Věda a výzkumv televizním zpravodajství

Televizní zpráva(v českém mediálním prostoru)

• Aktuálnost, atraktivita, exkluzivita, veřejná

služba (ČT)

• Důraz na vizuální zobrazení

(75% vjemu tvoří zrak)

• Originální zvuk (pro udržení pozornosti)

• Stopáž většinou 1 min 30 s – 2 min

• Základní orientace v tématu

Televizní zpráva(v českém mediálním prostoru)

• Reportáž (nejen televizní) tvoří příběh

• Příběh (většinou) vyžaduje člověka

spjatého s popisovanou situací

• Příběh dělá atraktivnějším drama / napětí

• Příběh je nositelem informace

Don Hewittautor a producent pořadu CBS 60 minutes

Televizní zpravodajství = showTelevizní šot musí bavit (aspoň formou)

Američtí studenti, 2005:

„Ve třídě jsme se zamýšleli, jestli existují TV kanály, které nenabízejí jen

zábavu. Chtěli jsme přijít aspoň na jeden, abychom teorii (knihy

Ubavit se k smrti, Neil Postman, 1985) vyvrátili.

Spolužák navrhl Weather Channel, ale druhý připomněl jejich způsob

vysílání o hurikánech a to, jak se snaží dělat počasí zábavně. Jediný

dobrý příklad, na který jsme nakonec přišli, byl C-SPAN (TV veřejné

služby USA), ale na tu se nikdo nedívá.“

Andrew Postman, předmluva k reedici Ubavit se k smrti, 2005

Televizní zpravodajství = showTelevizní šot musí bavit (aspoň formou)

Hodnoty lokálních TV zpráv v USA:

• Příběhy, které šokují a udivují

• Blikající majáky, policejní pásky a jiné vizuály přitahují pozornost

• TV je emocionální médium, kde je obraz důležitější než komentář

• K důležitému příběhu musí patřit i živý vstup z místa

• Diváky obtěžují dlouhé příspěvky o problémech

We Interrupt This Newscast, Tom Rosenstiel and co. , 2007

Televizní zpráva o vědě / výzkumu

• Platí stejná pravidla

• Editor / vedoucí vydání je první divák

• Divák o tématu (zpravidla) předem nic neví

• Stravitelnost na první zhlédnutí

• Neexistuje druhá šance

Dva typy zpravodajských šotů o vědě

Pravidla TV zprávy o vědě / výzkumu

• ‚Keep it simple!‘

• Předpokládat publikum bez znalostí

• Neužívat cizí slova (respondent sice vypadá

chytře, ale nikdo mu nerozumí)

• Přizpůsobit médiu (ukázat)

• Zahodit strach z reakce kolegů

Reklama je zakázána

• Obecný prospěch

• Exkluzivní využití (obrana, bezpečnost, zdraví…)

• Jen zásadní inovace existujících výrobků (auto s

autopilotem, IR senzory…)

• Úspory pro veřejnou správu

• Soutěže (solární dopravní prostředky…)

Pokud se výzkumník / tým neumí pochlubit, veřejnost se o objevu

nemá šanci dozvědět.