alessandro tortelli - *per 29 maggio 2015 - valore economico candidature unesco

Cultura, valore economico Candidature UNESCO, possibili modelli di valutazione

delle ricadute economiche sul territorio

A Bologna, 29 maggio 2015 Alessandro Tortelli

DireDore ScienEfico Centro Studi TurisEci

La CULTURA* tira la VOLATA all’ECONOMIA ITALIANA

Valore Aggiunto ü FILIERA CULTURALE: 80 Mrd EUR (5,7% V.A. Italia)

ü FILIERA CULTURALE: 214 Mrd EUR (15,3% V.A. Italia)

Filiera Culturale ü FILIERA CULTURALE: 1.394.000 addetti (5,8% totale Italia) ü FILIERA CULTURALE: 443.548 Aziende (7,3% totale Italia)

Per ogni euro prodotto dalla

filiera cultura se ne attiva 1,67 in

altri settori

Altri dati ü 4.588 ISTITUTI aperti al pubblico ü 103 Mln visitatori di cui 53% visitatori paganti

*Filiera culturale: Industrie creative, patrimonio storico-artistico, industrie culturali, arti dello spettacolo

Dati: Io sono cultura – L’Italia della qualità e della bellezza sfida la crisi – Rapporto 2014 Fondazione Symbola ed Uniocamere

Mostre d’arte più visitate ü Tiziano: Roma (246,000 visitatori)

ü Raffaello «La madonna di Foligno»: Milano (239,000 visitatori)

ü Modigliani: Milano (189,000 visitatori)

Patrimonio Culturale ü 5.668 Beni immobili archeologici vincolati ü 46.025 beni architettonici vincolati ü 2.487.769 schede informatizzate residenti nel sistema informativo generale

Altri dati ü 6.122 provvedimenti per immobili e località dichiarate di interesse pubblico per

il loro carattere di bellezza naturale o singolarità geologica ü 26 musei arte contemporanea ü Design……………, Moda………………., Enogastronomia……………….

La CULTURA* tira la VOLATA all’ECONOMIA ITALIANA

IL TURISMO IN ITALIA: "i numeri"

158 mila esercizi

4,7 mln posti letto

104 mln arrivi*

! 33 mila es. alberghieri

! 125 mila es. extralberghieri ! 47% alberghieri

! 53% extralberghieri

371 mln presenze*

! 50,3% turisti Italiani

! 49,7% turisti Stranieri

3,6 notti pm

Fonte Istat (*da- 2014 provvisori)

IL TURISMO IN ITALIA: "il valore economico"

4,2% Contributo diretto

GDP

10,3% contributo totale*

GDP

4,9% contributo diretto

all’occupazione

! Euro 64,8 bn

! Euro 159,6 bn

11,6% contributo totale*

all’occupazione

Fonte WTTC (rapporto Italia 2014)

! 1.100.000 occupati

! 2.619.000 occupati

* Fonte WTTC: il contributo totale include il contributo dire?o, indire?o e indo?o

CITTA’ DI INTERESSE STORICO E ARTISTICO

* S-me CST su da- Istat

38 mila esercizi

! 5 mila es. alberghieri

! 33 mila es. extralberghieri

875 mila posti letto

! 49,8% mila alberghieri

! 50,2% mila extralberghieri

38,9 mln arrivi*



103,2 mln presenze*



24% del totale Italia

19% del totale Italia

37,5% del totale Italia

27,8% del totale Italia

93,9

98,3 98,0

100,8103,2

2010 2011 2012 2013 2014

Presenze (in mln)

CITTA’ DI INTERESSE STORICO E ARTISTICO

! Dal 2010 al 2014, gli arrivi turistici nelle città di interesse storico e artistico sono cresciuti dell’11,3% (+3,9 mln), le presenze del 9,9% (+9,3 mln)

