wprowadzenie do swiata czytnikow

Wprowadzenie do świata czytników (czyli jak ludzie czytają dzisiaj e-booki?)

Rewolucja w komunikacji

26.07.2012

Robert Drózd, swiatczytnikow.pl

O czym opowiem

1. Jakie są dziś możliwości czytania e-booków?

2. Jak działają czytniki książek elektronicznych?

3. Czym różnią się polscy e-czytelnicy?

swiatczytnikow.pl 2

Dlaczego o tym opowiem

Polski blog o czytnikach e-booków i książkach elektronicznych

Istnieje od września 2010, początkowo jako Świat Kindle. Ok. 500 tys. odsłon miesięcznie

Tematy: - Kupno czytnika - Korzystanie z Kindle - Książki na czytniki - Rynek czytników

swiatczytnikow.pl 3

Czy e-book to PDF?

• Książka = treść + format

• PDF = odwzorowanie książki papierowej

• Przeświadczenie sprzedawców, że książka elektroniczna = PDF

– i to PDF czytany na komputerze

– ekstremalny przykład: zabezpieczenie FileOpen

swiatczytnikow.pl 4

E-book na komputerze

• Ludzie nie lubią czytać z komputera - wolą skanować tekst, ponieważ czytanie z ekranu komputera jest o 25% wolniejsze niż papieru – Źródło:

http://www.useit.com/alertbox/whyscanning.html

• Format: PDF, DOC

• Laptopy, netbooki – połowiczne rozwiązanie

swiatczytnikow.pl 5

E-book na telefonie

• Przede wszystkim mobilność

• Kilkadziesiąt aplikacji, np. Stanza, FBReader, Mobipocket Reader, Kindle for Android, Woblink, Nexto, Virtualo

• Różne formaty

• Tu już PDF się kompletnie nie sprawdza, konieczność używania formatów „skalowalnych”.

swiatczytnikow.pl 6

E-book na tablecie

• Założenie: „Wystarczy powiększyć ekran, a ludzie będą czytali”

• Ograniczenia funkcjonalne – książkę kupioną w X czytamy w aplikacji X, kupioną w Y – czytamy w aplikacji Y.

• Ekran - dla multimediów

• Słaba rozdzielczość

• Do niedawna wysokie ceny

swiatczytnikow.pl 7

E-book na czytniku

• Papier elektroniczny

• „Single purpose device” – koncentracja na jednym zadaniu

• Mała waga: od 180 gram

• Ceny od 400-500 zł.

swiatczytnikow.pl 8

Ekran

Papier elektroniczny Zwykła książka

swiatczytnikow.pl 9

Ekran

Papier elektroniczny LCD

swiatczytnikow.pl 10

Rozmiar ekranu

• Najpopularniejszy: – 6 cali i 800x600

• Mniej popularny: – 10 cali i 1280x800.

• Idealny do formatów „czytnikowych”, słaby do PDF

• Najczęściej wybór ekonomiczny – Czytniki 6 cali: od 500 zł – Czytniki 10 cali: od 1200 zł

• Dopiero 10” pozwala na czytanie PDF.


Korzystanie

• Przyciski albo ekran dotykowy

• Do miesiąca pracy na baterii

• 1000 książek na urządzeniu (pamięć 1-3GB albo dodatkowa karta pamięci)


Ułatwienia w czytaniu

• Słownik

• Syntezator mowy

• Notatki

• Podkreślanie

• Dzielenie się


Formaty

• Formaty stricte „czytnikowe”, oparte na języku HTML – EPUB – międzynarodowy

standard

– MOBI – format firmy Mobipocket, przejętej przez Amazon

• Treść ułożona linearnie

• Wykorzystanie hipertekstu

• Od 2011 nowe formaty oparte o HTML5: EPUB3 oraz KF8.


Internet

• Łącza internetowe – WIFI

– 3G/Edge/GPRS

• Wykorzystanie – Integracja z księgarniami

– Pobieranie książek z chmury

– Przeglądarka internetowa

– Wysyłanie książek na czytnik


Instapaper – gazetka na czytnik

• Nie masz czasu na przeczytanie artykułu w internecie?

• Klikasz na zakładkę „Read later” w przeglądarce

• Raz w tygodniu „gazetka” trafia na Kindle

• Wiele podobnych usług – np. Send To Kindle, Readibility, Klip.me – pozwalają na odroczone czytanie artykułów właśnie na Kindle


Czytnik i tablet – koegzystencja


Przegląd marek czytników


Rodzina czytników Kindle

• 2009: Kindle 2 – pierwszy model dostępny w Polsce

• 2010: Kindle 3 (Kindle Keyboard) – pierwszy model dostępny za ok. 500 zł

• 2011: Kindle „Classic” – obecny budżetowy model Kindle

• 2012: Kindle Touch


Kindle Touch

• Pierwszy model Kindle z ekranem dotykowym

• Funkcja X-Ray: zwizualizowane szczegóły książki

• Dostępny poza USA dopiero od lutego 2012


Kindle DX

• Podejście Amazonu do 10 cali

• Wysoka cena

• Słaba obsługa PDF

• Amazon nie stworzył następcy


Onyx Boox

• Chińska firma, kilka modeli • Wysoka funkcjonalność:

– Obsługa wszystkich formatów i Adobe DRM

– Polski syntezator mowy IVONA – Ekrany dotykowe z możliwością

adnotacji rysikiem

• Dostępne w Polsce – Popularny model M92 z

ekranem 10 cali – Dobre wsparcie polskiego

dystrybutora – Problemy z oprogramowaniem


Sony, Nook, Kobo

• Modele z 2011 – Sony PRS-T1

– Nook Touch

– Kobo Touch

• Ekran dotykowy

• Bardzo dobra ergonomia

• Powiązanie z księgarniami

• Brak dystrybucji w Polsce (sprowadzane najczęściej prywatnie)


eClicto, Oyo

• Nieudane próby wprowadzenia „polskich” czytników.

