CENTRO DE ENSINO ATENAS MARANHENSE – CEAMAFACULDADE ATENAS MARANHENSE – FAMA

PÓS-GRADUAÇÃO EM LÍNGUA PORTUGUESA E LITERATURA.

ANA PAULA CANTANHEDEJOANICÉA CHAGAS SANTOS

MARIA APARECIDA SALOMÃOVALDINÉIA MONTEIRO

A IDEOLOGIA EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS.

Profª. Luciane Lira

São Luís2010

OBJETIVOS:

Avaliar a ideologia nas campanhas publicitárias;

A função social nas propagandas.

TEORIA:

Pêucheux: O sentido de uma palavra, expressão, proposição não existe em si mesmo (isto é, em sua relação transparente com a literalidade do significante), mas é determinado pelas posições ideológicas colocadas em jogo no processo sócio-histórico em que palavras, expressões, proposições são produzidas (isto é, reproduzidas). (1975, p.144)

CONSIDERAÇÕES:

No primeiro instante apresentamos campanhas publicitárias as quais buscam chamar atenção para uma conscientização de causa muito urgente e mundial: O desmatamento da Floresta Amazônica.

No segundo, nota-se a importância dada para uma instituição tida como “Kaiser” no ramo alimentício, neste caso, o Mc Donalds e a Coca- Cola.

REFERÊNCIA:

www.google.com.br Acesso em 04 de mar 2010.

BAKHTIN, Mikail Apud Pechêux. Marxismo e Filosofia da Linguagem. Pág. 77.