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Women’s State of the Media Democracy 2012 L’observatoire international des usages et interactions des médias

Women’s Forum - Deauville - Octobre 2012

© 2012 Deloitte SA

• 6ème édition de l'Observatoire International des usages et interactions médias, "State of the Media Democracy" réalisée par Deloitte Research, le centre de recherche TMT global de Deloitte.

• Une étude multinationale réalisée dans 8 pays: Australie, Allemagne, Espagne, Etats-Unis, France, Inde, Japon et Royaume Uni.

• L'objectif de l'étude est de produire des données sur les usages et relations entre les technologies, les médias par les consommateurs hommes et femmes âgés de 14 à 75 ans, et de recueillir leurs préférences pour l’avenir.

• Méthodologie: ‒ 16 770 individus interviewés on-line dont 8 335 femmes, au 4ème trimestre 2011, ‒ Recrutement à partir du panel Survey Sampling International (SSI). ‒ L’échantillon est représentatif des internautes français en termes géographiques et économiques, et sur

quotas de sexe et sur 5 tranches d’âge (14-17, 18-29, 30-44, 45-60, 60-75).

Présentation de l’étude “Women’s State of the Media Democracy 2012”

Women’s State of the Media Democracy 2012

© 2012 Deloitte SA

Les 10 points clés à retenir pour aller contre les idées reçues !

3

Média préférés : TV et Internet chez les

femmes comme chez les hommes

Pas d’influence publicitaire particulière

d’Internet sur les femmes

L’efficacité publicitaire de la TV et

des magazines est supérieure sur les

femmes

Les femmes adeptes du multitasking

devant la TV

La consommation online des programmes TV supérieure chez les

femmes

Elles sont attachées à la presse papier et à

ses campagnes publicitaires

Retard d’équipement en smartphones et

tablettes mais plus attachées à leur device

Plus communicantes et

participatives que les hommes sur le web

Adeptes des fonctions de partage de

contenus sur le web

Plus contributives et sensibles aux

recommandations online

Women's State of the Media Democracy

© 2012 Deloitte SA 4 Women's State of the Media Democracy

Média préférés : TV et Internet chez les femmes comme chez les hommes

Australia France Germany India Japon Spain US

61 59

68

52

71

54

67

48 51 44

50

31

58

48

26 20

27

46

35

23 23 21 25 23 25

20

11

20 21 24 24

14 9

19 16

25 31

15

24 22

31 25

9 12 11 12 16

9 10

Préférence Top 3 - % rang

Télévision Internet Journaux Magazines Radio Cinéma Jeux vidéo

% femmes > % Hommes

© 2012 Deloitte SA

TV, le « super » média (sauf en Inde et au Japon) Internet, en compétition avec la presse, selon la culture des pays


69 69 74

64

74 75 81

47 39

49 51

88

49 51 52

36

49

65

46 42 39

53 56 51

34 42

49 50

18

41

23 16

10

25

14

30 26 25

8 6

29 22

7 5 8

33

19

10 8 1 1 1 4 2 2 3

Influence publicitaire – Rang Top 3 %

Télévision Internet Journaux Magazines Affichage Radio Mobile/Smartphone Tablettes

5 Women's State of the Media Democracy

Pas d’influence publicitaire particulière d’Internet sur les femmes


L’efficacité publicitaire de la TV et des magazines est supérieure sur les femmes

6


53 56 51 34 42 49 50

36 45 53

29 39 39 37

Influence de la presse magazine - % Top 3 une efficacité liée à l’offre de contenus féminins

Femmes Hommes

Australie France Germany India Japon Spain US

68 69 74 64

74 75 81 69 63 62 63

71 64 81

Influence de la télévision - % Top 3

Femmes Hommes

• Par ailleurs , les journaux en Inde sont plébiscités par les femmes 65% vs 61%, contrairement aux autres pays • Et l’affichage séduit les femmes plus que les hommes en France 41% vs 37% alors qu’il n’y a pas de différence dans les

autres pays

State of the media democracy 2012

© 2012 Deloitte SA 7

Australia France Germany India Japon Spain US UK

66 63 64 74

63 64 74

80

53 43

50 53 43

50

61

72

Fait autre chose en regardant la TV - %

Femmes Hommes


% Femmes > % Hommes

Les femmes adeptes du multitasking devant la TV

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Un multitasking féminin plus diversifié que pour les hommes

