bdc412 gambol to laos,vietnam,cambodia

GAMBOLTo

Laos, Vietnam and Cambodia

Gambol ( บรษท บกสตาร จำากด )

กอตงป พ.ศ. 2532 เปนผผลตและสงออก รองเทา

EVA ( เอทลนไวนลอะซเตท+ พอลเมอ ), PU ( หนงเทยม ) และPhylon ( พนยางทมความนมยดหยนสง ) ท ใหญทสดในเอเชยตะวนออกเฉยงใต

Gambol Target Group วยรนอาย 13 – 25 ป

Tagline “ แกมโบล แคเดน... ”กเดนแลว

ราคา215 – ฿ 375฿

คแขงKITO และ ADDA

สถานทจดจำาหนาย หางสรรพสนคา ( Modern Trade )

คณคาภายในของแบรนด GAMBOL

ทจบตองได ( Tangibles )- มวตถดบและกระบวนการผลตรองเทา ( Footwear ) - แรงงานและบคลากรทผานการอบรมกวา 2000 คนทจบตองไมได ( Intangibles )- ความนาเชอถอของ GAMBOL ทมมากวา 27 ป ( ตงแตป

2532 )- ความตระหนกรของผบรโภคทมตอ GAMBOL

ทรพยากรทด( Resources )

ความสามารถ ( Capabilities )- มเทคโนโลยสำาหรบกระบวนการผลตรองเทา EVA ( เอทลนไว

นลอะซเตท+พอลเมอ ), PU ( หนงเทยม ) และ Phylon ( พนยางทมความนมยดหยนสง )

- มกำาลงผลตรองเทา 25,000 – 40,000 ค / วน- ไดรบการรบรองมาตรฐาน ISO 9001:2000 ความโดดเดนเหนอคแขง ( Core Competencies )- เปนบรษทผผลตและสงออกรองเทา EVA, ท ใหญทสดใน

เอเชยตะวนออกเฉยงใต- ไดรบการสนบสนนจากกรมสงเสรมการสงออก- เปน Supplier ผลตสนคาใหยหอดง ไดแก CONVERSE,

PUMA และ AVIA

การรงสรรคความโดดเดนใหแตกตาง ( Discovering Core Competencies )

ดวยวตถดบและกระบวนการผลตของ GAMBOL รองเทาจะมอายการใชงานทนทานยาวนานและนำาหนกเบาเปน

พเศษ ดวยวตถดบยางพาราและพอลเมอทสามารถยอยสลาย ไดตามธรรมชาต เปนมตรตอสงแวดลอม

  ความไดเปรยบทางการแขงขน ( Competitive Advantage )

เนองดวยการนำาเสนอสนคา Footwear ทง Product Line ใหสามารถยอยสลายไดตามธรรมชาต เปนแบบ Eco-Friendly ทำาใหเกด Positioning ใหมแก GAMBOL เพอ

สรางความแตกตางจากคแขงสำาคญอยาง Kito

การวางกลยทธทเหนอคแขง ( Strategic Competitiveness )

เปลยนแบรนด GAMBOL ใหเปน Eco-Friendly รองเทาเพอโลกสำาหรบทกคน จงทำาใหมการเปลยน Tagline

“ จากเดมคอ แคเดน... ” กเดนแลว เปน “ ” ใครๆกใส ซงม ความหมายใน 2 นยยะ คอใครๆกใส Gambol และ ใครๆก

ใสใจโลก

INSIGHTสาธารณรฐประชาธปไตยประชาชนลาว (คอมมวนสต)

- ยอมรบสนคาจากไทยมากกวาสนคาจน- มวฒนธรรมคลายประเทศไทยทางภาคอสาน- เสพสอไทยและชนชอบศลปนดาราของประเทศไทย- ไดรบผลกระทบจากภาวะโลกรอน ในเรองของภยแลงกระทบตอการปลกขาวและการเกษตร- ประชาชนมความเปน Collectivism

รายไดเฉลยตอหว (2015)

= 57,995 บาท/ป หรอ 4,832 บาท/เดอน

การใชสอ

ใชสอโฆษณาแบบเดมไดแก TV(มชองตรงกบประเทศไทย), วทย, นตยสาร, สอสงพมพ, ปาย Billboard และโฆษณาแบบ Online ใชสอ Social Media ทคลายประเทศไทย ไดแก Facebook, Instagram, Twitter เปนตน

