bdc412 sec3013 toyota
TRANSCRIPT
BDC412 Section 3013 Semester 2/2557 Bangkok U.
นายธนบรณ ใจธรรม รหส 1550305104 เลขท 14นายธารนทร โทแหลง รหส 1550307555 เลขท 17นายปภาว ตรสทธเชษฐ รหส 1550324667 เลขท 39นายธนชต ถนอมเงน รหส 1560310706 เลขท 41
Brand History
• ผกอตงบรษท โตโยตา จ ากด คอ คชโร โตโยดะ
• บดาของเขาคอ นายซากช โตโยดะเปนผประดษฐจกรเยบผาแบบอตโนมต
• ความคดของบดาเชอวา “เปนยคสมยของรถยนต” จงรเรมทจะผลตรถยนต
• แตบดาเสยชวตกอน ท าใหลกชายคอ คชโร โตโยดะ ด าเนนรอยตามเจตนารมณของบดา และเรมผลตรถยนตขายในญป น
• ในป 1929 บดาไดขายโรงงานผลตเครองทอผาแกองกฤษในราคา100,000 ปอนด และมอบใหลกชาย เปนทนในการผลตรถยนต
• รถยนตแบบแรกทผลตจากโรงงานเครองทอผาของโตโยตา เปนรถยนตนง 4 ประต เครองยนต 6 สบ 65 แรงมา
• ใชระบบสงก าลงของเซฟโรเลตตแหงสหรฐอเมรกา
• ออกสตลาดเปนครงแรกในป 2479
• มอตราการผลต 5 คนตอวน
Brand History
Brand History
• ป 1937 โตโยดะ เรมการผลตรถยนตอยางจรงจง โดยกอตงบรษท TOYOTA MOTOR CO., LTD. ขนดวยเงนทนประมาณ3.5 ลานเหรยญสหรฐ
• ป 1938 โรงงานผลตรถยนตเรมด าเนนการขนทโคโรโม(โรงงานฮอนชาในปจจบน)
• ป 1950 กอตงบรษท โตโยตา มอเตอร เซลส จ ากด
• ป 1957 เปนครงแรกทรถยนตนงของประเทศญป น (CROWN) ถกสงออกไปยงสหรฐอเมรกา
Brand History
• ป 1962 จ านวนรถยนตทผลตของโตโยตาในญป นถง 1 ลานคน
• ป 1972 จ านวนรถยนตทผลตของโตโยตาในญป นถง 10 ลานคน
• ป 1979 สงออกรถยนตโตโยตาไดถง 10 ลานคน• ป 1982 บรษท โตโยตา มอเตอร จ ากด และบรษท โตโยตา มอเตอร เซลส จ ากด รวมตวกนเปน บรษท โตโยตา มอเตอร คอรปอเรชน
• ป 1986 จ านวนรถยนตทผลตของโตโยตาในญป นถง 50 ลานคน
• ป 1999 จ านวนรถยนตทผลตของโตโยตาในญป นถง 100 ลานคน
Brand History
• เออจ โตโยดะ คอชายผ มบทบาทส าคญในการขบเคลอนโตโยตา
• เปนญาตรวมสายเลอดกบผกอตงโตโยตา
• เปนผบรหารทคดคนโครงการและระบบตางๆ มากมาย
• ท าใหโตโยตาขนเปนผผลตรถยนตอนดบหนงของโลก• สามารถโคนยกษแหงวงการยานยนตในสหรฐฯ ไดอยางราบคาบ
• เปนผออกแบบรถยนตใหมชนสวนนอยลง
• ใชเครองจกรท างานและตรวจสอบ หรอรจกกนในนาม “วถโตโยตา”
Brand History
• สามารถผลตโตโยตา โคโรลลา (Toyota Corolla) ไดอยางรวดเรวจนกลายเปนรถยนตยอดขายอนดบ 1 ของโลก
• เปนผน าการเปดโรงงานในตางประเทศของโตโยตา• เลอกเปดโรงงานทสหรฐฯ เปนทแรก และขายไปทวโลก
• ผลงานทส าคญอกชนคอ เลกซส (Lexus)
• คณภาพเยยมเทยบชนกบ BMW และ Mercedes Benz
• ป 1989 ส าเรจเปน เลกซส แอลเอส 400
LOGO
• เดมเปนตวอกษรภาษาองกฤษ ค าวา TOYOTA
• ป 1989 จงไดเปลยนโลโกเปนสญลกษณสามหวง มสญลกษณเปนวงร2 วงซอนกนเปนรปตว T หรอ ELLIPSE และลอมดวยวงรวงใหญอกวง
• รถคนแรกทไดใชโลโกตวนคอ โตโยตาเซลซเออร TOYOTA CELSIOR
• ความหมายคอ วงรมจดโฟกส 2 จดเปรยบไดกบรปของหวใจ ดงนน วงร 2 วง ทซอนกนอยขางในหมายถง การผนกหวใจ 2 ดวงคอ หวใจของผใชรถและหวใจของรถโตโยตา เขาดวยกน
• วงรลอมกรอบอยดานนอกคอการขยายตว เปรยบไดกบการพฒนาดานเทคโนโลยของรถยนตโตโยตาทจะกาวหนาอยางไมมขอบเขต
LOGO
แทนหวใจของลกคา