8

Sites web E-mail Magazine Journaux Mobile Téléphone fixe

Réseau social

Sms Achat online

31 33

20 19 19 20 18 19

14

26 24

12 15 15

12 12 12 10

% Activités réalisées pendant que je regarde la télévision

Femmes Hommes


+16% +27%

+38% +19% +25% +39% +27% +34% +28%

© 2012 Deloitte SA

Un multitasking féminin plus diversifié aux US et au UK


29 33 29 24 51 36 43 40

34 32 31 35

54

33 46 38

24 21 20 23

21

20

28 25 21 13 17

33

29

16

23 24 18

18 17

35

22

15

30 16 21

18 33

26 14

21

28

21 24 17

17

22 13

21

31

27 20 27 14

26 11

22

31

33 14

15 20

11 25

7

18

25

% Activités réalisées pendant que je regarde la télévision

Achat online Sms Réseau social Téléphone fixe Mobile Journaux Magazine E-mail Sites web


© 2012 Deloitte SA 10


71,1 68,8 72,3 59,7

76,9 67,7 68,4 80,8

28,9 31,2 27,7 40,3

23,1 32,3 31,6 19,2

% Part des programmes regardés

Traditionnelle On line % Femmes > % Hommes


La consommation online des programmes TV supérieure chez les femmes

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Consultation de la presse : le papier toujours majoritairement préféré à la lecture online, notamment par les femmes


Moyenne des 8 pays Méthode favorite journaux %

Méthode favorite magazines %

Femmes Hommes Femmes Hommes

Papier 58 52 67 59

Online 42 48 33 41

Elles sont attachées à la presse papier…

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Presse : le papier toujours majoritairement préféré à la lecture online, notamment par les femmes (excepté en Inde et au Japon)



68

55

83

56

80

50

70 73

60

44

78

56

79

43

56

71

Méthode favorite pour lire ses journaux préférés : % papier

Femmes Hommes


63 52

67 63 58 62 74

64

47 43

67 61 62

51

65 60

Méthode favorite pour lire ses magazines préférés : % papier

Femmes Hommes

Elles sont attachées à la presse papier…

© 2012 Deloitte SA

Françaises et Espagnoles adeptes de la lecture digitale



68 55

83

56 80

50 70

26 38

11

24

14

44 23

2 4 3 6

3 2 4 1 1 2 5

2 1 1 1 1 0 3

0 1 0 1 1 1 3 1 2 1

Méthode favorite pour lire ses journaux préférés - %

tablette

e-reader

Mobile

Smartphone

Ordinateur

Papier


87 66

86

59 84

70 87

10 28

8

21

11 25

10 1 3 2

5

2 1 1 1 1 1 5

1 1 1 0 1 1 4

0 1 1 1 1 2 4 2 2 1

Méthode favorite pour lire ses magazines préférés - %

tablette

e-reader

Mobile

Smartphone

Ordinateur

Papier

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% d’accord Australie France Germany Inde Japon Spain US UK

I enjoy reading printed magazines even though I know I could find most of the same information online 79 82 73 87 58 76 80 78

An important feature of printed magazines is the advertising that helps me learn about new things for my family and me 57 57 42 86 52 58 59 43

I tend to pay greater attention to print advertising in magazines than advertising on the Internet 66 62 56 71 40 58 64 67

I tend to pay greater attention to print advertising in newspapers than advertising on the Internet 64 58 57 74 42 55 57 63


% Femmes > % Hommes

Elles sont attachées à la presse papier et à ses campagnes publicitaires

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Les femmes accordent de plus d’importance aux devices : surtout aux ordinateurs portable et aux mobile dans tous les pays


Moyenne des 8 pays Possession %

Les plus importants % Top 3

Femmes Hommes Femmes Hommes Ordinateur portable 63 60 62 57 Téléphone portable /Mobile 63 58 45 35 Smartphone 32 36 53 52 Tablette 8 10 27 30

Retard d’équipement en smartphones et tablettes mais plus attachées à leur device

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Les femmes, en phase d’équipement de smartphones et de tablettes (évolutions vs 2011)


% Possession Australia France Germany India Japon Spain US UK

Mobile/Cellular phone (basic phone for calling and texting ) 63 66 76 72 81 77 67 71

Évolution vs 2011 -9pts -3 pts -10 pts -9 pts

Smartphone 43 33 39 43 21 39 40 46

Évolution vs 2011 +11 pts +22pts +12pts +9pts

Tablet 11 6 5 17 8 9 10 12

Évolution vs 2011 +4pts +4pts +4pts +6pts

% Femmes > % Hommes % Hommes > % Femmes

% Importance Top 3 – base possesseurs Australia France Germany India Japon Spain US UK

Mobile/Cellular phone (basic phone for calling and texting ) 43 56 35 56 75 47 50 34

