ajankohtaiskatsausmatkailun kehittämisen ongelmakohdistaja ... … · ajankohtaiskatsausmatkailun...

Ajankohtaiskatsaus matkailunkehittämisen ongelmakohdista jakehittämishaasteista

Eduskunnan työ- jaelinkeinojaosto 17.03.2017

1

PaavoVirkkunenFinpro /VisitFinlandMatkailujohtaja

Matkailunnopeankasvunhaasteet

• Visit FinlandinmatkailumarkkinointiresurssienvahvistaminenmuidenPohjoismaidentasolle

• Työvoimatarpeenja–tarjooman kohtaaminen– eritotenLapissa

• Matkailundigiloikka- resursointi

• Matkaketjujenkehittäminen- resursointi

• Sääntelynpurkaminenjaviranomaistyöskentelynasennemuutos–kaavoitus- jalupabyrokratia

• Taottavakunrautakuumaa– resursointimarkkinointi- jamyyntityöhön

• Tuote- jayhteistyökehitysmarkkinalla

4hyvääsyytäpanostaamatkailuunSuomessa• Kasvavavientitoimiala,jollapaljonkerrannaisvaikutuksiamuillealoille

• Merkittävätyöllistäjä

• Suurenkasvupotentiaalinpalveluala

• Alueellisestimerkittäväjatasapainoistaaluerakennettavahvistavaelinkeino Matkailu

työllistää140000henkilöäMatkailueuro

tuo56senttiämuillealoille

Matkailunkokonaiskysyntä

14,1mrd € Vientiinrinnastettavamatkailutulo4mrd €

MatkailunarvonlisäyksenosuusBKT:sta

2,5%20,4milj.

rekisteröityäyöpymistä+

vähänenemmänei-rekisteröityjä

28000yritystä,

joistapääosamikroyrityksiä

Kotimainenmatkailukysyntä

10,1€

Kansainvälisetmatkailijat

4

Ryhmät Individuaalimatkustajat

Online-jakelukanavat

Offline-jakelukanavat Markkinointikanavat

MatkailutuotteetSaaristo Finrelax Stopover

MatkailuyrityksetSuomessa

MatkailutuotteidenkysynnäntrenditGlobaalimarkkinatiedonkerääminenjaanalyysi

Yleinentuotekehitys

VisitFinlandSuomen matkailuteollisuuden kehittäjänä

40

50

60

70

80

90

100

110

120

130

140

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Elintarvikkeet,juomatjatupakka MetsäteollisuusKemianteollisuus MetalliteollisuusSähkö- jaelektroniikkateollisuus Ulkomainenmatkailutulo

MatkailuyksiSuomentärkeimmistävientitulonlähteistäyli4mrdvuonna2014

Indexvuosi2008=100

Matkailu

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

2007 2011 2012 2013 2014

Matkailun BKT-osuus (%)verrattuna joihinkin toimialoihinSähkö- jaelektroniikkateollisuus

Rakentaminen

MATKAILU

Vähittäiskauppa

Maa-,metsä- jakalatalousKemianteollisuus

Metsäteollisuus

Elintarvike- jajuomateollisuus

Kaivostoiminta- jalouhinta

1,1%1,3%1,4%1,6%1,7%1,8%1,8%1,8%1,9%1,9%2,1%2,2%2,3%

2,9%3,4%3,5%

4,0%5,5%

8,8%2,5%

0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0%

PohjanmaaSatakunta

Keski-PohjanmaaEtelä-Pohjanmaa

Kanta-HämePirkanmaa

KymenlaaksoVarsinais-Suomi

Pohjois-PohjanmaaPäijät-HämePohjois-Savo

Pohjois-KarjalaKeski-Suomi

UusimaaEtelä-Savo

Etelä-KarjalaKainuuLappi

AhvenanmaaKOKOMAA

MATKAILUNOSUUSPERUSHINTAISESTABKT:STÄ

BKT-osuus2014 BKT-osuus2013

TK/TEM-hankkeen alustaviatuloksia

Matkailuonalueellisestimerkittävä

Mutta:

6,9

1,8

10,8

3,2

0,0 5,0 10,0 15,0

Tanska

Suomi

Norja

Ruotsi

Ulkomaisten yöpymisten muutos % 1-10/2016 verrattuna 1-10/2015

%

Tanska47 %

Suomi9 %

Norja17 %

Ruotsi 27 %

Yhteensäulkomaisiayöpmisiä1-10/2016

52,5 million

SuomenosuusPohjoismaidenulkomaisistayöpymisistä1-10/2016vain

9%

30,1

5,1

10,1

2,7

39,8

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Tanska Viro Suomi Islanti Norja Ruotsi

Kansallisten matkailuorganisaatioiden (Visit) rahoitus mrd. € vuosina 2008-2016

27

Mrd. €

Julkinen tukimatkailun edistämiseen.Pohjoismainen vertailu.