LAOS RUBBER SLIPPERS TREND

สาธารณรฐสงคมนยมเวยดนาม ( คอมมวนสต )

- สนคาจากประเทศไทยเปนทชนชอบของชาวเวยดนาม- มประชากรมากกวา 89 ลานคน ( มากเปนอนดบ 13 ของโลก )- ใหความสำาคญกบเรองการศกษามาก- รฐบาลมความกระตอรอรนในการรบมอสภาวะโลกรอน โดยการปลกปาโกงกาง เพราะประสบปญหานำาทวมดนดอนสามเหลยมปากแมนำาโขงบรเวณพนทปลกขาว- ประชาชนมความเปน Collectivism

รายไดเฉลยตอหว (2015)

= 65,520 บาท/ป หรอ 5,460 บาท/เดอน

การใชสอ

ใชสอโฆษณาแบบเดมไดแก TV, วทย, นตยสาร, สอสงพมพ, ปาย Billboard และโฆษณาแบบ Online ใชสอ Social Media ทคลายประเทศไทย ไดแก Facebook, Instagram, Youtube เปนตน

INSIGHT

VIETNAM RUBBER SLIPPERS TREND

ราชอาณาจกรกมพชา ( ราชาธปไตยภายใตรฐธรรมนญ )

- ชนชอบศลปนดาราของประเทศไทย- การแขงขนในดานธรกจยงนอย- ประชาชนเคารพนครวด, พระวหาร และมหากษตรยมาก- รฐบาลมความกระตอรอรนในการรบมอสภาวะโลกรอนเปนอยางมาก เพราะถกอทกภยบอยครง โดยมโครงการอนรกษสงแวดลอมมากมาย เชน รณรงคใหนกทองเทยวปลกตนไมคนละตน และลดการใชเตาถานในครวเรอน- ประชาชนมความเปน Collectivism

รายไดเฉลยตอหว (2015)

= 42,210 บาท/ป หรอ 3,517 บาท/เดอน

การใชสอ

ใชสอโฆษณาแบบเดมไดแก TV, วทย, นตยสาร, สอสงพมพ, ปาย Billboard และโฆษณาแบบ Online ใชสอ Social Media ทคลายประเทศไทย ไดแก Facebook และ Instagram เปนตน

INSIGHT

CAMBODIA RUBBER SLIPPERS TREND

ประเทศ

Hofstede Dimensions

PowerIndividuali

smMasculini

tyUncertainl

y Long-TermDistance vs. vs. Avoidance Orientation(High vs Low)

Collectivism

Femininity

(High vs Low)

(vs. Short-Term)

ไทย High PDICollectivis

mFemininit

y High UAI Short-Term

ลาว High PDICollectivis

mFemininit

y Low UAI Short-Term

เวยดนาม High PDICollectivis

mFemininit

y Low UAI Long-Term

กมพชา High PDICollectivis

mFemininit

y Low UAIShort - Term

อางองจาก ไทย - https://geert-hofstede.com/thailand.html

ลาว - http://com339.weebly.com/hofstede-dimensions.html เวยดนาม - https://www.geert-hofstede.com/vietnam.html

กมพชา - http://www.ldldproject.net/cultures/cambodia/differences/interpersonal.htmlhttp://www.slideshare.net/mahdimesbahi/international-marrketing

BRAND PLAN

Vision เปนผนำาผลตภณฑรองเทาทมวสดสามารถยอย

สลายไดตามธรรมชาต ใหทกคนบนโลกไดสวมใสรองเทาทนมสบาย และเปนมตรตอโลก

Brand Essence

รองเทารกษโลกสำาหรบทกคนในสงคม

Brand Promise

เมอคณสวมใสรองเทาของ Gambol คณจะไมตก เทรนด และจะถอวา คณนนมสวนรวมในการ

อนรกษสงแวดลอมและโลก

Brand Positioning

รองเทาทมความทนสมยไมตกเทรนด และหวงใยโลก 

Brand Personalities

เปนมตร, มชวตชวา ราเรง และสนกสนานBrand Archetype คอ Jester

Brand Tone / Voice งายๆ สบายๆ ไมมพธรตอง เปนกนเองเหมอนเพอน

สนท สทใชคอ สเขยวออน เพอสอดคลองกบ Eco-

Friendly Footwear

Challenge

ความทาทายในการ Re-Branding จากรองเทาทขายสสนความโดด เดน สรองเทาทขายความอนเทรนดตอบโจทยสงคมแบบ

