admixer credentials 13.08.2012
TRANSCRIPT
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Лидерство в РЕКЛАМНЫХ технологиях
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Игроки интернет рынка
the AGENDA
Internet - маленький аналог ТВ
Инновационные технологии
• Поведенческий таргетинг
Break-through-clutter
www.admixer.net (c) Admixer 2009
№1 по охвату в Украине
www.admixer.net (c) Admixer 2009
ADMIXER - самый большой игрок на рынке баннерной интернет рекламы в Украине
320 сайтов в сети
1 млрд рекламо-показов в месяц
I-net users UA
Admixer
0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0
14.6
12.6
86% охват интернет-аудитории UA
mln. people
86%
Охват интернет-аудитории по пакетам ADMIXER,
млн. людей, май’12
СМИ и информация
Бизнес & Финансы
Красота и здоровье
Туризм и отдых
Медицина
Развлечения
HoReCa
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0
4.8
3.8
3.4
2.6
2.4
1.9
1.3
mln. people
Source: Gemius, June 2012, Admixer - собственная статистика
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Httpool
Go2Net
FISH
C8
TAK-I-TAK
DiGi-media
yandex.ua
mail.ru
AdMixer
4.3
5.5
6.1
6.3
6.3
6.3
7.3
8.2
8.3
Охват, млн. уникальных посетителей в месяц
Source: Gemius Fusion Panel, Jun 2012
Основные конкуренты уступают ADMIXER по охвату на 30%
+4,3 млн**собственная статистика
AdMixer
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Свою аудиторию ADMIXER набирает не только благодаря нишевым сайтам, но и лидерам рынка
mail.ruyandex.ua
odnoklassniki.uasinoptik.ua
marketgid.comi.ua
gismeteo.uameta.uaprom.ua
slando.uaaukro.ua
all.bizbigmir.net
livejournal.comonline.ua
tochka.netall-biz.info
autocentre.uaemarket.ua
ria.uameteoprog.com.ua
obozrevatel.comrambler.ru
segodnya.uajoin.ua
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 10.0
8.77.7
4.73.1
2.72.72.7
2.52.5
2.32.2
2.01.91.91.91.8
1.71.71.71.7
1.51.41.4
1.31.3
mln. people
Охват аудитории ua-net по сайтам,млн. людей, Gemius
май’12
@ADMIXER
ADMIXER представляет 12
из топ 50 сайтов в Украине
Admixer
DIGImedia
C8
TAKiTAK
Go2Net
0 2 4 6 8 10 12 14
12
7
6
5
4
Кол-во представляемых сайтов из топ 50
Украины
Source: Gemius, May 2012
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Баланс разносторонних ресурсов, топовых в разных тематиках позволяет эффективно охватывать аудитории
guru.ua
povarenok.ru
globalinfo.ua
telekritika.ua
okino.org
gloss.ua
kino-teatr.ua
calend.ru
story.com.ua
kinofilms.com.ua
russianfood.com
mediananny.com
itop.net
lookatme.ru
relax.ua
blik.ua
viva.ua
topdj.com.ua
luxplanet.com.ua
food.ua
0 100 200 300 400 500 600 700 800
686
561
372
309
275
249
245
236
228
223
220
212
192
180
162
152
144
140
117
99
Entertainment and Leisure
тыс. людей, Gemius май ‘12
8 из ТОП20
Auto-Moto10 из ТОП20
Business and Finances8 из ТОП20
Sports12 из ТОП20
Women12 из ТОП20
Travel and Weather11 из ТОП20
E-commerce9 из ТОП20
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Лучшие инновационные технологии
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Наши технологии позволяют не только собирать уникальную статистику, но и эффективнее распоряжаться бюджетами
Собственные отдел разработки – собственное программное обеспечение:
- Рекламная платформа собственной разработки – полностью интегрируется в оболочку сайта-участника сети:- сбор полностью статистики по сайтам-
участникам;- полный контроль над проведением рекламных
кампаний;
- Полностью автоматизированный процесс размещения рекламы для клиентов и агентств:- программа удаленного доступа (онлайн заказ и
контроль/коррекция кампаний);- интеграция с гемиусом – возможность
планирования кампаний.
