Nike ผนำ�นวตกรรมผลตภณฑกฬ�ระดบโลก เปดตวนวตกรรมกฬ�ทลำ��สมยและพรอมจะเปลยน โฉมวงก�รกฬ�ของโลกอย�งแทจรง โดยชเทคโนโลยทหล�กหล�ยและไมเคยมใครคดคนม�กอน

“ ” อย�งเชน เชอกรองเท�ทส�ม�รถปรบไดอตโนมต เทคโนโลยรองเท�ฟตบอลทชวยปองกนไมใหดนเก�ะตดกบปมรองเท�เพอรกษ�สภ�พของรองเท�

สำ�หรบนวตกรรมผลตภณฑกฬ�ท Nike ไดเปดตวอย�งเปนท�งก�รน�น ไดสะทอนถงเจตน�รมณ ของ Nike ทตองก�รพฒน�ผลตภณฑใหดกว�เดม และตอบโจทยคว�มตองก�รของนกกฬ�อย�ง

แทจรง

แบรนด นวตกรรมและคว�มยงยน

ผลตภณฑไฮไลทของNike

Nike HyperAdapt 1.0 เชอกรองเท�ทส�ม�รถปรบไดอตโนมตเพอมอบคว�มกระชบเท�และมอบก�ร

สวมใสทพอด

Nike Anti-Clog Traction

เมอคว�มเรวของนกฟตบอลมกถกสกดดวย โคลนทเก�ะตดต�มปมรองเท�

ไนก�ไดนำ�โพลเมอรชนดใหมม�เพมคว�ม ยดหยนใหกบพ�นรองเท�

และปองกนก�รยดเก�ะของดนทอ�จเก�ะปม รองเท�

ลดนำ��หนกของตวรองเท�และลดโอก�สท นกกฬ�จะลนลมในสน�มก�รผส�นหน�รองเท�แบบฟล�ยนตและช�นสวน

ซมแอรเชอมตดกบตวรองเท�โดยตรงและมคว�มย�วเท�กบตวรองเท� และยงม�พรอมกบคอรองเท�แบบสงและเสน

เคเบล ฟล�ยไวร เพอเสรมคว�มกระชบใหกบขอเท� และรองรบ

ก�รเคลอนไหวในทกทวงท�

Nike Hyperdunk 2016

ประวตความเปนมาของแบรนด

Nike  คอบรษทผลตอปกรณกฬ� รองเท�

กฬ� ชดกฬ� และอปกรณกฬ�อนๆ 

กอต�งเมอป ค.ศ.1964

ฟล ไนต(Phil Knight) บลล เบ�เวอรแมน(Bill Bowerman)

NIKE เกดข�นคร�งแรกในป 1948 น�ยบลล บ�วเวอรแมนซงเข�ไดดำ�รงตำ�แหนงเปนโคชใหกบ

ท�งมห�วทย�ลยโอเรกอน และในชวงระหว�งป1964 – 1970 เข�ไดนำ�ทมทเข�ไดเปนโคชใหเข�

รวมก�รแขงกน NCAA outdoor championships

ประวตความเปนมาของแบรนด

ในป 1970 ท�งด�นบลล บ�วเวอรแมนไดทำ�ก�รออกแบบและ ทดลองผลตรองเท�กฬ�แบบพ�นย�งข�น จ�กเครองอบขนม

ว�ฟเฟลซงเปนของภรรย�เข� ซงเปนก�รทดลองและพลกโฉมและไดเปนก�รเปลยนแปลงพ�นรองเท�กฬ�ในทสด

ประวตความเปนมาของแบรนด

1971 บล บ�วเวอรแมนไดจดต�งบรษทรองเท�กฬ�ข�นอกคร�งโดยใช ชอว� Nike Inc.