Évolution vs 2011 -5pts -11pts -1pt -1pt

Smartphone 65 64 56 65 61 56 54 60

Évolution vs 2011 +1pt +4pts +16pts +1pt

Tablet 33 24 22 37 27 39 33 37

Évolution vs 2011 +7pts -11pts +23pts +11pts

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Un usage du mobile plus écrit pour les femmes

Australia

France

Germany

India

Japon

Spain

US

UK

Services importants Top 3 - % Texting

Femmes Hommes


Australia

France

Germany

India

Japon

Spain

US

UK

Usages au moins 1X/semaine- % Sms

• Sur-consommatrices de sms, les femmes en font l’usage aussi plus fréquemment que les hommes dans tous les pays (sauf au Japon)

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excepté en Allemagne et au Japon



41 49

32

58

33

55 43

36 41 31

62

30

51

36

Emailing avec les amis et la famille - % Tous les jours ou presque

Femmes Hommes


25 36

16

60

4

50

24 24 29

17

57

5

43

24

Messagerie instantanée - % Tous les jours ou presque

Plus communicantes et participatives que les hommes sur le web

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notamment sur les réseaux sociaux, excepté en Inde et au Japon



66

45 46

75

27

69 66 55

42 40

78

29

59 59

% entretient son réseau social

Femmes Hommes


34

9 16

49

6

41 35

23 12 15

50

8

33 29

Réseau social- % Tous les jours ou presque

Femmes Hommes


55 41 41

69

20

66 55

46 37 38

69

23

58 49

% Communique souvent en temps réel sur réseau social

Femmes Hommes


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Les femmes adeptes des réseaux sociaux pour l’interactivité et pour les contenus écrits disponibles dans tous les pays


% d’accord Australie France Germany Inde Japon Spain US UK

When I need to connect with my friends, I think that social networking sites, IM and texting are a good way to satisfy my needs 64 75 55 90 58 78 64 62

To me, the main value of social networking sites is they allow me to interact with more friends (more frequently) than I ever would be able to "offline" 67 56 50 89 33 73 70 65

% Femmes > % Hommes


62

47

64 71

49 58 57 56 51

42 54

69

39 48 52 48

Pour trouver les meilleurs contenus écrits - % réseau social

Femmes Hommes


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Les femmes partagent plus les contenus écrits que les hommes

When you share online print content with people (by sending them a link to the content or by cutting and pasting the content and sending it to others, for instance), what are the three most common ways that you share the online print content?

Australia France Germany India Japon

Spain US UK

Posting a link to the content to an online social network 52 35 42 51 25 49 52 47

Including the online content, or a link to the content, in an email 73 76 78 58 74 65 75 76

Sharing online content by clicking on the like or share associated with the online content 62 56 65 47 44 56 61 58


% Femmes > % Hommes

Adeptes des fonctions de partage de contenus sur le web

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E-commerce, les japonaises et les anglaises sont plus participatives, et sensibles aux recommandations des pairs


Découvre un produit on-line Recommande un produit on-line

Achète un produit à partir d'une recommandation on-line

N'achète pas un produit à cause d'une recommandation

on-line

54

26

42 46 46

26

36

48

58

24

47 48

73

54 63

54

66

28

58

40

50

40

55 55 63

38

57 60 55

33

62 68

Australia France Germany India Japon Spain US UK % Femmes > % Hommes

Plus contributives et sensibles aux recommandations online

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La publicité online, une forte réceptivité féminine à l’emailing


74 73

58

82

69 74

68 63 64 68

54

88

66 71

61 61

% visite fréquemment les offres de produits par e-mail Femmes Hommes

Women's State of the Media Democracy 24

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Une plus forte réceptivité féminine à la publicité sur réseau social des espagnoles, des australiennes, des américaines et des allemandes



48 39 35

84

30

65

46

26

43 43 32

85

27

60

41

27

% visite fréquemment les publicités sur réseau social

Femmes Hommes

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Les désirs de technologies futures spécifiques aux femmes

% Extremely / Very desirable - Listed below are several new areas of technology/media that may or may not be developed in the future


When in a store, the ability to access product information (i.e., competitive pricing, ingredients, location of manufacture, user comments, etc.) for a product Im interested in buying by simply scanning a bar code with my mobile/cellular phone/hand-held device.

37 34 39 65 54 51 43 30

I would like to use my smartphone as a device to redeem mobile coupons 22 29 28 59 47 31 37 25

An application that alerts me to upcoming events (entertainment, restaurants, store sales, etc.) within my geographic location (according to preferences I can customize)

26 34 29 65 41 46 36 22


• Les QR code pour les australiennes, • Les coupons sur mobile pour les japonaises er les américaines, • Les alertes en géolocalisation pour les françaises

% Femmes > % Hommes

women’s state of the media democracy 2012 l’observatoire ... · média préférés : tv et...

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