Collectivism และความรกโลกเปนมตรตอสงแวดลอมและ

การปดกนทางความคดของผบรโภคตอแบรนดหนาใหมทเพงเขาตลาดในประเทศ

Big Ideaจากการคนหา Insight ของประเทศ ลาว เวยดนาม และกมพชา

พบวา ทง 3 ประเทศตางถกผลกระทบจากภาวะโลกรอน

ทงในเรองภยแลงและอทกภยนำาทวมพนทการเกษตร ทำาใหรฐบาลแตละประเทศตางกระตอรอรนในการอนรกษสงแวดลอม

ทำาให GAMBOL สามารถเสนอการอนรกษสงแวดลอม ทเปน Share Value กนกบปญหาโลกรอนททง 3 ประเทศใหความสนใจและความรวมมอ

“ Eco-Footwear ” 

Re-BrandingTagline ’’ใครๆกใส“

GAMBOL Target Group ทงเพศหญงและเพศชายอาย 15 – 30 ป

Tagline “ ”ใครๆกใส

ราคา (เดม)215 – ฿ 375฿

Big Idea“Eco-Footwear’’

เปลยนวตถดบ,บรรจภณฑ,โรงงานและกระบวนการ

ผลตทงหมดในการผลตรองเทาใหเปน

Eco-Friendly

Big Idea“Eco-Footwear’’

สนคาทเขาไปเปดตลาด ลาว เวยดนาม กมพชา รองเทาแตะ ( Rubber Slippers )

สถานทจดจำาหนาย GAMBOLลาว, เวยดนาม และกมพชา

กมพชา(พนมเปญ)

ลาว (เวยงจนทน) และ เวยดนาม (31 สาขา)

Gambol Global

Campaignไทย ลาว เวยดนาม และ กมพชา

เรมจากการ Re-Branding ในไทยกอน

โดยใชสอ Paid Media ( TVC ) และ Owned Media ( Facebook, Twitter และ Website

)

ในการสอสาร Big Idea “ Eco-Footwear ” , Tagline “ ใครๆกใส และ ” Logo ใหม

CSRลาว

เขาไปชวยเหลอมอบสงของบรรเทาทกขและสมทบทน

เกษตรกรทประสบภยแลง 

CSRเวยดนาม

เขาไปชวยปลกปาโกงกางเพอบรรเทาความรนแรงของคลนยกษ (ดนดอนสามเหลยมปากแมนำาโขงเวยดนาม)

http://www.aseangreenhub.in.th/envinat-ac/th/geographysection/170-environment-7

CSRกมพชา

ปลกปาฟ นฟระบบนเวศชายแดนไทย-กมพชา

Co-Creation ใหผบรโภคในประเทศท GAMBOL จะเขาไปทำาตลาดไดแก ลาว,

เวยดนาม และกมพชา ไดมสวนรวมในการออกแบบรองเทาแตะ GAMBOL ซงจะนำามาจำาหนาย

จรงในประเทศนนๆ ดวยวธการประกวด โดยจะคดเลอก 3 แบบตอ 1 ประเทศ พรอมมอบรางวลแกผชนะการประกวด

สงประกวดในรปแบบ Earned Media ดวย #Hashtag ผาน Instagram

ลาว เวยดนาม และ กมพชาFacebook, Instagram และ

Website

Paid Channels สอสาร BIG IDEA “ Eco-Footwear ”

ลาว เวยดนาม และ กมพชาTVC, Magazine Ads และ

Billboard Owned Channels

รายชอสมาชกBDC412 / sec.4261

 1. นาย วรรณวรรษ คลายคลง

1560302323 เลขท 272. นาย สทธเกยรต ขจรเกยรตคณ

1560304519 เลขท 313. นาย รวชญ ผลวไล 1560306068

เลขท 364. นาย กนต นอยเชยวกาญจน

1560306878 เลขท 39