web анализ rutube

!

! !WEB$АНАЛИЗ!

Rutube!

Подготовил:!Хомяков!Сергей!Владимирович!

Mob:!+7!926!505!85!35!ECmail:[email protected]!

!!

ОГЛАВЛЕНИЕ!

! !

Оглавление)!

Что$такое$вебCаналитика?!_______________________________________!1!

Рынок&видео&порталов! _________________________________________!2!

Перспективы+развития+онлайн+видео!_____________________________!6!

Метрики'для'оценки'сайта!______________________________________!8!

Аудитория)Rutube!!____________________________________________!13!

Услуги'конкурентов'vs#Rutube!___________________________________!18!

Поисковая)оптимизация!_______________________________________!22!

Аудитория)Rutube!!____________________________________________!23!!

!

ЧТО$ТАКОЕ$ВЕБCАНАЛИТИКА?!

!

! ! 1!

Что$такое$вебCаналитика?!

ВебCаналитика' –! это$ измерение,$ сбор,$ анализ,$ представление$ и$ интерпретация$информации) о) посетителях) вебCсайтов' с' целью' их' улучшения' и' оптимизации.' Основной'задачей' вебCаналитики' является' мониторинг' посещаемости) вебCсайтов,( на( основании(данных& которого& определяется& вебCаудитория) и) изучается) поведение) вебCпосетителей) для)принятия'решений'по'развитию'и'расширению'функциональных'возможностей'вебCресурса.!

ВебCаналитика'помогает'во'многих'аспектах'сайта.'Вот'основные'из'них:!

1. Развитие(функциональности(сайта!2. Оценка'эффективности'рекламных'кампаний'в'интернете!3. Выявление)проблемных)мест)в)структуре,)навигации)и)контенте)сайта!!

ВебCаналитика!—!молодая' отрасль' не' только' в' странах' СНГ,' но' и' мире' в' целом.' Однако,'организация& Web! Analytics! Association! уже$ ввела$ общепринятые$ стандарты,$ по$ которым$могли&бы&производить&измерения&и&анализ&вебCаналитики.!

Методы'вебCаналитики!• Анализ'посещаемости'сайта:'статистика,'тенденции,'абсолютные'и'относительные'

показатели!• Анализ'юзабилити'(анализ'плотности'щелчков,'конверсионных!путей&посетителей&по&

сайту)!• Анализ'поведения'посетителей'на'странице!• Бенчмаркинг."Сравнение"с"общими"тенденциями"и"с"конкурентами'с'помощью'

независимых+исследователей+(Alexa,"GemiusAudience,"Google!Trends)!

ВебCаналитика'в'будущем!С" ростом" интернета" в" мире" будет" развиваться" и" веб" аналитика" как" наука" об"

оптимальной+ подачи+ информации+ пользователю,+ произойдет+ её+ интеграция+ с+ теорией+математической+ статистики+ с+одной+ стороны#и#психологией#личности# с#другой.#Но# это#еще#впереди,(а(пока(что(работа(веб(аналитика(заключается(в(повышении(количества(продаж(или(других�требуемых,действий,(например,,увеличение,кликов,на,рекламу).!

По# оптимистическим# прогнозам,# через# полтора# или# два# года# веб# аналитика# будет#более%актуальна%для%сайта,%чем%seo."Ведь"проблема"коммерческих"сайтов"не"в"том,"что"туда"никто&не&ходит,&а&в& том,&что& там&мало&кто&покупает.&А!если%посетителю%не%понравился%ваш%сайт%—! то# вы# не# только# его# потеряли,# он# еще# и# знакомых# заразит# недоверием# к# вашей#компании.) Сайт) —! это$ лицо$ фирмы,$ и$ оно$ должно$ быть$ по$ крайней$ мере$ понятным$ и$привлекательным./А/как/узнать,/привлекает/ли/клиентов/сайт?/Вот#тут#и#нужна#веб$аналитика

!

РЫНОК&ВИДЕО&ПОРТАЛОВ!

!

! !

2!

2!

Рынок&видео&порталов


!

!

аке!

3!


!

!4!


!

!

!

5!

ПЕРСПЕКТИВЫ*РАЗВИТИЯ!ОНЛАЙН&ВИДЕО!

!

! 6

Перспективы+развития+онлайн+видео!

Если!еще!лет!десять!назад!качественной!картинкой!в!компьютере!еще!можно!было!удивить! многих,! а! тем! более! картинкой,! доступной! к! просмотру! в! режиме! реального!времени!без!долгого!и! томительного!ожидания! загрузки!фильма!или!передачи,! то!реалии!сегодняшнего! дня! совершенно! иные.! Интернет! стал! не! только! полноправной! и!конкурентоспособной!платформой!дистрибуции!аудиовизуального!контента,!но!и!по!праву!считается!неким!«законодателем!мод»!и!«творцом!тенденций»!в!сфере!развлечений,!в!том!числе!и!в!аудиовизуальном!сегменте.!

