zakładanie i kon!guracja kontaadwords” lub „reklama internetowa”, jeśli takie słowa są...

Z tego rozdziału dowiesz się:jak utworzyć i skon�gurować konto;

jak poruszać się po interfejsie AdWords;

jak działają płatności za reklamę;

jak połączyć konto AdWords z Google Analytics;

jak utworzyć pierwszą kampanię reklamową.

Rozdział 2

Zakładanie i kon!guracja

konta

google_ad.indb 25 2014-08-28 15:49:22

www.samosedno.com.pl26

Reklama Google AdWords w praktyce

2.1. Tworzenie nowego konta

Aby korzystać z reklamy Google AdWords, należy utworzyć konto

w systemie reklamowym. Będzie ono powiązane z kontem Google, uży-

wanym do takich usług, jak Gmail czy Google+.

W tym celu trzeba wejść na stronę adwords.google.pl i dokonać rejestra-

cji zgodnie ze wskazówkami. Cała procedura nie trwa długo, należy jed-

nak zwrócić szczególną uwagę na dwa elementy, których w przyszłości

najprawdopodobniej nie będzie można zmienić:

wybranie odpowiedniej strefy czasowej (GMT+01:00) – to istotne dla

raportów oraz ustawień dotyczących dni tygodnia i godzin dnia;

ustawienie właściwej waluty rozliczeniowej – będzie ona używana

do przedstawiania wszystkich kosztów na koncie. To także domyślna

waluta płatności za reklamę.

Koniecznie zapoznaj się regulaminem, aby uniknąć konsekwencji wyni-

kających z jego nieświadomego łamania. Po wykonaniu wszystkich kro-

ków możesz już rozpocząć korzystanie z konta i logować się na nie, przy

użyciu tego samego adresu co przy rejestracji, czyli adwords.google.pl.

Gdy planuje się zarządzanie kampaniami różnych �rm, najlepiej od razu

użyć narzędzia służącego do tego celu. To tzw. Moje Centrum Klienta

(konto MCK), czyli konto zbiorcze, pozwalające na zarządzanie liczny-

mi kontami AdWords różnych użytkowników. Zarejestrować się można

na stronie www.google.pl/adwords/myclientcenter/.

Z poziomu konta zbiorczego da się także bardzo szybko i wygodnie

tworzyć standardowe konta. To niezbędne narzędzie każdej osoby, któ-

ra zawodowo zajmuje się zarządzaniem reklamą w internecie. Pamię-

taj: używanie jednego konta do reklamowania różnych �rm (np. twoich

klientów) jest niezgodne z regulaminem. Jeśli masz już standardowe

konto AdWords, nie możesz założyć konta MCK za pomocą tego same-

google_ad.indb 26 2014-08-28 15:49:22

Rozdział 2. Zakładanie i kon!guracja konta

27

Zapamiętaj

go konta Google. W takim wypadku skorzystaj z innego konta Google

(adresu logowania) lub załóż nowe konto.

2.2. Poruszanie się po koncie AdWords

Interfejs konta AdWords jest czytelny i intuicyjny. Po zalogowaniu

można zauważyć kilka charakterystycznych elementów nawigacyjnych.

W górnej części znajduje się poziomy pasek, zawierający logo AdWords

i cztery główne pozycje menu (rys. 2.2.1), a po prawej stronie – iden-

ty�kator konta, ikonka kon�guracji (przypominająca koło zębate) oraz

ikonka powiadomień (w kształcie dzwonka) (rys. 2.2.2).

Rys. 2.2.1

Rys. 2.2.2

Nigdy nie udostępniaj nikomu danych logowania do konta Go-

ogle AdWords – nawet osobom, które oferują pomoc w zarzą-

dzaniu kampanią, podającym się za pracowników agencji rekla-

mowych czy wręcz samego Google. Jeśli chcesz przyznać osobie

współpracującej dostęp do konta, kliknij ikonkę kon�guracji,

a następnie w „Ustawieniach konta” przejdź do zakładki „Do-

stęp do konta” w lewym panelu. Dostęp można przyznać na kil-

google_ad.indb 27 2014-08-28 15:49:22



ku poziomach (od powiadomień e-mail do uprawnień admini-

stracyjnych). Osoby zarządzające wieloma kontami (specjaliści

i agencje) uzyskują dostęp do konta przez konto AdWords MCK.

W tym celu potrzebują jedynie identy�katora konta, czyli nume-

ru wyświetlanego w prawym górnym rogu. Następnie przesyłane

jest żądanie dostępu do konta AdWords, które można zaakcepto-

wać w sekcji ustawień dostępu.