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Имея доступ к 86% интернет аудитории Украины (и 15-20% рекламных бюджетов) мы собираем статистику о рынке в целом
Рост количества активных брендов на 25%
Рост количества рекламных кампаний на 55%
1 полугодие 2012 1 полугодие 20110
20
40
60
80
100
120120
100
Размер рынка интернет рекламы Украины, млн. грн
2012 versus 2011
Source: исследование ИнАу 2011, статистика и прогнозы AdMixer
www.admixer.net (c) Admixer 2009
12
9
6
13
1010
6
33
Авто
FMCG
Связь
Финансы
Техника
Продукты
Торговля
Другое
Рынок укрупняется, все больше становятся активными крупные FMCG компании. Интернет пошел в масс-маркет?
16
13
12
99
9
8
23
Распределение бюджетов по категориям рекламодателей
Source: статистика AdMixer
% бюджетов2012
% бюджетов2011
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Использование форматов баннерной рекламы на интернет-рынке остается достаточно стандартным
58%
1%
15%
19%
51%
12%
12%
25%
Премиум баннерДругие баннераНестандартные баннераРичмедиа
Распределение бюджетов по формату баннерной рекламы
Source: статистика AdMixer
% бюджетов2012
% бюджетов2011
нестандартные баннера по прежнему дают возможность выделяться
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Уникальное предложение рынка – пакетные размещения позволяют наиболее кост-эффективно доносить сообщение
1. Объединение сайтов по тематикам
1. Охват аудитории разрозненных сайтов
простым путем
2. Оптимизация показателей рекламной
кампании
2.А. Более привлекательная
пакетная цена2.Б. Отсутствие пересекаемости
аудитории сайтов в рамках кампании
Пакетное размещение ADMIXER
что ЭТО? что это ДАЕТ?
1
2
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Пакеты специально сформированы по разным тематикам, плюс до 50% ресурсов из любого пакета можно исключить
eurolab.ua
klumba.ua
medbrowse.com.ua
mozdocs.kiev.ua
qmed.com.ua
cosmo.com.ua
terrawoman.com
hnb.com.ua
roditeli.ua
medicina.ua
izum.ua
tabletki.ua
malecha.org.ua
glianec.com.ua
woman.delfi.ua
ovulation.org.ua
story.com.ua
svitmam.ua
feelgood.com.ua
health-ua.org
0 100 200 300 400 500 600 700
581
499
439
319
308
248
221
214
210
197
194
177
172
167
166
165
164
161
155
140
Пакет «Красота и здоровье» - 81 сайт
посетителей в месяц, ‘000
Пакет Охватный120 сайтов сети с аудиторией БОЛЕЕ 50 тысяч
посетителей в месяц
Туризм и отдых26
сайтов
turmir.comturne.com.uatourua.com
Авто/мото38 сайтов
avtobazar.uaavtomagazine.uaautocentre.ua
Бизнес и финансы36
сайтов
prom.uadelo.uaprostobank.ua
Развлечения16 сайтов
smotri.comgeometria.ruokino.ua
СМИ и информация
21 сайт
meta.uapravda.com.uaobozrevatel.com
Кулинария11 сайтов
food.uakuroed.com chef.com.ua
Медицина20 сайтов
eurolab.uamedicina.uahnb.com.ua
Мамочки19 сайтов
klumba.uaroditeli.uamalecha.org.ua
Спорт25 сайтов
sport.uaua-football.comchampionat.comВысокие
технологии20 сайтов
smartphone.uamob.uatechnoportal.uaLife Style 16 HoReCa 18 Недвижимость
14
www.admixer.net (c) Admixer 2009
ADMIXER позволяет оптимизировать рекламную кампанию через разные способы покупки
Баннерка Пакеты
• Качество аудитории
сайта
• Статусность сайта
• Имидж
• Точечность рекламной
кампании
• Достижение бОльшей
аудитории
• Оптимизация РК
• Стоимость
• Пересечения• Исключение до 50%
сайтов из пакета
Сбалансированность покупки между баннеркой и пакетами
+
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Поведенческий таргетинг от ADMIXER…
…новый шаг в эффективности рекламы в интернете
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Поведенческий таргетинг – показ рекламы только группе пользователей с четко выраженными интересами, на основе их поведения online
Сбор данных о пользователях Анализ информации
Создание целевых аудиторий Таргетирование показов
1. 2.
3. 4.