Если! еще! несколько! лет! назад! онлайнFправа! на! контент! отдавались! практически!задаром! («Все! равно! ведь! пиратство! процветает,! так! лучше! хоть! какуюFто!мелочь! на! этом!заработать»,! –! подобными! размышлениями! руководствовались! большинство!правообладателей),! то! в! настоящее! время! продюсеры! и! дистрибуторы! в! полной! мере!осознали! потенциал! онлайнFвидео,! так! что! онлайн! права! на! тысячечасовой! каталог! за!несколько!баксов!вряд!ли!уже!удастся!приобрести.!Конечно,!в!настоящее!время!мы!говорим!о! более! развитых! по! сравнению! с! Украиной! (да! и! Россией! тоже)! с! точки! зрения! защиты!авторского!права!(в!том!числе!и!в!интернете)!странами!Северной!Америки!и!Европы.!Однако!пройдет! еще! не! так! уж! и! много! времени,! и! в! наших! странах! ситуация! изменится,!приближаясь! к! уровню! сегодняшней! Европы.! Пока! же! мы! можем! гордиться! разве! что!огромным! уровнем! потребления! онлайнFконтента,! однако,! как! прогнозируют! эксперты,!скоро! можно! будет! ощутить! и! реальные! «финансовые! плоды»! развития! сегмента,! о! чем!свидетельствует!бурное!развитие!легальный!видеопорталов!и!онлайнFкинотеатров!в!странах!СНГ!(о!рынке!легальных!видеопорталов!СНГ!читайте!подробнее!в!Content!Report!№17!от!23!августа!2012!г.).!В!сегодняшней!же!аналитической!статье!мы!рассмотрим!основные!факторы,!способствующие! (либо!же!наоборот! –! препятствующие)! бурному!росту! глобального! рынка!онлайнFвидео.!!

!

Глобальные*прогнозы*на*пятилетку!Согласно! недавно! опубликованному! отчету! британской! аналитической! компании!

Digital! TV! Research! под! названием! Online! TV! and! Video! Forecasts,! к! 2017! году! объем!глобального! рынка! онлайнFвидео! и! ТВ! достигнет! $28,72!млрд.,! что! почти! на! 158%!больше!показателя,! ожидаемого! по! результатам! 2012! г.! (по! прогнозам! аналитиков! в! этом! году!объем! рынка! онлайнFвидео! и! интернет! ТВ! преодолеет! отметку! в! $11,1! млрд.).!Примечательно,!что!имеется!в!виду!объем!сегмента!онлайнFвидео,!передающегося!по!сетям!фиксированной! связи! (то! есть,! за! исключением! контента,! потребляемого! посредством!мобильных!телефонов!и!планшетных!гаджетов).!

Как!отмечает!аналитик!и!руководитель!компании!Digital!TV!Research!Саймон!Мюррей!(Simon! Murray),! движущей! силой! развития! сегмента! онлайнFвидео! является! постоянное!расширение! территорий! присутствия! уже! существующих! компаний,! а! также! появление!новых!игроков!на!рынке.!

ПЕРСПЕКТИВЫ*РАЗВИТИЯ!ОНЛАЙН&ВИДЕО!

!

! 7

Широкополосные,сети,–!основной&движущий&фактор&роста&онлайнFвидеорынка!!

В! ближайшую!пятилетку! главным!фактором,! определяющим! темпы!роста! сегмента!онлайнFвидео! в! мире! будет! развитие! и! скорость! развертывания! оптоволоконных! сетей!широкополосного!доступа!(ШПД).!Так,!по!прогнозам!Digital!TV!Research,!к!2017!г.!более!480!млн.!домохозяйств!в!40!странах!мира!будут!смотреть!ТВ!и!видео!онлайн,!а!это!на!целых!298!млн.!домохозяйств!больше,!чем!в!2010!г.!Кроме!того,!проникновение!онлайнFтелесмотрения!поднимется!с!33,5%!при!473!млн.!абонентов!фиксированного!ШПД!в!2010!г.!до!64,6%!от!745!млн.!ШПДFдомохозяйств!в!2017!г.!

Согласно! же! другому! исследованию,! проведенному! американской! компанией! ABI!Research,! к! концу! 2012! г.! доступ! к! широкополосному! интернету! будет! у! трети! всех!домохозяйств! планеты! –! а! именно! у! 618,7! млн.! домохозяйств,! что! на! 7,3%! больше,! чем! в!прошлом! году.! Рост! наблюдается! во! всех! без! исключения! сегментах! рынка! ШПД:! DSLF,!кабельного! и! оптоволоконного! интернета.! Впрочем,! если! брать! в! расчет,! что! в! первом!квартале! этого! года! количество! подписчиков! DSL! выросло! на! 1,5%,! а! во! втором! –! 1,2%,!можно! предположить,! что! происходит! переход! на! другие! платформы,! в! частности! на!оптоволокно.! Так,! к! концу! 2012! г.! доля! рынка! оптоволоконного! интернета! повысится! до!13,2%!(+1,2%!по!сравнению!с!2011!г.),!а!DSL!–!снизится!до!63%!(F1%!с!2011!г.).!

