Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси...

Семь раз спроси —один вариант отнеси

Приемы большого

брендинга для малых

дизайн-Проектов

© 2015 Сергей моСякин × WWW.ORFOGRAFIKA.RU

за 15 лет я Создал 83 системывизУальной идетиФикаЦии

и 37 гайдлайнов, треть из которыхСодерЖит более 100 страниц.

СЕРГЕЙ МОСЯКИН

Этот серый слишком серый, можете подобрать другой

серый?

Клиенты говорят

3 → 77

© 2015 Мосякин сергей

ПриеМы большого брендинга для Малых дизайн-Проектов

Я хочу, чтобы это выглядело просто, но не бедно, а богато.


4 → 77



Мне нужен сайт наподобие YouTube, но без видео.


5 → 77



Сделайте знак плюс менее христианским


6 → 77



Вы все усложняете. Если бы я мог сам настроить Фотошоп,

то не платил бы вам.


7 → 77



Любой дизайнер хочет знать, что и как рисовать!

Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 8 → 77


9 → 77


сеМь раз спроси — один вариант принеси × приеМы большого брендинга для Малых дизайн-проектов

Первое

Спросите заказчика

Реальность такова, что производится одно, а продается другое



Продукт Образ



образ

Продукт



образ

Ценности

Продукт



образ

Ценности

ощущения

Продукт



Вы проектируете, потребитель деконструирует



Продукт

контроль сборки

научные исследования

Столетняя история

Победы в гоночных серия

Ценности

Признание

отзывчивость и адаптивность

Предсказуемость поведения

разный стиль вождения

Стоимость владения

ощущения

Спортивный

актуальный

безопасный

Возможные характеристики бренда Мерседес-Бенц



Бриф — это гипотезы заказчика, требующие проверки



21 → 77



Сходите в народвторое

Что обычно говорит заказчик об аудитории:

домохозяйки 25–45 лет.образование среднее.

доход семьи 60 тыс. руб./мес.



Что нужно знать об аудитории:

• Демографическиепараметры• Социально-экономические,географические• Стильжизни• Увлеченияихобби• Мотивациякпокупке• Ситуацияпотребления



Выяснишь инсайт — поймешь потребительские ценности



Портрет потребителя

кто определяет его вкус?

Смыслыкакихзнаковонпонимаетиценит?

какие нужды скрываются за потребностями?

как он проводит свой день?

какой архетип?



Сходите в народ и узнаете, что рисовать



30 → 77



Оглянитесьна конкурентов

третЬе

ПроДУКт ЦенноСти оЩУЩения

в названии нет Простой,современный

в названии нет Традиционный

в названии нет Традиционный,националистический

в названии нет Современный

компас нет Простой,современный

не ясна рост Современный,минималистичный



Вариант 1. Знаканет,названиеформируетобщиеощущения:современный,либотрадиционный.



Вариант 2. Знаканет,названиеформируетболееконкретныеощущения:технологичный,оперативный,дружеский,цифровойилидр.



Вариант 3. Знакесть,знакформируетпреимущества:большойохват,оперативнаяинформация,экспертное мнение,разностороннийанализилидр.



Конкуренты подскажут, что еще не нарисовано и как принято рисовать



38 → 77



Подчинитесьтрендам

Четвертое

— PLENUM

Выясните социальные тренды и лучше поймете, что и как рисовать



43 → 77



Определите уровень сообщения коммуникации

Пятое

образ

Продукт



образ

Ценности

Продукт



Ценности всегда продиктованы качествами продукта



образ

Ценности

ощущения

Продукт



Сущность продукта и потребительские ценности подскажут, что рисовать, ощущения — как.



59 → 77



Подберитеметафору

ШеСтое

— маяКовСКий

«Люди—лодки,только на суше».

60 → 77



Метафора — перенос названия с одного предмета на другой на основании их сходства.

— розенталЬ Д.э., голУб и.б. «рУССКий языК»



С чем можно сравнить вашу компанию?



— TOMATDESIGN

телепорт

— frONT:DESIGN

Подберите метафору и получите ответ на вопрос, что рисовать



69 → 77



Поймите референсы

СеДЬмое

Концепция 3. Жизнь на новом уровне

Навигация дополняет активный цветной образ. Она не останется незамеченной.

Достоинства продукта раскрываются через акцент на просторе и масштабе. Больше внимания перспективе (уходящая вдаль дорожка, линия горизонта и пр).

Стиль иллюстраций В дополнение к эмоционально насыщенным фотографиям можно использовать иллюстрации с плотным цветом, активно участвующим в макете.

Шрифт Чтобы не перегружать коммуникацию, рекомендуется использовать легкий светлый наборный шрифт.

Цветовая палитра подобрана из насыщенных чистых оттенков, развивающих тему активности, энергии новой жизни.

Слайд из ПрезентаЦии георгия тельПиСа — СлУшателя кУрСа «ФокУСы бренда». ПреПодаватели: моСякин Сергей и криСтеа наталья

Обсудите с заказчиком референсы и договоритесь, как рисовать



Спросите заказчика

Подберитеметафору

оглянитесь на конкурентов

Подчинитесь трендам

Поймитереференсы

Сходите в народ

Определитеуровеньсообщениякоммуникации

Этапы проектирования айдентики, которые отрабатываем на занятиях курса «Фокусы бренда» —

www.orfografika.ru/speech

Платформабренда

исследования

Бриф

визуальная айдентика

вербальная айдентика

Метафора

творческое задание


Учебные вебинарына orfografika.ruновоСти о вебинарах в грУППе орФограФика

в ФейСбУке и вконтакте

© 2015 Сергей моСякин × WWW.ORFOGRAFIKA.RU


https://www.facebook.com/%D0%9E%D1%80%D1%84%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D0%BA%D0%B0-1129644530409441/

http://vk.com/orfografika_id

Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси...

Design