Какие страницы просматривают
Какие поисковые запросы вводят
По каким ссылкам переходят
Частота посещения тематик
Интересы в поисковой активности
Наиболее интересующие темы
Определение основных интересов
Включение посетителя в аудитории
Определение демографических характеристик
Выбор подходящих аудиторий
Объединение в целевую группу
Применение фильтров
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Как работает поведенка? Обычно для показа рекламы определяются сайты наиболее подходящие для ЦА
80% пользователей сайтов о рыбалке - мужчины в возрасте от 25 до 50 лет
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Но размещая рекламное сообщение мы также достигаем определенный % не относящийся к нашей ЦА
Какую удочку ему подарить?
Теперь мы знаем в лицо того, кто находится по ту сторону экрана
В течении месяца данный пользователь интересовался категориями:• косметика• дети• отдых• кулинария• модаВердикт: ДЕВУШКА
www.admixer.net (c) Admixer 2009
‘Поведенка’ дает возможность более точно попадать в ЦА при этом эффективнее расходуя бюджет
Более целевой показ рекламы
Высокий уровень кликабельности и конверсии
Возможность применения демографических фильтров
Широкий выбор целевых аудиторий
Возможность фокусировки на узкую тематическую аудиторию
Определено 96 тематических групп с возможностью их таргетинга
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Доступные тематические группы по поведенческому таргетингу – 96 групп и 13 категорий
Болельщики
Киноманы
Меломаны
Модники
Телезрители
Политика
Хорека
Геймеры
Охотники и рыболовы
Культура
Клаберы
Спортсмены
Коллекционеры
IT-шники
0 500 1000 1500 2000 2500
1937
1126
848
813
695
377
310
250
179
79
38
33
5
0
Стиль жизнипосетителей в месяц, ‘000
АвтомобилистыАвтозапчастиАвтоледиЛегковые автоВнедорожникиГрузовые автоПремиум автоМототехника
Бизнесмены
Родители
Бизнес-ледиФинансы и БухгалтерияПромышленностьРеклама, маркетингТоп-менеджментПраво
Беременность и родыВоспитание и обучениеТовары для детейУход за ребенком
ДомохозяйкиДизайн и интерьерДомашние животныеКулинарияСад и огородСвадьба
НедвижимостьЗдоровое питаниеКосметика и парфюмерияКрасота и уходМедицинские препаратыМедицинские услугиФитнес
Аренда жильяКоммерческая недвижимостьНедвижимость за рубежомПокупка жильяСтроительство и ремонт
ПутешественникиАктивный отдыхЗарубежный туризмОнлайн-бронированиеОтдых с детьмиУкраинский туризм
Образование и карьера
Страхование
Школьники и студентыИзучение языковБизнес-образованиеХобби-курсыКарьера
АвтострахованиеМед. страхованиеСтрахование имуществаСтрахование туристовСтрахование жизниСтрахование бизнесаСтрахование общий
Красота и здоровье
КредитованиеИпотекаАвтокредитыПотребительские кредитыБизнес-кредитыКредитование общее
Покупатели электроникиАудио и
видеотехникаБытовая техникаКомп. ТехникаМобильные, планшетыОфисная техникаФототовары
Финансовые услугиБанковские карты
Банковские услугиДепозитыИнвестицииФорекс
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Сбор статистических данных позволяет глубже понимать интересы разных аудиторий
Болельщики
Реклама, маркетинг, PR
Финансы и бухгалтерия
Легковые авто
Премиум авто
Мобильные телефоны и планшеты
Кулинария
Киноманы
Медицинские услуги
Промышленность
Телезрители
Школьники и студенты
Зарубежный туризм
Инвестиции
Автозапчасти
0 200 400 600 800 1000 1200 1400
1195
426
287
263
227
196
174
172
171
167
155
155
152
138
132
Интересы мужчинпосетителей в месяц, ‘000
Кулинария
Медицинские препараты
Медицинские услуги
Бизнес-леди
Беременность
Модники
Здоровое питание
Финансы и бухгалтерия
Свадьба
Зарубежный туризм
Киноманы
Товары для детей
Школьники и студенты
Мобильные телефоны и планшеты
Автоледи
0 100 200 300 400 500 600 700 800
695
468
413
390
364
338
224
202
200
195
189
180
177
168
156
Интересы женщинпосетителей в месяц, ‘000
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Break-through-clutter
www.admixer.net (c) Admixer 2009
ADMIXER продолжает запускать новые решения для break-through-clutter, как нестандартные форматы баннеров
• back over
• push-down
• billboard
• MPU970x415
PushDown
расхлоп при наведении до 415 px
970x90
исходный размер
970x780
FullScreen
… или на весь экран
www.admixer.net (c) Admixer 2009
начальная экспозиция
www.admixer.net (c) Admixer 2009
‘развернутая’ экспозицияФрагмент промосайта с полной информацией о продукте
www.admixer.net (c) Admixer 2009
при наведении на баннер появляется подложка
www.admixer.net (c) Admixer 2009
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Статическое и динамическое брендирование сайта
PR-статьи
Конкурсы
Нестандартные форматы баннеров
Flash-игры
Викторины
Тесты
…
Отдел ADMIXER по нестандартным проектам готов помочь в генерации и реализации самых смелых и инновационных идей
www.admixer.net (c) Admixer 2009
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Internet – маленький аналог ТВ
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Конечно интернет пока еще не серьезный конкурент ТВ, но тенденция уже заметна – Pre-roll активно используется!
