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O AUDIOVISUAL EAS QUESTÕES SOCIAIS

Professor Marcio Schiavo

Módulo de Jornalismode Políticas Públicas SociaisCom

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• Internet• Web• Orkut• You Tube

... TIC’s

Comunicar é diminuir as distâncias.

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Ser e Parecer

Comunicar é...

FAZER CIRCULAR

SENTIDOS COMUNSComun

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TORNAR COMUM

FAZER-SE ENTENDER

INFORMAR ATO UNILATERAL

X

COMUNICAR

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Modelos de Comunicação

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Processo de Comunicação

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Harold D. Laswell, autor dos livros Environment and the Society, Power and Persobality e World Politics and PersonalInsecurity, propôs em 1948, então professor de Comunicação da Universidade de Yale, nos Estados Unidos, uma fórmuladescritiva do processo de comunicação baseada em cinco perguntas fundamentais: a)quem; b)o quê; c)por que canal;d)para quem; e)com que influência. A fórmula de Laswell foi o ponto de partida para várias mudanças por parte de outrosautores, sofrendo modificações e melhorias.

Modelo de Comunicação desenvolvido por Harold D. Laswell em 1948,publicado na Revista The Communication of Ideas, da Universidade de Yale nos Estados Unidos.

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Essa teoria permite, sobretudo, estudar a quantidade de informação de uma mensagem em função da capacidade domeio. Essa capacidade baseia-se segundo um sistema b inário associado ã velocidade de transmissão da mensagem,podendo essa velocidade ser reduzida em conseqüência do ruído. Shannon afirmava ainda que o tempo necessáriopara transmitir uma informação é proporcional a quantidade de informação transmitida.

Modelo de Comunicaçãodesenvolvido por

ClaudeShannon e

WarrenWeaver,

em 1948

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Partindo da análise de modelos anteriores, John Riley, Ph.D. em Sociologia pela Harvard University e sua esposa,Matilda Riley, socióloga e antropóloga, chegaram a conclusão que o processo de comunicação é sempre parte de umsistema social. Existe uma interação entre os indivíduos de uma sociedade. O púb lico não pode ser consideradoreceptor passivo.

modelo decomunicação

desenvolvido por

JohnRiley eMatildaRiley,em 1959

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Gerhard Maletzke, professor doutor de Comunicação e jornalismo da Universität Hohenheim na Alemanha, considerouos fatores individuais ao desenvolver um modelo similar ao desenvolvido por John e Matilda Riley.

Modelo deComunicaçãodesenvolvido

por

GerhardMaletzke

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Abraham Moles, autor do livro Sociodinámica de La Cultura, levantou uma discussão sobre a existência de mecanismossocioculturais, utilizando o método de analogias como sistema intelectual de domínio da realidade e propondo que osmeios de comunicação social são os principais canais de difusão de cultura, podendo orientar e manipular as mensagens

Modelo de Comunicaçãodesenvolvido por

Abraham Moles

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Em 1974, Raymond Ross, professor e pesquisador de Comunicação Interpessoal do Institute of Labor and IndustrialRelations da Universidade de Michigan e autor de Persuasion: communication and interpersonal relations , concluiu umaanálise sobre relações, comunicações interpessoais, e influências de percepções sentidas.

Modelo de Comunicação

desenvolvido por RaymondRoss, em 1974

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Qual o papel da Comunicação?

“Mercado Social = local de trocas sociais”

O NEGÓCIO SOCIAL

• Saúde• Educação (formal e não formal)

• Aumento de Renda• Previdência Social

• Saneamento Básico• Gestão AmbientalCom

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PedagogiaSocial

MobilizaçãoSocial

AdvocaciaSocial

PromoçãoSocial

Papel da Comunicação no Processo deTransformação Social

Mudança de CAPComun

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Agregavalor àmarca(VSA)

Estratégias de Comunicação

• Merchandising Social• Edutainment• Infortainment• Promoção de Ações Sociais• Esporte / Educação / Cultura

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Papel da Mídia frente à ResponsabilidadeSocial Corporativa

• Adoção das práticas de Responsabilidade Social nosseus negócios• Noticiar ações de Responsabilidade Social

- Abrindo pautas- Aumentando e qualificando o Espaço

• Promoção das melhores práticas- Foco nas soluções- Visibilidade das ações

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• Responsabilidade Social Corporativa• Consumo Consciente• Globalização da Ética• Consciência Ambiental

Impõem modificações nos padrões deprodução e consumo

Macrotendências: Nova Ordem Social

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Defesa do Consumidor

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A Responsabilidade Social Corporativa abre novasOportunidades para a Mídia.

É bom para a Sociedade. É bom para seu negócio.

Papel da Mídia frente à ResponsabilidadeSocial Corporativa

• Contribuir com o Aumento do Compromisso Empresarial- Glocal- Transformando exceções em regras

• Disseminar Conhecimentos, Atitudes e Práticas• Promover o Consumo Consciente

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• Adotar práticas de RSC• Noticiar Boas Práticas• Promoção de Ações Exemplares

FOCO NAS SOLUÇÕES

TRANSFORMAR EXCEÇÕES EM REGRAS

Contribuição da Mídia Audiovisual

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Estratégias de Abordagem das QuestõesSociais na Mídia

1. GP Ayrton Senna de Jornalismo2. Merchandising Social3. Banco de Tecnologias Sociais / Prêmio4. Campanha Erradicar Castigos5. Revista Conjuntura Social6. Músicas: Hip Hop7. Rádio (PMC / OBORÉ)8. Criando pautas: Fantástico

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CEP: 22640-102Tel/fax: (21) 2431-3935

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Obrigado.

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