Poszczególne pozycje w menu dają dostęp do najważniejszych miejsc

na koncie:

Strona główna – zawiera podsumowanie konta, czyli najważniejsze

dane związane ze skutecznością działań reklamowych. W przypadku

bardzo dużych kont widok ten pozwala szybko odnaleźć najistotniej-

sze elementy prowadzonych kampanii.

Kampanie – najczęściej wykorzystywana część konta AdWords.

To właśnie w tym miejscu zarządza się działaniami reklamowymi.

Możliwości – tutaj dostępne są różnego rodzaju wskazówki, genero-

wane na podstawie danych zebranych na koncie. Należy traktować

je jako zbiór pomysłów do samodzielnego przemyślenia. Ponieważ

propozycje są generowane automatycznie, część z nich może mieć

wątpliwą wartość.

Narzędzia – po kliknięciu w tę pozycję menu pojawi się okien-

ko z linkami do wartościowych zasobów i narzędzi, przydatnych

(a czasem koniecznych) w pracy na koncie AdWords (rys. 2.2.3).

Jedne z najczęściej wykorzystywanych to „Konwersje”, pozwalają-

ce na kon�gurację śledzenia konwersji, oraz „Planer słów kluczo-

wych”, będący kopalnią pomysłów na słowa kluczowe i statystyk

z nimi związanych. Wartościowym narzędziem jest także „Podgląd

i diagnostyka reklam” – można tam zobaczyć, czy reklamy w wy-

szukiwarce funkcjonują prawidłowo (np. w konkretnej lokalizacji

geogra�cznej).

google_ad.indb 28 2014-08-28 15:49:22


29

Rys. 2.2.3

Po kliknięciu ikonki kon�guracji można uzyskać dostęp do ważnych

ustawień konta AdWords, takich jak sposoby płatności, zarządzanie do-

stępem czy integracja z innymi narzędziami, np. Google Analytics.

Jeśli na koncie pojawi się ważne powiadomienie, przy ikonce dzwonka

(rys. 2.2.2) zobaczysz wykrzyknik i okienko z informacją, że AdWords

ma do przekazania wiadomość.

Najistotniejsza część konta to ekran dostępny po wybraniu z menu głów-

nego pozycji „Kampanie”. Z lewej strony znajduje się panel, który daje

możliwość wyświetlania różnych widoków, pozwalających na sprawną

pracę na koncie. Dostępnych jest tam kilka sekcji. Najważniejsza z nich

to „Wszystkie kampanie online” (rys. 2.2.4), gdzie widać strukturę kon-

ta, czyli listę kampanii i grup reklam. Gdy kliknie się ikonkę przy na-

zwie kampanii, można rozwinąć należące do niej grupy reklam – bez

przechodzenia do kampanii. Aby wyświetlić widok związany z danym

elementem, należy kliknąć jego nazwę.

google_ad.indb 29 2014-08-28 15:49:22



Wskazówka>>

Rys. 2.2.4

Po wybraniu odpowiedniej kampanii lub grupy reklam z prawej strony

ekranu pojawi się główny obszar roboczy, zawierający wiele elementów.

Najważniejszy z nich to zakładki (karty), które pozwalają na przełącza-

nie się między poszczególnymi elementami związanymi z daną kam-

panią lub grupą reklam (rys. 2.2.5). Zawartość zakładek zależy od wy-

branego typu kampanii i poziomu szczegółowości (wszystkie kampanie,

jedna z nich albo konkretna grupa reklam).

Rys. 2.2.5

W niektórych widokach liczba zakładek może być na tyle duża,

że część z nich (te mniej istotne) zostanie ukryta. Aby sprawdzić,

które zakładki/karty zostały ukryte i ewentualnie włączyć wy-

świetlanie wybranych, kliknij przycisk ze strzałką znajdujący się

za ostatnią widoczną kartą.

Najczęściej wykorzystywane zakładki to „Reklamy” i „Słowa kluczo-

we”, pozwalające na wyświetlenie tych elementów na odpowiednim

poziomie kampanii. Obie zawierają pewne wspólne elementy, przede

google_ad.indb 30 2014-08-28 15:49:22


31

wszystkim przyciski znajdujące się pod kartami, pełniące istotne funk-

cje (rys. 2.2.6).

Rys. 2.2.6

Są to kolejno:

Tryb widoku, pozwalający na wyświetlanie elementów w zależności

od ich statusu, np. opcja „Wszystkie włączone kampanie” w wido-

ku kampanii wyświetla tylko te aktywne, z pominięciem usuniętych

i wstrzymanych.