Самый! высокий! показатель! проникновения! ШПД! у! Северной! Америки! –! 72,4%,!однако! Западная! Европа! отстает! лишь! на! 0,4%.! Во! втором! квартале! этого! года! базы!подписчиков! крупнейших! провайдеров! интернета! Западной! Европы! –! British! Telecom,!Deutsche!Telecom!и!Iliad!Telecom!–!увеличились!на!1%!по!сравнению!с!предыдущими!тремя!месяцами,! а! данные! темпы! роста! в! среднем! на! 0,2%! выше,! чем! в! Северной! Америке.! По!словам!аналитиков!ABI!Research,!это!не!далеко!предел,!ведь!чем!выше!становится!скорость!(провайдеры!постоянно!модернизируют!свои!сети)!доступа!к!Всемирной!сети,!тем!быстрее!подключаются!потребители.!А!по!состоянию!на!конец!второго!квартала!этого!года!скорость!интернета!в!10!Мбит/с!и!выше!была!уже!у!44%!от!всех!домохозяйств,!подключенных!к!ШПД.!

!

МЕТРИКИ'ДЛЯ'ОЦЕНКИ'САЙТА!

!

! 8

Метрики'для'оценки'сайта!

Самый& популярный& в& мире& интернет& счетчик& Google& Analytics& (GA)& предлагает) оценивать)трафик'сайта'по'следующему'набору'показателей:'!

1.#Посещения#(визиты)#!2.#Абсолютно#уникальные#посетители#(прим.#синоним#«охват»)#!3.#Просмотры#страниц#!4.#Среднее#число#просмотров'(прим.'за'визит,'а'не'на'посетителя)'!5.#Длительность#пребывания#на#сайте#(прим.#время#визита)#!6.#%Показатель#отказов#(прим.#доля#одностраничных#визитов)#!7.#%Новые#посещения#!

!Ключевым)показателем)практически)всех)отчетов)статистики)GA#является'визит(посещение)..!

Визит% в% вебFаналитике( является( неким( конструктом( пытающимся( смоделировать(характерный* контакт* посетителя* с* сайтом.* Качество* визита* оценивается* числом*просмотренных+посетителем+страниц.+!

Одна% из% проблем% в% определении% визита% –! неоднозначность$ определения$ его$источника.* В* рамках* одного* визита* посетитель* может* совершить* несколько* переходов* на*сайт%из%разных%источников.%GA#решает&проблему&«вырожденности,источника,визита»"мягко&говоря& "в& свою& пользу".& А& по& большому& счету& просто& дезинформирует& пользователей*статистики.'GA#из#трех#рефералов#выберет#в#качестве#источника#визита#органическую#ссылку#со# страницы# поиска# (второй# переход).# Устанавливая# приоритет# выбора# источника# визита# в#пользу'«органики»,#GA#фактически)подвигает)пользователя)к)услугам)контекстной(рекламы(F!главного'источника'своей'выручки.'Принимая'во'внимание'бесплатность'статистики,'можно'пытаться( оправдывать( позицию( Google.' Вроде& бы& ничего& страшного& в& таком& выборе& нет,&просто&надо&понимать,&что&в&отчете&«Источники)визита»"всегда'имеется"смещение"в"сторону"числа&органических&ссылок.&!

В"самом"простом"варианте,"нам"достаточно"измерить"всего"две"величины:"!1.#Число#людей#(люди#совершают#действия:#"контакты")#и#!2.#Число#контактов#(совершенных#людьми#на#сайте)#!

Частое'от'деления'контактов'на!людей&даст&нам&частоту:&!

Средняя'частота'контактов'='Число'контактов/Число'людей'!

В"самом"общем"виде"контакты"могут"быть"следующие:"!1.#Контакт#с#сайтом#–!суть%визит!!2.#Контакт#со#страницами#сайта#–!суть%просмотр!!

Итак,&мы&имеем&2&типа&контактов:&визиты&и"просмотры."Соответственно"имеем"две"частоты:"!• Средняя'частота'просмотров:'Fr1$=$Число&просмотров/Число&людей&!

Средняя'частота'визитов:'Fr2$=$Число&визитов/Число&людей!

МЕТРИКИ'ДЛЯ'ОЦЕНКИ'САЙТА!!

!

! 9

Частое'от'деления'частот'Fr1$и"Fr2$есть:&!• Средняя'частота'просмотров'за'визит'Fr3=%Fr1/Fr2=Число&просмотров/Число&визитов&!Примечание:*обычно*Fr3$называют(«Глубина(просмотра»!!

В"сухом"остатке"имеем"статистику"посещаемости"сайта:"!1.#Число#людей#(охват)#!2.#Число#Визитов#!3.#Число#просмотров#!4.#Частота#просмотров#на#посетителя#!5.#Частота#визитов#на#посетителя#!6.#Частота#просмотров#за#визит#!

