admixer - tv sync
TRANSCRIPT
СИНХРОНИЗИРУЙ ЭТО ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПЛАТФОРМЫ TV SYNC
МУЛЬТИСКРИН ПОТРЕБЛЕНИЕ
Google Customer Barometer https://www.consumerbarometer.com/en/graph-builder/?question=M8&filter=country:russia
ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗУЮТ ИНТЕРНЕТ ВО ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ТВ65%
43% ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗУЮТ СМАРТФОН ВО ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ТВ
91% ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗУЮТ ИНТЕРНЕТ БЕЗ ПРИВЯЗКИ К ТВ КОНТЕНТУ
36%ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СМАРТФОНОВ ИСПОЛЬЗУЕТ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ ДОСТУПА К СОЦ-СЕТЯМ
СУТЬ ПРОДУКТА
СИНХРОННЫЙ ЗАПУСК РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В МОБИЛЬНЫХ ЛЕНТАХ СОЦ-СЕТЕЙ ОК И ВК В МОМЕНТ ВЫХОДА РОЛИКОВ КЛИЕНТА НА ТВ
ПРЕИМУЩЕСТВА
Mail.ru Существующие решения
Данные о ТВ выходах TNSСобственные
проприетарные данные
Скорость старта синхронизированной РК
меньше 5 сек 60 сек и дольше
Доступные площадкиНативный баннер в мобильных лентах ОК и ВК (приоритетная
открутка)
RTB, ВК (аукцион), ОК и ММ (аукцион через MyTarget), Facebook (аукцион)
ЦенообразованиеФиксированный CPM, приоритетная открутка
Аукцион, нет гарантий цены и объема
СХЕМА РАБОТЫ
Станция мониторинга ТВ эфира
фиксирует факт выхода ролика
(максимальное время
распознавания 5 сек.)
Данные о факте выхода
передаются на центральный
сервер TNS (ID ролика, время
выхода, ТВ канал, регион)
Данные передаются в RB API
В RB стартует РК в социальных
сетях ОК и ВК (длительность 5 мин)
ПРОЦЕСС ЗАПУСКА РК
Клиент предоставляет идентификаторы ТВ-роликов из базы данных TNS (или
сами ролики, если выходов на ТВ еще
не было)
Клиент предоставляет примерное
суточное количество выходов на ТВ и настройки соц-дема
Менеджер MRG делает расчет стоимости
синхронизированной кампании, исходя
из количества ТВ выходов и настроек
соц-дема
Совместно со специалистами TNS
настраиваются уведомления о выходе указанных роликов на ТВ
Специалистами MRG настраивается РК в RB (отдельная РК для каждого
региона, где ожидается выход ТВ
роликов)
РК автоматически стартует при получении
уведомления от TNS и откручивается в течение 5 минут
VW TOUAREG R-LINE
АНОНСИРОВАТЬ ВЫВОД НА РЫНОК СПЕЦИАЛЬНОЙ
ВЕРСИИ TOUAREG R-LINE И ЦЕНОВОГО ПРЕИМУЩЕСТВА ДО 400 000 РУБ.
ПОКАЗАТЬ МОДЕЛЬ СОВРЕМЕННО И ПРИВЛЕКАТЕЛЬНО
C АКЦЕНТОМ НА ПРЕМИАЛЬНОСТЬ И БРУТАЛЬНОСТЬ
УВЕЛИЧИТЬ ТРАФИК НА ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ WWW.VOLKSWAGEN.RU С ПОСЛЕДУЮЩЕЙ КОНВЕРСИЕЙ НА КОНФИГУРАТОР И ЗАПИСЬ НА ТЕСТ-ДРАЙВ
ЦЕЛИ КАМПАНИИ
ДЕМО
РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ
Название Показы Клики CTR, % CTR Uplist, % Конверсии
Синхронизированная РК 833 581 5 540 0,66 17,84 27
Контрольная РК 130 498 736 0,56 - -
18% АПЛИФТ ПО CTR НА СИНХРОНИЗИРОВАННОЙ РК 100% КОНВЕРСИЙ БЫЛО НА СИНХРОНИЗИРОВАННОЙ РК
ВЫВОДЫ
СИНХРОННЫЙ ПОКАЗ РЕКЛАМЫ НА ТВ И В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ СОЗДАЕТ ЭФФЕКТ СИНЕРГИИ И ВЗАИМНО УСИЛИВАЕТ РЕКЛАМНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ
ТВ РЕШАЕТ ЗАДАЧИ ПОСТРОЕНИЯ ЗНАНИЯ О ПРОДУКТЕ,
MOBILE СТИМУЛИРУЕТ ДЕЙСТВИЯ