Segment, czyli możliwość wyświetlania dodatkowych danych dla ele-

mentów listy (rys. 2.2.7). Da się np. zobaczyć statystyki reklam w za-

leżności od urządzeń, na których były wyświetlane – po przejściu

na kartę „Reklamy” należy wybrać segment „Urządzenia”. W jednej

chwili może być wyświetlany tylko jeden segment dodatkowy.

Rys. 2.2.7

google_ad.indb 31 2014-08-28 15:49:22



Filtr, dający możliwość wyświetlania tylko określonych elementów

listy, np. słów kluczowych, które uzyskały więcej niż 1000 wyświetleń.Kolumny, czyli przycisk kon�guracji widoku statystyk. Pozwala włą-

czać i wyłączać ten widok oraz kon�gurować kolejność wyświetla-

nych statystyk dla danej grupy elementów. Z każdą reklamą lub sło-

wem kluczowym wiąże się duża ilość różnych danych, więc wybranie

tych pożądanych pozwala na zachowanie czytelności i sprawną ana-

lizę wyników. Dostępność różnego rodzaju statystyk (kolumn) zależy

od aktualnie wyświetlonego widoku – zarówno wybranej karty, jak

i poziomu kampanii.Ikona wykresu, dzięki której można wyświetlić lub ukryć wykres

zmian pewnych danych na przestrzeni czasu. Po wyświetleniu wy-

kresu pojawią się dodatkowo przyciski jego kon�guracji (typ analizo-

wanych statystyk, możliwość porównania dwóch parametrów i roz-

dzielczość wykresu).

Ikona raportu, której kliknięcie pozwala na pobranie raportu obej-

mującego aktualnie wyświetlany widok. Dostępnych jest kilka forma-

tów plików do pobrania, m.in. PDF, CSV (do otworzenia w arkuszu

kalkulacyjnym) czy XML (przydatny, jeśli raport ma być przetwarza-

ny przez system informatyczny).

Dodatkowo dostępne jest pole wyszukiwania, które tak naprawdę uak-

tywnia �ltrowanie według zawartości elementów. Przykładowo po

wpisaniu w pole wyszukiwania „reklama” (na karcie „Słowa kluczo-

we”) i kliknięciu przycisku „Szukaj” zostaną wyświetlone wyłącznie

słowa kluczowe zawierające wyraz „reklama” (np. „skuteczna reklama

adwords” lub „reklama internetowa”, jeśli takie słowa są dodane w wy-

branej grupie reklam lub kampanii). Filtrowaniu podlegają również sta-

tystyki. Pod listą �ltrowanych elementów łączne statystyki, które doty-

czą wyłącznie ich, oznaczone są kolorem żółtym.

Niezwykle istotnym elementem jest przycisk wyboru przedziału czaso-

wego (rys. 2.2.8), branego pod uwagę przy wyświetlaniu statystyk i ra-

portów (np. na karcie „Słowa kluczowe”). Znajduje się on w prawym

górnym rogu, nad listą zakładek. Można wybrać zde�niowany przedział

google_ad.indb 32 2014-08-28 15:49:22


33

Wskazówka>>

(„ostatni tydzień”, „bieżący miesiąc”, „wczoraj”), jak również dowolny

zakres dat – po kliknięciu w pozycję „Niestandardowy”. Dodatkową

możliwością jest porównanie statystyk dla dwóch różnych okresów.

Tę funkcję włącza się przyciskiem „Porównaj”.

Rys. 2.2.8

Może się zdarzyć, że z listy kampanii i grup reklam w lewym pa-

nelu zniknie część elementów albo nawet przestaniesz widzieć

wszystkie elementy, np. lista „Wszystkie kampanie online” będzie

pusta. Nie wpadaj w panikę – kampanie najprawdopodobniej nie

zniknęły, a jedynie nie są widoczne. Dzieje się tak, gdy wszystkie

kampanie/grupy reklam zostaną wstrzymane, a ich widoczność

była ustawiona na „Wszystkie włączone”. Jako że są wstrzymane,

a nie włączone, z uwagi na wybrane ustawienie znikną z widoku.

Wystarczy zmienić ustawienie widoczności na „Wszystkie” lub

„Wszystkie elementy oprócz usuniętych”.

google_ad.indb 33 2014-08-28 15:49:22

zakładanie i kon!guracja kontaadwords” lub „reklama internetowa”, jeśli takie słowa są...

Documents