Tuenmuutokset janiiden vaikutukset.

2016budjetit M€ Muutos2008-2015

Suomi 10,0(+2)* - 63%**(-36%)

Norja 25,6 +1%

Ruotsi 14,3 +47%

Tanska 14,6 - 21%

SuomionmenettänytmatkailunmarkkinaosuuttamuihinPohjoismaihinverrattuna.

MatkailunedistämiseenjamarkkinointiinkäytettävissäolevienbudjettienvertailussaSuomijääPohjoismaistaviimeiseksi.

*Erillisrahoitus kasvuohjelmiin Stopover,Finrelax,Saaristo yhteensä 2M€vuodessa

**Julkinen tuki 2008:16,3M€Paavo Virkku

nen

Matkailuonmerkittävätyöllistäjä 16.3.2017

TYÖ- JA ELINKEINOMINISTERIÖ

• WWW.TEM.FI 17

5,5%kaikistatyöllisistä

Erityisestinuoria

140000työllistä+vuokratyö-voima

126 000

128 000

130 000

132 000

134 000

136 000

138 000

140 000

2011 2012 2013 2014 2015työllisisä

Kansainvälisenmatkailukysynnän kasvu näkyy nopeastimatkailutulonmuodostuksessa…

18

13 35813 762

14 16514 569

14 97215 376

15 77916 183

16 58616 990

17 39317 797

18 200

13 000

14 000

15 000

16 000

17 000

18 000

19 000

-20% -10% 0(v2014)

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

MAT

KAILUN

KOK

ONAISKYN

TÄ

MATKAILUKYSYNNÄNMUUTOS

Ulkomainenkysyntäyhteensä

Lähde:Tilastokeskus

…ja vaikuttaa nopeastimyösmatkailun suhteellisen BKT–arvon kasvuun…

19

2,32%2,39%

2,46%2,53%

2,60%2,67%

2,74%2,81%

2,88%2,95%

3,02%3,09%

3,16%

2,20%

2,30%

2,40%

2,50%

2,60%

2,70%

2,80%

2,90%

3,00%

3,10%

3,20%

-20% -10% 0(v2014)

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

MAT

KAILUN

BKT-OSU

US

MATKAILUKYSYNNÄNMUUTOS

Ulkomainenkysyntäyhteensä

Lähde:Tilastokeskus

…mikäheijastuumyösmatkailuntyöllistämisvaikutuksenherkkyydenkauttatyöpaikkojen

syntymiseen

20

133 600135 300

137 000138 700

140 400142 100

143 800145 500

147 200148 900

150 700152 400

154 100

130 000

135 000

140 000

145 000

150 000

155 000

-20% -10% 0(v2014)

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

MAT

KAILUT

OIMIALAOJEN

TYÖLLISYYS,hlöä

MATKAILUKYSYNNÄNMUUTOS

Ulkomainenkysyntäyhteensä

Lähde:Tilastokeskus

Työllistymiskehityksen kulmakertoimeen pystyyvaikuttamaan esimerkiksi nuorten työllistymisen kautta

21

Matkailundigiloikkajasaavutettavuus– haasteitajaratkaisuja

• Matkailuteollisuudendigifragmentaatio =>kärkiyritystenkehitystyösekäkehittyvienyritystentasonnosto

• Matkailualankärkiyritystenliiketoimintaekosysteeminkehittäminen

• Digiosaamisenkehittämineneriyritys- jatoimijatasoilla;matkailupalvelujenostamisentekeminenhelpoksidigitaalistenjakelukanavienkautta.Kynnyksenmataloittaminendigitaalisiinmarkkinointikanaviinmenemiseksi.