!К"одному" числу" привести" статистику" конечно"не" удастся."Можно"получить" всего"«3#

числа»!#Помним,'что'из'6'чисел'лишь"3"значения"измеряются:"охват,"визиты"и"просмотры."!Можно%измерить%еще%один%полезный%показатель%–!среднее&время&просмотра&страницы."!Если%мы%умножим%число%просмотров%на%среднее%время%1Fго#просмотра#в#минутах,#получим#число& минут& проведенное& посетителями& на" сайте." Введем" новое" определение"«просмотрам»:#!!

Приведенные)просмотры)=)Число)просмотров)*)Время)просмотра!!

В"итоге"получаем"совсем"простую"статистику"из"3"чисел:"!1.#Число#людей#(Охват)#!2.#Приведенные#просмотры#(или#минуты)#!3.#Среднее#время#человека#на#сайте#=#приведенные#просмотры/людей#!

!Сравним(с(базовыми(показателями(GA:$!

1.#Визиты#(конструкт)#!2.#Абсолютно#уникальные#посетители#(синоним#«охват»)#!3.#Просмотры#страниц#!4.#Среднее#число#просмотров#(за#визит,#а#не#на#посетителя)#!5.#Длительность#пребывания#на#сайте#(это#время#визита,#а#не#время#на#сайте)#!6.#%Показатель#отказов#(прим.#доля#одностраничных#визитов)#!7.#%Новые#посещения!

!


!

! 10

Показатель*отказов!Показатель! отказов! (Bounce! Rate)! F! процент! одностраничных! визитов.! Посетитель!

заходит! на! сайт! и! уходит! с! него! на! одной! и! той!же! странице,! не! посещая! других! страниц!сайта.! По! «показателю! отказов»! законодатели! стандарта! предлагается! судить! о! качестве!входящего! трафика.! К! примеру,! вы! посетили! вашу! любимую! новостную! ленту! и! бегло!просмотрев!заголовки!новостей,!закрыли!браузер.!Счетчик!немедленно!запишет!ваш!визит!в!«отказы»!между!тем!очевидно,!что!вы!являетесь!качественным!посетителем!сайта.!!

Обычно'~20%'постоянных'посетителей'сайта'просматривают'всего&одну&страницу&сайта&в&сутки.&!

Или!другой!пример.!Вы!перешли!на!сайт!по!ссылке!и!просмотрев!всего!1! страницу!сделали! закладку! и! закрыли! браузер.! Через! некоторое! время! вы! вновь! посетили! сайт,! но!уже!по!закладке.!И!в!этом!случае!ваш!1Fый!визит!будет!засчитан!как!некачественный!!!

Обычно&от&30&до&50%&будущих&постоянных&посетителей&сайта&в&свой%первый%визит%на#сайт#просматривают#всего#1#страницу#!

Желание!как!можно!дольше!задержать!посетителя!на!сайте!понятно,!однако!считать!все!одностраничные!посещения!не!качественными,!перебор.!Относить!«показатель!отказов»!к! базовым! величинам! статистики! сайта! не! нужно.! Офлайновым! маркетологам! хорошо!знаком!термин!Охват(N+),!очевидно!что!онлайновый!термин:!!!Показатель*отказов*=*Охват(1+)*3*Охват(2+)!!!где!Охват(N+)! –! число! людей! в!%! от! общего! числа! посетителей! сайта! с! просмотрами!страниц!N!и!более!!!

И! по! большому! счету,! нет! особого! смысла! специально! выделять! одностраничных!посетителей! и! тем! более! записывать! их! в! «не! качественные».! Не! понятно! как! быть! с!посетителями:!!!Двух!страничными!=Охват(2+)!F!Охват(3+)!или!!Трех!страничными!=Охват(3+)!F!Охват(4+)!и!т.д.!и!т.д.!!!Они,!эти!посетители!более!качественны?!!О! качестве! входящего! на! сайт! трафика! по! «показателю! отказов»! можно! судить! лишь!сравнивая!его!с!аналогичными!по!содержанию!сайтами.!!Собственно!«показатель!отказов»!удобен!в!оценке!качества!отдельных!источников!трафика!сайта,!поскольку!доступна!процедура!сравнения!по!нескольким!источникам.!!!

«Показателю!отказов»!следует!придать!смысл!«вовлеченность»!посетителей!в!просмотр!

сайта.!!

!


!

