Таргетированная реклама как источник знаний

Александр Круглов28.11.2011socialmedia@adwatch.ru

Таргетированная реклама как источник знаний

Ваш потребитель – кто он?

Хотите узнать о нем больше?

Варианты• Спросить знакомых• Провести фокус группу • Купить доступ к статистике• Купить исследование

Дорого? Долго? Нерепрезентативно?

Используем то, что всегда под рукой!

Возраст

Гео

Интересы

ВУЗ

Работа

Возраст

Гео

Интересы

Работа

Отношения

Не забываем про допущения

Необходима автоматизация

Инструмент есть!

Все данные доступны при настройке

• Реклама сообществ и приложений• Реклама сайта• Исследование аудитории• Данные для анализа• Сравнение аудиторий• Оптимизация рекламы

Возможности использования

Получаем соц-дем срезы

Город Население* Активные пользователи ВКонтакте

Проникновение ВКонтакте (%)

Москва 11 514 000 5 116 839 44.44

Санкт-Петербург 4 849 000 3 331 628 68.71

Омск 1 154 000 410 911 35.61

Пермь 992 000 462 607 46.63

Ижевск 628 000 188 940 30.09

Владивосток 592 000 87 877 14.84

Калининград 432 000 265 658 61.49

Изучаем проникновение интернетаИсточник: Перепись населения 2010

Город Население* iPhone Android Opera mini

Москва 11 514 000 290 513 (2.5%) 124 898 (1.1%) 552 919 (4.8%)

Санкт-Петербург 4 849 000 100 985 (2.1%) 59 381 (1.2%) 318 188 (6.6%)

Омск 1 154 000 3 804 (0.3%) 3 720 (0.3%) 68 494 (5.9%)

Пермь 992 000 5 890 (0.6%) 6 241 (0.6%) 63 986 (6.5%)

Ижевск 628 000 1 553 (0.5%) 3 032 (0.5%) 27 129 (4.3%)

Владивосток 592 000 3 616 (0.6%) 1 311 (0.2%) 9 482 (1.6%)

Калининград 432 000 5 131 (1.2%) 3 658 (0.8%) 35 226 (8.2%)

Изучаем проникновение девайсовИсточник: Перепись населения 2010

Название NIKE FOOTBALL adidas Sport adidas Originals

Ссылка http://vk.com/nike http://vk.com/adidas http://vk.com/originals Количество пользователей 184803 432424 120671

Музыка 13.3% 10.4% 14.1%

Футбол 43.6% 17.6% 12.8%

Спорт 17.8% 9.6% 10.1%

Путешественники 31.7% 21.6% 37.7%

iPhone 2.6% 1.3% 3.5%

Android 1.7% 1.0% 2.0%

Сравниваем бренды

+Женщины20-35

Увеличение CTR, Снижение CPC, улучшение конверсии.Удешевление CPA в 3 раза.

Оптимизируем рекламу

Анализируем креативы

Сегментируем креативы

Тарегтированная реклама• Помогает исследовать рынок• Позволяет анализировать аудиторию• Дает возможность проводить А-Б

тестирование логотипов и слоганов

Bringing people and brands together like never before