- ТВ формат- Non-TV аудитория
- Высокое внимание + премиальность позиции
- Отсекание частот (что в ТВ не возможно)
Інте
р
ICTV СТБ
Нови
й ка
нал
НТН К1 М1
МЕГ
А
Енте
р-фі
льм K2
RU M
usic
QTV
Мен
ю-Т
В
1 au
to
MTV
Укр
аїна
Star
TV
М2
Виде
о в
ua-n
et
Виде
о Ad
Mix
er
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
13.5 12.9 12.8 12.7 11.3 10.3 9.3 6.9 6.0 4.9 4.8 4.7 4.7 4.5 3.8 3.4 3.3 5.0 1,8
17.7
25.323.6
30.1
15.1
19.6
26.8
11.2 11.8
15.2 14.716.0
23.624.9
28.7
20.6
15.7
28.8
23.9
Недельный охват, млн людей CPM 20", UAH
Охват,
м
лн
. л
юд
ей
CPM
, гри
вн
ы
* Охват ТВ – 80% от средне-недельного cov% каналов за 2012 год (размер генеральной совокупности + 15%) MarkData GfK** Охват видео в ua-net – Gemius + экспертная оценка охвата видео рекламы (посещение сайтов с видео-контентом)*** Охват AdMixer – реальный охват получаемый в результате рекламных кампаний Gemius + AdMi[er**** CPM ТВ – прайс-листа СтарЛайт (70% скидка + 30% наценка за позиционирование с учетом классов покупки)
Сравнение ТВ и видео UA-net по охвату и СРМ – All18+
www.admixer.net (c) Admixer 2009
ADMIXER предлагает обширный видео-пакет, по охвату способный сравниться с маленьким телеканалом
Хронометраж ролика – не более 15 сек (интернет – это личное пространство)
Обязательно – показ не более одному унику в сутки
РЕКОМЕНДАЦИИ
ВИДЕО ПАКЕТ ADMIXER
smotri.com
fs.ua
meta.ua
pravda.com.ua
okino.ua
obozrevatel.com
mobile-kit.net
tvi.ua
guru.ua
kinofilms.ua
0 100 200 300 400 500 600 700 800
750
700
580
100
83
65
50
40
30
19 www.topgir.com.uawww.smartphone.uawww.kinoobzor.com.uawww.teleprostir.comwww.golosua.comwww.hotsport.uawww.sportonline.uawww.delo.uawww.sport.uawww.a.uawww.videoprobki.uawww.tvi.ua
… а такжеТОР 10 сайтов(посетителей в месяц)
www.admixer.net (c) Admixer 2009
ИТОГИ
www.admixer.net (c) Admixer 2009
ADMIXER лидер в рекламных технологиях на рынке интернет рекламы Украины
• В количественном аспекте – лидер по объему аудитории и инвентарному
запасу
• В качественном аспекте – позволяет наиболее эффективно строить
рекламные коммуникации, отслеживать и вносить изменения
• В технологичном аспекте – уникальная тех обеспеченность для проведения
как самих кампаний, так и внедрение новых тулов как поведенческий таргетинг
• В креативном аспекте – постоянный запуск новых форматов и наличие
отдельного юнита для реализации нестандартных проектов
• All in one – все возможности интернета могут быть реализованы с одним
партнером (как-то: баннерка, нестандарт, видео, объявления, включая
уникальные для рынка пакетное размещение и поведенческий таргетинг)