! 11

Новые&посещения!!Термин!«новые!посещения(визиты)»!на! сайте!WAA! (Ассоциация! вебFаналитиков!США)!нет.!Интуитивно!понятно!что!«новые!визиты»!F!суть!визиты!«новых!посетителей».!Удивительно,!но! GA! не! приводит! отчет! «новые! посетители».! Вся! статистика! GA! построена! на! анализе!показателя!визит.!!!Далее!речь!о!«новых!посетителях».!!На!сайте!WAA!приводится!следующее!определение:!!Новые!–!это!уникальные!посетители!впервые!посетившие!сайт!за!отчетный!период.!Ключевое!здесь!«впервые»!за!время!агрегации!данных:!день,!неделя,!месяц!и!т.д.!на!отчетную!дату.!!Пример!задача.!!В! городе! "Сайт"!живет! 1000! человек.! За! 1!месяц! город! пополнился! 30! новыми!жителями.!Каждый!житель!города!принимает!пищу!3!раза!в!день.!!!Вопросы:!!1.!Какова!доля!новых!жителей!за!месяц?!!2.!Какова!доля!контактов!с!пищей!новых!жителей!за!месяц?!!!Ответ!на!1Fый!вопрос!простой:!30/(1000+30)=2.9%!!Ответ!на!2Fой!вопрос:!!Число!контактов!с!пищей!старых!жителей!=!1000*3*30!=!90!000!контактов!в!мес.!!Число!контактов!с!пищей!новых!жителей!=!1395!контактов!в!мес.!(см.!пояснение)!!!Показатель!%!новых!контактов!=!1395/(1395+90000)=!1.5%!!!Пояснение:!для!простоты!примем,!что!люди!приезжают!в!город!равномерно!в!течении!

месяца.! Тогда! у! нового!жителя! приехавшего! в! 1дн!месяца! будет! 30*3=90! контактов,! у!

нового! жителя! 2Qго! дня! будет! 29*3=87! контактов,! в! 3Qго! дня! Q! 28*3=84! контакта…! в!

последний! день! месяца! 1*3=3! контакта.! Простое! суммирование! дает! нам! значение!

равное!1395!!!GA! решает! эту! задачу! иначе.! Из! 1395! контактов! новых! жителей,! останется! лишь! 30,!остальные! 1365! будут! засчитаны! как! повторные! контакты.! Источник! 1365! «повторных»!контактов! не! определен!!Очевидно,! что! их! нельзя! относить! к! старым!жителям.!Они! их! не!делали.!И!тем!не!менее!GA!эти!контакты!считает!«старыми»!и!даст!нам!решение:!!!Показатель!%!новых!контактов!=!30/(1395+90000)=!0.03%!!!К!примеру,!если!вы!захотите!найти!частоту!«новых»!и!«старых»!контактов.!Как!ее!считать?!!Правильно!конечно!так:!!

Частота!старых!=!Контакты/люди!=!90!000!/!1000!=!90!на!чел.!за!месяц!


! 12

Частота!новых!=!Контакты/люди!=!1395!/!30!=!46.5!на!чел.!за!месяц!!

!

Как!будет!по!GA?!!

Частота!старых!=!Контакты/люди!=!(90!000+1365)!/!1000!=!91,4!на!чел.!за!месяц!!

Частота!новых!=!Контакты/люди!=!30!/!30!=!1.0!на!чел.!за!месяц!!

!

Очевидно,!что!добавка!к!«старым»!1365!контакта!–!не!корректна.!Они!их!не!совершали.!Если!

добавку! 1365! контактов! исключить! из! расчета! «старых»,! эти! контакты! подвисают,! и!

нарушается!закон!сохранения.!!

!

Сформулирую!применительно!к!статистике!«закон!сохранения»:!!

!

При! сегментировании! аудитории! по! какому! либо! признаку,! в! нашем! случае! по! признаку!

новый/старый,!при!сложении!сегментов!должно!сохранятся:!!

F и!число!людей!и!число!контактов!измеренное!по!аудитории!!

!

АУДИТОРИЯ)RUTUBE&ЗА#2012#ГОД#В#РОССИИ!

!13!

!

!! Янв! Фев! Мар! Апр! Май! Июн! Июл! Авг! Сен! Окт! Ноя!Количество*человек*заходивших)на)сайт)хотя)бы)1)раз!в"месяц!

Тысяч&человек! 13812,3! 13465,3! 15096,5! 14494,5! 11734,1! 12053! 10071,4! 7726,8! 7534,1! 8487,1! 8424!

В"населении"12"54#года#%! 31,90%! 29,80%! 33,40%! 32,10%! 26,00%! 26,70%! 22,30%! 17,10%! 16,70%! 18,80%! 18,60%!

Среднее&количество&человек,&заходивших)на)сайт)хотя%бы%1%раз$в$неделю!

Тысяч&человек! 6080,8! 6314,5! 6881,2! 6481,3! 4479,4! 4879,7! 3776,5! 2684,9! 2804,4! 3040,5! 3059,2!

В"населении"12"54#года#%! 14,10%! 14,00%! 15,20%! 14,30%! 9,90%! 10,80%! 8,40%! 5,90%! 6,20%! 6,70%! 6,80%!

Среднее&количество&загруженных&страниц&одним&посетителем&за&неделю&! 6,5! 4,3! 4,5! 3,9! 3,5! 3,4! 3,4! 3,5! 3,5! 3,4! 3,1!

Среднее&количество*человек,(заходивших)на)сайт%хотя%бы%1%раз$в$день!

