Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на...

141414141

14 октября 2010

ООБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА СНОБ

Yeti - это коммуникационное интернет-агентство.

Yeti помогает компаниям создавать представительства в социальных сетях.

Yeti внимательно слушает и успешно переводит на язык социальных медиа проекты любой сложности.

Международный проект «Сноб» — это единственное в своем роде дискуссионное, информационное и общественное пространство для людей, которые живут в разных странах, говорят на разных языках, но думают по-русски.

•«Сноб» — это ежедневные материалы и активные дискуссии на сайте;•«Сноб» — это бумажная и электронная версии журнала;•«Сноб» — это лучшие российские и западные авторы, иллюстраторы, фотографы и художники;•«Сноб» — это эксклюзивные мероприятия для участников проекта.

Продвижение СМИ в соц.сетях

Зачем СМИ приходить в социальные сети?

Какие цели корректно ставить?

Задачи проекта в соц.сетях

Brand awarenessЗеркало проекта в соц.сетяхСвязность коммьюнити

Продажи (кейс premium)

Аудитория проекта

США и Европа

Москва и СПб

Регионы

Увеличение количества посетителей сайта

Состояние проекта (май 2010)

+ -

Контент (!!!)Стратегия 2000 поклонников на ФБ

Уникальная специфика проектаПлатный контент

Общее заблуждение «Сноб-элитарный проект» И негативные отзывы в вязи. Клоны на ФБ

Ежедневные трансляции контента в сообщества.(виды) Информация и спецакцииРеклама Голосования

Описания разделов Тематические вкладкиОтработка негативных отзывов

Решения

Платформы: Twitter

Платформы: Facebook

Платформы: Vkontakte

Платформы: Livejournal

Возможности:

Целевые показатели и способы достижения

Таргеты на декабрь:

Facebook 11 000Twitter 6000Livejournal 3000Vkontakte 30 000

Количественные Показатели ОКТЯБРЯ 2010

Можно: 1. Social ADS2. Массфолловинг на площадках где нет рекламы

Нельзя: СпамСообщения в личкуМассфоловинг На Facebookи Вконтакте

* Эффективно ли покупать поcты в Twette?

•Interactions\week –

•80% целевой аудитории в сообществе

•Количество пользователей•Глубина просмотра•Время на сайте

10% от общей численности группы4,6

73%

Переходы на сайт snob.ru из социальных медиа.

13 854

2 0665 850

15 124

Апрель 2010

facebook

Livejournal

twitter

vkontakte

29 883

1 861

8 728

10 655

Сентябрь

facebook

Livejournal

twitter

vkontakte

27 290

1 735

5 403

11 206

Июль

facebook

Livejournal

twitter

vkontakte

Таргетированная реклама

Какими должны быть рекламные объявления?

Что рекламируют СМИ?

Продолжительность кампаний

Таргеты , цена, количество показов, имиджевая реклама, call to action играем ставками

Минимальные рекламные бюджеты

• По какой ставке Facebook разместит ваше объявление?

• Что такое СРС \\ CTR\\ Действия \\ CPM

• CPC – нефиксированный параметрCTR – показы:клики CPM – стоимость тысячи показовCPA - стоимость вовлечения: участника, или конкурсной работы, или покупателя - в зависимости от целей.

• Какой дневной лимит поставить?

• Опыт Yeti:

• Если мало денег?

• Таргетирование

• Таргетирование (- отсутствие гео по городам)

100$-500$

Реклама на Facebook: сентябрь 2010

Показы

Клики

Россия+США Facebook

11 000

7.530.000

6.900

CTR 0,08

Средн. стоимость клика 0,85 $

Кто самый дорогой

пользователь на Facebook?

6500

2\3 кликнувших становятся поклонниками

50% конвертация кликов в like

Размещение SA на Facebook: июнь 2010

Присоединившиеся по таргету: возраст, города, интересы* Цена за клики\\ Цена за показы\\ связанная аудитория

Показы

Клики

Россия Facebook

4.700.000

6000

CTR 0,15

Средн. стоимость клика 0,2 $

Делаем выводы

•Рост цены ставки•Рост аудитории

•От чего зависит количество присоединившихся

CTR «Новой газеты» 0,5 (!!!)

1\3 кликнувших

стали поклонниками

Имеет ли смыслCTR?

Как готовить сообщество к рекламной кампании? • Landing page

• Соответствие материала страницы рекламному объявлению

• Возможность комментировать

Like!

Что нравится пользователям?

Breaking news

Интерактив

Внимание проекта

Визуальные элементы

И ещё:

Наташа Водянова – да, Михаил Сергеевич –нет.

Вкладки: top 10

Вкладки: структура проекта

Вкладки:точки продаж

Социальная оптимизация сайта

Проблемы, решения, эффективность Like box

Особенности работы СМИ на площадках соц. медиа

1. Очевидное

2. И ещё:

• Работа редактора

• Объявления

• Работа от имени проекта и от виртуалов

• Социальная оптимизация

• Возможности сторонних разработчиков

• Принтскрииин!! !

To be continueti www.ye-ti.ru

http://www.facebook.com/SocialMediaClubMoscow