กอนทจะเกดก�รขดแยงกนท�งธรกจระหว�ง BRS Inc. และOnitsuke Tiger

ทำ�ใหในเวล�ตอม�ท�งด�นบรษท Nike ไดหนม�ผลตรองเท�วง Nike เพอตองก�รก�รเจ�ะกลมกรฑ�ในโอลมปก และจนแลวทสดท�งด�น

บรษท BRS Inc. และ Nike Inc. ไดรวมกนเปนบรษทเดยวกนในทสด ปจจบนบรษท ไนก� มพนกง�นอยทวโลกประม�ณ 23000 คน

และมสำ�นกง�นอยเพยงแค 2 แหงเท�น�น ไดแกเมองโอเรกอน ประเทศสหรฐอเมรก� และประเทศเนเธอรแลนด โดยกฬ�ทท�ง

บรษทไนก� ใหก�รสนบสนนและเปนสปอนเซอรอยน�นไดแก บ�สเกตบอล

เบสบอล อเมรกน ฟตบอล เทนนส และยงมอนอก ๆ ม�กม�ย

แผนกลยทธของแบรนด

ไนก� ขย�ยสนค�ใหครอบคลมทกชนดกฬ� และ ขย�ยตล�ดไปยงทกภมภ�คของโลก รวมถงเรม ตนทำ�โฆษณ�ท�งสอโทรทศนเปนคร�งแรกในเดอนตล�คม 2525 เพอออกอ�ก�ศในชวงทมก�ร

ถ�ยทอดก�รแขงขนนวยอรกม�ร�ธอน สโลแกน Just do it ซงไดรบก�รยกยองจ�ก แอดเวอรไท ซง เอจ ว�เปนหนงในห�สโลแกนแหงศตวรรษท 20 กเปนผลง�นก�รสร�งสรรคของ Dan

Wieden สวนแคมเปญก�รตล�ดท�งหล�ยของ ไนก� ไดรบก�รจดแสดงในพพธภณฑสมธโซเนยนวสยทศนขององคกรเสยใหมว�จะมงสก�รทำ�ธรกจอย�งยงยนและสร�ง

มลค�ใหกบบรษทและผมสวนไดเสย จ�กน�นกไดกำ�หนดเป�หม�ยเพอให องคกรส�ม�รถมงไปสวสยทศนทไดกำ�หนดไว โดยมเป�หม�ยว�จะตอง

ส�ม�รถผลตสนค�ดวยวตถดบทกอใหเกดของเสยนอยทสดในรปแบบก�ร ดำ�เนนง�นทเปน Closed-loop Business Model

เปนรปแบบก�รดำ�เนนธรกจทส�ม�รถห�ท�งนำ�เอ�สวนประกอบต�งๆทเสยหรอใช

แลวกลบม�ใชใหม มองห�วตถดบชนดใหมๆ ทยงยน

มก�รศกษ�ถงผลกระทบทมตอหวงโซก�รผลตและแรงง�น

คแขง

Nike กบ Adidas น�นแตกต�งกน Adidas มเทคโนโลยในเรองของก�รผลตรองเท�กฬ�สงม�ก อ�จจะเรยกไดว�สงกว� Nike กไดแตทำ�ไม Nike ประสบคว�มสำ�เรจม�กกว� Adidasกเพร�ะว�

ไนก�เปลยนรองเท�กฬ�ใหเปนรองเท�แฟชน ไนก�ผลตรองเท�เพ�อตอบสนองคว�มตองก�รทม ลกษณะจำ�เพ�ะของนกกฬ�แตละประเภทในยคตน

โดยมผเชยวช�ญท�งด�นเรองกลศ�สตรท�งชวภ�พ สรระท�งก�รออกกำ�ลงก�ย วศวกรเชง “ ” อตส�หกรรม สงททำ�ใหไนก�ประสบคว�มสำ�เรจกคอ ก�รทำ�รองเท�กฬ�ใหเปนรองเท�แฟชน ในระยะหลงน� อ�ดด�สเองกปรบใหรองเท�อ�ดด�สส�ม�รถเปนรองเท�ทคนทวไปใสไดดวย

แผนกลยทธของแบรนด

บคลกภาพของแบรนด

Nike ม�จ�กเทพเจ�ในตำ�น�นกรกน�มว� Nike (Ni-Ke) ซงเปนเทพธด�แหงชยชนะSwoosh

หรอโลโกของไนก� ออกแบบจ�กปกของเทพไนก�

Nike คอภ�พลกษณของคว�มแขงแกรง คว�มเขมแขง แตยงแสดงบคลกภ�พในด�นอนๆททำ�ใหผบรโภคระลกถงหรอจดจำ�ไดซงทำ�ใหมแนวโนมตอบสนองตอผ