! Totale Italia: +5,0% arrivi, -1,2% presenze

"  Turisti Italiani "  Turisti Stranieri

+3,3% +14,4% Totale Italia: -11,2% Totale Italia: +11,6%

! La quota di mercato della domanda straniera è

passata dal 59,4% al 61,8% del totale

Fonte: Elaborazioni CST su da- Istat

ANDAMENTO DEI FLUSSI NELLE

CITTA’ D’ARTE ITALIANE Variazione %

presenze 2014/2010

Bologna Firenze Lucca Padova Perugia*

Italiani +7,4% +9,5% +5,7% +18,5% -4,4% Stranieri +24,5% +17,3% +4,6% +39,1% +4,7%

Pisa Roma Siena Venezia CS* Verona*

Italiani -9,5% +19,4% +1,9% +0,1% -10,1% Stranieri +15,4% +26,4% +11,1% +13,3% +14,9%

* S-me CST su da- parziali

Bologna15,0%

Firenze15,3%

Lucca5,1%

Padova27,5%

Perugia*-1,7%

Pisa-0,1%

Roma23,7%

Siena6,3%

Venezia CS*11,5%

Verona*3,3%

LA SPESA dei TURISTI STRANIERI IN ITALIA

Fonte Elaborazioni CST su da- Banca d’Italia 2014

! Nel 2014, la spesa media al giorno dei turisti stranieri in Italia è stata di 105,6 euro

Roma129,0

Milano127,6 Venezia

104,9

Firenze125,1

Verona85,0

Napoli104,7

Torino86,6

Bologna87,2

Siena113,0 Palermo

98,0Padova82,7

Lucca109,2

Pisa78,0

Perugia77,1 Lecce

68,8

Spesa media giornaliera in

alcune province italiane

LA SPESA dei TURISTI STRANIERI IN ITALIA ! Il 36% della spesa complessiva in vacanze culturali o città d’arte

(11,9 mln di €)* ! Chi viaggia per motivi culturali o in una città d’arte spende in media

ogni giorno il 25% in più degli altri turisti: 129€ rispetto a 103€* *Elaborazioni CST su dati Banca d’Italia, Anno 2013

La spesa dei turisti culturali stranieri nel 2013: 5 miliardi di euro (al netto di viaggi e pernottamenti)

Il 43,2% acquista articoli di abbigliamento

Il 24,4% acquista calzature

Il 13,6% acquista oggetti

di gioielleria Il 41,6% spende in biglietti/card

per musei

Il 17,8% spende in visite guidate

Il 13,2% fa acquisti nei bookshop dei

musei

! Il 42% visita musei ! Il 18% sceglie

monumenti e siti archeologici

! Il 33% si dedica allo shopping

I VISITATORI dei MUSEI STATALI IN ITALIA

! Dal 2010 al 2014, i visitatori dei musei, monumenti e aree archeologiche statali sono

cresciuti del 9,1% (+3,4 mln)

! +29,7% gli introiti dei musei (al lordo della quota spettante al concessionario del servizio biglietteria)

37,3

41,2

37,2

38,4

40,7

Anno 2010 Anno 2011 Anno 2012 Anno 2013 Anno 2014

Visitatori Musei (in mln)

Anno 2014 (in mln)

Var. % 2014/2010

# Roma 15,732 +24,1% # Firenze 6,010 +22,3% # Napoli 1,907 +5,8% # Torino 0,915 +2,9%

Anno 2014 (in mln)

Var. % 2014/2010

# Venezia 0,712 +0,2% # Milano 0,680 +7,9% # Perugia 0,094 -14,3% # Siena 0,088 -2,3%

SITI UNESCO

Opportunità Valore

Attualmente è il Paese con il maggior

numero di siti

… su un totale di 1.007 siti presenti in 161 Paesi nel mondo

I.  Italia (50 siti) II.  Cina (47 siti) III. Spagna (44 siti) IV.  Francia e Germania (39 siti)

1979 Arte rupestre

della Valcamonica

2014 Paesaggi vitivinicoli del Piemonte:

Langhe – Roero e Monferrato

Aree interessate da siti Unesco:

#  16 regioni italiane: Lombardia (7 siti), Toscana (7 siti), Sicilia (6 siti) e Campania (6 siti)

#  57 province/città metropolitane, 411 comuni

Fonte siEunesco.it

4 siti naturali

46 beni culturali

#  3 siti transfrontalieri #  16 siti seriali (composti da

elementi singoli tematicamente connessi)