Будни!Тысяч&человек! 1429,4! 1469,3! 1659,1! 1468,5! 900,9! 1033! 802,1! 552,3! 564,2! 624,7! 583,8!

В"населении"12"54#года#%! 3,30%! 3,30%! 3,70%! 3,30%! 2,00%! 2,30%! 1,80%! 1,20%! 1,20%! 1,40%! 1,30%!

Выходные!Тысяч&человек! 1469,1! 1633,2! 1818,6! 1466,9! 888,8! 987,9! 660,3! 512,6! 564,2! 639,8! 604,4!

В"населении"12"54#года#%! 3,40%! 3,60%! 4,00%! 3,20%! 2,00%! 2,20%! 1,50%! 1,10%! 1,20%! 1,40%! 1,30%!

Среднее&количество&загруженных&страниц&одним&посетителем&за&сутки! 3,9! 2,6! 2,6! 2,5! 2,5! 2,3! 2,4! 2,5! 2,4! 2,3! 2,3!

АУДИТОРИЯ)RUTUBE&НОЯБРЬ'2012!

!14!

!

!! Ролики&Rutube*! Rutube.ru***! Ролики&Rutube&//"Партнеры!Россия&100+! Москва! СПб! Екб! Россия&

100+! Москва! СПб! Екб! Россия&100+! Москва! Екб!

Количество)человек)заходивших)на)сайт)хотя)бы)1)раз$в$месяц!

Тысяч&человек! 8!424.0! 1!435.2! 622.2! 172.6! 3!689.5! 652.2! 277.8! 83.6! 1!934.9! 159.5! 40.0!

В"населении'12"54#года#%! 18.6%! 19.8%! 20.8%! 19.1%! 8.2%! 9.0%! 9.3%! 9.2%! 4.3%! 2.2%! 4.4%!

Среднее&количество&человек,&заходивших)на)сайт)хотя)бы)1)раз$в$неделю!

Тысяч&человек! 3!059.2! 527.4! 227.6! 64.5! 1!089.0! 200.5! 75.2! 26.0! 647.3! 43.0! 11.6!

В"населении$12"54#года#%! 6.8%! 7.3%! 7.6%! 7.1%! 2.4%! 2.8%! 2.5%! 2.9%! 1.4%! 0.6%! 1.3%!

Среднее&количество&загруженных&страниц&одним&посетителем&за&неделю&! 3.1! 3.2! 3.1! 2.6! 2.5! 2.6! 2.0! 2.5! 3.2! 2.4! 4.2!


Будни!Тысяч&человек! 583.8! 102.5! 44.6! 11.9! 172.4! 30.9! 12.4! **! 109.6! **! **!

В"населении"12"54#года#%! 3,30%! 3,30%! 3,70%! 3,30%! 0.4%! 0.4%! 0.4%! **! 0.2%! **! **!

Выходные!Тысяч&человек! 1469,1! 1633,2! 1818,6! 1466,9! 205.4! 41.7! **! **! 113.5! **! **!

В"населении"12"54#года#%! 3,40%! 3,60%! 4,00%! 3,20%! 0.5%! 0.6%! **! **! 0.3%! **! **!

Среднее&количество&загруженных&страниц&одним&посетителем&за&сутки! 2.3! 2.4! 2.4! 2.0! 2.1! 2.1! 1.8! **! 2.7! **! **!

*!Ролики!Rutube!//!Партнёры!не!включены!в!расчёт!аудитории!Роликов!Rutube.!**!В!силу!размера!выборки!значение!не!является!статистически!валидным.!***!Ролики!Rutube!и!Ролики!Rutube!//!Партнёры!не!включены!в!расчёт!аудитории!Rutube.ru.!

АУДИТОРИЯ)RUTUBE&НОЯБРЬ'2012!

!15!

!! Ролики&Rutube! Кино,&ТВ,&телешоу! Юмор!Россия&100+! Москва! СПб! Екб! Россия&

100+! Москва! СПб! Екб! Россия&100+! Москва! СПб! Екб!

Количество*человек*заходивших)на)сайт)хотя)бы)1"раз"в"месяц!

Тысяч&человек! 8!424.0! 1!435.2! 622.2! 172.6! 2!275.5! 367.1! 159.8! 48.3! 1!668.8! 273.3! 108.8! 37.4!

В"населении"12"54#года#%! 18.6%! 19.8%! 20.8%! 19.1%! 5.0%! 5.1%! 5.3%! 5.3%! 3.7%! 3.8%! 3.6%! 4.1%!

Среднее&количество&человек,(заходивших(на(сайт(хотя%бы%1%раз%в%неделю!

Тысяч&человек! 3!059.2! 527.4! 227.6! 64.5! 684.0! 106.1! 50.5! 14.7! 476.5! 74.7! 28.5! 10.5!

В"населении"12"54#года#%! 6.8%! 7.3%! 7.6%! 7.1%! 1.5%! 1.5%! 1.7%! 1.6%! 1.1%! 1.0%! 0.9%! 1.2%!