บรโภค เชน ด�นนวตกรรมคอคว�มทนสมยหรอเอกลกษณพเศษเฉพ�ะตวของ อปกรณกฬ�น�นๆ และยงรวมถงคว�มสวยง�ม

การสอสารของแบรนดวาแสดงออกมายงไง

Nike “เปดตวแคมเปญใหมในชอ Possibilities” “ซงทำ�ใหสโลแกน Just Do It” ถกนำ�ม�ตคว�มใหมไดว�ทกอย�งน�นเปนไปได

สงท Nike ตองก�รสอ คอก�รผลกดนใหคนทวโลกนำ�แรงบนด�ลใจออกม� เปนก�รกระทำ� โดยจดมงหม�ยสำ�คญ

คอก�รทำ�ใหผชมหรอผรวมแคมเปญรวมรสกถงคว�มท�ท�ยของระบบอโค ซสเตมสดจตอลของ Nike+

“Possibilities” ดงด�วเดนนกกฬ�ดงของโลกม�สะทอนสสนทหล�กหล�ยในเกมกฬ� โดยครอบคลมท�งนกกรฑ� และผมชอเสยงในวงก�รกฬ�โลก

โดยในสมรภมดจตอลและโซเชยลมเดย ป�ยคำ�หรอแฮชแทค #justdoit ถกนำ�ม�ใชเปนสอเพอใหช�วไอทไดเข�ถง

การสอสารของแบรนดวาแสดงออกมายงไง

Considered Design คอ ก�รนำ�หลกก�รเพอคว�มยงยนม�ใชออกแบบ ผลตภณฑทตอบโจทยนกกฬ� ดวยก�รลดหรอกำ�จดมลพษและขยะ และเพม

ก�รใชวสดทเปนมตรตอสงแวดลอมม�กข�น

GreenXchange (GX) คอตล�ดออนไลนสำ�หรบแลกเปลยนทรพยสนท�งปญญ� ดวยจดมง หม�ยทจะทำ�ใหเกดรปแบบธรกจและนวตกรรมเพอคว�มยงยนรปแบบใหมๆ ผใชระบบ GX จะ

ส�ม�รถแบงกนใชทรพยสนท�งปญญ�ได ซงจะนำ�ไปสก�รสร�งสรรคนวตกรรมอย�งไรขด จำ�กดเพอขจดอปสรรคขดขว�งคว�มยงยนต�งๆ GX มเป�หม�ยทจะกระตนก�รพฒน�

นวตกรรมสเขยว ดวยก�รทำ�ใหทรพยสนท�งปญญ�ทเคยเปนกรรมสทธของแตละบคคลมคว�มเปนส�ธ�รณะม�กข�น

Lean และ Human Resource Management (HRM) ไนก�ไดรวมมอกบโรงง�นต�งๆในก�รฝก อบรมก�รใชหลกก�รผลต Lean และ หลกก�รบรห�รทรพย�กรบคคล HRM โดยหลกก�ร Lean

จะเปนตวผลกดน ใหก�รตดสนใจต�งๆ มคว�มใกลชดกบพนกง�นในโรงง�นม�กข�นผ�นท�งก�รสร�งทกษะ ก�รทำ�ง�นเปนหมคณะ

ก�รตระหนกถงคณภ�พม�กกว�ปรม�ณขณะท HRM จะเพมคว�มส�ม�รถด�นก�รบรห�ร จดก�รของโรงง�น และทำ�ใหโรงง�นเลงคว�มสำ�คญของกำ�ลงคนทมอยม�กข�น

การสอสาร (Paid Channel)

การสอสาร (Owned Channel)

การสอสาร (Earned Channel)

จดทำาโดยธน�ทร เรอนจกร1560303859ปรเมษฐ วองกตตกล1560304618

สภกณห โทวรรธนะ1560308676

กฤษณธร พนธภ�1560313072ศภฤกษ ไชยธนก�ญจน1560321513นนทมนส ทงบญ1570303790พงศอ�ทตย พรหมพทกษกล1570305399