหนอคแขง ( Strategic Competitiveness )

เปลยนแบรนด GAMBOL ใหเปน Eco-Friendly รองเทาเพอโลกสำาหรบทกคน จงทำาใหมการเปลยน Tagline

“ จากเดมคอ แคเดน... ” กเดนแลว เปน “ ” ใครๆกใส ซงม ความหมายใน 2 นยยะ คอใครๆกใส Gambol และ ใครๆก

ใสใจโลก

Page 11: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

INSIGHTสาธารณรฐประชาธปไตยประชาชนลาว (คอมมวนสต)

- ยอมรบสนคาจากไทยมากกวาสนคาจน- มวฒนธรรมคลายประเทศไทยทางภาคอสาน- เสพสอไทยและชนชอบศลปนดาราของประเทศไทย- ไดรบผลกระทบจากภาวะโลกรอน ในเรองของภยแลงกระทบตอการปลกขาวและการเกษตร- ประชาชนมความเปน Collectivism

รายไดเฉลยตอหว (2015)

= 57,995 บาท/ป หรอ 4,832 บาท/เดอน

การใชสอ

ใชสอโฆษณาแบบเดมไดแก TV(มชองตรงกบประเทศไทย), วทย, นตยสาร, สอสงพมพ, ปาย Billboard และโฆษณาแบบ Online ใชสอ Social Media ทคลายประเทศไทย ไดแก Facebook, Instagram, Twitter เปนตน

Page 12: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

LAOS RUBBER SLIPPERS TREND

Page 13: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

สาธารณรฐสงคมนยมเวยดนาม ( คอมมวนสต )

- สนคาจากประเทศไทยเปนทชนชอบของชาวเวยดนาม- มประชากรมากกวา 89 ลานคน ( มากเปนอนดบ 13 ของโลก )- ใหความสำาคญกบเรองการศกษามาก- รฐบาลมความกระตอรอรนในการรบมอสภาวะโลกรอน โดยการปลกปาโกงกาง เพราะประสบปญหานำาทวมดนดอนสามเหลยมปากแมนำาโขงบรเวณพนทปลกขาว- ประชาชนมความเปน Collectivism

รายไดเฉลยตอหว (2015)

= 65,520 บาท/ป หรอ 5,460 บาท/เดอน

การใชสอ

ใชสอโฆษณาแบบเดมไดแก TV, วทย, นตยสาร, สอสงพมพ, ปาย Billboard และโฆษณาแบบ Online ใชสอ Social Media ทคลายประเทศไทย ไดแก Facebook, Instagram, Youtube เปนตน

INSIGHT

Page 14: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

VIETNAM RUBBER SLIPPERS TREND

Page 15: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

ราชอาณาจกรกมพชา ( ราชาธปไตยภายใตรฐธรรมนญ )

- ชนชอบศลปนดาราของประเทศไทย- การแขงขนในดานธรกจยงนอย- ประชาชนเคารพนครวด, พระวหาร และมหากษตรยมาก- รฐบาลมความกระตอรอรนในการรบมอสภาวะโลกรอนเปนอยางมาก เพราะถกอทกภยบอยครง โดยมโครงการอนรกษสงแวดลอมมากมาย เชน รณรงคใหนกทองเทยวปลกตนไมคนละตน และลดการใชเตาถานในครวเรอน- ประชาชนมความเปน Collectivism

รายไดเฉลยตอหว (2015)

= 42,210 บาท/ป หรอ 3,517 บาท/เดอน

การใชสอ

ใชสอโฆษณาแบบเดมไดแก TV, วทย, นตยสาร, สอสงพมพ, ปาย Billboard และโฆษณาแบบ Online ใชสอ Social Media ทคลายประเทศไทย ไดแก Facebook และ Instagram เปนตน

INSIGHT

Page 16: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

CAMBODIA RUBBER SLIPPERS TREND

Page 17: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

ประเทศ

Hofstede Dimensions

PowerIndividuali

smMasculini

tyUncertainl

y Long-TermDistance vs. vs. Avoidance Orientation(High vs Low)

Collectivism

Femininity

(High vs Low)

(vs. Short-Term)

ไทย High PDICollectivis

mFemininit

y High UAI Short-Term

ลาว High PDICollectivis

mFemininit

y Low UAI Short-Term

เวยดนาม High PDICollectivis

mFemininit

y Low UAI Long-Term

กมพชา High PDICollectivis

mFemininit

y Low UAIShort - Term

อางองจาก ไทย - https://geert-hofstede.com/thailand.html

ลาว - http://com339.weebly.com/hofstede-dimensions.html เวยดนาม - https://www.geert-hofstede.com/vietnam.html

กมพชา - http://www.ldldproject.net/cultures/cambodia/differences/interpersonal.htmlhttp://www.slideshare.net/mahdimesbahi/international-marrketing

Page 18: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

BRAND PLAN

Page 19: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Vision เปนผนำาผลตภณฑรองเทาทมวสดสามารถยอย