Categoria del sito

Tipologie dei siti

Offerta ricettiva nei comuni con siti UNESCO

$ 102 mila strutture ricettive

% 1,320 milioni posti letto

Ø  Oltre 9 imprese su cento sono di tipo extralberghiero

Ø  Il 7,4% degli esercizi e il 41% dei posti letto sono di natura alberghiera

Ø  Oltre i ¾ della capacità ricettiva alberghiera è concentrata in alberghi a 3 e 4 stelle

1980* Var. % 2014

Arrivi 3,587 mln +273% 13,379 mln

Presenze 11,202 mln +193% 32,815 mln

PM 3,1 notti 2,5 notti

Letti 107 mila +55% 165 mila

& Nel periodo 1980-2014, la crescita media annua delle presenze turistiche della città di Roma è stata del 5,7% (+0,4% in Italia), quella dei posti letto del 1,6% (+0,1% in Italia)

&  Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città di Roma è stata di 128,7 € (104,9 € in Italia)

* Stime Cst

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

9,0

1982 2014Anno

Presenze (in mln)1982 Var. % 2014

Arrivi 2,081 mln +68% 3,501 mln

Presenze 6,076 mln +43% 8,685 mln


Esercizi 1.133 +6% 1.196

Letti 25 mila +79% 44 mila

& Nel periodo 1982-2014, la crescita media annua delle presenze turistiche della città di Firenze è stata dell’1,3% (+0,3% in Italia), quella dei posti letto del 2,5% (+0,03% in Italia)

&  Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città di Firenze è stata di 124,6 € (104,9 in Italia)

1995 Var. % 2014

Arrivi 346 mila +19% 412 mila

Presenze 833 mila +36% 1,129 mln


Esercizi 85 +272% 316

Letti 3.356 +141% 8.104 mila

& Nel periodo 1982-2014, la crescita media annua delle presenze turistiche della città di Siena è stata del 1,9% (+1,6% in Italia), quella dei posti letto del 7,4% (+2,2% in Italia)

&  Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città di Siena è stata di 120,1 € (104,9 € in Italia)

750

850

950

1.050

1.150

1995 2014Anno

Presenze (in mgl)

1997 Var. % 2014

Arrivi 248 mila -21% 197 mila

Presenze 454 mila +4% 470 mila


Esercizi 74 +59% 118

Letti 3.911 +4% 4.056 mila

& Nel periodo 1982-2014, la crescita media annua delle presenze turistiche della città di Modena è stata dello 0,2% (+1,6% in Italia), quella dei posti letto dello 0,2% (+2,0% in Italia)

&  Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città di Modena è stata di 77,3 € (104,9 € in Italia)

440

460

480

500

520

540

560

1997 2014Anno

Presenze (in mgl)

128,7

126,9

124,7

124,6

120,4

120,1

116,6

109,5

107,8

97,4

96,9

83,4

81,8

78,0

77,3

71,4

69,2

65,3

54,7

Roma

Venezia

Milano

Firenze

Siracusa

Siena

Assisi

San Gimignano

Verona

Genova

Napoli

Agrigento

Matera

Pisa

Modena

Ravenna

Padova

Ferrara

Caserta

La spesa dei viaggiatori stranieri in Italia

Dati Banca di Italia

104,9 € media Italia

Spesa pro-capite giornaliera (in €)

La CULTURA tira la VOLATA all’ECONOMIA ITALIANA

CULTURA E TURISMO CULTURA componente chiave nello sviluppo del territorio

ATTRATTORI CULTURALI – STRUTTURE ACCOGLIENZA – SERVIZI

ATTIVAZIONE DI SPESA PER LE VISITE EFFETTO MOLTIPLICATIVO E TRASVERSALE

CULTURA come DRIVER di sviluppo territoriale

Integrazione con le eccellenze del made in Italy Design Moda Enogastronomia

alessandro tortelli - *per 29 maggio 2015 - valore economico candidature unesco

Presentations & Public Speaking