От стратегии развития воронежской области к бренду...

ОТ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ВОРОНЕЖСКОЙ ОБЛАСТИ К БРЕНДУ РЕГИОНА

Геннадий Шаталов

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

Геннадий Шаталов

Член Жюри Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»Лауреат Международного конкурса признания профессиональных достижений в сфере PR и рекламы «Золотой Соболь» (2009)Дипломант Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» (2009)Лауреат I-го Открытого Межрегионального конкурса «Лучшая книга по связям с общественностью и рекламе за 2007-2009 годы» за книгу «Путеводитель по PR».Имеет высшее военное и высшее юридическое образование.Автор многочисленных проектов многих региональных программ (проектов) в области развития территории, PR.Автор многочисленных публикаций в федеральных и региональных СМИ, автор-составитель 4-х сборников из серии «Энциклопедия предпринимателя Воронежской области», сборника «Путеводитель по PR», и др.

Председатель Правления РФСМП «Молодежь Воронежа 21 века»Президент Коммуникационной группы «Region PR», совладелец продюсерского центра «Контент» и Информационного агентства «Молодежь Воронежа 21 века».Издатель газеты о развитии бизнес-коммуникаций «RuPoR» (с 2008 года).Вице-президент Российского отделения Международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC/Russia).Член Исполнительного совета Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО).Президент Центрально-Черноземной премии в области развития связей с общественностью «RuPoR».

ОПРЕДЕЛЕНИЯ

Бренд - термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта. Бренд - это совокупность представлений, ассоциаций, образов, идей и обещаний, которые складываются в умах людей о конкретном продукте; это мощный нематериальный актив, формирующий эмоции и оказывающий серьёзное влияние на жизнь потребителей.

Имидж (от англ. image — «образ», «изображение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж территории - это существующая в общественном сознании совокупность устойчивых представлений о территории.  Брендинг территории - стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов.  Бренд территории – это многомерная конструкция, состоящая из функциональных, социальных, ментальных и духовных элементов, которые в совокупности создают уникальный набор ассоциаций с местом в общественном сознании, а также участвующая в формировании ассоциаций.

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

О БРЕНДИНГЕ

В мире, живущем по законам информационного общества, в мире, лишенном секретов, в мире, где технические и технологические решения, маркетинговые ходы и коммуникационные находки копируются конкурентами в считанные месяцы, а порой и дни, БРЕНД - это единственное что выделяет производителей, поставщиков услуг и регионы в сознании потребителя.

БРЕНД - перестал быть торговой маркой, маркетинговой стратегией или удачным рекламным слоганом. Сегодня БРЕНД - это система долгосрочных взаимовыгодных отношений между потребителем и производителем или поставщиком услуг. Сильным может считать себя только тот БРЕНД, который сумел создать и длительное время поддерживать социальную группу своих приверженцев.

БРЕНДИНГ, как мы его понимаем, - это структурированная работа по созданию СИЛЬНОГО БРЕНДА. Им можно и нужно заниматься на всех этапах развития компании, региона или социально значимого проекта.

В современном мире БРЕНДИНГ - это не менее важные инвестиции, чем вложение в развитие инфраструктуры или технологии.

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

БРЕНДИНГ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ

Брендинг места происхождения продуктов и услуг – старейшая область приложения маркетинговых технологий

для продвижения территорий.

Сложившиеся стереотипы:

Луховицкие огурцы, Владимирская вишня, Орловские яблоки, Вологодское масло, Молдавская черешня, Липецкий

картофель, Угличский сыр.

Вина Бордо, Пармская ветчина, Баварское пиво, Французский сыр, Альпийская вода, Швейцарские часы. Испанское

оливковое масло.

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

БРЕНДИНГ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ

Программы продвижения брендов региона как места происхождения продуктов и услуг

реализуются отраслевыми Ассоциациями, Торгово-Промышленными Палатами.

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

БРЕНДИНГ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ

Практические инструменты реализации брендинга территории как места происхождения товара и услуги:

отраслевые «знаки качества»; участие в выставках; издание каталогов; проведение специальных PR-кампаний; проведение тематических фестивалей; производство сувенирной продукции; создание отраслевых порталов; создание банка фото и видео материалов; участие в отраслевых конкурсах; создание специального туристического продукта…

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

СДЕЛАНО В ВОРОНЕЖЕ

Качественно!Безопасно!

Вкусно!

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

В.В.Докучаев «Чернозем… для России дороже всякой нефти, всякого каменного угля, дороже

золотых и железных руд; в нем – вековечное неистощимое русское

богатство»

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

«От высококачественного продукта природы к высококачественному продукту,

сделанному человеком»

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

«Воронежская область, как место производства качественных

продуктов питания»

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ВОРОНЕЖСКОЙ ОБЛАСТИ

СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО

ПИЩЕВАЯ И ПЕРЕРАБАТЫВАЮЩАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО

- По объему производства сельскохозяйственной продукции Воронежская область традиционно занимает одно из ведущих мест среди регионов Центральной России. - Основными направлениями сельскохозяйственной специализации региона является производство зерновых культур, сахарной свеклы, подсолнечника, молока, мяса крупного рогатого скота, свиней и яиц.  - Агропромышленный комплекс Воронежской области дает 12% валового регионального продукта, а с учетом перерабатывающей промышленности – более 20%.

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

ПИЩЕВАЯ И ПЕРЕРАБАТЫВАЮЩАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

- Доля пищевой и перерабатывающей промышленности в общем объеме производства промышленной продукции региона составляет около 30 процентов.  - По ряду продуктов регион занимает лидирующие позиции в стране: здесь выпускается 11,6% растительных масел, 9,1% – сахара-песка от общероссийского объема производства.

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ

- Интеллектуальный и кадровый потенциал формируется за счет использования преимуществ системы высшего образования Воронежской об ласти.  - Доля докторов наук, пре подающих в высших учебных заведениях Воро нежской об ласти, в общей численности докторов наук – преподавателей вузов ЦЧЭР составляет 47,7%. - По доле студентов регион устойчиво занимает 3-ю позицию в ЦФО после Москвы и Московской об ласти; по численности студентов на 10000 че ловек населения – 3-4-ю.

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

ВОРОНЕЖСКИЕ ЗНАКИ КАЧЕСТВА

Что выбрать?

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».

А может быть«СДЕЛАНО В ВОРОНЕЖЕ»?!

Качественно! Безопасно!

Вкусно!

КОНТАКТЫ:

Геннадий ШаталовПредседатель Правления РФСМП «Молодежь Воронежа 21 века».

Телефон: 8-960-115-75-24E-mail: consul-biznes@regionpr.ruWww: http://regionpr.ru

РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».