• eClicto: – Kolporter – grudzień 2009 – Wysoka cena, brak

wsparcia i rozwoju platformy

• OYO – Empik – 2010 – Ekran słabej jakości, wolne

działanie, brak wsparcia i rozwoju platformy


Trekstor z ekranem LCD

• Empik: wprowadzając do sprzedaży tego typu sprzęt, kierowaliśmy się głównie chęcią rozwoju e-czytelnictwa w Polsce

• Kominek: Jest długi, niewygodny i po kilku minutach oglądania go, nie mogłem pojąć, jak na czymś takim można czytać książkę przez kilka godzin. To jest po prostu niemożliwe, bo męczące.


Trekstor z ekranem e-papierowym (?)

• Trusted Reviews: With a solid E-ink screen and great page turn buttons, the TrekStore Pyrus offers a decent basic reading experience that we'd recommend over a low-cost LCD-screen ereader any day.

• Wrażenie robi głównie cena (ok. 300 zł)

• Podzieli losy OYO czy zrobi rewolucję?


Jetbook Color

• Pierwszy dostępny w Polsce czytnik z ekranem kolorowym (technologia Triton)

• Kolory wyblakłe i ekran wymagający mocnego światła


Użytkownicy czytników w Polsce

• Badanie Nexto z lata 2011: ok. 60 tys. sztuk w Polsce

• Antyweb i Manubia: 5 tys. Kindle w I kwartale na Allegro

• Połowa 2012: w mojej opinii samych czytników Kindle jest około 50-100 tys.

• 80 tys. UU miesięcznie na Świecie Czytników – grupa w mniejszym lub większym stopniu zainteresowana czytnikami

• Grupa bardzo niejednorodna


Od podstawówki…

29

…do emerytury

30

Gdzie są obecni użytkownicy czytników?


Zwykły człowiek i DRM

• Posiadaczka Onyx Boox 60s • Szczęśliwa posiadaczka czytnika, czyli

ja, rzuciła się na ebooki. Jakaż była moja wściekłość, gdy po zapłaceniu ok. 30 zł i otrzymaniu pliku z powieścią dowiedziałam się, że nie mogę jej przeczytać na moim ukochanym urządzeniu. Wiecie dlaczego? Bo okazało się, że na plik został założony DRM!!!

• Czytnik Boox 60 obsługuje DRM, ale autorka o tym nie wiedziała…


http://kalioczyta.blogspot.com/2011/11/protestuje-drm-to-zo.html









Ceny – argumenty klientów

• Nie chcą płacić dwa razy za papier, a potem za e-book

• Wartość e-booka obniża fakt, że nie można go legalnie odsprzedać (?)

• Porównują ceny papieru i e-booka – ale nie cen detalicznych tylko najniższych cen w promocjach

• Postulat: ½ - ⅔ ceny książki papierowej lub dopłata rzędu paru złotych do papieru.


Eksperymenty z promocjami

Książka Cena Sprzedaż Przychód

Nowość ostatnich miesięcy przeceniona z ok. 40 złotych (-50%)

20 zł 30 szt. 600 zł

Bestseller przeceniony z ok. 25zł (-67%)

8 zł 150 szt. 1200 zł

Książka w promocji dnia Amazon (-90%)

3,20 zł ($0,99) 350 szt. - zakup jednym kliknięciem

1120 zł


Nie tylko cena się liczy!

Przykładowo

• Dostęp do książek w każdej chwili

• Erraty

• Gwarancja zwrotu pieniędzy

• Dodatkowe materiały do ściągnięcia – Fragmenty niepublikowane

– Dodatkowe ilustracje

– Wywiady z autorem

Co jest ważne

• Ekskluzywność tego, że kupuje się konkretną, legalną książkę

• Bezpieczeństwo i pewność

• Przywiązanie do marki


Warto uczyć się od wydawców gier

1991: Electrobody (pierwsza polska gra na PC)

• Sytuacja: brak ochrony praw autorskich w Polsce w tym czasie.

• Chcieliśmy, aby gra oferowała nabywcom specjalne zalety, których nie miała przecież wersja piracka (nawet wtedy nie nielegalna)

• W pudełku ukazała się kaseta magnetofonowa ze ścieżką dźwiękową gry. Czyli od razu była to wersja kolekcjonerska.

2011: Wiedźmin II

• Edycja cyfrowa: http://www.gog.com/en/gamecard/the_witcher_2


Podsumowanie

• E-book to dla czytelników przede wszystkim treść, a nie forma.

• Dopiero czytniki e-booków, w szczególności Kindle, pozwoliły ruszyć ze sprzedażą w Polsce

• Użytkownicy czytników znacząco się między sobą różnią: – Jedni są gotowi na konwersje i długie procesy zakupowe

– Inni potrzebują mieć wszystko podane na tacy

• Wybór legalnego e-booka to nie tylko kwestia ceny, ale także łatwości kupienia, jakości, materiałów dodatkowych


Dziękuję!

• Robert Drózd

• [email protected]

• http://swiatczytnikow.pl


mailto:[email protected]

http://swiatczytnikow.pl/

http://swiatczytnikow.pl/

wprowadzenie do swiata czytnikow

Technology