• Matkailukohteidensaavutettavuudenparantaminendigitaalisiapalvelujahyödyntämällä(MaaS)jaohjelmointirajapintojen(API)selvittäminenjamäärittelyosanadigitaalistentietovarantojenavaamistamatkailupalvelujenmyynnin- jamarkkinoinnintehostamiseksi=>VR,ARsekäAI–kehitys

• Yritystenjaasiakkaidentarpeitavastaavientietoliikenneyhteyksienvarmistaminenmatkailunnäkökulmasta

• =>RESURSOINTI– KÄSIPARITJARAHA

22

Haaste investoinneille:Kaavoitus

23

Kaavarakenne:Useita kaavatasoja poikkeuksineen.Joustamattomuus:Hankkeet vaativat joskus muutoksia.Hitaus:menettelyt monimutkaisia jahitaita;Asemakaava valituksineen n.2v.Kuntien rooli:kaava voi riippua poliittisesta tilanteesta jakoneiston asenteesta.Valitukset:kuka tahansa kuntalainen voi blokata hankkeen.Prosessi:Manuaalinen,monen luukun kautta.Kiinteistöjen käyttötarkoitus:Rajattu myös uusiokäytössä.

1. Kaavojen määrän vähentäminen - jatkossa sijoittumisen jamuutokset mahdollistavahankekaava?2. Muuta maankäyttöä varten yleiskaava?3. Hankekaavan vireillepano-oikeus =>kunnasta hankekaavapäätös?4. Hankekaavamenettelyn nopeuttaminen (käsittelyaika =>palvelulupaus)?5. Valitusoikeus maksulliseksi javainasianosaisille (esim.rajanaapurit)?6. Kaavoitusprosessin digitalisoiminen?7. Uusiokäytön tarkoitustajausten purkaminen?

=>

Caset:Ruka jaRovaniemi

24

Rukan sadan miljoonaninvestoinnit uhkaavatviivähtääHankkeesta valituksen tehnytkuusamolainen ei hyväksykaupungin noin kahdenmiljoonan investointiagondolihissiinMatkailu

Yle 14.11.2016 klo 06:28

http://yle.fi/uutiset/3-9289473

Taottava kunrauta kuumaa

• Taotaankunrautaonkuumaa- Suomensaamanhuomionrealisointimatkailutuloksi:

• Nopeatmarkkina- jalentoreittiavaukset,arktinenmatkailu– uusitulokulma

ympärivuotisellepohjoiseenluontoonsekäaktiviteettiympäristöönpohjaavaan

matkailuun,luontokohteistakertovanmatkailumarkkinointiaineistontuottaminenja

kotimaamatkailunviestintäkampanja

• Ulkomaistenyksityiseninvestointienedistäminenmatkailualallamm.majoituskapasiteetinkasvattamiseksitulevaisuudentarpeitavastaavaksi

• Asiakaslähtöisenmatkailupalveluosaamisennostaminen

• Seurannansekäuusienmittareidenkehittäminentoimenpiteidentuloksellisuudenarvioimiseksi

• =>RESURSOINTI:KÄSIPARITJARAHA:HUOMIONKOTIUTTAMINENMATKAILUEUROIKSIEIOLEILMAISTAEIKÄTAPAHDUILMANTEKIJÖITÄ

25

Tuote- jayhteistyökehityksen painopistealueet

• Ympärivuotisuus– tuotteistus,myyntijamarkkinointi

• Teemojenvahvistaminen:hyvinvointi,ruoka,luonto,city

• Aluemarkkinoinninkehitystyö– Lakeland,Pohjois-Pohjanmaa,Saaristo=>

julkishallinnollistenvarojenkoordinoitukäyttösuurempienkokonaisuuksienluomiseksi

• Luontomatkailukasvuunmaakunnissa:tuotteistettujaympärivuotisiahelppojareittejäja

palvelutukikohtiakansallispuistoihinjaretkeilyalueille(31matkailunjalähivirkistyksen

kannaltakeskeistäkohdetta)

• Arktinenmatkailu– ympärivuotinen,valtakunnallinenmahdollisuus

• Terveys- jahyvinvointimatkailuunkärkituotteitahyödyntäenmm.terveysteknologiaa

• RuokamatkailuelämykselliseksiosaksiSuomenmatkailumaakuva

26