แทนหวใจของสนคา ทกขนตอนการผลตเพอคณภาพสงสด
วงแหวนใหญ รวมหวใจทงสองเขาดวยกนประสานเปนรปตว T หรอ TOYOTAทามกลางความล าหนาทางเทคโนโลยทไมมขดจ ากด ซงแทนดวยพนทดานหลง
ทกวงรผกพนเปนหนง
Brand Strategy
• ใชกลยทธความรวดเรวและความยดหยนสง
• ออกแบบโรงงานผลตและระบบสายพานประกอบรถยนตใหมลกษณะยดหยน เรยกวา “Flexible Manufacturing System”
• ก าหนดการเปลยนแปลงรนของรถยนตทกๆ 4 ป
• ทกครงทมการเปลยนรน สามารถปรบสายการผลตไดใหมโดยไมตองรอถอน
• ควบคมตนทนในการเปลยนรนแตละครงได
Brand Image
รถยนตโตโยตาเปนสนคาทไดรบความนาเชอถอ
ไดรบความไววางใจจากผบรโภค เพราะตราสนคานนเปนทรจกกนอยางกวางขวาง
เกดความจดจ าและยอมรบในตวผลตภณฑ
Brand Vision
เปนบรษทรถยนตทไดรบการยอมรบและยกยองทสดของโลก
บรรลการเปนผน าในดานความพงพอใจของลกคาและในดานสดสวนการตลาด
สรางสงคมทมคณภาพโดยการท ากจกรรมทมคณคาเพอสงคม
Brand Positioning
• “พรอมจะมอบความพอใจสงสดใหกบลกคา โดยประกนการสรางคณภาพในทกกระบวนการ”
• ผสานกบความมงมนของเหลาพนกงานโตโยตา คอเบองหลงความส าเรจของโตโยตา
• ผลกดนใหบรษทฯ ครองความเปนอนดบหนงของผผลตรถยนตในประเทศไทยมาอยางตอเนอง
• “วถแหงโตโยตา หรอ Toyota Way” ถอเปนคมภรก ากบการท างานของพนกงานโตโยตาทกคน
• Toyota Way ประกอบดวย “การปรบปรงอยางตอเนอง” และ “การยอมรบนบถอซงกนและกน หรอ ความเคารพในมนษย (Respect for People)”
• พฒนาผลตภณฑทตอบสนองความตองการทหลากหลายของลกคา
• ก าหนดราคา การมอบขอเสนอทคมคาและการใหบรการทดทสดกอนและหลงการขาย
Brand Positioning
กจกรรมสงเสรมความปลอดภยในทองถนน ภายใตโครงการถนนสขาว
กจกรรมสงเสรมสงแวดลอม ภายใตโครงการ “ ปานเวศในโรงงาน”
กจกรรมสงเสรมการศกษาและถายทอดเทคโนโลยสสงคมไทย
กจกรรมสงเสรมคณภาพชวตและการเจรญเตบโตอยางยงยนของชมชน ภายใตโครงการด าเนนงานของมลนธ โตโยตาประเทศไทย
Brand CSR
CAMPAIGN
USA
https://www.youtube.com/watch?v=PjUfygo5mzw
Campaign
CAMPAIGN
Spain (เพอโปรโมท รถยนต TOYOTA AYGO)
https://www.youtube.com/watch?v=6zOj3odfdSM
Campaign
CAMPAIGN
England
Campaign
CAMPAIGN
Ambient Toyota (South Africa)
https://www.youtube.com/watch?v=0h5RIDciv1U
Campaign
CAMPAIGN
TOYOTA (EU)
https://www.youtube.com/watch?v=i8SYjEpWS08
Campaign
CAMPAIGN
Campaign (Glocal)
https://www.youtube.com/watch?v=7xZbby9MIiU
Campaign
CAMPAIGN
China
https://www.youtube.com/watch?v=qLDbtO8sY-8
Campaign
CAMPAIGN
TOYOTA BillBoard
Campaign
CAMPAIGN
TOYOTA BillBoard
Campaign
CAMPAIGN
TOYOTA MIRAI
Fuel Cell
CAMPAIGN
TOYOTA MIRAI
Fuel Cell
CAMPAIGN
http://blog.toyota.eu/2010/06/14/your-toyota-is-my-toyota/
https://www.gotoknow.org/posts/500979
http://www.loeitech.ac.th/~chatchawan/Manual/ToyotaTechI/pdf/01t08_01.pdf
http://girlz99.blogspot.com/2010/03/toyota.html
http://www.thairath.co.th/content/466552
http://www.kmotors.co.th/sales-k-motors/t-hybrid-vs-h-hybrid/
http://getgoing-toyota.com/
Reference