Среднее&количество&загруженных&страниц&одним&посетителем&за&неделю&! 3.1! 3.1! 3.2! 3.1! 2.6! 2.5! 2.5! 2.2! 2.5! 2.2! 2.1! 1.5!

Среднее&количество*человек,(заходивших)на#сайт#хотя%бы#1#раз#в#день!

Будни! Тысяч&человек! 583.8! 102.5! 44.6! 11.9! 124.2! 18.6! **! **! 83.7! 14.2! **! **!

В"населении"12"54#года#%! 1.3%! 1.4%! 1.5%! 1.3%! 0.3%! 0.3%! **! **! 0.2%! 0.2%! **! **!

Выходные! Тысяч&человек! 604.4! 104.9! 39.1! 12.7! 122.5! 19.7! 11.2! **! 78.7! 12.4! **! **!

В"населении"12"54#года#%! 1.3%! 1.4%! 1.3%! 1.4%! 0.3%! 0.3%! 0.4%! **! 0.2%! 0.2%! **! **!

Среднее&количество&загруженных&страниц&одним&посетителем&за&сутки! 2.3! 2.4! 2.4! 2.0! 2.0! 2.1! 1.9! **! 1.8! 1.7! **! **!

АУДИТОРИЯ)RUTUBE!НОЯБРЬ'2012!

!16!

!! Мультфильмы*аниме!

Музыка,(выступления! Спорт! Технологии,*

наука! Авто,&мото! Мультфильмы! Мультфильмы*детские!

Россия&100+! Россия&100+! Россия!100+! Москва! Россия&100+! Россия!

100+! Россия&100+! ! Россия&100+!!

Количество$человек$заходивших)на)сайт)хотя)бы)1"раз"в"месяц!

Тысяч&человек! 846.6! 817.0! 784.5! 164.5! 719.1! 686.2! 593.2! 510.8!

В"населении"12"54#года#%! 1.9%! 1.8%! 1.7%! 2.3%! 1.6%! 1.5%! 1.3%! 1.1%!

Среднее&количество&человек,(заходивших(на(сайт(хотя%бы%1%раз%в%неделю!

Тысяч&человек! 336.5! 212.8! 268.7! 62.8! 188.3! 185.5! 177.4! 148.8!

В"населении"12"54#года#%! 0.7%! 0.5%! 0.6%! 0.9%! 0.4%! 0.4%! 0.4%! 0.3%!

Среднее&количество&загруженных&страниц&одним&посетителем&за&неделю&! 5.1! 1.4! 1.6! 1.7! 1.6! 2.1! 3.9! 2.4!


Будни! Тысяч&человек! 62.5! 31.1! 44.0! 10.4! 28.4! 31.7! 33.2! 25.7!

В"населении"12"54#года#%! 0.1%! 0.1%! 0.1%! 0.1%! 0.1%! 0.1%! 0.1%! 0.1%!

Выходные! Тысяч&человек! 91.5! 37.2! 44.4! **! 30.8! 30.3! 39.5! 31.6!

В"населении"12"54#года#%! 0.2%! 0.1%! 0.1%! **! 0.1%! 0.1%! 0.1%! 0.1%!

Среднее&количество&загруженных&страниц&одним&посетителем&за&сутки! 3.3! 1.3! 1.4! 1.4! 1.5! 2.0! 2.8! 1.8!

АУДИТОРИЯ)RUTUBE!НОЯБРЬ'2012!

!17!

!

!! Творчество! Новости,(Политика! Жесть! Природа,(

животные! Игры! Семья,'дом,'дети!

Россия&100+! Россия&100+! Россия&100+! Россия&100+! Россия&100+! Россия&100+!Количество*человек*заходивших*на*сайт*хотя*бы#1#раз#в#месяц!

Тысяч&человек! 510.7! 486.7! 482.6! 336.3! 320.4! 314.3!

В"населении"12"54#года#%! 1.1%! 1.1%! 1.1%! 0.7%! 0.7%! 0.7%!

Среднее&количество&человек,&заходивших&на&сайт%хотя%бы%1%раз%в%неделю!

Тысяч&человек! 123.6! 127.8! 134.4! 89.9! 105.3! 80.8!

В"населении"12"54#года#%! 0.3%! 0.3%! 0.3%! 0.2%! 0.2%! 0.2%!

Среднее&количество&загруженных&страниц&одним&посетителем&за#неделю#! 1.3! 1.2! 1.6! 1.8! 1.5! 1.4!

Среднее&количество&человек,(заходивших(на(сайт%хотя%бы%1%раз%в%день!

Будни! Тысяч&человек! **! **! 23.7! **! **! **!

В"населении"12"54#года#%! **! **! 0.1%! **! **! **!

Выходные! Тысяч&человек! **! **! **! **! **! **!

В"населении"12"54#года#%! **! **! **! **! **! **!

Среднее&количество&загруженных&страниц&одним&посетителем&за#сутки! **! **! 1.5! **! **! **!

