От стратегии развития воронежской области к бренду...
TRANSCRIPT
![Page 1: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/1.jpg)
ОТ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ВОРОНЕЖСКОЙ ОБЛАСТИ К БРЕНДУ РЕГИОНА
Геннадий Шаталов
![Page 2: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/2.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
Геннадий Шаталов
Член Жюри Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»Лауреат Международного конкурса признания профессиональных достижений в сфере PR и рекламы «Золотой Соболь» (2009)Дипломант Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» (2009)Лауреат I-го Открытого Межрегионального конкурса «Лучшая книга по связям с общественностью и рекламе за 2007-2009 годы» за книгу «Путеводитель по PR».Имеет высшее военное и высшее юридическое образование.Автор многочисленных проектов многих региональных программ (проектов) в области развития территории, PR.Автор многочисленных публикаций в федеральных и региональных СМИ, автор-составитель 4-х сборников из серии «Энциклопедия предпринимателя Воронежской области», сборника «Путеводитель по PR», и др.
Председатель Правления РФСМП «Молодежь Воронежа 21 века»Президент Коммуникационной группы «Region PR», совладелец продюсерского центра «Контент» и Информационного агентства «Молодежь Воронежа 21 века».Издатель газеты о развитии бизнес-коммуникаций «RuPoR» (с 2008 года).Вице-президент Российского отделения Международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC/Russia).Член Исполнительного совета Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО).Президент Центрально-Черноземной премии в области развития связей с общественностью «RuPoR».
![Page 3: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/3.jpg)
ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Бренд - термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта. Бренд - это совокупность представлений, ассоциаций, образов, идей и обещаний, которые складываются в умах людей о конкретном продукте; это мощный нематериальный актив, формирующий эмоции и оказывающий серьёзное влияние на жизнь потребителей.
Имидж (от англ. image — «образ», «изображение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж территории - это существующая в общественном сознании совокупность устойчивых представлений о территории. Брендинг территории - стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов. Бренд территории – это многомерная конструкция, состоящая из функциональных, социальных, ментальных и духовных элементов, которые в совокупности создают уникальный набор ассоциаций с местом в общественном сознании, а также участвующая в формировании ассоциаций.
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
![Page 4: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/4.jpg)
О БРЕНДИНГЕ
В мире, живущем по законам информационного общества, в мире, лишенном секретов, в мире, где технические и технологические решения, маркетинговые ходы и коммуникационные находки копируются конкурентами в считанные месяцы, а порой и дни, БРЕНД - это единственное что выделяет производителей, поставщиков услуг и регионы в сознании потребителя.
БРЕНД - перестал быть торговой маркой, маркетинговой стратегией или удачным рекламным слоганом. Сегодня БРЕНД - это система долгосрочных взаимовыгодных отношений между потребителем и производителем или поставщиком услуг. Сильным может считать себя только тот БРЕНД, который сумел создать и длительное время поддерживать социальную группу своих приверженцев.
БРЕНДИНГ, как мы его понимаем, - это структурированная работа по созданию СИЛЬНОГО БРЕНДА. Им можно и нужно заниматься на всех этапах развития компании, региона или социально значимого проекта.
В современном мире БРЕНДИНГ - это не менее важные инвестиции, чем вложение в развитие инфраструктуры или технологии.
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
![Page 5: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/5.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?
![Page 6: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/6.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
БРЕНДИНГ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ
Брендинг места происхождения продуктов и услуг – старейшая область приложения маркетинговых технологий
для продвижения территорий.
Сложившиеся стереотипы:
Луховицкие огурцы, Владимирская вишня, Орловские яблоки, Вологодское масло, Молдавская черешня, Липецкий
картофель, Угличский сыр.
Вина Бордо, Пармская ветчина, Баварское пиво, Французский сыр, Альпийская вода, Швейцарские часы. Испанское
оливковое масло.
![Page 7: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/7.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
БРЕНДИНГ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ
Программы продвижения брендов региона как места происхождения продуктов и услуг
реализуются отраслевыми Ассоциациями, Торгово-Промышленными Палатами.
![Page 8: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/8.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
БРЕНДИНГ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ
Практические инструменты реализации брендинга территории как места происхождения товара и услуги:
отраслевые «знаки качества»; участие в выставках; издание каталогов; проведение специальных PR-кампаний; проведение тематических фестивалей; производство сувенирной продукции; создание отраслевых порталов; создание банка фото и видео материалов; участие в отраслевых конкурсах; создание специального туристического продукта…
![Page 9: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/9.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
СДЕЛАНО В ВОРОНЕЖЕ
Качественно!Безопасно!
Вкусно!
![Page 10: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/10.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
В.В.Докучаев «Чернозем… для России дороже всякой нефти, всякого каменного угля, дороже
золотых и железных руд; в нем – вековечное неистощимое русское
богатство»
![Page 11: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/11.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
«От высококачественного продукта природы к высококачественному продукту,
сделанному человеком»
![Page 12: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/12.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
«Воронежская область, как место производства качественных
продуктов питания»
![Page 13: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/13.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ВОРОНЕЖСКОЙ ОБЛАСТИ
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
ПИЩЕВАЯ И ПЕРЕРАБАТЫВАЮЩАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ
![Page 14: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/14.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
- По объему производства сельскохозяйственной продукции Воронежская область традиционно занимает одно из ведущих мест среди регионов Центральной России. - Основными направлениями сельскохозяйственной специализации региона является производство зерновых культур, сахарной свеклы, подсолнечника, молока, мяса крупного рогатого скота, свиней и яиц. - Агропромышленный комплекс Воронежской области дает 12% валового регионального продукта, а с учетом перерабатывающей промышленности – более 20%.
![Page 15: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/15.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
ПИЩЕВАЯ И ПЕРЕРАБАТЫВАЮЩАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
- Доля пищевой и перерабатывающей промышленности в общем объеме производства промышленной продукции региона составляет около 30 процентов. - По ряду продуктов регион занимает лидирующие позиции в стране: здесь выпускается 11,6% растительных масел, 9,1% – сахара-песка от общероссийского объема производства.
![Page 16: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/16.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ
- Интеллектуальный и кадровый потенциал формируется за счет использования преимуществ системы высшего образования Воронежской об ласти. - Доля докторов наук, пре подающих в высших учебных заведениях Воро нежской об ласти, в общей численности докторов наук – преподавателей вузов ЦЧЭР составляет 47,7%. - По доле студентов регион устойчиво занимает 3-ю позицию в ЦФО после Москвы и Московской об ласти; по численности студентов на 10000 че ловек населения – 3-4-ю.
![Page 17: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/17.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
ВОРОНЕЖСКИЕ ЗНАКИ КАЧЕСТВА
Что выбрать?
![Page 18: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/18.jpg)
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».
А может быть«СДЕЛАНО В ВОРОНЕЖЕ»?!
Качественно! Безопасно!
Вкусно!
![Page 19: От стратегии развития воронежской области к бренду региона](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102722/557f697cd8b42aab368b4971/html5/thumbnails/19.jpg)
КОНТАКТЫ:
Геннадий ШаталовПредседатель Правления РФСМП «Молодежь Воронежа 21 века».
Телефон: 8-960-115-75-24E-mail: [email protected]: http://regionpr.ru
РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. РФСМП «МОЛОДЁЖЬ ВОРОНЕЖА 21 ВЕКА».