สลายไดตามธรรมชาต ใหทกคนบนโลกไดสวมใสรองเทาทนมสบาย และเปนมตรตอโลก

Page 20: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Brand Essence

รองเทารกษโลกสำาหรบทกคนในสงคม

Brand Promise

เมอคณสวมใสรองเทาของ Gambol คณจะไมตก เทรนด และจะถอวา คณนนมสวนรวมในการ

อนรกษสงแวดลอมและโลก

Page 21: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Brand Positioning

รองเทาทมความทนสมยไมตกเทรนด และหวงใยโลก 

Brand Personalities

เปนมตร, มชวตชวา ราเรง และสนกสนานBrand Archetype คอ Jester

Page 22: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Brand Tone / Voice งายๆ สบายๆ ไมมพธรตอง เปนกนเองเหมอนเพอน

สนท สทใชคอ สเขยวออน เพอสอดคลองกบ Eco-

Friendly Footwear

Page 23: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Challenge

ความทาทายในการ Re-Branding จากรองเทาทขายสสนความโดด เดน สรองเทาทขายความอนเทรนดตอบโจทยสงคมแบบ

Collectivism และความรกโลกเปนมตรตอสงแวดลอมและ

การปดกนทางความคดของผบรโภคตอแบรนดหนาใหมทเพงเขาตลาดในประเทศ

Page 24: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Big Ideaจากการคนหา Insight ของประเทศ ลาว เวยดนาม และกมพชา

พบวา ทง 3 ประเทศตางถกผลกระทบจากภาวะโลกรอน

ทงในเรองภยแลงและอทกภยนำาทวมพนทการเกษตร ทำาใหรฐบาลแตละประเทศตางกระตอรอรนในการอนรกษสงแวดลอม

ทำาให GAMBOL สามารถเสนอการอนรกษสงแวดลอม ทเปน Share Value กนกบปญหาโลกรอนททง 3 ประเทศใหความสนใจและความรวมมอ

“ Eco-Footwear ” 

Page 25: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Re-BrandingTagline ’’ใครๆกใส“

Page 26: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

GAMBOL Target Group ทงเพศหญงและเพศชายอาย 15 – 30 ป

Tagline “ ”ใครๆกใส

ราคา (เดม)215 – ฿ 375฿

Page 27: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Big Idea“Eco-Footwear’’

เปลยนวตถดบ,บรรจภณฑ,โรงงานและกระบวนการ

ผลตทงหมดในการผลตรองเทาใหเปน

Eco-Friendly

Page 28: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Big Idea“Eco-Footwear’’

Page 29: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

สนคาทเขาไปเปดตลาด ลาว เวยดนาม กมพชา รองเทาแตะ ( Rubber Slippers )

Page 30: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

สถานทจดจำาหนาย GAMBOLลาว, เวยดนาม และกมพชา

กมพชา(พนมเปญ)

ลาว (เวยงจนทน) และ เวยดนาม (31 สาขา)

Page 31: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Gambol Global

Campaignไทย ลาว เวยดนาม และ กมพชา

เรมจากการ Re-Branding ในไทยกอน

โดยใชสอ Paid Media ( TVC ) และ Owned Media ( Facebook, Twitter และ Website

)

ในการสอสาร Big Idea “ Eco-Footwear ” , Tagline “ ใครๆกใส และ ” Logo ใหม

Page 32: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

CSRลาว

เขาไปชวยเหลอมอบสงของบรรเทาทกขและสมทบทน

เกษตรกรทประสบภยแลง 

Page 33: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

CSRเวยดนาม

เขาไปชวยปลกปาโกงกางเพอบรรเทาความรนแรงของคลนยกษ (ดนดอนสามเหลยมปากแมนำาโขงเวยดนาม)

http://www.aseangreenhub.in.th/envinat-ac/th/geographysection/170-environment-7

Page 34: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

CSRกมพชา

ปลกปาฟ นฟระบบนเวศชายแดนไทย-กมพชา

Page 35: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

Co-Creation ใหผบรโภคในประเทศท GAMBOL จะเขาไปทำาตลาดไดแก ลาว,

เวยดนาม และกมพชา ไดมสวนรวมในการออกแบบรองเทาแตะ GAMBOL ซงจะนำามาจำาหนาย

จรงในประเทศนนๆ ดวยวธการประกวด โดยจะคดเลอก 3 แบบตอ 1 ประเทศ พรอมมอบรางวลแกผชนะการประกวด

สงประกวดในรปแบบ Earned Media ดวย #Hashtag ผาน Instagram

Page 36: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

ลาว เวยดนาม และ กมพชาFacebook, Instagram และ

Website

Paid Channels สอสาร BIG IDEA “ Eco-Footwear ”

ลาว เวยดนาม และ กมพชาTVC, Magazine Ads และ

Billboard Owned Channels

Page 37: Bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

รายชอสมาชกBDC412 / sec.4261

 1. นาย วรรณวรรษ คลายคลง

1560302323 เลขท 272. นาย สทธเกยรต ขจรเกยรตคณ

1560304519 เลขท 313. นาย รวชญ ผลวไล 1560306068

เลขท 364. นาย กนต นอยเชยวกาญจน

1560306878 เลขท 39