Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси...

Семь раз спроси —один вариант отнеси

Приемы большого

брендинга для малых

дизайн-Проектов

за 15 лет я Создал 83 системывизУальной идетиФикаЦии

и 37 гайдлайнов, треть из которыхСодерЖит более 100 страниц.

СЕРГЕЙ МОСЯКИН

Этот серый слишком серый, можете подобрать другой

серый?

Клиенты говорят

3 → 77

ПриеМы большого брендинга для Малых дизайн-Проектов

Я хочу, чтобы это выглядело просто, но не бедно, а богато.

4 → 77

Мне нужен сайт наподобие YouTube, но без видео.

5 → 77

Сделайте знак плюс менее христианским

6 → 77

Вы все усложняете. Если бы я мог сам настроить Фотошоп,

то не платил бы вам.

7 → 77

Любой дизайнер хочет знать, что и как рисовать!

Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 8 → 77

9 → 77

сеМь раз спроси — один вариант принеси × приеМы большого брендинга для Малых дизайн-проектов

Первое

Спросите заказчика

Реальность такова, что производится одно, а продается другое

Продукт Образ

образ

Продукт

образ

Продукт

образ

Продукт

образ

Ценности

Продукт

образ

Ценности

ощущения

Продукт

Вы проектируете, потребитель деконструирует

Продукт

контроль сборки

научные исследования

Столетняя история

Победы в гоночных серия

Ценности

Признание

отзывчивость и адаптивность

Предсказуемость поведения

разный стиль вождения

Стоимость владения

ощущения

Спортивный

актуальный

безопасный

Возможные характеристики бренда Мерседес-Бенц

Бриф — это гипотезы заказчика, требующие проверки

21 → 77

Сходите в народвторое

Что обычно говорит заказчик об аудитории:

домохозяйки 25–45 лет.образование среднее.

доход семьи 60 тыс. руб./мес.

Что обычно говорит заказчик об аудитории:

домохозяйки 25–45 лет.образование среднее.

доход семьи 60 тыс. руб./мес.

Что нужно знать об аудитории:

• Демографическиепараметры• Социально-экономические,географические• Стильжизни• Увлеченияихобби• Мотивациякпокупке• Ситуацияпотребления

Выяснишь инсайт — поймешь потребительские ценности

Портрет потребителя

кто определяет его вкус?

Смыслыкакихзнаковонпонимаетиценит?

какие нужды скрываются за потребностями?

как он проводит свой день?

какой архетип?

Сходите в народ и узнаете, что рисовать

30 → 77

Оглянитесьна конкурентов

третЬе

ПроДУКт ЦенноСти оЩУЩения

в названии нет Простой,современный

в названии нет Традиционный

в названии нет Традиционный,националистический

в названии нет Современный

компас нет Простой,современный

не ясна рост Современный,минималистичный

Вариант 1. Знаканет,названиеформируетобщиеощущения:современный,либотрадиционный.

Вариант 2. Знаканет,названиеформируетболееконкретныеощущения:технологичный,оперативный,дружеский,цифровойилидр.

Вариант 3. Знакесть,знакформируетпреимущества:большойохват,оперативнаяинформация,экспертное мнение,разностороннийанализилидр.

Конкуренты подскажут, что еще не нарисовано и как принято рисовать

38 → 77

Подчинитесьтрендам

Четвертое

— PLENUM

Выясните социальные тренды и лучше поймете, что и как рисовать

43 → 77

Определите уровень сообщения коммуникации

Пятое

образ

Продукт

образ

Ценности

Продукт

Ценности всегда продиктованы качествами продукта

образ

Ценности

ощущения

Продукт

Сущность продукта и потребительские ценности подскажут, что рисовать, ощущения — как.

59 → 77

Подберитеметафору

ШеСтое

— маяКовСКий

«Люди—лодки,только на суше».

60 → 77

Метафора — перенос названия с одного предмета на другой на основании их сходства.

— розенталЬ Д.э., голУб и.б. «рУССКий языК»

С чем можно сравнить вашу компанию?

— TOMATDESIGN

телепорт

— frONT:DESIGN

Подберите метафору и получите ответ на вопрос, что рисовать

69 → 77

Поймите референсы

СеДЬмое

Концепция 3. Жизнь на новом уровне

Навигация дополняет активный цветной образ. Она не останется незамеченной.

Достоинства продукта раскрываются через акцент на просторе и масштабе. Больше внимания перспективе (уходящая вдаль дорожка, линия горизонта и пр).

Стиль иллюстраций В дополнение к эмоционально насыщенным фотографиям можно использовать иллюстрации с плотным цветом, активно участвующим в макете.

Шрифт Чтобы не перегружать коммуникацию, рекомендуется использовать легкий светлый наборный шрифт.

Цветовая палитра подобрана из насыщенных чистых оттенков, развивающих тему активности, энергии новой жизни.

Слайд из ПрезентаЦии георгия тельПиСа — СлУшателя кУрСа «ФокУСы бренда». ПреПодаватели: моСякин Сергей и криСтеа наталья

Обсудите с заказчиком референсы и договоритесь, как рисовать

Спросите заказчика

Подберитеметафору

оглянитесь на конкурентов

Подчинитесь трендам

Поймитереференсы

Сходите в народ

Определитеуровеньсообщениякоммуникации

Этапы проектирования айдентики, которые отрабатываем на занятиях курса «Фокусы бренда» —

www.orfografika.ru/speech

Платформабренда

исследования

Бриф

визуальная айдентика

вербальная айдентика

Метафора

творческое задание

Учебные вебинарына orfografika.ruновоСти о вебинарах в грУППе орФограФика

в ФейСбУке и вконтакте

Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси...

Design

ОТКРЫТАЯ ОЛИМПИАДА ПО ЭКОНОМИКЕ...

Открытая веб картография

Презентация проекта "Открытая...

ПРОЕКТ ОТКРЫТАЯ МЕДИЦИНА

Открытая Москва

Студенческий проект на курсе...

Очень открытая компания

Открытая олимпиада

mindsphere. Цифровой двойник открытая...

сказка «спроси свое сердце»

СБОРНИК ОТКРЫТАЯ ЛИНИЯ • 2013Не...

пр Спроси эксперта dlp

xxiv Открытая научно практическая...

Сервис «Спроси доктора...

java худеет. Спроси меня как

xi открытая олимпиада учащихся...

Спроси клиента. Немного методов...

ОТКРЫТАЯ БИБЛИОТЕКА...

Вебинар Спроси эксперта про idm

Открытая фотостудия...