УСЛУГИ&КОНКУРЕНТОВ&VS#RUTUBE!

!18!

!

!Rutube! Youtube! ivi! Yandex'

Video!Mail.ru(Video! Smotri.com! Zoomby.ru! Tvigle! Now.ru! Vimeo!

Разделы! Видеоролики! +! +! "! +! +! +! "! "! "! +/"!Фильмы'сериалы! +! +! +! +/"! +! +! +! +! +! "!

Для$детей! +! "! +! "! "! "! +! +! +! "!ТВ#программы! +! +/"! +/"! +/"! +! +/"! +! +/"! +! +/"!Музыка! +! +! +! +/"! +! +! "! +! "! +!

Сортировка)видео!при$поиске! "! +! "! +! +/"! "! "! "! "! +!Возможность*смотреть*видео*разного*качества! "! +! +! +! +! "! +! +! +! +!

Ссылки'на'видео'партнеров! "! "! "! +! +! "! "! "! "! "!

Вход%через%соц%сети! facebook! +! "! +! +! "! +! +! +! +! +!

vkontakte! +! "! +! +! "! +! +! +! +! "!

twitter! "! "! +! +! "! "! "! +! +! "!

Возможность*комментировать*без$регистрации!

Через%соц%сеть! +! "! "! "! "! "! "! "! "! "!


!19!

!

! Rutube! Youtube! ivi! Yandex'Video!

Mail.ru(Video! Smotri.com! Zoomby.ru! Tvigle! Now.ru! Vimeo!

Приложения*для! iPhone! +! +! +"(+music,"для"детей)! "! "! +! "! "! "! +!

iPad! "! +! +"(+"music,"для"детей)! "! "! +! "! "! "! +!

Android! "! +! +"(+music)! "! "! +! +! "! "! +!

Сайт%оптимизирован!

Для$телефонов! +/"!(видео'не'

запускается)! +!"!Предлагают*

скачать'приложение!

+! "! "! "! "! "! +!

Для$планшетов! +! +!

"!Предлагают*скачать'

приложение!+! +/"! +/"! +! +! +! +!

Популярность,в,социальных+сетях!

Группа&в&facebook! 11"198! 1"238"

620! 12#194! "! "! 94! 2"076! 5"723! 6"185! 133#279!

Группа&в&вконтакте! 93#348! 123$869! 436$210! "! "! 2"045! 11"818! 18#

036! "! 56!

Фоловеры(twitter! 1"450! 22"498"

352! 6"718! "! "! 51! 625! 1"146! 3"526! 96#631!


!

0!

200000!

400000!

600000!

800000!

1000000!

1200000!

Статистика!запросов!в!поисковике!Яндекс!

rutube! smotri! ivi! Яндекс!видео! zoomby! now!

20!


!

0,0%!

10,0%!

20,0%!

30,0%!

40,0%!

50,0%!

60,0%!

доля!в!%!каждого!видеопортала от!всех!!остальных!в!поисковике!Яндекс!

rutube! smotri! ivi! Яндекс!видео! zoomby! now!

21!

ПОИСКОВАЯ)ОПТИМИЗАЦИЯ!

! 22

Поисковая)оптимизаця!сайта%обычно%включает%в%себя%следующие)действия:!

• Составление+семантического,ядра.!

• Анализ'контента,"выделение"страниц"под"продвижение"ключевых"запросов.!

• Формирование*URL"ов.!

• Написание(оптимизированных(текстов.!

• Выделение(в(тексте(заголовков(и(ключевых(слов(различными)методами.!

• Корректировка*и*добавление*информации*в*мета"теги!страниц.!

• Внутренняя(перелинковка.!

• Обеспечение)удобной)и)оптимизированной)навигации)по)сайту.!

• Техническая+оптимизация+кода+сайта.!

!

НОВОСТИ'ИНТЕРНЕТА!

! 23

Новости'Интернета!

Новости'Интернета! !

TNS$Global! http://www.tns"global.ru/rus/!!Cossa! http://cossa.ru!Секрет&фирмы! http://www.kommersant.ru/sf/!Data$Insight! http://www.datainsight.ru!Стартапафиша! http://startupafisha.ru!Habrahabr! http://habrahabr.ru!Subscribe.ru! http://subscribe.ru/catalog/comp.internet!Предприниматель.ру! http://predprinimatel.ru!Enter! http://www.enter.ru/research!Forbes! http://www.forbes.ru!Rumetrica! http://rumetrika.rambler.ru!PRportal! http://prportal.ru/news.aspx!Digerati! http://www.digerati.ru!Интернетные'штучки! http://internetno.net!Catalogr! http://catalogr.ru!Mydiv! http://mydiv.net/arts/news/Internet/!Софт%mail.ru! http://soft.mail.ru/!!Adme! http://www.adme.ru!Web$analitik! http://web"analitik.info!Adindex! http://www.adindex.ru!РБК! http://rbc.ru!!

web анализ rutube

Documents