Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на...
TRANSCRIPT
![Page 1: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/1.jpg)
141414141
14 октября 2010
ООБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА СНОБ
Yeti - это коммуникационное интернет-агентство.
Yeti помогает компаниям создавать представительства в социальных сетях.
Yeti внимательно слушает и успешно переводит на язык социальных медиа проекты любой сложности.
![Page 2: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/2.jpg)
Международный проект «Сноб» — это единственное в своем роде дискуссионное, информационное и общественное пространство для людей, которые живут в разных странах, говорят на разных языках, но думают по-русски.
•«Сноб» — это ежедневные материалы и активные дискуссии на сайте;•«Сноб» — это бумажная и электронная версии журнала;•«Сноб» — это лучшие российские и западные авторы, иллюстраторы, фотографы и художники;•«Сноб» — это эксклюзивные мероприятия для участников проекта.
![Page 3: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/3.jpg)
Продвижение СМИ в соц.сетях
Зачем СМИ приходить в социальные сети?
Какие цели корректно ставить?
![Page 4: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/4.jpg)
Задачи проекта в соц.сетях
Brand awarenessЗеркало проекта в соц.сетяхСвязность коммьюнити
Продажи (кейс premium)
Аудитория проекта
США и Европа
Москва и СПб
Регионы
Увеличение количества посетителей сайта
![Page 5: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/5.jpg)
Состояние проекта (май 2010)
+ -
Контент (!!!)Стратегия 2000 поклонников на ФБ
Уникальная специфика проектаПлатный контент
Общее заблуждение «Сноб-элитарный проект» И негативные отзывы в вязи. Клоны на ФБ
Ежедневные трансляции контента в сообщества.(виды) Информация и спецакцииРеклама Голосования
Описания разделов Тематические вкладкиОтработка негативных отзывов
Решения
![Page 6: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/6.jpg)
Платформы: Twitter
![Page 7: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/7.jpg)
Платформы: Facebook
![Page 8: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/8.jpg)
Платформы: Vkontakte
![Page 9: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/9.jpg)
Платформы: Livejournal
Возможности:
![Page 10: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/10.jpg)
Целевые показатели и способы достижения
Таргеты на декабрь:
Facebook 11 000Twitter 6000Livejournal 3000Vkontakte 30 000
Количественные Показатели ОКТЯБРЯ 2010
Можно: 1. Social ADS2. Массфолловинг на площадках где нет рекламы
Нельзя: СпамСообщения в личкуМассфоловинг На Facebookи Вконтакте
* Эффективно ли покупать поcты в Twette?
•Interactions\week –
•80% целевой аудитории в сообществе
•Количество пользователей•Глубина просмотра•Время на сайте
10% от общей численности группы4,6
73%
![Page 11: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/11.jpg)
Переходы на сайт snob.ru из социальных медиа.
13 854
2 0665 850
15 124
Апрель 2010
Livejournal
vkontakte
29 883
1 861
8 728
10 655
Сентябрь
Livejournal
vkontakte
27 290
1 735
5 403
11 206
Июль
Livejournal
vkontakte
![Page 12: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/12.jpg)
Таргетированная реклама
Какими должны быть рекламные объявления?
Что рекламируют СМИ?
Продолжительность кампаний
Таргеты , цена, количество показов, имиджевая реклама, call to action играем ставками
![Page 13: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/13.jpg)
Минимальные рекламные бюджеты
• По какой ставке Facebook разместит ваше объявление?
• Что такое СРС \\ CTR\\ Действия \\ CPM
• CPC – нефиксированный параметрCTR – показы:клики CPM – стоимость тысячи показовCPA - стоимость вовлечения: участника, или конкурсной работы, или покупателя - в зависимости от целей.
• Какой дневной лимит поставить?
• Опыт Yeti:
• Если мало денег?
• Таргетирование
• Таргетирование (- отсутствие гео по городам)
100$-500$
![Page 14: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/14.jpg)
Реклама на Facebook: сентябрь 2010
Показы
Клики
Россия+США Facebook
11 000
7.530.000
6.900
CTR 0,08
Средн. стоимость клика 0,85 $
Кто самый дорогой
пользователь на Facebook?
6500
2\3 кликнувших становятся поклонниками
50% конвертация кликов в like
![Page 15: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/15.jpg)
Размещение SA на Facebook: июнь 2010
Присоединившиеся по таргету: возраст, города, интересы* Цена за клики\\ Цена за показы\\ связанная аудитория
Показы
Клики
Россия Facebook
4.700.000
6000
CTR 0,15
Средн. стоимость клика 0,2 $
Делаем выводы
•Рост цены ставки•Рост аудитории
•От чего зависит количество присоединившихся
CTR «Новой газеты» 0,5 (!!!)
1\3 кликнувших
стали поклонниками
Имеет ли смыслCTR?
![Page 16: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/16.jpg)
Как готовить сообщество к рекламной кампании? • Landing page
• Соответствие материала страницы рекламному объявлению
• Возможность комментировать
![Page 17: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/17.jpg)
Like!
Что нравится пользователям?
Breaking news
Интерактив
Внимание проекта
Визуальные элементы
И ещё:
Наташа Водянова – да, Михаил Сергеевич –нет.
![Page 18: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/18.jpg)
Вкладки: top 10
![Page 19: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/19.jpg)
Вкладки: структура проекта
![Page 20: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/20.jpg)
Вкладки:точки продаж
![Page 21: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/21.jpg)
Социальная оптимизация сайта
Проблемы, решения, эффективность Like box
![Page 22: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/22.jpg)
Особенности работы СМИ на площадках соц. медиа
1. Очевидное
2. И ещё:
• Работа редактора
• Объявления
• Работа от имени проекта и от виртуалов
• Социальная оптимизация
• Возможности сторонних разработчиков
• Принтскрииин!! !
![Page 23: Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051112/557f6acbd8b42af1298b4c7f/html5/thumbnails/23.jpg)
To be continueti www.ye-ti.ru
http://www.facebook.com/SocialMediaClubMoscow